Маркетынгавая Стратэгія Фірмы

Дата:

2019-02-13 05:00:13

Прагляды:

420

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Table of contents:

Маркетынгавая стратэгія з'яўляецца прыватным элементам агульнай стратэгіі фірмы, якая апісвае, як яна павінна выкарыстоўваць наяўныя ў яе распараджэнні магчымасці і рэсурсы для дасягненняў найбольшага выніку і павелічэння прыбытковасці ў доўгатэрміновай перспектыве.

Маркетынгавая стратэгія, па сутнасці, уяўляе сабой агульны план мерапрыемстваў у галіне маркетынгу, з дапамогай якіх фірма разлічвае дасягнуць якія стаяць перад ёй маркетынгавых мэтаў. Яна мае на ўвазе пастаноўку канкрэтных мэтаў па кожнаму асобнаму тавару, ўвазе рынку на пэўны перыяд часу. Фарміруецца стратэгія ў рамках агульнай вытворча-камерцыйнай дзейнасці згодна з індывідуальным магчымасцям канкрэтнага прадпрыемства і асаблівасцямі сітуацыі на рынку.

Пасля распрацоўкі агульнага стратэгічнага плана фірма можа пераходзіць да працы над больш прыватнымі тактычнымі планамі (маркетынгавымі планамі).

Галоўныя раздзелы плана маркетынгу ўключаюць: аналіз бягучай маркетынгавай сітуацыі, SWOT аналіз, пералік задач і існуючых праблем, пералік відавочных патэнцыйных небяспек і магчымасцяў, выклад стратэгій маркетынгу, праграму дзеянняў, бюджэты і пэўны парадак кантролю.

Маркетынгавая стратэгія фірмы пачынае сваё існаванне з выпрацоўкі канкрэтнай праграмы, пастаноўкі мэтаў і фармулявання задач да ўсіх будучыняй маркетынгавым мерапрыемствам.

Маркетынгавая стратэгія выбіраецца  індывідуальна для канкрэтнай кампаніі ў адпаведнасці з асаблівасцямі яе бягучых спраў і задачамі развіцця будучых перыядаў. Асноўнымі стратэгіямі маркетынгу з'яўляюцца: пранікненне на новы рынак, развіццё існуючага рынку, распрацоўка новага тавару,  дыверсіфікацыя.

Больш:

Віды дзелавога зносін

Віды дзелавога зносін

 Дзелавое зносіны ўяўляе сабой тып зносін, мэтай якога з'яўляецца ўзаемаабмен інфармацыяй паміж існуючымі або патэнцыяльнымі партнёрамі. Падчас дзелавога зносін вырашаюцца важныя пытанні, ставяцца і дасягаюцца мэты, набываюцца асобасныя і дзелав...

Ўнутраная норма рэнтабельнасці - найважнейшы паказчык эфектыўнасці інвестыцый.

Ўнутраная норма рэнтабельнасці - найважнейшы паказчык эфектыўнасці інвестыцый.

Прыняцце любога рашэння ў дачыненні да інвестыцый абавязкова спалучана з ацэнкай эфектыўнасці. Гэта зразумела, так як неабходна вызначыць тыя крытэры, якія дазволяць выбраць самыя прыбытковыя праекты. Часцей за ўсё інвестарамі выкарыстоўваецца сістэм...

Сістэмны падыход у менеджменце

Сістэмны падыход у менеджменце

Сістэмны падыход у менеджменце ўяўляе сабой спосаб мыслення па адносінах да кіравання і арганізацыі. Яго нельга блытаць з наборам розных прынцыпаў дзеяння для кіраўніцкага апарату. Упершыню прымяненне гэтага інструмента кіравання адзначана ў канцы 50...

Зыходзячы з агульнай маркетынгавай стратэгіі фарміруюцца прыватныя праграмы маркетынгавых мерапрыемстваў. Праграмы могуць арыентавацца на дасягненне такіх эфектаў ад правядзення мерапрыемстваў як максімум эфекту па-за залежнасці ад рызыкі, мінімум рызыкі без разліку на вялікі эфект, розныя камбінацыі двух названых падыходаў.

Маркетынгавая стратэгія распрацоўваецца зыходзячы з патрабаванняў рынку, канкурэнтных пераваг, недахопаў фірмы, запытаў спажыўцоў і некаторых іншых фактараў. На фарміраванне маркетынгавай стратэгіі аказваюць уплыў тэндэнцыі стане знешняй маркетынгавай асяроддзя і попыту, сістэмы руху тавараў, запытаў спажыўцоў; асаблівасцяў і стану канкурэнтнай асяроддзя; індывідуальныя магчымасці фірмы і яе кіраўнічых рэсурсаў; галоўная канцэпцыя будучага развіцця фірмы, яе задачы і мэты.

Ключавы падсістэмай  фірмовай маркетынгавай стратэгіі выступае прадуктова маркетынгавая стратэгія камерцыйнай арганізацыі. Яна накіравана на аналіз, распрацоўку найважнейшых стратэгічных рашэнняў па асартыменту, наменклатуры, аб'ёму і якасці вырабленай прадукцыі, пытаннях рэалізацыі прадукту на рынку.

