Оптимізація текстів для пошукових систем

Перш ніж розповісти про те, що таке оптимізація тексту, потрібно розібрати поняття оптимізація і визначити, для чого вона потрібна інтернет-ресурсів, а далі по кроках створювати унікальний і цікавий текст для користувачів і пошукових систем.

Що таке SEO-оптимізація тексту

Оптимізація в глобальному сенсі - це поліпшення яких-небудь характеристик, а конкретно для сайту - це поліпшення окремих компонентів, які можна поділити на внутрішні і зовнішні.

SEO-оптимізація тексту, зовнішнього вигляду, графічних об'єктів - все це спрямовано на підвищення позицій сайту у видачі пошукових систем, а значить і збільшує відвідуваність, що в подальшому може принести дохід.

Текст - це невід'ємна частина контенту, яка повинна бути цікавою і людям, і пошуковим роботам, при цьому для кожного представника повинна бути своя мета від прочитаного тексту. Наприклад, користувач побачив текст, зміг отримати корисну інформацію або зробив замовлення, або скачав якісь дані. Для робота ж метою є знайти та запропонувати текст користувачем, який максимально відповідатиме запитом.

Робота по пошуковій оптимізації тексту сайту вимагає знань і часу, щоб працювати відразу з двома сторонами і поліпшити свій ресурс даними способом. Щоб створити оптимальний варіант, який задовольнить різні групи, слід врахувати всі моменти, про які далі піде мова.

Почати варто з заголовків

Один з важливих моментів при пошукової оптимізації тексту статті - це робота з заголовками і з title, то що відразу кинеться в очі користувачу і може підштовхнути його зайти на сторінку.

Більше:

Що означає смайл "мавпочка з закритими очима" і в яких ситуаціях його використовувати?

Інтернет відіграє величезну роль у нашому житті. За допомогою нього можна знайти практично будь-яку потрібну інформацію. У 21-му столітті ми навіть спілкування слабо уявляємо без підключення до Мережі. Мобільні оператори постійно нарікають на втрату ...

Як у "ВК" видалити сторінку через телефон? Поради, етапи

До недавнього часу, щоб назавжди видалити сторінку "ВК" потрібно було зробити запит в техпідтримку із зазначенням причини або вчинити дію, що суперечить політиці "ВКонтакте". Останній спосіб призводить до блокування профілю і подальшого видалення. Ал...

Наталія Ящук. Хто вона? Блогер, вайнер або телеведуча?

Користувачі інтернету напевно бачили смішні відеоролики, звані вайнами. У мережі їх на сьогодні тисячі. Роблять їх абсолютно різні люди, і сюжети теж різноманітні. Так ось, один з авторів таких роликів - неймовірна Наталія Ящук! Хто ж вона, ця усміхн...

Існує кілька видів заголовків, які структуруються за номером:

1. H1 – Заголовок 1.
2. H2 – Заголовок 2.
3. H3 – Заголовок 3.
4. H4 – Заголовок 4.
5. H5 – Заголовок 5.
6. H6 – Заголовок 6.

Де найважливішим заголовком є Н1, а менш важливим Н6. З заголовків і підзаголовків складається контент, представлений на сторінці, і тут варто знати кілька важливих моментів:

• H1 - самий головний заголовок, який повинен бути присутнім на сторінці для пошукової оптимізації тексту обов'язково, але тільки один раз. Він повинен впадати в очі і стояти максимально вище за інших. Дуже часто саме заголовки можуть відповідати запитам, за яким і шукають пошукові роботи інформацію.
• H2 - також важливий у контексті і може зустрічатися від 1 до 3 разів на сторінці, особливо якщо представлений великий контент.
• H3 - H6 - необов'язкові заголовки, але ось H3 любимо пошуковими системами, інші ж можуть використовуватися за бажанням.

Ключові слова і заголовки

Після того, як стало ясно, що таке заголовки і як вони популярні серед пошукових систем, слід подумати про те, чи потрібно в них прописувати ключові слова. Звичайно ж варто, адже пошукові роботи, в першу чергу, звертають увагу на заголовки, особливо акцентують увагу на перших трьох видах. Дуже важливо розмістити в них ключові слова, але не обов'язково вставляти в кожен, ще й один і той же ключ. При цьому варто пам'ятати, що заголовок повинен бути в межах 50-70 символів, тому що всю іншу частину робот не буде враховувати.

Заголовок повинен бути побудований логічно, а не просто пропозицією, де перераховані ключові слова, які можуть порахувати спамом.

Ключові слова, крім того, що використовуються в заголовках, також додаються і сам контент для оптимізації текстів для пошукових систем. Найчастіше беруть одне ключове слово, за яким просувають сторінку і сайт. Але якщо потрібно або хочеться вставити ще один ключ, то варто пам'ятати про такий параметр, як щільність, тобто відсоток ключових слів по відношенню до всього обсягу тексту. Він не повинен бути вище 7-9%, щоб це не насторожило пошукові системи, ідеальної щільністю вважається 2-3%.

