Produktlebenszyklus

Datum:

2018-07-12 06:40:15

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Die Erfolgreiche Produktion und Vermarktung von Produkten hängt von vielen Faktoren ab, beginnend im Wert von Rohstoffen und endend mit der Qualität der Werbung. Um ein Produkt auf dem Markt zu fördern und ein Vergnugen Gewinne zu maximieren, müssen Sie wissen, was ist der Lebenszyklus von Produkten und wie Sie zu kontrollieren.

Zu Beginn möchte ich feststellen, dass ein solches Produkt. Ökonomen beschreiben ihn als absolut jede Sache, engagiert sich in einer Art Austausch auf andere Dinge, einschließlich Bargeld.

Der Lebenszyklus von Produkten – das ist der Zeitraum, für den die Ware durchläuft eine bestimmte Anzahl von Stadien, von der Entwicklung, Markteinführung, bis zum vollständigen Rückzug. Es ist erwähnenswert, dass in einigen Fällen, einmal auf den Markt, die Ware nicht verkauft wird, und ihn nicht mehr loslassen. In einer solchen Situation der Lebenszyklus von Produkten ist gleich null.

Es Gibt bestimmte Kriterien, die bestimmen, in welchem Stadium befindet sich zurzeit waren:

  • Gewinn;
  • Handel;
  • Preis;
  • Kosten;
  • Inventur.

Ausgehend von der Verfügbarkeit und der Größe der einzelnen Indikatoren, markieren die 4 Phasen des Produkt-Lebenszyklus. In verschiedenen Quellen Sie können unterschiedliche Namen haben, aber im wesentlichen nicht zu unterscheiden.

  1. Einführung. Käufer bewerten die Qualität der neuen Ware, Preis usw. in der Regel den Umsatz zu klein und wachsen relativ langsam. Diese Zeit ist gekennzeichnet durch eine gewisse defizitären, da die Kosten höher als der Gewinn.
  2. Wachstum. Verbraucher aktiv kaufen die Ware. Der Gewinn beginnt deutlich zu wachsen.
  3. Reife. Die stabile Periode. Das Tempo der Rota Absatzmengen verlangsamt. Die Ware gewann seinen Platz auf dem Markt und Stammkunden. Der Gewinn in der Regel konstant hoch. In dieser Periode besonders gefährlich ist die Entstehung von wettbewerbsfähigen Produkten.
  4. Rezession. Verringert den Gewinn und den Umsatz. Ohne irgendwelche Notmaßnahmen (Werbung, änderung der Verpackung, Rabatte, etc.) die Ware wird schon bald die Streichung aus dem Verkehr.

Das Konzept des Produktlebenszyklus gegründet im Jahr 1965 ein bekannter ökonom aus Amerika Theodore ein Levit. Sie wurden zum ersten mal die Ursachen klar beschrieben, nach denen jedes Produkt muss den Markt verlassen:

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  1. Dank der Entwicklung der Wissenschaft, die neuen Modetrends Ware Aktualität verliert und an die Stelle kommt eine neue, verbesserte.
  2. Der Lebenszyklus von Produkten ist in mehrere Abschnitte unterteilt, von denen jeder bestimmte Aufgaben löst die Probleme.
  3. Jede Phase ist auch gekennzeichnet durch eine bestimmte Höhe des Gewinns.
  4. Gibt es spezifische Strategien in den Bereichen Produktion, Finanzen, Marketing, Personalmanagement, die typisch für die jeweilige Phase des Produktlebenszyklus.

Oft, Umsatz hängt nicht nur von der Qualität der Ware, sondern auf die kompetente und durchdachte Marketing-Strategien. Mit Ihrer Hilfe erhöhen Sie den Lebenszyklus von Produkten und den gewünschten Gewinn zu bekommen.

In der ersten Phase (Einführung) die Hauptaufgabe eines jeden Unternehmens ü Marktdurchdringung. Angesichts der Höhe der Preise und die Aktivität fördern können folgende Strategien:

  1. Langsame Penetration ü niedriger Preis, Promotion inaktiv.
  2. Schnelles eindringen – niedriger Preis, die aktive Förderung.
  3. Flash Skimming ü Preis-hohe, sehr aktive Förderung.
  4. Langsames abnehmen Sahne – der Preis ist hoch, die Förderung inaktiv.

In der zweiten Phase (Wachstum) das Unternehmen ist bestrebt, zur Stärkung der Position der Ware und nach Möglichkeit neue Gebiete zu erobern. Wirksam werden die folgenden Strategien:

  1. Eine Neue Werbung.
  2. Verbesserung der Qualität der Ware, Modernisierung.
  3. Ausgabe Verwandte Produkte, Erweiterung der Produktpalette, Entwicklung neuer Modelle.

Die Dritte Phase (Reife) setzt den maximalen Gewinn zu erhalten. Diesen Zeitraum gilt Folgendes:

  1. Der Kampf mit den Konkurrenten.
  2. Maximale Profite.
  3. Steigerung der Produktion.
  4. Erhöhung der Margen.

Die Vierte Phase (Abschwung) ist das Letzte. Die Ware kann belassen werden, wenn dies für die Förderung von etwas neuem. Die folgenden Strategien:

  1. Verringerung der Investitionen bzw. der Verweigerung von verlustbringenden Produktion der Ware.
  2. Erhöhung der Investitionen für die Stärkung Ihrer Positionen auf den vorhandenen Markt.
  3. Verzicht auf Herstellung der alten Ware, Verkauf von Anlagevermögen und Gewinn.


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Alin Trodden - autor des Artikels, Herausgeber
"Hi, ich bin Alin Trodden. Ich schreibe Texte, lese Bücher und suche nach Eindrücken. Und ich bin nicht schlecht darin, dir davon zu erzählen. Ich freue mich immer, an interessanten Projekten teilzunehmen."

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