Прадуктова-маркетынгавая стратэгія з'яўляецца галоўнай стратэгіяй выжывання, эканамічнага росту,  спакойнага існавання  і камерцыйнага поспеху фірмы. Яе галоўным кампанентам лічыцца  аптымізацыя прадуктовай праграмы на бягучы год.

Такім чынам, стратэгія маркетынгу ствараецца ў дачыненні да пэўнага мэтавага рынку, абранага ў выніку пашыраных маркетынгавых даследаванняў стану рынку. На яе базе будуецца стратэгічнае планаванне і з яе дапамогай забяспечваюцца канкурэнтныя перавагі кампаніі на перспектыву.  Яна з'яўляецца вынікам рацыянальнага і лагічнага пабудовы перспектыўных планаў поспеху, на падставе якіх ажыццяўляецца рух да прагрэсіўнаму развіццю вытворчасці і продажаў.

На базе распрацаванай стратэгіі ствараецца дэталёвая праграма  канкрэтных мерапрыемстваў па ўсім комплексе маркетынгу, замацоўваюцца адказныя выканаўцы, вызначаюцца будучыя выдаткі і вызначаюцца тэрміны выканання.

 

 


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/business/15263-marketing-strategy-of-the-company.html

DE: https://tostpost.com/de/business/27471-marketing-strategie-der-firma.html

En: https://tostpost.com/business/34372-marketing-strategy-of-the-company.html

ES: https://tostpost.com/es/negocio/27507-la-estrategia-de-marketing-de-la-empresa.html

HI: https://tostpost.com/hi/business/15391-marketing-strategy-of-the-company.html

JA: https://tostpost.com/ja/business/15982-marketing-strategy-of-the-company.html

KK: https://tostpost.com/kk/biznes/27391-marketingt-k-strategiya-firmy.html

PL: https://tostpost.com/pl/biznes/27130-strategia-marketingowa-firmy.html

PT: https://tostpost.com/pt/neg-cios/27140-a-estrat-gia-de-marketing-da-empresa.html

TR: https://tostpost.com/tr/business/28482-pazarlama-stratejisi-firmalar.html

UK: https://tostpost.com/uk/b-znes/27350-marketingova-strateg-ya-f-rmi.html






Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Табель уліку працоўнага часу. Прызначэнне, ўзоры і прыклад запаўнення уніфікаваных формаў

Табель уліку працоўнага часу. Прызначэнне, ўзоры і прыклад запаўнення уніфікаваных формаў

Згодна з працоўным кодэксам нашай краіны, артыкулам 91 раздзела IV, рабочым лічыцца час, затрачаны на выкананні канкрэтным работнікам працоўных абавязкаў, прапісаных у працоўным дагаворы, заключаным паміж працадаўцам і працаўніком...

Калі абрэзаць маліну, як правільна гэта зрабіць і атрымаць хвацкі ўраджай?

Калі абрэзаць маліну, як правільна гэта зрабіць і атрымаць хвацкі ўраджай?

Мабыць, няма такіх садовых участкаў, дзе не расло хоць бы некалькі кусцікаў маліны. Пра яе карысных якасцях ведаюць усе. Любяць яе і малыя, і дарослыя. Але як даглядаць за ёй, калі абрэзаць маліну, ўгнойваць, вядома не кожнаму. Вя...

Як арганізаваць свой бізнэс з нуля і паспяхова развіваць яго

Як арганізаваць свой бізнэс з нуля і паспяхова развіваць яго

З кожным днём усё большую колькасць людзей цікавяць пытанні наступнага плана: «Як падабраць ідэю для бізнесу?» і «Што трэба рабіць, каб арганізаваць справу?» Паспрабуем адказаць на іх максімальна падрабязна...

Бізнэс-ідэя: вытворчасць цэглы. Тэхналогія і ўстаноўка для вытворчасці цэглы

Бізнэс-ідэя: вытворчасць цэглы. Тэхналогія і ўстаноўка для вытворчасці цэглы

Цэгла на сённяшні дзень з'яўляецца адным з лепшых і самых распаўсюджаных будаўнічых матэрыялаў. Яго выкарыстоўваюць як прыватныя будаўнікі, так і прафесійныя кампаніі. Маюцца дробныя і буйныя прадпрыемствы, якія займаюцца вырабам ...

Самы лёгкі верталёт. Лёгкія расейскія верталёты. Лёгкія верталёты свету. Самы лёгкі шматмэтавы верталёт

Самы лёгкі верталёт. Лёгкія расейскія верталёты. Лёгкія верталёты свету. Самы лёгкі шматмэтавы верталёт

Цяжкія баявыя верталёты створаны для перавозкі людзей, узбраення і яго выкарыстання. У іх сур'ёзнае браніраванне, высокая хуткасць. Але для грамадзянскіх мэтаў яны не падыходзяць: занадта вялікія, дарагія і цяжкія ў кіраванні і эк...

Аквакультуры - гэта два галоўных кірункі:прэснаводнай і марское

Аквакультуры - гэта два галоўных кірункі:прэснаводнай і марское

Сучасны чалавек прывык кіраваць прыродай. Яго грандыёзныя праекты даўно не фантастыка, а рэальнасць. Калі трэба – можа павярнуць назад ракі, разагнаць хмары, вырасціць цэлую атару авечак Долі. А ўжо развесці рыбу… Акв...