Крім прямого входження, бувають і інші види ключових слів:

• морфологічні - ті, що становлять словоформу прямого ключа;
• прямі і зворотні - перші повторюють порядок слів, другі змінюють;
• чисті і розбавлені - ті, які можуть розбавити словами або спілками;
• граматично правильні і входження з помилками для максимальної оптимізації тексту, але найчастіше пошукові системи виправляють помилки і формують правильний запит.

Важливі параметри тексту

Від того, як буде побудований текст, буде залежати успішність не лише сторінки, але і всього сайту, тому варто враховувати кілька важливих чинників, які зіграють роль.

Перше і найголовніше - текст пишеться для людей, а не для пошукових роботів. Пам'ятайте, що є такий важливий показник відмови, коли користувач за запитом потрапляє на сайт і розуміє, що тут зовсім немає корисної інформації, і швидко йде з ресурсу. Робот завжди засікає час, а потім аналізує, роблячи висновок, що запит не виправдав очікувань, і знижує його в рейтингу.

Використовувати такий метод просування, як набір слів, - значить швидко переміститися на останні сторінки і потрапити під санкції, які є у кожної пошукової системи.

Друге - якщо текст пишеться для людей, значить, він повинен мати певну тематику і відповідатизапит, і третє, він повинен бути унікальним, а не скопійованим з іншого ресурсу. Ці параметри також будуть враховані. Але варто розуміти, що текст, який представляє собою інструкцію, наприклад, до лікарського препарату, буде не оригінальним, і враховуватися це не буде, а ось текст про подорож повинен бути унікальним від 90% і вище.

Тематичний текст повинен бути цікавим і "без води", так званого параметра, який останнім часом став особливо актуальним, що допоможе в оптимізації тексту сайту.

Вода – це вступні конструкції, прийменники, займенники, якщо їх прибрати з тексту, то сенс пропозиції не буде порушений. Вважається, що 15% води – прийнятний показник, інакше текст вийде абсолютно сухим і перетворитися в офіційно-діловий, а значить - нудний, що для інформаційного сайту не прийнятно. Понад 30% води в тексті – не інформативний текст, який створений тільки заради обсягу.

Останнє - текст необхідно структурувати, так він буде легко сприйматися людиною і враховуватися роботом.

Як правильно побудувати текст

Вище було сказано, що текст повинен мати певну структуру, що допомагає при прочитанні і для оптимізації тексту під запит, але як правильно побудувати його логічну структуру, необхідно описати окремо:

1. На початку тексту потрібно сформулювати головну суть, а далі роз'яснювати її в наступних абзацах. Тобто потрібно йти від самого цікавого до менш цікавому, щоб користувач зміг за щось зачепитися і дочитати його до кінця.
2. Великий текст завжди слід розбивати на абзаци, так людина легше сприймає текст, і він здається йому більш цікавим, ніж одна суцільна "простирадло" пропозицій.
3. Для великого тексту варто використовувати підзаголовки і бажано робити це через кожні три-п'ять абзаців, розділяючи тим самим його на частини.
4. Великий текст - це не завжди ознака хорошої статті, тому що в ньому може бути багато води, а вся суть прихована в 2-3 реченнях. Головне - це зміст, а обсяг вже другорядне. Але найчастіше обсяг тексту становить приблизно 300-400 слів і варіюється в залежності від тематики, запиту та іншого контенту на сторінці. Буває, що найбільш важливо, наприклад, для інтернет-магазину показати товар, а розповісти про нього можна в кінці сторінки в двох абзацах.
5. Не слід забувати використовувати марковані та нумеровані списки, вони подобаються як користувачам, так і пошуковим системам.

Чого не повинно бути в тексті

Оптимізація текстів передбачає і уникнути помилок, які можуть перешкодити в просуванні, щоб їх не допустити, варто знати про самих популярних:

1. Текст повинен бути природним і написаним для людей, як це вже було сказано, і пам'ятайте, що пошукові роботи це добре розпізнають.
2. Не варто використовувати замість написаного тексту його скан, який вважається, як графічний файл, так як робот його просто не розпізнає.
3. Не варто виділяти жирним шрифтом всі ключові слова відразу, так як пошуковим системам це не сподобається.
4. Необхідно використовувати форматування тексту, якщо він розміщується в кілька переглядів екрана, інакше користувач погано сприйме його. Тут, крім абзаців і списків, можна вставити картинки, гіперпосилання, виділити кольором або рамкою важливі частини статті, скласти таблиці. Все це добре сприймається користувачем і текст стає відразу структурованим.
5. Він повинен бути грамотним, це один з найбільш важливих параметрів. Інакше всі старання по просуванню можуть зійти нанівець.
6. Весь контент варто не тільки розбивати на абзаци, але і розміщувати його блоками, між якими треба робити відступ.
7. Для комерційного сайту важливий не тільки хороший контент, але і наявність видимих кнопок або гіперпосилань, які перекинуто їх на замовлення, на сторінку питань і т. д.

