Диджитал - што гэта такое? Інструменты digital-маркетынгу

Дата:

2018-06-18 22:20:15

Прагляды:

151

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Зусім нядаўна для паспяховай жыццядзейнасці ў сусветнай сетцы інтэрнэт было дастаткова і аднаго SEO-прасоўвання. Але часы ідуць, і прагрэс у стагоддзе інфармацыйных тэхналогій не стаіць на месцы. Інтэрнэт-рэклама развіваецца і набірае абароты, у той час як уся астатняя (вонкавая, друкаваная г. д.) рэклама ўжо знаходзіцца на піку развіцця або нават пайшла на спад. Так усё ж, digital – што гэта такое?

Диджитал - гэта прасоўванне брэнда усімі магчымымі на дадзены момант інфармацыйнымі, электроннымі каналамі, такімі як: тэлебачанне, інтэрнэт, сацыяльныя сеткі, радыё, а таксама іншыя медыя ў інтэрнэце.

диджитал што гэта такое

Паняцце

Digital – гэта зусім новая маркетынгавая сфера, якая збірае разам магчымасці ўсіх існуючых каналаў камунікацыі. Асноўны акцэнт пры гэтым робіцца на магчымасцях новых медыя. Гэты тэрмін прыходзіць на змену звыкламу ўжо інтэрнэт-маркетынгу, які цяпер разумеецца шырэй. Пры адказе на пытанне "диджитал - што гэта такое?" варта памятаць, што гэта комплекснае ўздзеянне на спажыўца.

Перавагі

Ў digital-маркетынгу ёсць некалькі бясспрэчных пераваг, гэта:

  • Таргетированность. Інтэрнэт дазваляе дыферэнцаваць карыстальніка па мностве параметраў, гэта робіць рэкламнае ўздзеянне больш дакладным.
  • Цана. У цэлым диджитал пакуль танней звыклай медыйнай рэкламы, хоць з ускладненнем інструментаў, з з'яўленнем усё большай колькасці жадаючых выкарыстоўваць сераду інтэрнэту для прасоўвання яго кошт таксама расце.
  • Высокая здольнасць адсочваць эфектыўнасць ўздзеяння.

диджитал агенцтва

Больш:

Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў

Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў "Эксэля" і "Ворда"

Прадпрыемствы, якія выпускаюць тавары або якія прадстаўляюць паслугі ў вялікім асартыменце, вымушаныя праводзіць параўнальны аналіз бізнес-адзінак фірмы для прыняцця рашэння аб размеркаванні інвестыцыйных рэсурсаў. Максімальныя фінансавыя ўкладанні а...

Дірект-маркетынг – гэта эфектыўны спосаб рэкламы або няма?

Дірект-маркетынг – гэта эфектыўны спосаб рэкламы або няма?

У цяперашні час рекламоносители растуць, як кветкі, сілкуе дажджом, а дакладней грашыма рэкламадаўцаў. Ну і, натуральна, з ростам бізнесу павялічваецца і рэкламны бюджэт. Сама рэклама аплачваецца фірмай, якая прадае тавар (паслугу). І калі патэнцыйны...

Вадзім Шыраеў - адзін з ТОП-10 лепшых кансультантаў па маркетынгу

Вадзім Шыраеў - адзін з ТОП-10 лепшых кансультантаў па маркетынгу

Вадзім Шыраеў нарадзіўся ў Хабараўску. Лічыцца геніем ў сферы маркетынгу. Уваходзіць у дзясятку лепшых сусветных экспертаў па стратэгічнаму развіццю бізнесу. У Расіі лічыцца спецыялістам N 1 у маркетынгавай вобласці.РэгалііВадзім Шыраеў - бізнес-эксп...

Маркетынгавая мадэль эфектыўнага диджитала

Разбіраючыся з пытаннем "диджитал – што гэта такое?", трэба зразумець, што гэта пэўная мадэль дзеянняў па прасоўванні. Яна ўключае наступныя элементы.

