Масавая камунікацыя як спосаб ўздзеяння

У канцы 20 стагоддзя паняцце масавая камунікацыя атрымала шырокае распаўсюджванне. Тут выразна бачная сувязь паміж тэхнічнымі магчымасцямі, якасцю і спосабамі перадачы інфармацыі. Аднак гэта сацыяльнае з'ява мае вельмі даўнія карані.

Яшчэ ў Старажытнай Грэцыі людзі выходзілі на агору і выступалі з рознымі паведамленнямі. Натоўп, якая ўтваралася вакол выступоўцаў, станавілася вызначальным элементам, якія ствараюць эфект «масавасці». Прайшло шмат гадоў з той пары, калі быў вынайдзены друкарскі станок, і ўзніклі газеты. Наклад – гэта тое, што робіць друкаваную прадукцыю спосабам масавай камунікацыі за кошт даступнасці вялікай колькасці мас. Затым вынайшлі радыё, тэлебачанне і інтэрнэт. Як мы бачым, масавая камунікацыя залежыць ад тэхнічнага абсталявання, з дапамогай якога і распаўсюджваецца інфармацыя. Так, у цяперашні час наша цывілізацыя мае мноства сродкаў, якія ў кожны дом штодня пастаўляюць навіны і іншыя паведамленні, прызначаныя для вялікай аўдыторыі.

Масавая камунікацыя – гэта сістэматычнае распаўсюджванне інфармацыі на вялікія сацыяльныя групы, якія маюць розныя параметры. Перадача інфармацыі мае асноўную мэту, якая і вызначае яе характар ўздзеяння. Яно можа быць накіравана на ідэалагічную карэкціроўку, можа фармаваць палітычныя перавагі вялікіх груп, ўплываць на меркаванні і ацэнкі людзей у іншых галінах, як грамадскай, так і прыватнай жыцця. Таму недаацэньваць гэта з'ява не варта, яно гуляе вельмі важную ролю ў нашым грамадстве.

Больш:

Нервовы імпульс, яго пераўтварэнне і механізм перадачы

Нервовая сістэма чалавека выступае своеасаблівым каардынатарам у нашым арганізме. Яна перадае каманды ад мозгу мускулатуры, органаў, тканін і апрацоўвае сігналы, якія ідуць ад іх. У якасці своеасаблівага носьбіта дадзеных выкарыстоўваецца нервовы імп...

Куды паступаць пасля 11 класа? Якую выбраць прафесію?

Пры выбары сваёй будучай прафесіі не варта абапірацца на чые-то рэкамендацыі і парады, тым больш не трэба падпарадкоўвацца сваім бацькам, якія даволі часта вырашаюць без вас самастойна, куды паступіць пасля 11 класа. Варта задумацца, наколькі паспяхо...

Крывяносная сістэма жывёл, як вынік эвалюцыйнага развіцця свету

Крывяносная сістэма жывёл прайшла доўгі шлях фарміравання ў ходзе эвалюцыйнага развіцця свету. Яна ўтварылася на месцы рудыментарных частак першаснай паражніны цела, якая ў вышэйшых жывёл была выцесненая целломом, або другаснай паражніной цела. У пра...

Віды масавай камунікацыі

Існуе некалькі класіфікацый гэтага віду камунікацыі. Першапачаткова яны падзяляюцца па прынцыпе перадачы: электронныя і друкаваныя. Для радавых грамадзян грамадская інфармацыя паступае з дапамогай тэлебачання, радыё, мабільнай сувязі (маштабная рассыланне паведамленняў) і інтэрнэту. Яшчэ адзін некалі папулярны спосаб перадачы грамадскай інфармацыі, а ў цяперашні час саступіў першынство электронным – друкаваны. Усё больш выданняў пераводзяць плён сваёй дзейнасці ў інтэрнэт, і ўсё менш у іх шанцаў быць рэнтабельнымі ў папяровым фармаце. Яны альбо цалкам адкрываюць доступ да інфармацыі і існуюць за кошт рэкламы, альбо некаторыя старонкі прапануюць аплаціць і затым прыступіць да чытання. Кожны від масавай камунікацыі змяшчае ў сабе некаторыя элементы, якія таксама ставяцца да гэтай сістэме (напрыклад, рэклама: гэта не сацыяльна значная інфармацыя, але яна масава распаўсюджваецца).

Масавая камунікацыя: характарыстыка

Каб лепш зразумець гэта з'ява, прывядзем яго характэрныя рысы:

1. Па-першае, масавая камунікацыя фармуе грамадскае меркаванне. Для гэтага выкарыстоўваюцца веды аб навуковых дасягненнях у псіхалогіі і сацыялогіі.
2. Затым вылучаецца паводзіны коммуникантов: яны пераймаюць. Напрыклад, тэлевізійныя шоў. У іх мы бачым пранікненне ў прыватнае жыццё людзей; нярэдка гэта прадстаўнікі сярэдняга класа, каб асноўная маса тэлегледачоў магла суадносіць сябе і іх. Сюды ставяцца ўсякія гісторыі аб тым, як хто-небудзь, валодаючы прыгожым голасам і жывучы ў вёсцы, стаў прызнаным талентам. Інакш справа ідзе з зоркамі: адкрыццё заслоны іх прыватнай жыцця даўно цікавіла масы, і яны, убачыўшы гэта, імкнуцца жыць так жа разгульно, як большасць прадстаўнікоў багемы. Але гэта не тыя арыенціры, якія павінны ставіць масавыя камунікацыі, таму што гэта разбэшчвае грамадства: усе хочуць адпачываць, гуляць, забаўляцца, а працаваць, атрымліваецца, няма каму. Тут палітыка часоў СССР была больш выйгрышнай, калі ў прыкладзе былі героі працы.
3. Зыходзячы з папярэдняга пункта, мы бачым, што адбываецца фарміраванне каштоўнасцяў. Менавіта з дапамогай змены каштоўнасцяў адбываецца карэкцыя грамадскага свядомасці. У гэтым жа пункце ўзнікаюць стэрэатыпы і такое паняцце, як масавая культура.

Такім чынам, МК з'яўляецца важным элементам грамадскай жыцця, які ў некаторай ступені фармуе навакольнае рэчаіснасць з дапамогай ўплыву на чалавечую ментальнасць.