Аптымізацыя тэкстаў для пошукавых сістэм

Перш чым расказаць пра тое, што такое аптымізацыя тэксту, трэба разабраць паняцце аптымізацыя і вызначыць, для чаго яна патрэбна інтэрнэт-рэсурсаў, а далей па кроках ствараць унікальны і цікавы тэкст для карыстальнікаў і пошукавых сістэм.

Што такое SEO-аптымізацыя тэксту

Аптымізацыя ў глабальным сэнсе - гэта паляпшэнне якіх-небудзь характарыстык, а канкрэтна для сайта - гэта паляпшэнне асобных кампанентаў, якія можна падзяліць на ўнутраныя і знешнія.

SEO-аптымізацыя тэксту, знешняга выгляду, графічных аб'ектаў - усё гэта накіравана на павышэнне пазіцый сайта ў выдачы пошукавых сістэм, а значыць і павялічвае наведвальнасць, што ў далейшым можа прынесці даход.

Тэкст - гэта неад'емная частка кантэнту, якая павінна быць цікавай і людзям, і пошукавым робатам, пры гэтым для кожнага прадстаўніка павінна быць свая мэта ад прачытанага тэксту. Напрыклад, карыстальнік ўбачыў тэкст, змог атрымаць карысную інфармацыю ці зрабіў заказ, або запампаваў якія-то дадзеныя. Для робата жа мэтай з'яўляецца знайсці і прапанаваць тэкст карыстальнікам, які максімальна будзе адказваць запыце.

Праца па пошукавай аптымізацыі тэксту сайта патрабуе ведаў і часу, каб спрацавацца адразу з двума бакамі і палепшыць свой рэсурс дадзеных спосабам. Каб стварыць аптымальны варыянт, які задаволіць розныя групы, варта ўлічыць усе моманты, аб якіх далей пойдзе гаворка.

Пачаць варта з загалоўкаў

Адзін з важных момантаў пры пошукавай аптымізацыі тэксту артыкула - гэта праца з загалоўкамі і з title, то што адразу кінецца ў вочы карыстачу і можа падштурхнуць яго зайсці на старонку.

Больш:

Міжнародная супольнасць "Элеврус": рэальныя водгукі, заробак ці падман

Заробак ў інтэрнэце - гэта тое, аб чым мараць усе. Праўда, рэалізаваць сваё жаданне можа не кожны. Таму ў інтэрнэце вельмі часта ідуць размовы на тэму так званых ўзаемных фондаў. Напрыклад, "Элеврус". Рэальныя водгукі аб дадзенай арганізацыі - гэта т...

Яшчук Наталля. Хто яна? Блогер, вайнер або тэлевядучая?

Карыстальнікі інтэрнэту, напэўна, бачылі смешныя відэаролікі, званыя вайнами. У сетцы іх на сёння тысячы. Робяць іх абсалютна розныя людзі, і сюжэты таксама разнастайныя. Дык вось, адзін з аўтараў такіх ролікаў - неверагодная Яшчук Наталля! Хто ж яна...

Што такое лагін і навошта ён патрэбен.

Даволі часта сярод людзей, якія рэдка наведваюць інтэрнэт рэсурсы, узнікае мноства пытанняў, такіх як што такое лагін, і як зарэгістраваць пошту ў інтэрнэце. На самай справе існуе вялікая колькасць разнастайных трактовак паняцця Лагін. Так што канкрэ...

Існуе некалькі відаў загалоўкаў, якія структуруюцца па нумары:

1. H1 – Загаловак 1.
2. H2 – Загаловак 2.
3. H3 – Загаловак 3.
4. H4 – Загаловак 4.
5. H5 – Загаловак 5.
6. H6 – Загаловак 6.

Дзе самым важным загалоўкам з'яўляецца Н1, а менш важным Н6. З загалоўкаў і падзагалоўкаў складваецца кантэнт, прадстаўлены на старонцы, і тут варта ведаць некалькі важных момантаў:

• H1 - самы галоўны загаловак, які павінен прысутнічаць на старонцы для пошукавай аптымізацыі тэксту абавязкова, але толькі адзін раз. Ён павінен кідацца ў вочы і стаяць максімальна вышэй за астатніх. Вельмі часта менавіта загалоўкі могуць адказваць запытах, па якіх і шукаюць пошукавыя робаты інфармацыю.
• H2 - таксама важны ў кантэксце і можа сустракацца ад 1 да 3 раз на старонцы, асабліва калі прадстаўлены вялікі кантэнт.
• H3 - H6 - неабавязковыя загалоўкі, але вось H3 любім пошукавымі сістэмамі, астатнія ж могуць выкарыстоўвацца па жаданні.