1. Веданне маркі/прадукту.

Гэты канал лепш за ўсё ўжываць у наступных выпадках:

  • Для вузкай мэтавай аўдыторыяй. Магчыма, тут будзе рэнтабельная кантэкстная рэклама або інтэграцыя вядомымі, максімальна наведвальнымі парталамі гэтай аўдыторыі.
  • Рэнтабельнасць диджитала значна вышэй з маладой і прасунутай аўдыторыяй, да таго ж гэта яшчэ і другі па ахопе мэтавай аўдыторыі канал.
  • У тым выпадку, калі рэкламную кампанію з дапамогай тэлебачання правесці немагчыма.
  • Пры наяўнасці маленькага бюджэту.

2. Прыняцце брэнда.

Диджитал лепш за ўсё працуе, калі:

  • Брэнду неабходна данесці інфармацыю пра сябе, зрабіць так, каб спажывец схіляўся да куплі.
  • Для брэнда характэрна глыбокае эмацыянальнае ўцягванне спажыўца.
  • Брэнды лёгка зрабіць зразумелымі ў сеткі інтэрнэт, даць ім хуткую «раскрутку».
  • Брэнды (продаж або купля, аказанне паслуг) працуюць толькі пры ўмове наяўнасці ўзору, пробнікі.

3. Пробная купля.

Калі вы знаеміце аўдыторыю з брэндам праз диджитал, то і пробу ўзору неабходна праводзіць на месцы, тым жа спосабам.

4. Рацыянальныя выгады пры куплі праз digital.

Утрыманне пакупніка за кошт заахвочванняў, перыядычных цэнавых спадаў і пастаянных матывуюць праграм.

5. Лаяльнасць.

Для таго каб карыстальнікі адчувалі больш эмацыянальнае ўцягванне, чым рацыянальнае, іх неабходна глыбей вывучаць, развіваць дыялог. А ў гэтым диджитал моцны, як ніхто іншы.

диджитал маркетынг

Асаблівасці

Диджитал-маркетынг – гэта прасоўванне прадукту ў шырокія масы з дапамогай лічбавых каналаў. Каб зразумець, диджитал - што гэта такое, пералічым найбольш папулярныя лічбавыя каналы прасоўвання:

  • пошукавыя сістэмы;
  • кантэкстная і тизерная рэклама;
  • рэклама на банэрах;
  • SMM і блогі;
  • рэклама ў мабільных прыкладаннях;
  • рэклама ў видеоконтенте;
  • вірусная рэклама.

Інтэрнэт-маркетынг прагрэсаваў ў лічбавай диджитал-маркетынг. Сёння гэта больш комплекснае і дакладнае найменне.

Прадпрыемству неабходны диджитал-маркетынг па наступных прычынах:

  • СМС і ММС-паведамленні губляюць сваю папулярнасць, а вось мабільныя прылады, наадварот, яе набіраюць.
  • У цяперашні час праглядаецца дынаміка пераходу інтэрнэту ў лакальныя сеткі.
  • З кожным годам лічбавае ТБ паступова выцясняе эфірны і злучаецца з інтэрнэт-прыкладаннямі, што дазваляе карыстальнікам звязваць свае акаўнты са смарт-прыкладаннямі на электронных прыладах і спрашчае парадак выкарыстання ТБ, з прычыны чаго яго папулярнасць падае.
  • Электронная рэклама (ПАС-тэрміналы, ЛЁД-экраны, якія бягуць радкі) паступова выцясняе звыклую нашаму воку вонкавую рэкламу з яе банерамі і светлавымі палукашкамі. Гэта дазваляе прыцягваць увагу спажыўцоў з большай сілай не толькі ў дзённы, але і ў начны час. Стымулюе да куплі, матывуе.
  • Спецыяльныя прыкладання на смартфонах дазваляюць у рэжыме рэальнага часу не толькі назіраць за падзеямі, але і прымаць у іх актыўны ўдзел.
  • Нават віды мастацтва пахіснуліся пад уплывам digital-маркетынгу. Выкарыстанне розных прыкладанняў-рисовалок, музычных інструментаў і г. д. дазволіла зрабіць велізарны крок у індустрыі мастацтва.

