Чаму "ЦентрОбувь" зачыняе крамы ў Расіі? Чаму зачынілі "ЦентрОбувь" у Маскве, у Томску, у Екацярынбургу?

Яшчэ у 2015-2016 гг. многія пакупнікі былі занепакоеныя тым, што рынак абутку эканом-катэгорыі стаў неуклончиво памяншацца. Больш за ўсё нашых суайчыннікаў хвалявала пытанне: "Чаму "ЦентрОбувь" зачыняе крамы ў Расеі?" У гэтым артыкуле мы пастараемся даць дэталёвы вычарпальны адказ.

"ЦентрОбувь": кароткая даведка

такім чынам, з-за чаго ж так вялікі цікавасць да гэтай гандлёвай кампаніі? "ЦентрОбувь" лічылася найбуйнейшай у РФ сеткай па продажы абутку і аксесуараў. Карпарацыя працуе пад двума брэндамі - Centro і "ЦентрОбувь". Па афіцыйных звестках, яна зарэгістраваная на Plazia Consulting Ltd, якая знаходзіцца на Кіпры, якой належаць 99,9 % акцый. Трэба адзначыць, што акцыянерамі "ЦентрОбуви" таксама з'яўляюцца і расейцы - Дзмітрый Святлоў і Анатоль Гурэвіч. Дадзеныя грамадзяне валодаюць 0,06 % і 0,14 % каштоўных папер адпаведна.

Кампанія была адкрыта ў 1992 годзе. У 2011 г. яна пашырылася да 598 крам "ЦентрОбуви" і 148 кропак Centro. Яны прыносілі ўладальнікам гадавую прыбытак у 30 млрд рублёў. А ў 2013 г. агульная колькасць аддзяленняў карпарацыі на тэрыторыі РФ павялічылася да 1,2 тысяч.

Што тычыцца далейшых даходаў карпарацыі, то на піку сваёй паспяховасці - у 2014 годзе, яны складалі 34,1 млрд рублёў. Чыстай прыбыткам можна было назваць 146,8 млн рублёў. 95 % крам непасрэдна распараджалася кампанія, а 5 % былі ва ўласнасці ў уладальнікаў франшызы.

"ЦентрОбувь" стала фаварытам расейцаў з-за аднаго вельмі прывабнага фактару: у сетцы яе магазінаў быў прадстаўлены багаты асартымент недарагі абутку ў духу самых найноўшых павеваў моды, але пры гэтым і адпаведнага кошце якасці. Невысокі кошт тлумачылася тым, што ўвоз прадукцыі ў Расею адбываўся па "шэрым" і "чорным" схемах, минимизирующим выдаткі на мытню. Але чаму ж закрываюць "ЦентрОбувь"?

Крызіс, праблемы і пазовы

Як і ў многіх іншых кампаній, чые даходы залежалі ад стаўлення курсу даляра да рубля, у "ЦентрОбуви" пачаліся праблемы ўжо ў тым жа 2014 годзе. У першую чаргу гэта прывяло да таго, што карпарацыя не змагла цалкам рэалізаваць сваю галоўную задачу: "раскруціцца" да гіганцкіх абаротаў, выйсці на IPO (першая публічны продаж акцый), рэалізаваць свае каштоўныя паперы і пакінуць бізнэс.

Чаму зачынілі "ЦентрОбувь" у Маскве, Пецярбургу і іншых гарадах? Асноўнай прычынай з'яўляюцца празмерныя даўгі кампаніі, якой прыйшлося павысіць цэны на сваю нізкагатунковыя прадукцыю. Гэтым яна істотна "зрэзала" сваю прывабнасць - у Centro прыходзілі менавіта за сімпатычнай, моднай, але таннай абуткам. Як вынік - попыт у натуральным выражэнні знізіўся на 20% (2015 год), а ў грашовым - на 10% (0,55 трлн. рублёў). У "ЦентрОбуви" ўтварыліся даўгі перад кітайскімі вытворцамі, расейскімі арэндадаўцамі, праблемы на мытні. Вынікам стала "згортванне" кропак продажаў.

Такім чынам, найбуйнейшы прадавец абутку ў Расіі апынуўся ў 2014-2015 гг. на мяжы банкруцтва. З першых дзён 2015 года ад яго контрагентаў і арэндадаўцаў паступіла 160 пазоваў на агульную суму 230 млн расійскіх рублёў, у т. ч. перад "ашчадным банкам", ВТБ, "Газпрамбанкам". Таму і становіцца ясна, чаму зачынілі "ЦентрОбувь" у Екацярынбургу, Маскве, Томску і іншых гарадах. Прывядзем для прыкладу некаторыя сумы з судовых пазоваў:

• ад лагістычнай кампаніі Itella: 24 млн. рублёў;
• ад "Маскоўскага крэдытнага банка" і "Сандорини": 4,09 млн. рублёў;
• ад "Разань Шопінг Молі Лімітэд": 5 млн. рублёў;
• ад сеткі "Востраў": 3 млн. рублёў і г. д.

