Як зробити особистий бренд?

Поняття «особистий бренд» багато в чому схоже з терміном «репутація». Що ж воно означає? Якщо говорити простими словами, то це те, як люди сприймають вас як особистості, підприємця, представника громадського руху або певної організації, носія будь-яких цілей. Ви експерт? Геній? Чи можна вам довіряти? Які ідеї пропагуєте? Кого представляєте? Які асоціації та думки виникають у людей при проголошенні вашого імені? Якщо ви є власником особистого бренду, то вас все дізнаються. Люди у курсі того, що ви пропонуєте і над чим працюєте. У цій статті ми з'ясуємо, як створити особистий бренд.

Робота над іміджем. Популярність будь-якою ціною

Іноді подолання неприємної ситуації може створити вам репутацію сильної людини. Але в більшості випадків все закінчиться зруйнованим іміджем. Варто завжди пам'ятати, що люди мають сприймати вас серйозно, а «забруднена» репутація буде цьому сильно перешкоджати. Не треба робити поганих вчинків тільки для залучення уваги. Це не допоможе зробити особистий бренд успішним. Якщо ви потрапили в подібну ситуацію, то прийміть всі необхідні міри для її виправлення. Як показує практика, при нівелюванні наслідків поганої слави люди лише здобували більший запас довіри.

Ключові цінності

У процесі створення персонального бренду важливо визначитися з тим, як клієнти і покупці повинні вас сприймати. Продумайте кожну деталь. Адже особистий бренд людини – це сукупність емоцій, слів і думок інших людей, які формують в їх головах ваш остаточний образ. І тут все буде залежати від того, як ви подасте себе в суспільстві. Ну а даний процес легко піддається контролю. Просто виберіть образ і дійте у відповідності з його поведінковими моделями. Саме елементарне, що можна донести до людей, – це моральні цінності. Тому варто почати саме з них.

Стати кращим

Якщо ви продаєте дорогі картини, то вам потрібно бути тим, за ким визнають право роз'яснювати клієнтам всі нюанси даного напрямку. Якщо ви надаєте дизайнерські послуги, то необхідно подати себе як талановитого фахівця. Будь-який хороший бренд передбачає наявність професіоналізму і досвіду. Так, компанія «Найк» позиціонує себе як експерта в сфері створення модного і якісного спортивного одягу. Хороший приклад особистого бренду – Джеремі Кларксон (ведучий «Топ Гір»). Він дуже багато знає про автомобілі. Навіть якщо у вас немає в планах просування і реклами власних послуг, то все одно потрібно створити враження експертності.

Постійно навчати і слідкуйте за змінами в обраній сфері. Особливо якщо ви працюєте в Інтернеті. Жодна з областей не розвивається так швидко, як ця. Тому якщо перестати розвиватися і зробити перерву на кілька місяців, то свою компетентність ви втратите.

Унікальний образ

По суті, персональний брендинг – це продаж людям власної особистості. Тому дуже важливо добре продумати, як ви себе подаєте. Потрібно змоделювати впізнаваний образ, який би легко запам'ятовувався навіть незнайомим людям. При цьому важлива його унікальність. Але це не означає, що потрібно збирати команду і влаштовувати мозковий штурм, щоб обговорити, як виділитися серед натовпу. Просто будьте собою, не копіюйте інших, і все у вас вийде автоматично, а просування особистого бренду піде швидше.

Комунікації з людьми. Постійно спілкуйтеся і будьте відкриті

У наше століття високих технологій варто взяти на озброєння соціальні мережі. Дозвольте людям заглянути в ваше життя. Нехай навіть це будуть не основні способи комунікації. Зате ви дасте їм можливість бути до вас ближче. Використовуйте тільки скрізь одне і те ж ім'я. Так людям буде простіше знайти вас. Ну і докладно розкажіть про свої навички та інтереси.