диджитал рэклама

Digital-агенцтва - што гэта?

Па параўнанні з звычайнымі медыйнымі агенцтвамі, якія займаюцца размяшчэннем вашай рэкламы,digital-агенцтва прадастаўляюць зусім іншы спектр больш эфектыўных на дадзены момант паслуг:

  • Стварэнне, вядзенне і прасоўванне сайтаў, дызайн.
  • Распрацоўка стратэгіі развіцця кампаніі, яе інфармацыйнае асяроддзе.
  • Праца у онлайн-супольнасцях, групах, блогах, сацыяльных сетках, форумах і спецыяльных пляцоўках.
  • Арганізацыя івэнт-мерапрыемстваў, конкурсаў, прэзентацый у сукупнасці з онлайн-прасоўваннем.
  • Захапленне і далейшы пераклад спажыўца з онлайн ў афлайн-сферу.

Галоўнае, чым адрозніваецца digital-агенцтва ад звычайнага рэкламнага, – гэта праца ў невялікіх незалежных адзін ад аднаго камандах з пазаштатнымі супрацоўнікамі і адсутнасць актыўнасці ў афлайне. Асноўным інструментам digital-агенцтва з'яўляюцца сістэмы маніторынгу сацыяльных медыя.

Даказаць эфектыўнасць ўкладвання сродкаў у диджитал можна вялікай колькасцю спосабаў: ад свайго рэзюмэ і падзячных лістоў і ўзнагарод да якасных вымярэнняў і справаздач.

Звычайнай справай на сёння з'яўляецца стварэнне кліенцкага сэрвісу з больш складанымі медыя-справаздачамі, чым сухія статыстычныя дадзеныя.

Вітаецца актыўны вядзенне сайтаў, блогаў, сацыяльных сетак, удзел у блогах, наяўнасць унікальных артыкулаў. Калі ж кантэнт ўсяго пералічанага не абнаўляецца, то, хутчэй за ўсё, будучыні ў гэтых агенцтваў няма.

Найбольш папулярнымі диджитал-агенцтвамі з'яўляюцца ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, "Бюро Пірагова", "Зебра", Razorfish, "ДизайнДепо", Viral Factory, Mr. Youth/RepNation.

диджитал курсы

Диджитал-рэклама: галоўныя адрозненні

Хуткае развіццё сусветнай сеткі інтэрнэт і яго сэрвісаў, а таксама з'яўленне новых гаджэтаў і мноства прыкладанняў падштурхоўваюць кампанію да выкарыстання диджитал-стратэгій. Неабходна ісці ў нагу з часам, хутка рэагаваць на ўсе падзеі. Але нават не гэта самае важнае, галоўнае - прагноз, здольнасць зірнуць на сітуацыю холадна, прадставіць яе ў будучыні.

Диджитал-рэклама не паддаецца большасці законаў афлайн-маркетынгу і таму, задумваючыся пра диджитал-партнёра, у першую чаргу зірніце на яго онлайн-заслугі. Каб кантраляваць выканаўцы па диджитал-прасоўванні, неабходна атрымаць хаця б мінімальны набор ведаў аб магчымасцях інтэрнэту. Сёння не з'яўляецца праблемай прайсці диджитал-курсы ў інтэрнэце, якія навучаюць асноўных паняццяў і метадаў.

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Ілля Балахнин: біяграфія, кнігі, узнагароды

Ілля Балахнин: біяграфія, кнігі, узнагароды

Згодныя ці вы з такім меркаваннем, што рэклама і маркетынг не стаяць на месцы і патрабуюць прымянення інавацыйных метадаў? У сучасных умовах нельга перамяншаць ролю спецыялістаў рэкламнай дзейнасці, так як гэтая галіна пастаянна р...