Використання тегів форматування

Одні використовують різні теги, інші задають питання: чи потрібні вони і чи варто їх застосовувати? Вже не раз було доведено, що пошукові системи добре реагують на теги і помічають їх не тільки в заголовках, але і в тексті. Але треба дотримуватися певної міри і не вставляти їх в кожне слово.

Основні і часто використовувані теги:

• Н1 і далі для позначення заголовків і підзаголовків.
• <b> або <strong> - напівжирне накреслення тексту.
• <i> - виділення курсивом.
• <u> - підкреслення тексту.

Існує безліч інших тегів, які також можна використовувати в тексті, але найпопулярнішими є перераховані вище, які можуть зробити текст більш цікавіше для читачів.

Інструменти для оптимізації

Навіть самий грамотний копірайтер не завжди здатний написати найкращий текст, який сподобається і користувачеві, і роботу. Стаття добре написана, але не сприймається пошуковими системами, або все підлаштовано під них, але читабельність її стала гірше. Тут при оптимізації тексту можуть допомогти сторонні інструменти, які підкажуть, що потрібно виправити і підкоригувати.

Наприклад, можна використовувати сервіс "Главред" для швидкого вичитки тексту, де будуть підкреслені всі зайві вступні конструкції і займенники, занадто складні пропозиції щодо знаків пунктуації та слова-штампи, які краще не використовувати.

"Главред" виставляє оцінку тексту, де найвищий бал - 10. Але не потрібно прагнути до найвищої оцінки, тому що текст може стати сухим. Кращоюоцінкою вважається від 7 балів і вище, де не буде словесного сміття та зайвих стоп-слів.

На багатьох ресурсах, пов'язаних з копірайтингом, є такі програми, які визначають "тошнотность" слів і словосполучень. Цей показник враховує частотність слова, яка не повинна перевищувати 3 балів за класичною шкалою. Вона розраховується як квадратний корінь з кількості повторень. Існує ще й "академічна нудота", яка розраховується як співвідношення числа повторів слова до загальної кількості слів.

Але краще всяких інструментів може бути самостійна редактура, так як саме ви розумієте, який повинен бути текст, для якої сторінки він створений і якою має бути стиль. Або можна скористатися послугою по оптимізації тексту. Наприклад, в описі розділу "Про компанії" потрібно використовувати художній текст, але де буде розказана правда. Не варто писати такими словами, що "наша компанія найкраща", "у нас самі грамотні фахівці". Можна просто описати діяльність, розповісти, хто працює і як давно існує компанія.

Сниппет-статті

Одна з основ грамотного тексту - це правильно складений фрагментом, який в перекладі з англійської означає фрагмент або уривок тексту. Саме ця коротка текстова інформація з'являється при видачі сайтів на конкретний запит.

На стадії пошуку користувача повинен зачепити фрагментом, у якому буде дано опис і прописано ключове слово. Найчастіше він складається з 120-160 символів, де є пряме входження і непряме, без зайвої води, але і складається не тільки з ключових слів.

Якщо фрагментом, або по-іншому тег Description, буде неграмотно складений, то пошукова система сама вибере уривок з тексту, і, можливо, він буде не самим вдалим, так як його вирвуть з контексту.

Послуги з оптимізації тексту під запит

Досягти хорошого результату без правильного контенту, в тому числі і тексту, практично неможливо. Сайт не зможе вийти на високі позиції, не буде великого числа відвідувань, а, отже, і продажів.

Для пошукової оптимізації текстів необхідно витратити певний час і мати необхідні знання, але не всі власники сайтів можуть знайти час, а хтось просто не вміє або не любить писати, хоча і розбирається в своїй діяльності. Тут на допомогу можуть прийти сторонні організації, які надають послугу з оптимізації текстів. І багато цими послугами користуються.

Сьогодні існує багато компаній, які займаються просуванням сайтів, а також виконують окремі послуги, в тому числі й щодо оптимізації текстів.

Перш ніж доручити завдання невідомого людині або компанії, варто подивитися портфоліо, створити чітке технічне завдання і встановити ціну за весь обсяг або за 1000 знаків.

Можливо, потрібно буде створити один або два тексти на головну сторінку та сторінку "Про компанії". Завдяки цьому можна заощадити і час, і гроші, скориставшись послугою з пошукової оптимізації тексту, який буде грамотним, унікальним і цікавим. Є можливо звернутися і на різні біржі копірайтингу, де також можна вибрати виконавця, який створить хороший текст по всім обумовленим правилами.