Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.

Што гэта такое

Рэкламны слоган – гэта кароткі дэвіз фірмы або тавару, які перадае асноўную думку ўсёй рэкламнай кампаніі. Само слова "слоган" азначае ў перакладзе з ангельскага "лозунг", "заклік" ці "дэвіз". Гэтая кароткая фраза нясе ў сабе велізарны сэнс – пры дапамозе яе вытворца выказвае асноўную думку або мэта ўсёй сваёй рэкламы. Функцыяй слогана з'яўляецца таксама павышэнне пазнавальнасці брэнда, яго іміджу і распаўсюджанасці ў спажыўцоў.

Праблемы стварэння слогана

Як відаць з практыкі, праблемы пры стварэнні свайго вядомага дэвізу сустракаюцца ў многіх вытворцаў і прадаўцоў тавара. Часцяком бывае так, што рэкламны заклік проста не працуе, не запамінаецца пакупнікамі і, такім чынам, не мае сэнсу. У сувязі з гэтым не ўсе кампаніі бяруцца за стварэнне слогана, і ў гэтым выпадку рэклама пэўнага тавару або фірмы падаецца кожны раз па-рознаму. Між тым правільна распрацаваны лозунг значыць даволі шмат – ён дазваляе зрабіць тавар лёгка вядомым, запамінальным, падтрымлівае імідж кампаніі і брэнд, які ён прадстаўляе.

Слоган для рэкламы: як стварыць

Спецыялісты ў сферы рэкламы і піяру кажуць, што існуе некалькі правілаў, якіх варта прытрымлівацца, ствараючы слоганы. У першую чаргу, гэтая фраза павінна быць запамінальнай. То бок, ствараецца асацыятыўны шэраг, калі пакупнік, чуючы канкрэтны набор слоў, уяўляе сабе брэнд або тавар, у рэкламе якога задзейнічана гэтая фраза. Акрамя таго, дэвіз фірмы павінен быць легкопроизносимым – не варта загрувашчваць яго доўгімі фразамі і цяжкімі для ўспрымання словамі. У ідэале слоган складаецца з 2-4 слоў (часам можна выкарыстоўваць 6). Гэта зручна не столькі для прыцягнення ўвагі, колькі для ўспрымання і запамінання.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Калі дэвіз занадта доўгі, у надрукаваным выглядзе яго ніхто да канца не прачытае. Выкарыстанне рыфмы вельмі спрыяльна адбіваецца на ўспрыманні – рыфмаваць тэкст трывала засядзе ў галаве пакупніка, асабліва калі карыстацца ім пастаянна і шмат разоў. Вобразныя фразы і маўленчыя абароты задзейнічаюць ўяўленне людзей, а гэта вельмі выгадна для вытворцы. Напрыклад, у рэкламе адной з стаматалагічных клінік паказвалася гарантыя ў 10 000 цукерак. Ва ўяўленні тут жа з'яўляецца такая гара і мноства фанцікаў – такі вобраз лёгка запомніць. Натуральна, чым больш поўна створаная фраза адпавядае ўсім гэтым патрабаванням, тым большага поспеху можна ад яе чакаць.

Якія словы лепш не выкарыстоўваць

Яшчэ адно з асноўных умоў, якім павінен адпавядаць слоган для рэкламы, – арыгінальнасць. Гэта вельмі важна, так як існуе цэлы шэраг слоў, якія ўжо настолькі збітыя і выкарыстаны, што проста ніяк не ўздзейнічаюць на пакупнікоў. Да іх ставяцца некалькі назоўнікаў: ідэя, выбар, погляд, густ, пачуццё, гармонія, мара, рашэнне, якасць, колер, водар, асалода, сакрэт, шчасце. Прыметнікі, якія таксама ўжо неэфектыўныя, - эксклюзіўны, правільны, сапраўдны, сапраўдны, унікальны, адзіны, асаблівы, бездакорны, прыстойны, прэстыжны, правільны, сапраўдны, сапраўдны, непаўторны, выпрабаваны, дасканалы. Яны настолькі часта выкарыстоўваюцца ў рэкламе, што ўжо не ўспрымаюцца пакупнікамі як словы са сэнсам, а проста выглядаюць наборам літар. Калі якія-небудзь з іх усё ж выкарыстоўваюцца, то лепш развесці іх арыгінальнымі даданнямі або нечаканым сэнсам, каб слоган не быў занадта банальным.

