Рекламна діяльність - це наука

Рекламна діяльність - це різновид неособистих форм комунікації. Вона здійснюється за допомогою засобів інформації. Реклама покликана реалізовувати різні завдання підприємств (зазвичай в області збільшення прибутку). Оплачений рахунок спеціальних фондів промоушен формується так, щоб викликати до товару чи послузі максимальний інтерес потенційних споживачів.

Рекламна діяльність на території Росії включає, крім безпосередньої реклами в ЗМІ і т. п., поширення сувенірної продукції, друкованих видань, виставки та інші заходи, що піднімають престиж виробника або товару. Всі види заходів по просуванню товару покликані стимулювати торгівлю.

Організація рекламної діяльності, як будь-який процес, має свої функції:

• вивчення попиту на товар, визначення його ніші на ринку;
• складання переліку товарів, нужденних у рекламі;
• створення плану проведення кампанії;
• спільна з рекламним агентством опрацювання бюджету, визначення витрат на всі види передбачуваних акцій;
• укладення договору з рекламістами, надання зразків продукції, необхідної інформації, даних;
• технічні консультації, опрацювання і редагування макетів, узгодження діяльності;
• оплата рахунків рекламного агентства.

Якщо підприємство не підключає до реклами агентства, то воно має опрацьовувати кампанію самостійно, дотримуючись аналогічного плану. Тільки в цьому разі рекламна діяльність зможе надати достатній вплив на формування споживчого попиту і поведінка купівельної аудиторії.

Більше:

Краса місць, де знімали рекламу "Баунті", заворожує

Реклама, що промайнула на телебаченні, як правило, псує настрій, але є такі рекламні ролики, які приємно дивитися, і хочеться побачити їх ще раз.Рекламний хідНавколишній світ природи дарує нам свою красу, він змушує нас зовсім по-іншому дивитися на б...

Як побудувати заробіток на рефелах? Реферал - це шлях до пасивного доходу або копітка робота?

У нашому житті практично всі організації і різноманітні компанії для свого розвитку підприємництва шукають численних партнерів. Це необхідно для того, щоб вони могли допомогти у рекламі послуг компанії і, відповідно, підвищенні прибутковості. Те ж са...

Гарний флаєр - це просто

Практично кожен день до нас в руки потрапляють рекламні каталоги, флаєри, листівки. Їх роздають на вулицях міста, жвавих перехрестях і в супермаркетах. Така велика кількість реклами стомлює, і часто більшість листівок відправляється прямо в сміттєвий...

Для зростання прибутку необхідно вибудовувати промоушен, щоб він охоплював якомога більше потенційних покупців. Цього не можна досягти без вивчення попиту та аналізу цільової аудиторії. Парасольки від сонця не будуть користуватися успіхом в Антарктиді.

Враховуючи це, необхідно, щоб рекламна діяльність будувалася на науковій основі.

Розрізняють наступні види діяльності:

• Безпосередньо реклама. Вона може розміщуватися в друкованих ЗМІ, інтернеті, на радіо і т. п.
• Стимулювання збуту. Зусилля, які виробник направляє на активізацію купівельного попиту. Це можуть бути конкурси серед продавців або покупців, знижки, подарункові акції, призи, розіграші.
• Створення суспільної репутації. Зусилля виробників і продавців у цій галузі повинні бути спрямовані на створення у свідомості покупця, клієнта або потенційного ділового партнера стабільного позитивного образу фірми (послуги, товару), яка для них може бути порадником і помічником. Радіо і преси тут недостатньо, потрібні й інші, креативні, форми створення іміджу: виставки, фестивалі тощо В самому широкому сенсі заходи паблік рілейшнз мають охопити громадську думку і поведінку, промислові і фінансові відносини, відносини з покупцями, продавцями, виробниками і навіть урядом (хоча б на регіональному рівні). В цей період необхідна не просто реклама, а пропаганда. Відмінно працюють публікації, розміщені не на платному, а на редакційному місці, відгуки у пресі, Інтернеті, на телебаченні тощо), ярмарки, створення/підтримка стилю фірми і, в першу чергу, спонсорство. Авторитет підприємства формується на основі поширення інформації про лідируюче положення фірми у виробництві або реалізації товарів, особливо ексклюзивних. Покупець повинен вірити, що для виробництва таких товарів потрібні складні багаторівневі дослідження, висока кваліфікація фахівців, зайнятих у проектуванні та виконанні, новітні, дуже складні технології.
• Розробка товарного знаку.

Така організація рекламної діяльності дозволить створити імідж підприємства, що, в свою чергу, призведе до зростання прибутку. Займатися розкручуванням повинні фахівці, що отримали спеціальну освіту.