Вызначэнне і віды канкурэнцыі

У агульнай сістэме маркетынгу фірма, якая дзейнічае на рынку, разглядаецца ў асноўным не сама па сабе, а ўлічваючы абсалютна ўсю сукупнасць інфармацыйных патокаў і адносін, якія звязваюць яе з пэўнымі суб'ектамі рынку. Розныя ўмовы навакольнага асяроддзя, у якой дзейнічае якая-небудзь пэўная фірма, называюць яе маркетынгавай асяроддзем. Маркетынгавая серада кожнай асобнай фірмы складаецца з сукупнасці розных актыўных сіл і суб'ектаў, якія дзейнічаюць за межамі дадзенай фірмы і аказваюць ўплыў на магчымасці кіраўніцтва пры дапамозе службы маркетынгу падтрымліваць і ўсталёўваць з разнастайнымі мэтавымі кліентамі якія-небудзь адносіны дастаткова для паспяховага супрацоўніцтва.

Такая маркетынгавая асяроддзе кожнай фірмы складаецца з макросреды і мікраасяроддзе. Мікраасяроддзе ўяўляе сабой розныя сілы, якія маюць непасрэднае дачыненне да разгляданай фірме, а так жа яе магчымасцям па абслугоўванні патэнцыйных кліентаў. Макросреда ўяўляецца сіламі трохі больш шырокага сацыяльнага плана, якія пастаянна аказваюць пэўны ўплыў на мікраасяроддзе.

Такім чынам, можна сказаць, што канкурэнты з'яўляюцца неверагодна важнай складнікам маркетынгавай мікраасяроддзе кожнай фірмы, прычым важныя абсалютна ўсе віды канкурэнцыі. Калі не ўлічваць такі элемент, як сваіх канкурэнтаў, то аб распрацоўцы якой-небудзь прымальнай стратэгіі або тактыкі па забеспячэнню функцыянавання фірмы не можа быць ніякай гаворкі.

На сённяшні дзень існуе даволі шмат разнастайных азначэнняў канкурэнтаў, аднак, мы разгледзім толькі самыя распаўсюджаныя з іх, а таксама саму сутнасць і віды канкурэнцыі. Як было сказана раней, канкурэнты ўяўляюць сабой нейкіх суб'ектаў маркетынгавай сістэмы, якія здольныя ўласнымі дзеяннямі паўплываць на выбар фірмай розных пастаўшчыкоў, рынкаў, фарміраванне асартыменту, пасрэднікаў, а таксама на ўвесь агульны комплекс ажыццяўляецца фірмай маркетынгавай дзейнасці. Прычым варта сказаць, што розныя віды канкурэнцыі аказваюць рознае ўплыў. Разглядаючы канкурэнтаў, такім чынам, можна сказаць іншымі словамі, што яны – гэта фірмы, якія маюць часткова або нават цалкам супадае нішу. Пад нішай у дадзеным выпадку маецца на ўвазе некаторая сукупнасць сегментаў пэўнага рынку, для якіх падыдуць паслугі або ж тыя тавары, якія вырабляюцца гэтай кампаніяй.

Больш:

Віды дзелавога зносін

 Дзелавое зносіны ўяўляе сабой тып зносін, мэтай якога з'яўляецца ўзаемаабмен інфармацыяй паміж існуючымі або патэнцыяльнымі партнёрамі. Падчас дзелавога зносін вырашаюцца важныя пытанні, ставяцца і дасягаюцца мэты, набываюцца асобасныя і дзелав...

Ўнутраная норма рэнтабельнасці - найважнейшы паказчык эфектыўнасці інвестыцый.

Прыняцце любога рашэння ў дачыненні да інвестыцый абавязкова спалучана з ацэнкай эфектыўнасці. Гэта зразумела, так як неабходна вызначыць тыя крытэры, якія дазволяць выбраць самыя прыбытковыя праекты. Часцей за ўсё інвестарамі выкарыстоўваецца сістэм...

Сістэмны падыход у менеджменце

Сістэмны падыход у менеджменце ўяўляе сабой спосаб мыслення па адносінах да кіравання і арганізацыі. Яго нельга блытаць з наборам розных прынцыпаў дзеяння для кіраўніцкага апарату. Упершыню прымяненне гэтага інструмента кіравання адзначана ў канцы 50...

Наяўнасць канкуруючых фірмаў пачынае паступова спараджаць такое з'ява, як канкурэнцыя. З пункту гледжання эканомікі варта адзначыць, што канкурэнцыя – гэта некаторы эканамічны працэс ўзаемасувязі ці ж ўзаемадзеяння барацьбы некаторых вытворцаў або пастаўшчыкоў пры рэалізацыі пэўнай прадукцыі, а таксама ў якой-то ступені суперніцтва паміж тымі ці іншымі вытворцамі пэўнага тавару за максімальна выгадныя ўмовы вытворчасці. Пры гэтым варта сказаць, што ўлічваюцца ўсе віды канкурэнцыі, не належачы на які-небудзь адзін з іх.

Рынкавая канкурэнцыя на сённяшні дзень развіваецца ў асноўным толькі на даступных сегментах рынку. Менавіта таму адзін з самых папулярных прыёмаў, да якога звяртаюцца сучасныя фірмы, складаецца ў тым, каб рэзка сысці на недаступныя для іншых канкурэнтаў сегменты рынку. Віды канкурэнцыі ў эканоміцы існуюць наступныя – гэта:

• Коштавая (калі фірмы канкуруюць на аснове цэны).
• Неценовая (калі фірмы канкуруюць паміж сабой на аснове якасці спажывецкай кошту).

Коштавая канкурэнцыя ў наш час ўжо ўзыходзіць да часоў цалкам вольнага рынкавага суперніцтва паміж кампаніямі, нават калі розныя аднастайныя тавары на рынку прапаноўваліся па абсалютна рознай цане.

Зніжэнне коштаў было на той момант такой асновай, пры дапамозе якой кожны гандляр мог вылучыць свой тавар, пры гэтым прыцягваючы ўвагу вялікай колькасці спажыўцоў, зарабляючы тым самым жаданую долю рынку.