通信战略:目标、目的、形成过程

日期:

2019-10-13 13:04:27

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促进货物和服务的需要采取综合办法,这是实现发展的一个通信战略。 今天,市场正在成为一个关键要素的任何组织,无论如果她是卖面包或提供知识服务。 聪明的营销通信公司的政策是必要条件,它的成功。

通信战略

概念

的任何过程中的通信实现一定的目标,是相关的生产的战略。 在市场营销的主要方式实现的计划和目标是建设之间的关系的买方和制造商。 通信战略,在最广义的家庭债务还清是一个全面的全球方案实现营销目标的公司。 在较窄的意义上,它synonymizing概念的营销战略。 在实践中,通信战略,包括市场营销、创造性和媒体战略。 因此,这一概念构成了共同的程序的行动的公司来建立通讯与市场、内部和外部环境。

优势

发展的通信战略,允许本组织创建一个周到的行动计划来实现自己的目标。 《战略方针具有一些优点。 它允许来优化费用和最大限度地提高成本效益的分配所有类型的资源:时间、人力、资金。 战略,家庭债务还清;它是一种可以看到整个画面,并找到最短和最有利可图的路径的目标。 它有助于建立一个层次结构的目标和动向的全球性成绩,不浪费资源的不必要的. 该战略可以让你找到隐藏的储备金和新的商业机会的发展。 为基础的综合方法的深入分析市场,理解的优点和缺点的产物,它有助于发现创新的解决方案在现代化进程中的生产和推广。

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市场营销服务

类型的政策

作为一项战略,家庭债务还清的是,任期从军事环境,其名称可能来自同一个地方。 传统上的孤立的防御性和攻击战略。 防御和攻击可能是侧翼和前面。 也就是说,他们只能对一个或多个对手或性质的货物的家庭债务还清击败的侧翼。 或者可进行的在所有方面:竞争对手市场,等等。 还有游击队的战略,也就是隐藏在眼睛的敌人。 不是徒劳的众所周知的市场营销专家杰克鳟鱼比作过程中通信的战争,并呼吁他具有里程碑意义的工作和quot;的营销战争和quot;

还有办法使该战略的介绍,操作和《公约》。 从这个角度看,所有的政策分类的主要方式建立联系,与目标受众。 介绍家庭债务还清;这是一个开放的被动通讯,其目的不是要影响者. 其对家庭债务还清操纵,即隐藏的影响。 《公约》的基础上建立双方之间的合作.

通信

结构

通信战略结合在一起的三个领域的行动计划:市场营销、创造性和媒体战略。 市场营销战略,包括研究公司在市场上的位置,确定优势,选择的目标受众。 创造性的战略,家庭债务还清制剂的关键信息和发展一些形式的基本思想的通信。 媒体战略,家庭债务还清选择的渠道的接触观众,规划方式的沟通与消费者通过媒体和其他接触点。

技术发展

的任何战略是基于一个严格的分析。 和营销的通信战略开始与重要的阶段家庭债务还清的研究的情况。 对于一个质量的方案需要了解的特点促进产品,以所拥有的信息有关的公司在市场上的地位,有关的竞争对手和他们的优点和缺点。 通常企业的市场营销服务的购买专门机构。 根据获得的信息,制定全平台、开发产品的定位。 下一个阶段家庭债务还清识别细分市场和客户群体与其建立通信。 之后所进行的研究来交的创造关键讯息。 一个创造性的解决方案是建立在优势的产品和消费者洞察力。 它应该引起收件人指定的情感和关联。 下一个阶段家庭债务还清的选择的分销渠道的消息。 为选择正确的媒体应该理解的媒体偏好的目标受众,并执行其图像和生活方式。 关键信息应当是显现,即通过在的材料:本字、音乐、电视剪辑。 该阶段的发展的促销产品,包括搜索的最引人注目和有吸引力的广告的图像。 最后一个阶段形成的通信战略,家庭债务还清;制定媒体计划。 这是必要的定义的频率和范围的通信,随着时间的接触消费者。

发展中的通信战略

平台战略

发展的一个通信战略是不可想象的,没有品牌的平台。 公司必须了解它的任务和优势的产品。 他们是放在基定位概念,它指的是所希望的图像的产品在消费者认知。 制造商应当识别的独特销售提议(美国药典),将精神生活安顿号;在消费者的心中。 它可以是自然的:当一个产品具有一个真正独特的品质,例如操作系统在电话公司"苹果"。 或人为的,即发明的。 例如,汁精神生活的良好的号;USP家庭债务还清,目的果汁,创建与善良号;. 品牌平台开发用于每个广告活动,并为战略的一部分。 在其基础上制定标语和信息的宣传品:包装、无线电和电视广播员、户外广告等。

通信战略

阶段设定的目标和目的

通信战略包括两个目标。 长期目标应符合发展计划的公司长的一段时间,例如征服任何市场地位,获取新的市场区段,等等。 战术短期目标相关联的阶段,促进和品牌发展。 设定的目标,可以以不同的方式。 最受欢迎的是智能模型根据其目标应当是具体、可计量、可实现、相关和有时间限制。 即,小组必须了解如何以及在什么阶段应达到。 工作人员也必须共享一个目标,了解自己的利益.

市场营销的通信战略

的目标受众

的适当发展的沟通战略需要了解的人,这是处理。 目标听众是最重要的参数的研究。 经常营销机构提供服务,以评估社会人口参数的受众:性别、年龄、婚姻状况、教育、收入等。 但是,该措辞的信息和定位概念应当理解需求和行为的消费者。 这可以让你找到的当前的见解,以找到类似的词语和主题。 一套行为特点的用户是所谓的心理和描述概念的生活方式。 每个用户,根据其种类、阶段的家庭的生命周期方法浪费资源,并使采购基础上的某些原因。 来确定这种信息不足以进行调查,或调查,他们可以获得只能通过质量的研究:采访,射影的技术。

市场营销的通信政策

实施工具

传统上,通信战略基于使用特定工具。 它包括这样的工具为:个人销售、公共关系工具、广告、BTL. 通信公司战略涉及选择的媒体在其中的广告放,该计划的活动和活动。 媒体计划,来自过程中获得的数据的分析媒体上的喜好的受众。 它也考虑到了大量的客观特征的媒体:收、循环、交通、等等。

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