Як зробити розсилку по Email самостійно?

Розсилка по електронній пошті вважається зручним і недорогим способом залучення клієнтів. Її активно використовують інтернет-підприємці і не тільки. Як зробити розсилку по Email, як підвищити її ефективність, які міфи з нею пов'язані – читайте в статті.

Основні помилки

Прийнято вважати, що розсилка – це легко і просто. Достатньо мати базу адрес і регулярно надсилати листи з пропозиціями купити те чи інше. Однак загляньте в свій ящик. Скільки листів у вас відправляється в спам? Скільки ви видаляєте, навіть не відкриваючи? Коли ви востаннє купували щось, отримавши такий лист?

Технічних знань про те, як зробити масову розсилку Email, явно недостатньо для того, щоб був хороший результат.

По-перше, база адрес повинна бути легальною, куплені передплатники або отримані від партнера не виправдають ваших очікувань. В ідеалі повинна бути зібрана цільова аудиторія.

По-друге, в листах повинна бути цікава і корисна інформація. Не менш важлива форма подачі матеріалу. Писати потрібно так, щоб лист хотілося читати. Вкрай важливі заголовки, інакше розсилку просто ніхто не відкриє.

Важливий план. Ви заздалегідь повинні знати, коли і про що будете розповідати своїм читачам.

З цього випливає простий висновок. Тому, як правильно зробити Email-розсилку потрібно вчитися. Читати книжки, брати участь у тренінгах і, звичайно ж, пробувати на практиці, шукати свої підходи і методи.

Як зробити розсилку по Email правильно

Мета листів від компанії – продавати свій товар. Але прийти до цього можна різними шляхами.

Максим Ильяхов, автор і редактор однієї з найцікавіших розсилок в інтернеті (від компанії «Мегаплан»), виділяє три шляхи.

1. Перший шлях – ігровий. Створюється якийсь вигаданий персонаж – герой листів. Від його імені розповідаються історії, також він може ділитися своїми думками та враженнями з приводу чогось. Завдання таких листів, в першу чергу, розважати читача, але і пропонувати продукт теж. Гра і продаж повинні бути розділені. В якості аналогії можна згадати цікаву передачу з рекламними блоками.
2. Наступний шлях – пізнавальний. Саме такої стратегії дотримуються в розсилці «Мегаплан». Листи – це своєрідний бізнес-журнал, наповнений корисною інформацією. Статті пишуть автори чи їх передруковують з інших джерел. Завдяки такому підходу формується лояльність аудиторії та експертний імідж компанії.
3. Третій варіант – прямі продажі. Він вважається самим малоефективним з усіх можливих. Саме такі листи найчастіше потрапляють у спам. Навіть при такому підході тільки 20% інформації повинно бути продає, а 80% - корисною. Інакше метод не спрацює.

Більше:

Краса місць, де знімали рекламу "Баунті", заворожує

Реклама, що промайнула на телебаченні, як правило, псує настрій, але є такі рекламні ролики, які приємно дивитися, і хочеться побачити їх ще раз.Рекламний хідНавколишній світ природи дарує нам свою красу, він змушує нас зовсім по-іншому дивитися на б...

Як побудувати заробіток на рефелах? Реферал - це шлях до пасивного доходу або копітка робота?

У нашому житті практично всі організації і різноманітні компанії для свого розвитку підприємництва шукають численних партнерів. Це необхідно для того, щоб вони могли допомогти у рекламі послуг компанії і, відповідно, підвищенні прибутковості. Те ж са...

Гарний флаєр - це просто

Практично кожен день до нас в руки потрапляють рекламні каталоги, флаєри, листівки. Їх роздають на вулицях міста, жвавих перехрестях і в супермаркетах. Така велика кількість реклами стомлює, і часто більшість листівок відправляється прямо в сміттєвий...

Як сформувати базу і не стати спамером?

Вибираючи розсилку, ви потрапляєте на слизьку доріжку. Листи – це справжнє вторгнення в особистий простір. Люди цього не люблять, тому тиснуть кнопку «Спам» і скаржаться. Важливо домогтися того, щоб інформація була цікава і актуальна читачам.

Як зробити розсилку по Email корисною? Не пишіть про свою компанію або про те, як хороший ваш продукт. Беріть більш широкі теми, які зачеплять аудиторію. Про успіх, про життя навколо, діліться працюють секретами і методиками. Нехай ваші листи допомагають людям вирішувати проблеми, навіть якщо вони ще нічого не купили.

Ефективність розсилки безпосередньо пов'язана з якістю бази. Прийміть той факт, що максимум 20% адрес виявляться працюючими, а 80% - це ящики-звалища, які навіть не перевіряють. База буде більш якісною, якщо до неї увійдуть люди, які підписалися самі, тому що їх щось зацікавило. Щоб зібрати саме такі адреси, потрібно ставитися до розсилці як до серйозного проекту, який вимагає вкладення сил і часу.

Регулярність

Природно, що контактувати з аудиторією потрібно регулярно. Якщо ви цього не плануєте, то не варто й починати. Найчастіше листи приходять один раз в місяць або один раз на тиждень. Краще надсилати якісний матеріал, але рідше, ніж неякісний, але часто.

Вважається, що найбільш ефективна регулярність знаходиться в діапазоні від двох листів у тиждень до одного листа в два тижні. Часті звернення сприймаються як прояв настирливості, а якщо нагадувати про себе надто рідко, то можуть і зовсім забути.

Технічні моменти

Отже, ви визначилися з наповненням листів і регулярністю, зібрали базу адрес. Що далі? Як зробити розсилку по Email?

Якщо база невелика, то цілком реальне завдання - розсилати листи, не залучаючи платні сервіси. Як зробити Email-розсилку самостійно? Дуже просто.

Коли ви закінчите лист, заповніть поля «Кому», «Копія» і «Прихована копія». Адреси потрібно розділяти комами. На кількість адресатів існує обмеження. Наприклад, в Mail.ru їх не може бути більше тридцяти.

Крім того, що такий спосіб витратний за часом, в ньому є ще одна небезпека. Спам-фільтри листи з великою кількістю адресатів сприймають як небажані. Щоб обійти цей захист, потрібно розсилати повідомлення не масово, а кожне відправлятиокремо. З великою базою це вручну виконати просто неможливо. Як самому зробити Email-розсилку в такій ситуації? Доведеться вдатися до допомоги спеціальних розсильних сервісів.

Як зробити всім розсилку Email: посилання на сервіси

найпопулярніших на сьогоднішній день три: SmartResponder, Subscribe, UniSender. Всі три – вітчизняні. Завдяки цьому у них російськомовний інтерфейс і техпідтримка російськомовна, що дуже зручно.

Також всі вони надають офіційні документи на послуги, що вкрай важливо для юридичних осіб.

UniSender і Smart Responder відрізняються демократичністю. Якщо база невелика і листів трохи, то надається можливість користуватися сервісами безкоштовно.

Крім електронної, через ці служби можна робити розсилки смс. Ще дуже важливо, що є доступ до статистики: скільки листів відкрито, скільки відправлено в спам, скільки чоловік скоїли переходи на сайт і т. д.

Ще одна перевага сервісів в тому, що вони активно займаються навчанням своїх користувачів, як зробити розсилку по Email незнайомим абонентам ефективною. Ви будете отримувати статті, книги вже на наступний день після того, як пройдете процедуру реєстрації.

Тепер ви не тільки знаєте, як зробити розсилку по базі Email, але і володієте інформацією про те, як добитися того, щоб вона була цікавою, ефективною і допомагала просувати ваш бізнес.