Ключавыя словы і загалоўкі

Пасля таго, як стала ясна, што такое загалоўкі і як яны папулярныя сярод пошукавых сістэм, варта падумаць аб тым, ці трэба ў іх прапісваць ключавыя словы. Вядома ж варта, бо пошукавыя робаты, у першую чаргу, звяртаюць увагу на загалоўкі, асабліва акцэнтуюць увагу на першых трох відах. Вельмі важна размясціць у іх ключавыя словы, але не абавязкова ўстаўляць у кожны, яшчэ і адзін і той жа ключ. Пры гэтым варта памятаць, што загаловак павінен быць у межах 50-70 знакаў, таму што ўсю астатнюю частку робат не будзе ўлічваць.

Загаловак павінен быць пабудаваны лагічна, а не проста прапановай, дзе пералічаныя ключавыя словы, якія могуць палічыць спамам.

Ключавыя словы, акрамя таго, што выкарыстоўваюцца ў загалоўках, таксама дадаюцца ў сам кантэнт для аптымізацыі тэкстаў для пошукавых сістэм. Часцей за ўсё бяруць адно ключавое слова, па якому прасоўваюць старонку і сайт. Але калі трэба ці хочацца ўставіць яшчэ адзін ключ, то варта памятаць аб такім параметры, як шчыльнасць, г. зн. працэнт ключавых слоў па адносінах да ўсяго аб'ёму тэксту. Ён не павінен быць вышэй 7-9%, каб гэта не насцярожыла пошукавыя сістэмы, ідэальнай шчыльнасцю лічыцца 2-3%.

Акрамя прамога ўваходжання, бываюць і іншыя віды ключавых слоў:

• марфалагічныя - тыя, якія ўяўляюць словаформаў прамога ключа;
• прамыя і зваротныя - першыя паўтараюць парадак слоў, другія яго мяняюць;
• чыстыя і разведзеныя - тыя, якія могуць разбавіць словамі або саюзамі;
• граматычна верныя і ўваходжання з памылкамі друку для максімальнай аптымізацыі тэксту, але часцей за ўсё пошукавыя сістэмы выпраўляюць памылкі друку і фарміруюць правільны запыт.

Важныя параметры тэксту

Ад таго, як будзе пабудаваны тэкст, будзе залежаць паспяховасць не толькі старонкі, але і ўсяго сайта, таму варта ўлічваць некалькі важных фактараў, якія згуляюць ролю.

Першае і самае галоўнае - тэкст пішацца для людзей, а не для пошукавых робатаў. Памятаеце, што ёсць такі важны паказчык адмовы, калі карыстальнік па запыце трапляе на сайт і разумее, што тут зусім няма карыснай інфармацыі, і хутка сыходзіць з рэсурсу. Робат заўсёды засякаю час, а потым аналізуе, робячы выснову, што запыт не апраўдаў чаканняў, і паніжае яго ў рэйтынгу.

Выкарыстоўваць такі метад прасоўвання, як набор слоў, - значыць хутка перамясціцца на апошнія старонкі і трапіць пад санкцыі, якія ёсць у кожнай пошукавай сістэмы.

Другое - калі тэкст пішацца для людзей, значыць, ён павінен мець пэўную тэматыку і адказвацьзапыце, і трэцяе, ён павінен быць унікальным, а не скопированным з іншага рэсурсу. Гэтыя параметры таксама будуць улічаны. Але варта разумець, што тэкст, які ўяўляе сабой інструкцыю, напрыклад, да лекавага прэпарата, не будзе арыгінальным, і ўлічвацца гэта не будзе, а вось тэкст пра падарожжа павінен быць унікальным ад 90% і вышэй.

Тэматычны тэкст павінен быць цікавым і "без вады", так званага параметру, які ў апошні час стаў асабліва актуальным, што дапаможа ў аптымізацыі тэксту сайта.

Вада – гэта уступныя канструкцыі, прыназоўнікі, займеннікі, калі іх прыбраць з тэксту, то сэнс прапановы не будзе парушаны. Лічыцца, што 15% вады – прымальны паказчык, інакш тэкст атрымаецца абсалютна сухім і ператварыцца ў афіцыйна-дзелавой, а значыць - сумны, што для інфармацыйнага сайта не прымальна. Звыш 30% вады ў тэксце – не інфарматыўны тэкст, які створаны толькі дзеля аб'ёму.

Апошняе - тэкст неабходна структураваць, так ён будзе лёгка ўспрымацца чалавекам і ўлічвацца робатам.

