Внутрішня реклама: види та особливості

По телебаченню, по радіо, на вулицях і в ліфтах щодня кожен бачить кілька десятків реклами, яка розповідає про товар або послугу. Мимоволі або цілеспрямовано, але завдяки такому способу комунікації люди купують товар.

Реклама: для чого вона потрібна?

Згадане слово з латинської означає "викрикувати" або "кричати", і в цьому криється вся суть реклами - розповісти про щось без згоди слухача. Зовнішня або внутрішня реклама - це інформація про товар, продавця, запланований захід або подію. Завдяки масовим комунікаціям вона стала двигуном торгівлі, а її родоначальником - французький лікар і журналіст Теофраст Рондо, який першим розповів про себе в пресі.

Що таке внутрішня реклама: види

Кожен помічав рекламу в ліфті, в офісних приміщеннях, у фітнес-центрі і несвідомо робив висновок про те, що, можливо, придбає товар чи скористається запропонованою послугою. Таку рекламу називають внутрішньою, або indoor-рекламою.

Головне її завдання - привернути увагу потенційних споживачів товарів і послуг, але, щоб це спрацювало, важливо правильно її розмістити там, де людина проводить більше часу. Наприклад, їде в громадському транспорті, отримують квиток, де на звороті розміщена реклама, або їде в ліфті і теж звертає увагу на інформацію і читає про якійсь компанії.

Проте внутрішня реклама може бути розділена на внутримагазинную (де дається інформація тільки про товари та акціях в певній торговельній точці) і на рекламу в громадських місцях, яка може інформувати зовсім про різні товари.

Більше:

Краса місць, де знімали рекламу "Баунті", заворожує

Реклама, що промайнула на телебаченні, як правило, псує настрій, але є такі рекламні ролики, які приємно дивитися, і хочеться побачити їх ще раз.Рекламний хідНавколишній світ природи дарує нам свою красу, він змушує нас зовсім по-іншому дивитися на б...

Як побудувати заробіток на рефелах? Реферал - це шлях до пасивного доходу або копітка робота?

У нашому житті практично всі організації і різноманітні компанії для свого розвитку підприємництва шукають численних партнерів. Це необхідно для того, щоб вони могли допомогти у рекламі послуг компанії і, відповідно, підвищенні прибутковості. Те ж са...

Гарний флаєр - це просто

Практично кожен день до нас в руки потрапляють рекламні каталоги, флаєри, листівки. Їх роздають на вулицях міста, жвавих перехрестях і в супермаркетах. Така велика кількість реклами стомлює, і часто більшість листівок відправляється прямо в сміттєвий...

В магазині за допомогою POS-матеріалів зазвичай привертають увагу до товарів, які необхідно продати швидше і виділити серед конкурентів, тобто простимулювати рішення про покупку. Основними носіями тут виступають:

• Конструкції презентаційного характеру (стійки, тумби, дегустаційні тумби).
• Підлогова графіка.
• Підвісні конструкції – мобайли (макети вироби), муляжі або воблери (таблиці з малюнками, які прикріплюються до полиці за допомогою гнучкої пластмасової ніжки).
• Поліграфічна реклама – плакати, листівки, наклейки, прапорці.

Рекламна експозиція в магазині виконує такі завдання, як інформування покупця про товар, знайомство з якістю й особливостями товару і нагадування про супутніх товарах.

Реклама в громадських місцях

Внутрішня реклама не менш ефективна, а іноді навіть приносить більше користі, так як не вважається нав'язливою, що часто дратує потенційних клієнтів. Вдалим прикладом вважається реклама в ліфті, де вона здатна охопити майже 100% своєї цільової аудиторії. До того ж за число повторів не беруть додаткову плату, як, наприклад, на телебаченні або радіо, тут тільки оплачується час, протягом якого повисить реклама про таксі, про піцу, про підключення інтернету і телебачення - все, що так необхідно людині для облаштування будинку і задоволення потреб.

Але варто приділити більше часу розробці такої реклами, яка б змогла зацікавити людину, здатного стати клієнтом. Текст повинен бути коротким, картинка яскрава, але не відразлива - людина повинна відразу вловити суть, про що йде мова, а не перечитувати кілька разів. Обов'язково наявність всіх контактів, щоб у клієнта була можливість відразу зателефонувати.

Які ж ще є засоби внутрішньої реклами, і де її можна зустріти? Привернути увагу споживача можна тоді, коли він чогось чекає, наприклад, стоїть в черзі в банку або сидить в поліклініці. Тоді він із задоволенням вивчає всю наявну перед очима інформацію і, можливо, скористається нею і купить товар. Тут головне, щоб реклама була доречна.

Так, в банках розміщують інформацію про свої продукти: іпотеці, кредитах, вкладах та придбання дебетових і кредитних карт. У лікарнях розміщують інформацію про препарати, а ось, наприклад, у фітнес-центрах реклама може бути не тільки про самому центрі, але і про супутні спортивних товарах в певному магазині, з якими налагоджено співробітництво.

Переваги

Перш ніж вирішити, з допомогою якої реклами поширювати інформацію про себе, варто відзначити її переваги і недоліки, а потім вже вибирати виготовлення зовнішньої, внутрішньої реклами.

Проаналізуємо переваги внутрішньої реклами:

• великий охоплення;
• вплив на цільову аудиторію;
• тривалий і багаторазовий контакт з потенційними клієнтами;
• не дратує покупців;
• дає можливість проінформувати про акції та спеціальні пропозиції.

Таким чином, реклама в громадському місці або в транспорті здатна збільшити впізнаваність бренду і підвищити продажі товару або послуги.

Недоліки

Як і інші види, внутрішня реклама має переваги, які перераховані вище, і недоліки, про які необхідно знати кожному рекламодавцю. Законодавство практично не регулює такий вид реклами, але в цьому є не тільки плюси, але й мінуси:

1. Головне в тому, що якщо реклама не сподобається, наприклад, фітнес-центру, обслуговуючої компаніїабо керівнику офісу, то вона не буде розміщена і причина не вказана.
2. Дуже складно порахувати і ефективність такої реклами: скільки людина, побачивши інформацію про товар у ліфті, прийшли за покупкою або скільки людина вважає, що вона невдала.
3. В кожному громадському місці ціна і умови розміщення встановлюються керівником даного місця, і це теж ніким не контролюється.

Внутрішня реклама: фото і приклад

Розуміння про те, як повинна виглядати реклама, приходить після того, як розглянеш вдалі приклади і дізнаєшся про свою цільову аудиторію. З цього і варто починати. Потрібно знати, чим займається цільова аудиторія, які види розваг вибирає, де може купувати товари і їздить в громадському транспорті.

Наприклад, ви продаєте дитячі товари, а отже, цільова аудиторія – це молоді мами з дітьми, які люблять ходити по магазинах і їздять в ліфті по кілька разів, так як виходять на прогулянку. Хто-то, безумовно, користується і громадським транспортом, але необхідно вирахувати цей відсоток, щоб внутрішня реклама не принесла збиток.