Персональний сайт

Це прекрасний спосіб розповісти людям про вас і ваших проектах. Вони шанують біографію і оцінять якість робіт, подивившись портфоліо. Тим самим ви зможете розвинути особистий бренд. Тому потрібно зробити презентабельний сайт і регулярно його оновлювати. Переконайтеся, що кожен аспект досконало опрацьований. Обов'язково додайте розділ про останніх проектах і роботах, про послуги та про досягнуті результати.

Блог

Деякі люди починають створення особистого бренду з його відкриття. Блог – це один з найпопулярніших способів, що використовуються в професійному світі, щоб про себе заявити. Його дуже просто встановити. Існує багато безкоштовних хостингів для відкриттяблогів і найпопулярнішим з них вважається "Вордпресс.ком". Є й інші платформи, на яких можна відкрити свою сторінку без вкладення коштів. Наприклад, "Блогер.ком".

Але недостатньо просто вести власну сторінку. Щоб розкрутка особистого бренду йшла швидкими темпами, потрібно активну участь читачів і пропозицію ними різних ідей щодо його поліпшення. Це допоможе залучення ще більшої кількості відвідувачів. Ну і самі проявляйте активність. Пропонуйте читачам обговорення нових тем і беріть участь в дискусіях. Ваші відповіді повинні бути професійними, щоб користувачі розуміли серйозність і актуальність блогу.

Регулярно заводите знайомих

Робіть це кожен день. Постарайтеся знайомитися з максимально можливою кількістю людей. Також варто подумати про те, що нові друзі зможуть для вас зробити, що ви можете зробити для них. Тільки заводите знайомих, які реально чогось варті. І коли вам знадобиться допомога професіонала, то потрібна людина вже буде під рукою.

Необхідно дізнаватися про людей як можна більше: деталі біографії, повні імена і т. д. Завдяки цьому вони побачать у вас дружелюбного, небайдужої і серйозного чоловіка. А ще, чим більше ви пам'ятаєте про конкретних людей, тим більше справляєте на них враження при особистому спілкуванні. Ваші добрі знайомі, з якими ви близько контактуєте, точно розкажуть про вас своїм друзям. Таким чином можна істотно зміцнити особистий бренд.

Знайдіть «союзників»

Це можуть бути публічні люди, громадські діячі, зірки і т. д. загалом, медійні персони, аудиторія яких схожа з вашою. Необхідно потрапити в коло їх спілкування. Слідкуйте за сторінками медійних осіб в соцмережах, коментуйте публікації, а в разі необхідності обов'язково запропонуйте допомогу. Якщо хтось з них веде блог, то напишіть гостьовий пост (тільки він повинен бути щирий і дійсно хороший!). У цих людей можна багато чому навчитися. Крім цього, вони можуть дати відмінну рекомендацію вам або вашому продукту просто зробивши репост. Тим самим про вас дізнаються тисячі людей.

Але і в цій справі важлива помірність. Не діставайте і не просіть більшою послуги, якщо самі зробили маленьку. Не перегинайте палицю і приносите користь, тоді «союзники» точно вас запам'ятають. Але варто розглядати цей процес як довгостроковий. За пару тижнів мало хто може подружитися з відомими людьми. Як правило, цей процес триває місяці, а то й роки. Саме спілкування повинно бути неагресивним. У блогах «союзників» не варто писати речі, що вимагають відповіді в коментарях. Для цього є Twitter і електронна пошта.

Спілкуйтесь без безпосереднього контакту

Якщо ви фізично не в змозі відповідати на всі одержувані від вашої аудиторії повідомлення, то варто розповісти про це на своїй головній сторінці (разом з вибаченнями). Адже найкращий спосіб викликати у людей негатив – це розчарувати їх. Ну а якщо ви заздалегідь все пояснили і вибачилися, то приводу ображатися у них не буде. Щоб багато разів не відповідати на однотипні питання, варто завести на своєму сайті FAQ і давати на нього посилання всім написали.

Зробіть фото і відео

Людині необхідно відчувати себе так, як ніби він з вами давно знайомий. Особливо це актуально для бізнесу в Інтернеті. Подібне враження створюється тільки тоді, коли людина може вас бачити. Реалізувати це можна за допомогою відео та фото. Поставте на аватар ваших профайлів у соцмережах самий вдалий знімок. Незайвим буде скористатися допомогою професійного фотографа. Викладайте відео на "Youtube", де діліться майбутніми планами або розповідаєте про нюанси професійної діяльності. Тим самим ви ввійдете в особистий простір власних глядачів.