Як правільна пабудаваць тэкст

Вышэй было сказана, што тэкст павінен мець пэўную структуру, што дапамагае пры чытанні і для аптымізацыі тэксту пад запыт, але як правільна пабудаваць яго лагічную структуру, неабходна апісаць асобна:

1. У пачатку тэксту трэба сфармуляваць галоўную сутнасць, а далей тлумачыць яе ў наступных абзацах. Г. зн. трэба ісці ад самага цікавага да менш цікавага, каб карыстальнік змог за што-небудзь зачапіцца і дачытаць яго да канца.
2. Вялікі тэкст заўсёды варта разбіваць на абзацы, так чалавек лягчэй успрымае тэкст, і ён здаецца яму больш цікавым, чым адна суцэльная "прасціна" прапаноў.
3. Для вялікага тэксту варта выкарыстоўваць падзагалоўкі і пажадана рабіць гэта праз кожныя тры-пяць абзацаў, падзяляючы тым самым яго на часткі.
4. Вялікі тэкст - гэта не заўсёды прыкмета добрай артыкула, таму што ў ім можа быць шмат вады, а ўся сутнасць схаваная ў 2-3 прапановах. Галоўнае - гэта сэнс, а аб'ём ужо другараднае. Але часцей за ўсё аб'ём тэксту складае прыкладна 300-400 слоў і вар'іруецца ў залежнасці ад тэматыкі, запыту і іншага кантэнту на старонцы. Бывае, што найбольш важна, напрыклад, для інтэрнэт-крамы паказаць тавар, а расказаць пра яго можна ў канцы старонкі ў двух абзацах.
5. Не варта забываць выкарыстоўваць маркіраваныя і нумараваныя спісы, яны падабаюцца як карыстачам, так і пошукавым сістэмам.

Чаго не павінна быць у тэксце

Аптымізацыя тэкстаў прадугледжвае і пазбегнуць памылак, якія могуць перашкодзіць у прасоўванні, каб іх не дапусціць, варта ведаць аб самых папулярных:

1. Тэкст павінен быць натуральным і напісаным для людзей, як гэта ўжо было сказана, і памятайце, што пошукавыя робаты гэта добра распазнаюць.
2. Не варта выкарыстоўваць замест напісанага тэксту яго скан, які лічыцца, як графічны файл, так як робат яго проста не распазнае.
3. Не варта выдзяляць тлустым шрыфтам усе ключавыя словы адразу, так як пошукавым сістэмам гэта не спадабаецца.
4. Неабходна выкарыстоўваць фарматаванне тэксту, калі ён размяшчаецца ў некалькі праглядаў экрана, інакш карыстальнік дрэнна ўспрыме яго. Тут, акрамя выкарыстання абзацаў і спісаў, можна ўставіць малюнкі, гіперспасылкі, вылучыць колерам або рамкай важныя часткі артыкула, скласці табліцы. Усё гэта добра ўспрымаецца карыстальнікам і тэкст становіцца адразу структураваным.
5. Ён павінен быць пісьменным, гэта адзін з самых важных параметраў. Інакш ўсе намаганні па прасоўванні могуць сысці на няма.
6. Увесь кантэнт варта не толькі разбіваць на абзацы, але і размяшчаць яго блокамі, паміж якімі трэба рабіць водступ.
7. Для камерцыйнага сайта важны не толькі добры кантэнт, але і наяўнасць бачных кнопак або гіперспасылак, якія перакінуты іх на заказ, на старонку пытанняў і г. д.

Выкарыстанне тэгаў пры фарматаванні

Адны выкарыстоўваюць розныя тэгі, іншыя задаюць пытанне: ці патрэбныя яны і ці варта іх ужываць? Ужо не раз было даказана, што пошукавыя сістэмы добра рэагуюць на тэгі і заўважаюць іх не толькі ў загалоўках, але і ў тэксце. Але трэба прытрымлівацца пэўнай меры і не ўстаўляць іх у кожнае слова.

Асноўныя і часта выкарыстоўваюцца тэгі:

• Н1 і далей для абазначэння загалоўкаў і падзагалоўкам.
• <b> ці <strong> - паўтлустае напісанне тэксту.
• <i> - вылучэнне курсівам.
• <u> - падкрэсліванне тэксту.

Існуе мноства іншых тэгаў, якія таксама можна выкарыстоўваць у тэксце, але самымі папулярнымі з'яўляюцца вышэйпералічаныя, якія могуць зрабіць тэкст больш цікавым для чытачоў.

Інструменты для аптымізацыі

Нават самы пісьменны копірайтэр не заўсёды здольны напісаць лепшы тэкст, які спадабаецца і карыстачу, і робату. Альбо артыкул добра напісана, але не ўспрымаецца пошукавымі сістэмамі, альбо ўсё падстроена пад іх, але чытэльнасць яе стала горш. Тут пры аптымізацыі тэксту могуць дапамагчы іншыя інструменты, якія падкажуць, што трэба выправіць і падкарэктаваць.

