Рэкламная дзейнасць - гэта навука

Дата:

2018-08-16 08:30:13

Прагляды:

1119

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Table of contents:

Рэкламная дзейнасць - гэта разнавіднасць неасабовая формаў камунікацыі. Яна ажыццяўляецца пры дапамозе сродкаў інфармацыі. Рэклама заклікана рэалізоўваць розныя задачы прадпрыемстваў (звычайна ў вобласці павелічэння прыбытку). Аплачаны з спецыяльных фондаў прамоўшэн фармуецца так, каб выклікаць да тавару або паслузе максімальны цікавасць патэнцыйных спажыўцоў.

Рэкламная дзейнасць на тэрыторыі Расіі ўключае, акрамя непасрэднай рэкламы ў СМІ і да т. п., распаўсюджванне сувенірнай прадукцыі, друкаваных выданняў, выставы і іншыя мерапрыемствы, якія падымаюць прэстыж вытворцы небудзь тавару. Усе віды мерапрыемстваў па раскрутцы тавару закліканы стымуляваць гандаль.

Арганізацыя рэкламнай дзейнасці, як любы працэс, мае свае функцыі:

  • вывучэнне попыту на тавар, вызначэнне яго нішы на рынку;
  • складанне пераліку тавараў, якія маюць патрэбу ў рэкламе;
  • стварэнне плана правядзення кампаніі;
  • сумесная з рэкламным агенцтвам прапрацоўка бюджэту, вызначэнне выдаткаў на ўсе віды меркаваных акцый;
  • заключэнне дагавора з рэкламісты, прадастаўленне узораў прадукцыі, неабходнай інфармацыі, дадзеных;
  • тэхнічныя кансультацыі, прапрацоўка і рэдагаванне макетаў, узгадненне дзейнасці;
  • аплата рахункаў рэкламнага агенцтва.

Калі прадпрыемства не падлучае да рэкламе агенцтва, то яно павінна прапрацоўваць кампанію самастойна, прытрымліваючыся аналагічнага плана. Толькі ў гэтым выпадку рэкламная дзейнасць зможа аказаць дастатковы ўплыў на фарміраванне спажывецкага попыту і пакупніцкай паводзіны аўдыторыі.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...

Для росту прыбытку неабходна так наладжваць прамоўшэн, каб ён ахопліваў як мага больш патэнцыйных пакупнікоў. Гэтага нельга дасягнуць без вывучэння попыту і аналізу мэтавай аўдыторыі. Парасоны ад сонца не будуць карыстацца поспехам у Антарктыдзе.

Улічваючы гэта, неабходна, каб рэкламная дзейнасць будавалася на навуковай аснове.

Адрозніваюць наступныя віды дзейнасці:

  • Непасрэдна рэклама. Яна можа размяшчацца ў друкаваных СМІ, інтэрнэце, на радыё і да т. п.
  • Стымуляванне збыту. Намаганні, якія накіроўвае вытворца на актывізацыю пакупніцкага попыту. Гэта могуць быць конкурсы сярод прадаўцоў або пакупнікоў, зніжкі, падарункавыя акцыі, прызы, розыгрышы.
  • Стварэнне грамадскай рэпутацыі. Намаганні вытворцаў і прадаўцоў у гэтай вобласці павінны быць накіраваны на стварэнне ў свядомасці пакупніка, кліента або патэнцыйнага дзелавога партнёра стабільнага пазітыўнага вобразу фірмы (паслугі, тавару), якая для іх можа быць дарадцам і памочнікам. Радыё і прэсы тут недастаткова, спатрэбяцца і іншыя, крэатыўныя, формы стварэння іміджу: выставы, фестывалі і інш У самым шырокім сэнсе мерапрыемствы паблік рилейшнз павінны ахапіць грамадскае меркаванне і паводзіны, прамысловыя і фінансавыя адносіны, адносіны з пакупнікамі, прадаўцамі, вытворцамі і нават урадам (хоць бы на рэгіянальным узроўні). У гэты перыяд дарэчная не проста рэклама, а прапаганда. Выдатна працуюць публікацыі, размешчаныя не на платным, а на рэдакцыйным месцы, водгукі ў прэсе (Інтэрнэце, тэлебачанні і т. п.), кірмашы, стварэнне/падтрыманне стылю фірмы і, у першую чаргу, спонсарства. Аўтарытэт прадпрыемства фармуецца на аснове распаўсюджвання інфармацыі аб лідзіруючым становішчы фірмы ў вытворчасці або рэалізацыі тавараў, асабліва эксклюзіўных. Пакупнік павінен верыць, што для вытворчасці такіх тавараў патрабуюцца складаныя шматузроўневыя даследаванні, высокая кваліфікацыя спецыялістаў, занятых у праектаванні і выкананні, найноўшыя, вельмі складаныя тэхналогіі.
  • Распрацоўка таварнага знака.

Такая арганізацыя рэкламнай дзейнасці дасць магчымасць стварыць імідж прадпрыемства, што, у сваю чаргу, прывядзе да росту прыбытку. Займацца раскруткай павінны спецыялісты, якія атрымалі спецыяльную адукацыю.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/advertising/4025-promotional-activities---the-science.html

DE: https://tostpost.com/de/werbung/7111-die-werbema-nahmen---die-wissenschaft.html

ES: https://tostpost.com/es/la-publicidad/7117-la-publicidad-es-una-ciencia.html

HI: https://tostpost.com/hi/advertising/4027-promotional-activities---the-science.html

JA: https://tostpost.com/ja/advertising/4026-promotional-activities---the-science.html

KK: https://tostpost.com/kk/zharnama/7113-zharnamaly-yzmet---b-l-ylym.html

PL: https://tostpost.com/pl/reklama/7115-dzia-ania-promocyjne---to-nauka.html

PT: https://tostpost.com/pt/publicidade/7111-as-actividades-promocionais---a-ci-ncia.html

TR: https://tostpost.com/tr/reklam/7118-tan-t-m-faaliyetleri---bilim.html

UK: https://tostpost.com/uk/reklama/7115-reklamna-d-yal-n-st---ce-nauka.html

ZH: https://tostpost.com/zh/advertising/4358-promotional-activities---the-science.html






Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Як зрабіць эфектыўны рэкламны буклет

Як зрабіць эфектыўны рэкламны буклет

Калі вы за кароткі час хочаце прыцягнуць вялікую колькасць патэнцыйных кліентаў, то буклетная прадукцыя стане проста незаменным памочнікам! Як зрабіць рэкламны буклет цікавым і чытаным, як зацікавіць людзей прапанаванымі паслугамі...

Як выкарыстоўваць пакет у якасці рэкламы?

Як выкарыстоўваць пакет у якасці рэкламы?

Поліэтыленавы пакет – гэта звыклая рэч у вачах кожнага чалавека. Ён не кідаецца ў вочы, але пры гэтым увесь час знаходзіцца на ўвазе. Рэклама на такіх носьбітах можа стаць выдатнай магчымасцю прасунуць сваю прадукцыю. Выкары...

Што такое брашура сёння? Як зрабіць брашуру самастойна?

Што такое брашура сёння? Як зрабіць брашуру самастойна?

Немагчыма ўявіць сённяшняе жыццё без рэкламы. Гэта галоўная частка маркетынгавай сістэмы, без якой ні адна сусветна вядомая кампанія не змагла б дамагчыся росту продажаў і вядомасці. Для павышэння канкурэнтаздольнасці сваёй прадук...