Успіх в довгостроковому періоді. Створення контенту

Сильний персональний бренд не можна використовувати на сто відсотків, якщо не доповнити його чимось цікавим: корисним додатком, цікавим блогом, високоякісними послугами та т. п. Але щоб створити подібний контент знадобитися приблизно стільки ж часу, скільки на встановлення дружби з медійними персонами.

Пропонуйте оригінальні ідеї

В обраній сфері ви повинні проявляти активність. Потрібно бути інноваційним, вносити який-небудь внесок, постійно змінюватися. Якщо цього не робити, то ваш особистий бренд з часом кане в Лету. З'ясуйте, що можна змінити в обраній вами області в кращу сторону. Але тут є важливий момент. Це має бути саме нововведення.

Говорите

Треба використовувати будь-яку можливість висловитися публічно. Проявляйте ініціативу на різних зустрічах та дискусіях. Не соромтеся висловити власну думку. Адже люди хочуть вас не тільки бачити,але й чути. Активно беріть участь в подіях, які відбуваються у вашому житті і в світі. При цьому варто слухати і поважати думку інших людей. Тоді вони будуть відчувати причетність до вашого успіху.

Підтримуйте актуальність бренду

Навряд чи який-небудь медійний людина захоче, щоб люди вважали його повторюваним, нудним, одноразовим і застарілим. Причому неважливо, наскільки хороший контент в даний момент. Якщо не працювати над якістю матеріалу, що не додавати щось сучасне, не приймати нові виклики, то глядацький інтерес буде поступово згасати. Неможливо постійно використовувати одну і ту ж ідею. Регулярно додавайте на ваш образ нові шари.

Націльте на довгу дистанцію

Варто розглядати побудова особистого бренду як довгострокову інвестицію. Цілком можливо, що він буде жити довше свого господаря. У той час як ваші бізнес-проекти загасають або приносять прибуток, персональний бренд існує завжди і надає будь-яким починанням додаткову цінність. Якщо люди відчують причетність до нього, то вони завжди будуть стежити за вашою діяльністю. Тобто особистий бренд дає якусь гарантію того, що в разі кризи вам не доведеться починати з повного нуля.

Поради

Щоб домогтися успіху, необов'язково бути кращим у всьому і відразу. Є топові блогери і персони, які мають досить слабкий особистий бренд (у плані кількості власної аудиторії). Найбільш часті причини цього – зарозуміла манера спілкування і прозорість їх мотивів (відверте бажання заробити на глядачах грошей). З іншого боку, є багато людей з сильним брендом, який за рівнем у декілька разів перевищує їх власні проекти. При цьому аудиторія може бути зовсім невеликий. У такому разі особистий бренд буде прекрасною стартовим майданчиком для росту і розвитку.

Попередження

Ніколи не варто лицемірити. Уникайте дій, що йдуть врозріз з пропагованими цінностями і суперечать вашому іміджу. Не афішуйте свої професійні невдачі. Провали в інших областях – це нормальне явище. Адже там ви не претендуєте на звання експерта. І тут варто заздалегідь подумати, якими невдачами можна ділитися, а якими ні. Винятком може бути помилка, яка стала надбанням громадськості. Якщо це сталося, не треба уникати відповіді. Так можна здатися брехуном. Найкраще все чесно розповісти своїй аудиторії. Нехай люди дізнаються про помилку від вас, а не від вороже налаштованих третіх осіб.

Під час самопрезентації уникайте перебільшень. Не будьте нав'язливі і пихатим. Пам'ятайте: ви повинні себе хвалити, а інші люди. Просування особистого бренду повинно йти повільно і впевнено. Зайва наполегливість і агресивність може виставити вас егоїстом і не піти на користь. Між власним просуванням і хвастощами існує дуже тонка грань, не варто переступати.