Напрыклад, можна выкарыстоўваць сэрвіс "Галоўрэд" для збеглай вычытку тэксту, дзе будуць падкрэслены ўсе лішнія уступныя канструкцыі і займеннікі, занадта складаныя прапановы па знаках прыпынку і словы-штампы, якія лепш не выкарыстоўваць.

"Галоўрэд" выстаўляе ацэнку тэксту, дзе самы высокі бал - 10. Але не трэба імкнуцца да самай высокай ацэнкі, таму што тэкст можа стаць сухім. Лепшайацэнкай лічыцца ад 7 балаў і вышэй, дзе не будзе слоўнага смецця і лішніх стоп-слоў.

На многіх рэсурсах, звязаных з капірайтынгу, ёсць такія праграмы, якія вызначаюць "тошнотность" слоў і словазлучэнняў. Гэты паказчык ўлічвае частату словы, якая не павінна перавышаць 3 балаў па класічнай шкале. Яна разлічваецца як квадратны корань з колькасці паўтораў. Існуе яшчэ і "акадэмічная млоснасць", якая разлічваецца як суадносіны колькасці паўтораў словы да агульнай колькасці слоў.

Але лепш усялякіх інструментаў можа з'яўляцца самастойная рэдактура, так як менавіта вы разумееце, які павінен быць тэкст, для якой старонкі ён створаны і якой павінен быць стыль. Альбо можна скарыстацца паслугай па аптымізацыі тэксту. Напрыклад, у апісанні падзелу "Аб кампаніі" трэба выкарыстоўваць мастацкі тэкст, але дзе будзе расказана праўда. Не варта пісаць такімі словамі, што "наша кампанія самая лепшая", "у нас самыя пісьменныя спецыялісты". Можна проста апісаць дзейнасць, расказаць, хто працуе і як даўно існуе кампанія.

Сниппет-артыкулы

Адна з асноў пісьменнага тэксту - гэта правільна складзены сниппет, які ў перакладзе з ангельскага азначае фрагмент або ўрывак тэксту. Менавіта гэтая кароткая тэкставая інфармацыя з'яўляецца пры выдачы сайтаў на канкрэтны запыт.

На стадыі пошуку карыстальніка павінен зачапіць сниппет, у якім будзе дадзена апісанне і прапісана ключавое слова. Часцей за ўсё ён складаецца з 120-160 знакаў, дзе ёсць прамое ўваходжанне і непрамыя, без лішняй вады, але і які складаецца не толькі з ключавых слоў.

Калі сниппет, або па-іншаму тэг Description, будзе непісьменна складзены, то пошукавая сістэма сама абярэ ўрывак з тэксту, і, магчыма, ён будзе не самым удалым, так як яго вырвуць з кантэксту.

Паслугі па аптымізацыі тэксту пад запыт

Дасягнуць добрага выніку без правільнага кантэнту, у тым ліку і тэксту, практычна немагчыма. Сайт не зможа выйсці на высокія пазіцыі, не будзе вялікай колькасці наведванняў, а, такім чынам, і продажаў.

Для пошукавай аптымізацыі тэкстаў неабходна выдаткаваць пэўны час і мець неабходныя веды, але не ўсе ўладальнікі сайтаў могуць знайсці час, а хто-то проста не ўмее ці не любіць пісаць, хоць і разбіраецца ў сваёй дзейнасці. Тут на дапамогу могуць прыйсці іншыя арганізацыі, якія аказваюць паслугу па аптымізацыі тэкстаў. І многія гэтымі паслугамі карыстаюцца.

Сёння існуе шмат кампаній, якія займаюцца прасоўваннем сайтаў, а таксама выконваюць асобныя паслугі, у тым ліку і па аптымізацыі тэкстаў.

Перш чым даручыць заданне невядомаму чалавеку або кампаніі, варта паглядзець партфоліо, стварыць дакладнае тэхнічнае заданне і ўсталяваць цану за ўвесь аб'ём або за 1000 знакаў.

Магчыма, трэба будзе стварыць адзін ці два тэксту на галоўную старонку і на старонцы "Аб кампаніі". Дзякуючы гэтаму можна зэканоміць і час, і грошы, скарыстаўшыся паслугай па пошукавай аптымізацыі тэксту, які будзе пісьменным, унікальным і цікавым. Ёсць магчыма звярнуцца і на розныя біржы капірайтынгу, дзе таксама можна выбраць выканаўцу, які створыць добры тэкст па ўсім абумоўленым правілах.