Сэнс слогана

Калі ствараецца слоган для рэкламы, аўтары могуць выкарыстоўваць некалькі падыходаў да яго сэнсавай нагрузцы. Напрыклад, можна паказаць функцыянальныя тонкасці і асаблівасці тавару, аб'явіць яго лепшым у сваім родзе. Можна падкрэсліць выгады для спажыўца – што менавіта ён атрымае пры куплі прадукцыі. Можна пазіцыянаваць свой тавар у якасці найбольш прыдатнага для пэўнай сацыяльнай, дэмаграфічнай або узроставай групы – выкарыстоўваючы накіраваныя на яе слоганы для рэкламы. Прыклады: "Gilette - лепш для мужчыны няма", "Новае пакаленне выбірае Pepsi" і г. д. Добра, калі ў рэкламе ўказваецца адзін з асноўных відаў дзейнасці кампаніі – "Мы злучаем людзей" для сотавай сувязі, напрыклад. Выдатны вынік дае згадка пра заслугі кампаніі або яе высокім статусе – "20 гадоў на рынку", напрыклад, ці "Мы робім спорт даступным" у "Спортмастера". Асобныя вытворцы ствараюць нейкае адчуванне блізкасці да свайму пакупніку, запэўніваючы ў тым, што "Вы гэтага вартыя" або "Усё ў захапленні ад цябе". Абавязкова варта ўлічваць: слоганы рэкламных кампаній ні ў якім выпадку не павінны мець грэблівае або паблажлівы тон, нельга выкарыстоўваць адмаўленне – так як падсвядома гэта выкліча абурэнне. Самы аптымальны варыянт – ўжываць толькі пазітыўныя і жыццесцвярджальныя фразы, якія кожны пакупнік захоча аднесці да сябе.

Спецыяльныя прыёмы,эфектыўна ўздзейнічаюць на спажыўца

У рэкламнай сферы прынята тонка ўздзейнічаць на ўспрыманне пакупніка пры дапамозе спецыяльных прыёмаў – да іх можна аднесці гульню слоў. Напрыклад, калі выкарыстоўваецца так званая алітэрацыя – усе словы ў фразе складаюцца з падобных літар ці кожнае слова пачынаецца з адной літары – "Ваша шапіках купіла бы "Вискас", "Чысціня-чыста Tide", "Wella – Вы пышныя". Для гэтых жа мэт выкарыстоўваецца прыём паўтарэння пазітыўных слоў: "Самавіты банк для салідных людзей", "Свежы погляд на свежыя садавіна". Пры гэтым абавязкова варта ўлічыць, дзе менавіта будзе выкарыстоўвацца рэклама – у друкаваных выданнях асноўная нагрузка даецца на тэкст, тут важнасць і значэнне кожнага слова ці фразы цяжка пераацаніць. У відэароліках можна выдатна дапоўніць заклік візуальным шэрагам і яркімі малюнкамі. Рэклама на радыё дае магчымасць выкарыстоўваць інтанацыю і голас – "RedBull окрыляяяееет".

Выкарыстанне нейтральнага дэвізу

Усе рэкламныя слоганы можна ўмоўна падпадзяліць на тыя, якія кажуць аб канкрэтным тавары або дзейнасці, і тыя, якія проста ўяўляюць сабой нейкі пазітыўны заклік ці думка: "Вы заўсёды наперадзе канкурэнтаў", "Думай пра добрае", "Мы робім ваш бізнес квітнеючай". Такія фразы, з аднаго боку, зручныя з пункту гледжання перапрафілявання кампаніі – іх можна выкарыстоўваць пры любой дзейнасці, нават калі фірма раптам пачне выпускаць што-то яшчэ, акрамя асноўнага тавару, а з другога боку, яны ні на што не паказваюць і могуць быць выкарыстаны любой іншай кампаніяй. Акрамя таго, гэта ўспрымаецца як набор слоў – нічога канкрэтнага аб тавары або паслузе такі слоган не кажа, а значыць, кліент можа проста не звярнуць на яго ўвагі.

Лепшыя слоганы для рэкламы

Стварэнне рэкламы – працэс творчы, і тут шмат залежыць не толькі ад выканання правілаў, але і ад адоранасці творцы. Напрыклад, многія самыя вядомыя рэкламныя слоганы "пайшлі ў народ" - гэта вялікі поспех для кампаніі і яе прадукту. Шматразовае паўтарэнне фразы людзьмі ў разы павышае папулярнасць брэнда. Самыя лепшыя рэкламныя слоганы ўспамінаюцца шмат гадоў, нават калі тавар ўжо не прадстаўлены на рынку. Прыкладамі могуць служыць гэтыя фразы: "Мір, дружба, жуйка – кампанія "Ротфронт", "Яндэкс – знойдзецца ўсё", "Часам лепш жаваць, чым казаць – Stimorol", "Расея-шчодрая душа", "Танкі бруду не баяцца – КАМАЗ", "Зрабі паўзу – скушай Twix". Удалая гульня слоў выкарыстоўваецца ў рэкламе "Вольнаму – Volvo", "Ёсць ідэя-ёсць IKEA". У рэкламе піва ўдалыя прыклады слоганаў – "Хто ідзе за "Клинским?", "Овип Локос", "Час з Таўстуном ляціць незаўважна", - усе гэтыя фразы ўстаяліся ў сучасным мове і часта згадваюцца без прывязкі да брэнду.

