Маркетынгавая стратэгія з'яўляецца прыватным элементам агульнай стратэгіі фірмы, якая апісвае, як яна павінна выкарыстоўваць наяўныя ў яе распараджэнні магчымасці і рэсурсы для дасягненняў найбольшага выніку і павелічэння прыбытковасці ў доўгатэрміновай перспектыве.
Маркетынгавая стратэгія, па сутнасці, уяўляе сабой агульны план мерапрыемстваў у галіне маркетынгу, з дапамогай якіх фірма разлічвае дасягнуць якія стаяць перад ёй маркетынгавых мэтаў. Яна мае на ўвазе пастаноўку канкрэтных мэтаў па кожнаму асобнаму тавару, ўвазе рынку на пэўны перыяд часу. Фарміруецца стратэгія ў рамках агульнай вытворча-камерцыйнай дзейнасці згодна з індывідуальным магчымасцям канкрэтнага прадпрыемства і асаблівасцямі сітуацыі на рынку.
Пасля распрацоўкі агульнага стратэгічнага плана фірма можа пераходзіць да працы над больш прыватнымі тактычнымі планамі (маркетынгавымі планамі).
Галоўныя раздзелы плана маркетынгу ўключаюць: аналіз бягучай маркетынгавай сітуацыі, SWOT аналіз, пералік задач і існуючых праблем, пералік відавочных патэнцыйных небяспек і магчымасцяў, выклад стратэгій маркетынгу, праграму дзеянняў, бюджэты і пэўны парадак кантролю.
Маркетынгавая стратэгія фірмы пачынае сваё існаванне з выпрацоўкі канкрэтнай праграмы, пастаноўкі мэтаў і фармулявання задач да ўсіх будучыняй маркетынгавым мерапрыемствам.
Маркетынгавая стратэгія выбіраецца індывідуальна для канкрэтнай кампаніі ў адпаведнасці з асаблівасцямі яе бягучых спраў і задачамі развіцця будучых перыядаў. Асноўнымі стратэгіямі маркетынгу з'яўляюцца: пранікненне на новы рынак, развіццё існуючага рынку, распрацоўка новага тавару, дыверсіфікацыя.
Больш:
Дзелавое зносіны ўяўляе сабой тып зносін, мэтай якога з'яўляецца ўзаемаабмен інфармацыяй паміж існуючымі або патэнцыяльнымі партнёрамі. Падчас дзелавога зносін вырашаюцца важныя пытанні, ставяцца і дасягаюцца мэты, набываюцца асобасныя і дзелав...
Ўнутраная норма рэнтабельнасці - найважнейшы паказчык эфектыўнасці інвестыцый.
Прыняцце любога рашэння ў дачыненні да інвестыцый абавязкова спалучана з ацэнкай эфектыўнасці. Гэта зразумела, так як неабходна вызначыць тыя крытэры, якія дазволяць выбраць самыя прыбытковыя праекты. Часцей за ўсё інвестарамі выкарыстоўваецца сістэм...
Сістэмны падыход у менеджменце
Сістэмны падыход у менеджменце ўяўляе сабой спосаб мыслення па адносінах да кіравання і арганізацыі. Яго нельга блытаць з наборам розных прынцыпаў дзеяння для кіраўніцкага апарату. Упершыню прымяненне гэтага інструмента кіравання адзначана ў канцы 50...
Зыходзячы з агульнай маркетынгавай стратэгіі фарміруюцца прыватныя праграмы маркетынгавых мерапрыемстваў. Праграмы могуць арыентавацца на дасягненне такіх эфектаў ад правядзення мерапрыемстваў як максімум эфекту па-за залежнасці ад рызыкі, мінімум рызыкі без разліку на вялікі эфект, розныя камбінацыі двух названых падыходаў.
Маркетынгавая стратэгія распрацоўваецца зыходзячы з патрабаванняў рынку, канкурэнтных пераваг, недахопаў фірмы, запытаў спажыўцоў і некаторых іншых фактараў. На фарміраванне маркетынгавай стратэгіі аказваюць уплыў тэндэнцыі стане знешняй маркетынгавай асяроддзя і попыту, сістэмы руху тавараў, запытаў спажыўцоў; асаблівасцяў і стану канкурэнтнай асяроддзя; індывідуальныя магчымасці фірмы і яе кіраўнічых рэсурсаў; галоўная канцэпцыя будучага развіцця фірмы, яе задачы і мэты.
Ключавы падсістэмай фірмовай маркетынгавай стратэгіі выступае прадуктова маркетынгавая стратэгія камерцыйнай арганізацыі. Яна накіравана на аналіз, распрацоўку найважнейшых стратэгічных рашэнняў па асартыменту, наменклатуры, аб'ёму і якасці вырабленай прадукцыі, пытаннях рэалізацыі прадукту на рынку.