Па звестках "СПАРК-Інтэрфакс", уся сума даўгавых абавязацельстваў абутковай карпарацыі ў канчатковым рахунку перавысіла 25 млрд. рублёў, з якіх доўгатэрміновых - 15,3 млрд. руб., а кароткатэрміновых - 10,1 млрд. руб. У траўні 2016 года ў дачыненні да ўладальнікаў Centro і "ЦентрОбуви" была ўзбуджаная крымінальная справа па арт. 159, п. 1 КК РФ. Яны абвінавачваюцца ў махлярстве ў асяроддзі крэдытавання.

У сітуацыі, якая сітуацыі не пашанцавала не толькі адной "ЦентрОбуви". Па адносінах да мінулага года ў 2015 г. агульная колькасць продажаў адзення і абутку зменшылася на 42 %. Грашовыя страты прадаўцоў склалі 523,4 трлн. рублёў (19 % ад нармальнага абароту).

Чаму зачынілі "ЦентрОбувь": статыстыка

Па агульным звестках, у 2015 годзе "ЦентрОбуви" прыйшлося зачыніць 250 сваіх гандлёвых кропак у РФ, а за першы квартал 2016 года - каля 100. У Санкт-Пецярбургу засталося тры крамы з 33, у Чэлябінску - восем, у Омску закрыта 6 магазінаў і г. д. Аднак нават пасля гэтага карпарацыя застаецца лідэрам на расійскім абутковым рынку.

Хоць прадстаўнікі "ЦентрОбуви" кажуць, што закрыццё іх гандлёвых кропак - з'ява часовая, у гэта верыцца з цяжкасцю. Па падліках прадаўцоў у гэтай сферы? кошт на імпартнуюабутак ва ўмовах крызісу ўзрасла на 20-25 %. А гэта значыць, што нават самая танная пара балетак з Centro наўрад ці калі-то будзе каштаваць 299 рублёў - як у былыя часы.

Сітуацыя за мяжой

Гаворачы аб тым, чаму зачынілі "ЦентрОбувь" у Расеі, нельга не закрануць становішча спраў кампаніі і ў іншых краінах. Рыхтуючыся да маючай адбыцца публічнай продажы сваіх акцый, уладальнікі карпарацыі адкрылі свае кропкі таксама і ў шэрагу іншых дзяржаў. Аднак нідзе "ЦентрОбувь" не атрымала поспеху, роўнага расейскага. У асноўным крамы з-за адсутнасці попыту зачыняліся праз некалькі гадоў. У Польшчы "ЦентрОбувь" марна выдаткавала каля 170 млн даляраў на кампанію па "раскрутцы" сваіх крамаў.

Да нядаўняга часу больш-менш ніштавата справы ішлі толькі ў былой савецкай рэспубліцы - на Украіне. У гэтай краіне развіццём сеткі з 2011 года займалася нейкая кампанія "Трейдшуз". Аднак крызіс закрануў і ўкраінскага сегмента абутковага рынку - попыт на прадукцыю знізіўся на 30-50 %, а колькасць крам "ЦентрОбуви" у выніку гэтага знізілася з 150 (2015 г.) да 100 (2016 г.)

Афіцыйны адказ кіраўніцтва

На пытанне "Чаму зачынілі "ЦентрОбувь" у Томску, Екацярынбургу, Новасібірску, Маскве і іншых гарадах?" прадстаўнікі карпарацыі адказваюць, што гэты працэс звязаны з планавай аптымізацыяй гандлёвай сеткі. Яны пастаянна аналізуюць даходнасць ўсіх сваіх аддзяленняў і закрываюць найбольш нерэнтабельныя.

Саму сітуацыю ўладальнікі не лічаць страшнай для сябе - колькасць закрыўся расійскіх крам нікчэмна для іх сеткі. У абавязках перад арэндадаўцамі "ЦентрОбувь" вінаваціць апошніх - уласнікі гандлёвых плошчаў ва ўмовах крызісу істотна падвысілі кошт арэнды.

Цяперашні час і прагнозы

Прагнозы экспертаў аб хуткім банкруцтве "ЦентрОбуви" не апраўдаліся. Гандлёвыя кропкі карпарацыі, хай і ў меншай колькасці, гэтак жа функцыянуюць у шэрагу расейскіх гарадоў. Крызіс на абутковым рынку быў з'явай часовым.

На рынку таннай абутку ў Centro з'явіўся новы сур'ёзны канкурэнт - гандлёвая сетку Kari. Аднак ўладальнікі "ЦентрОбуви" не лічаць, што гэтая кампанія абміне іх па колькасці крам і даступнасці прадукцыі.

Чаму зачынілі "ЦентрОбувь" ў вашым горадзе? Віной таму стаўся крызіс, а разам з ім павышэнне кошту імпартнага абутку, што справакавала зніжэнне попыту на яе. Як вынік - кампанія апынулася ў даўгах, принудивших яе кропкава ліквідаваць свае крамы.