Заходнія кампаніі звычайна фармуюць новы слоган для кожнай краіны, у якую ўвозіцца прадукт, і на расійскім рынку многія тавары таксама вядомыя менавіта дзякуючы слогану: "Rexona – ніколі не падвядзе", "Клапаціся аб сабе. Garnier", "Ронда – свежае дыханне палягчае разуменне". Усе гэтыя рэкламныя дэвізы і лозунгі ва ўсіх на слыху. Дзякуючы частаму паўтору ў СМІ такая рэклама сапраўды працуе і матывуе спажыўцоў выбіраць менавіта гэтыя прадукты.

Памылкі ў рэкламе

Няўдалыя рэкламныя слоганы, на жаль, сустракаюцца даволі часта. Напрыклад, прымушае задумацца слоган "Калі будзеш есьці пельмені, будзеш вечна жыць як Ленін" ці "Мы обуем ўсю краіну!" ад абутковай фабрыкі. Такія заклікі гучаць даволі дзіўна, не кожны пакупнік пабяжыць набываць тавар пасля такой рэкламы. Часам памылкі, выкліканыя няправільным перакладам – напрыклад, кампанія Pepsi запусціла на рынак Кітая ролік, у якім заклік "Взбодрись з Pepsi" пераклалі як "Pepsi падыме з магілы вашых продкаў", а адна з піўных кампаній Амерыкі заклікала "Зрабіць сябе свабодным", што пры перакладзе на іспанскую мову ператварылася ў "Пакутуй ад дыярэі". Ці трэба казаць аб тым, што прадукцыя поспехам не карысталася. Бываюць кур'ёзы, пры якіх вытворца вымушаны перайменаваць прадукт, каб прадаць на тэрыторыі якой-небудзь краіны, – да прыкладу, прэзерватывы Visit былі ў Расеі перайменаваны ў Vizit, каб пазбегнуць асацыяцыі з "вісіць". Яшчэ адзін прыклад – кампанія Nestle пры прасоўванні брэнда "Гербер" не ўлічыла той факт, што ў афрыканскіх краінах прынята маляваць на ўпакоўцы прадуктаў толькі самі прадукты, а не людзей, так як многія ў краіне чытаць не ўмеюць і арыентуюцца толькі па малюначках на ўпакоўцы. Тавары фірмы з выявай дзяцей і шчаслівых матуль не карысталіся попытам да тых часоў, пакуль кампанія не змяніла афармленне.

Гісторыя

Слоганы ў рэкламе пачалі выкарыстоўваць вельмі даўно. У савецкім саюзе многія прадпрыемствы карысталіся такім метадам павышэння попыту. Напрыклад, стварэннем легендарных заклікаў займаўся Уладзімір Маякоўскі – яго пяру належаць дэвізы "Нідзе акрамя, як у Моссельпроме", "Таварышы людзі! Будзьце культурныя! На падлогу не плюйце, а плюйце ў урны!", "Лепшых сасок не было і няма, гатовы смактаць да старасці гадоў...".

Цікавыя факты

У краінах Захаду слоганы выкарыстоўваюцца не толькі для прыцягнення пакупнікоў, але і вернікаў у царкву. Напрыклад, шырокай папулярнасцю карыстаюцца фразы "Шокируй маму. Схадзі ў царкву", "Гарантуем выратаванне! У адваротным выпадку вернем вашыя грахі".

Унекаторых выпадках слоган для рэкламы пакідаюць без перакладу, каб захаваць арыгінальнасць кампаніі і падкрэсліць асноўную думку. Часцей за ўсё гэта можна з вельмі кароткімі фразамі, пра сэнс якіх можна здагадацца і без перакладу – напрыклад, Volkswagen. Das Auto або Nike. Just do it.

З усяго вышэйсказанага можна зрабіць выснову, што стварэнне слогана – сапраўднае творчасць і цэлая навука, аб якой не варта забываць ўсім, хто жадае прасунуць свой прадукт ці тавар на рынак і выгадна прадаць яго не адзін раз.