Прадуктова-маркетынгавая стратэгія з'яўляецца галоўнай стратэгіяй выжывання, эканамічнага росту, спакойнага існавання і камерцыйнага поспеху фірмы. Яе галоўным кампанентам лічыцца аптымізацыя прадуктовай праграмы на бягучы год.
Такім чынам, стратэгія маркетынгу ствараецца ў дачыненні да пэўнага мэтавага рынку, абранага ў выніку пашыраных маркетынгавых даследаванняў стану рынку. На яе базе будуецца стратэгічнае планаванне і з яе дапамогай забяспечваюцца канкурэнтныя перавагі кампаніі на перспектыву. Яна з'яўляецца вынікам рацыянальнага і лагічнага пабудовы перспектыўных планаў поспеху, на падставе якіх ажыццяўляецца рух да прагрэсіўнаму развіццю вытворчасці і продажаў.
На базе распрацаванай стратэгіі ствараецца дэталёвая праграма канкрэтных мерапрыемстваў па ўсім комплексе маркетынгу, замацоўваюцца адказныя выканаўцы, вызначаюцца будучыя выдаткі і вызначаюцца тэрміны выканання.
Article in other languages:
AR: https://tostpost.com/ar/business/15263-marketing-strategy-of-the-company.html
DE: https://tostpost.com/de/business/27471-marketing-strategie-der-firma.html
En: https://tostpost.com/business/34372-marketing-strategy-of-the-company.html
ES: https://tostpost.com/es/negocio/27507-la-estrategia-de-marketing-de-la-empresa.html
HI: https://tostpost.com/hi/business/15391-marketing-strategy-of-the-company.html
JA: https://tostpost.com/ja/business/15982-marketing-strategy-of-the-company.html
KK: https://tostpost.com/kk/biznes/27391-marketingt-k-strategiya-firmy.html
PL: https://tostpost.com/pl/biznes/27130-strategia-marketingowa-firmy.html
PT: https://tostpost.com/pt/neg-cios/27140-a-estrat-gia-de-marketing-da-empresa.html
TR: https://tostpost.com/tr/business/28482-pazarlama-stratejisi-firmalar.html
UK: https://tostpost.com/uk/b-znes/27350-marketingova-strateg-ya-f-rmi.html
Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."
Навіны
Табель уліку працоўнага часу. Прызначэнне, ўзоры і прыклад запаўнення уніфікаваных формаў
Згодна з працоўным кодэксам нашай краіны, артыкулам 91 раздзела IV, рабочым лічыцца час, затрачаны на выкананні канкрэтным работнікам працоўных абавязкаў, прапісаных у працоўным дагаворы, заключаным паміж працадаўцам і працаўніком...
Калі абрэзаць маліну, як правільна гэта зрабіць і атрымаць хвацкі ўраджай?
Мабыць, няма такіх садовых участкаў, дзе не расло хоць бы некалькі кусцікаў маліны. Пра яе карысных якасцях ведаюць усе. Любяць яе і малыя, і дарослыя. Але як даглядаць за ёй, калі абрэзаць маліну, ўгнойваць, вядома не кожнаму. Вя...
Як арганізаваць свой бізнэс з нуля і паспяхова развіваць яго
З кожным днём усё большую колькасць людзей цікавяць пытанні наступнага плана: «Як падабраць ідэю для бізнесу?» і «Што трэба рабіць, каб арганізаваць справу?» Паспрабуем адказаць на іх максімальна падрабязна...
Бізнэс-ідэя: вытворчасць цэглы. Тэхналогія і ўстаноўка для вытворчасці цэглы
Цэгла на сённяшні дзень з'яўляецца адным з лепшых і самых распаўсюджаных будаўнічых матэрыялаў. Яго выкарыстоўваюць як прыватныя будаўнікі, так і прафесійныя кампаніі. Маюцца дробныя і буйныя прадпрыемствы, якія займаюцца вырабам ...
Цяжкія баявыя верталёты створаны для перавозкі людзей, узбраення і яго выкарыстання. У іх сур'ёзнае браніраванне, высокая хуткасць. Але для грамадзянскіх мэтаў яны не падыходзяць: занадта вялікія, дарагія і цяжкія ў кіраванні і эк...
Аквакультуры - гэта два галоўных кірункі:прэснаводнай і марское
Сучасны чалавек прывык кіраваць прыродай. Яго грандыёзныя праекты даўно не фантастыка, а рэальнасць. Калі трэба – можа павярнуць назад ракі, разагнаць хмары, вырасціць цэлую атару авечак Долі. А ўжо развесці рыбу… Акв...
Заўвага (0)
Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!