Эфектыўны неймінг - гэта палова поспеху

Пачаць і развіваць уласную справу стала распаўсюджаным напрамкам дзейнасці чалавека. Выдатна, што ўсё больш людзей пачынаюць самастойна клапаціцца аб сваім дабрабыце. Але хто б мог падумаць, што дабрабыт бізнесу моцна залежыць ад такога фактару, як неймінг? Гэта паняцце і спадарожныя яму пытанні і ёсць тэма нашага артыкула.

Што такое неймінг?

Паняцце нэймінгу прыйшло да нас з заходняга свету, хоць, натуральна, спрытна прыдумляць назвы фірмам ўмелі і ў нашых краінах. Адбылося назва "нэймінг" ("нэйминг") ад ангельскага слова name, якое і азначае "імя".

Новае, сучаснае паняцце мае на ўвазе прафесійную дзейнасць па прысваенні камерцыйным праектам фірмовых назваў. Адрозненне прафесійнага нэймінгу ад аматарскага каласальнае.

Придумывание назваў на ўзроўні "бытавым" грунтуецца на выпадковых асацыяцыях, асабістых матывах. Таму паспяховасць такіх назваў фірмаў - у асноўным ўдалае супадзенне. Спецыялісты па найменні брэндаў свядома вывучаюць шэраг фактараў, па якім падбіраюцца найбольш эфектыўныя для далейшага развіцця фірмы варыянты.

У традыцыйным, абагульненым сваім значэнні неймінг - гэта працэс называння чаго-небудзь. Пра гэта лішні раз сведчыць инговое канчатак (англійская мова).

Выпадковыя называння і прафесійныя неймінг-кампаніі

Значэнне пісьменна падабранага, красамоўнага і запамінальнага назвы для кампаніі ацанілі яшчэ пры з'яўленні першых прадпрыемстваў сучаснага тыпу. Аднак яшчэ нядаўна нікому б і ў галаву не прыйшло, што за прыдуманае назва ў два-тры словы (ну і слоган, можа быць, да яго) будуць плаціць добрыя грошы.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...

Затое цяпер кошт называння кампаніі з усімі спадарожнымі паслугамі (кантэкст ўжыванне назвы, аналітычная праца і г. д.) у сярэднім складае 400-600 даляраў.

Цэны на паслугі нэймінгу у кампаній

Падборам назваў для бізнес-фірмаў займаюцца розныя творча-аналітычныя арганізацыі: гэта і вялікія кампаніі, і маленькія агенцтва, і лінгвістычныя студыі. У цэлым скажам, што неймінг - гэта паслуга не з танных. Кошт паслуг залежыць ад ўзроўню і вопыту кампаніі, а таксама ад геапалітычнага фактару.

Так, напрыклад, у Маскве адзін поўнамаштабны праект па прысваенні назвы фірме будзе каштаваць ад 1000 даляраў. У Кіеве некалькі танней: ад 500 даляраў за заказ. У аддаленні ад сталіц можна знайсці крэатыўных выканаўцаў па цане ад 400 даляраў за праект падбору назвы.

Лічбы, як мы бачым, зусім не маленькія. Асабліва моцна яны ўражваюць, калі не ведаць хоць у агульных рысах, што ж ўключае ў сябе працэс прафесійнага падбору назвы для будучага вядомага брэнда.

Фактары для эфектыўнага нэймінгу

Распрацоўка брэнда кампаніі - доўгі працэс, у якім задзейнічаецца цэлая каманда спецыялістаў. Падбор пісьменнага перспектыўнага назвы для фірмы мае на ўвазе сацыялагічную, аналітычную і псіхалагічную працу.

Спачатку аналізуецца той сегмент рынку, да якога адносіцца фірма-заказчык. Для параўнання бяруцца ўсе наяўныя назвы фірмаў і іх рэпутацыі. Новая фірма павінна насіць новую назву, не знаёмы і не падобнае на іншыя.

Праводзіцца аналіз мэтавай аўдыторыі: спажыўцы той ці іншай прадукцыі або паслуг маюць цалкам канкрэтныя пажаданні і патрабаванні да неабходнага прадукту, а значыць, што і да фірме, якая прадстаўляе яго.

У назве павінны адлюстроўвацца прывабныя асаблівасці фірмы, то ёсць спецыялістам нэймінгу трэба правесці аналіз працы кампаніі-заказчыка.

На аснове складзенай карціны падбіраюцца дзясяткі (30 і больш) рознапланавых назваў. Кожнае нясе ў сабе тую ці іншую канцэпцыю. Далей з наяўнага крэатыўнага матэрыялу адбіраюцца найбольш удалыя. Дадзены працэс патрабуе часу для якаснага выніку.

Лепшыя варыянты ўзгадняюцца з заказчыкам, і лепшыя з лепшых падвяргаюцца праверцы на тэст-групах. У такія групы можа ўваходзіць 10 і больш чалавек. Яны ацэньваюць прапанаваныя ім брэнды з пункту гледжання ўспрымання аўдыторыяй: якія пачуцці, асацыяцыі выклікае, размяшчае да сабе, прыемна гучыць і іншыя фактары.

Пасля дбайнай прапрацоўкі многіх варыянтаў застаецца адзін, і на канчатковым этапе неймеры ўяўляюць заказчыку вынік не ў выглядзе аднаго толькі назвы. Важная дэталь - канцэпцыя ўжывання назвы фірмы, каб яна вырабляла на спажыўца/кліента патрэбнае ўражанне.

Як мы пераканаліся, высокаўзроўневы неймінг - гэта не справа аднаго-двух гадзін.

Як яшчэ можна падабраць назву для праекта?

Паслугі прафесіяналаў для падбору назвы каштуюць нямала. Бывае ж так, што няма магчымасці звярнуцца да спецыялістаў напрамую. Тады на дапамогу прыйдзе больш танная распрацоўка нэймінгу..

Падабраць назва для невялікага праекта, другараднага (хоць ці бывае так?) можна пры дапамозе спецыяльных лінгвістычных праграм. Такую праграму называюць генератар нэймінгу, то ёсць генератар назваў.

У сеткі даступныя розныя праекты, платныя і бясплатныя, якія прадстаўляюць магчымасць проста падабраць некалькі назваў для сваёй фірмы і выбраць найбольш падыходнаена ваш погляд. Называцца такія праграмы могуць і інакш, напрыклад, брендогенератор і іншымі падобнымі па сэнсе лексемы.

Такія спосабы падбору назвы для фірмы – гэта цалкам даступны неймінг. Прыклады невысокіх цэн (але і непатрабавальных вынікаў) можна ўбачыць на некаторых біржах кантэнту, якія маюць спецыяльны раздзел.

Вынікі

Распрацоўка назвы для свайго бізнес-праекта - адна з першарадных задач сучаснага бізнесмена. І сёння многія зразумелі: правільнае імя для праекта - гэта палова жаданага выніку.

У нашай артыкуле мы разгледзелі новае з'ява ў камерцыйным свеце – прафесійнае прысваенне фірмам (кампаніям) назваў, названае тэрмінам неймінг. Таксама мы разгледзелі, чым адрозніваецца прафесійная праца ад звыклага нам называння новых з'яў і якія расцэнкі на паслугі спецыялістаў.

Спадзяемся, матэрыял стаў для вас цікавым і вы правялі час, папаўняючы свае веды аб сучасных дапаможных інструментах бізнесу.