Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.

Аднак для ўласніка прадпрыемства, які спрабуе павысіць вядомасць свайго тавару або паслугі, вельмі важна, каб кожная выдаткаваная на рэкламу капейка ў канчатковым выніку прынесла прыбытак. Але як дамагчыся, каб грошы, выдаткаваныя на стварэнне флаераў, працавалі?

Мэты і сродкі

такім чынам, пастаўлена задача, каб установай, таварам або паслугай зацікавілася як мага больш спажыўцоў. Для гэтага кожнае рэкламнае паведамленне павінна беспамылкова казаць пра выгаднасць і унікальнасці прапановы. Да таго ж трэба звяртацца непасрэдна да сваёй мэтавай аўдыторыі. Тады колькасць адмоваў мінімізуецца і грошы перастануць ляцець на вецер.

Самым простым сродкам распаўсюджвання інфармацыі аб прадпрыемстве была, ёсць і будзе паліграфічная прадукцыя. Цана на падобныя паслугі значна ніжэй, чым на тэлевізійную і радиорекламу. Да таго ж заказчык можа выбіраць месца распаўсюджвання, такім чынам кантралюючы аўдыторыю.

Флаер і ўлётка: у чым розніца?

Можна смела сказаць, што гэтыя два рэкламных сродкі адрозніваюцца і па форме, і па змесце. Рэкламны флаер друкуюць на лістах невялікага фармату (ліст А4, падзелены на тры часткі). Выбіраючы паперу, аддаюць перавагу матэрыялу высокай шчыльнасці. Ён робіць флаеры прывабнымі і дазваляе доўгі час захоўваць першапачатковую форму. Што тычыцца зместу, ўлётка можа паведамляць агульную інфармацыю або ўтрымліваць некаторыя элементы каталога. Пры гэтым рэкламуюцца пераважна тавары.

Тады як флаер - гэта спосаб паведаміць пра акцыі або новай паслузе. Часта ён змяшчае інфармацыю аб масавых мерапрыемствах, канцэртах, семінарах вядомых людзей. У ім паведамляюць інфармацыю аб месцы і часе правядзення мерапрыемства. Часцяком флаер выкарыстоўваюць як талон на зніжку або латарэйны білет.

Прывабны флаер

Гэта ключавы момант эфектыўнасці рэкламнай кампаніі. Невялікі яркі рэкламны лісток абавязаны выклікаць жаданне захаваць яго і прачытаць, а якое змяшчаецца ў ім паведамленне павінна быць ёмістым і зразумелым.

Пісьменнае афармленне флаеры абавязкова адпавядае наступным правілах:

1. Інфармацыю трэба лагічна размясціць у напрамку натуральнага чытання: злева направа і зверху ўніз. Усё самае важна паказваецца ў левай верхняй частцы. Ніжняя палова флаеры толькі дэталізуе паведамленне.

2. Увесь тэкст павінен быць лёгкім для чытання і зразумелым. Не варта выкарыстоўваць доўгія прапановы і складаныя для разумення словы. Улічыце, што чытаць паведамленне могуць на хаду ці ў транспарце. Чалавек з першых жа секунд павінен убачыць на старонцы карысную для сябе інфармацыю.

3. Усе малюнкі і тэкст не павінны злівацца адзін з адным і патрабаваць дадатковых намаганняў пры чытанні. Самы зручны для вачэй варыянт — чорныя літары на белым фоне (або невялікія адхіленні ў колеры), тады як белы шрыфт на чорным хутка стамляе.

4. Флаер абавязкова павінен змяшчаць цікавыя і прывабныя ілюстрацыі. Імі трэба напоўніць практычна ўсю першую (галоўную старонку). Тэкставыя паведамленні можна змясціць на абароце.

5. Трэба змясціць у загалоўку цікавае і выгаднае прапанову. Па статыстыцы, шапку чытаюць усе. Для чалавека, які возьме флаер, гэта стане дадатковым падставай захаваць лісток і ўважліва вывучыць змест.

6. Змест флаеры павінна стымуляваць спажыўца наведаць краму, мерапрыемства, цэнтр паслуг або сайт кампаніі. У кожным рэкламным матэрыяле абавязковая павінна быць кантактная інфармацыя прадпрыемствы, інакш уся рэкламная дзейнасць губляе сэнс. Спажывец папросту не зможа купіць тавар або скарыстацца паслугай, нават калі яго прыцягне дзейнасць кампаніі.

Барацьба з канкурэнтамі

Да жаль, пісьменна падаць рэкламны матэрыял і ўручыць яго ў рукі патэнцыйнага спажыўца зусім не дастаткова. Флаер — гэта не сакрэтная зброя, яго эфектыўнасць даўно вядомая, і канкурэнты таксама могуць ім скарыстацца.

Каб чалавек захаваў менавіта ваш флаер і затым скарыстаўся прапановай прадпрыемствы, трэба размясціць у ім тое, што выкліча максімальны цікавасць. Напрыклад, калі рэкламуецца дзіцячая творчая студыя, на адваротным баку флаеры можна размясціць схему нескладанай вырабы. Такі лісток захавае кожная мама, а ў працэсе хатняга творчага заняткі многіх, напэўна, наведае думка прыйсці хоць бы на адзін урок у студыю рэкламадаўца.

Сумленнасць - залог поспеху

Нельга падманваць чакання спажыўца. Вядома, зніжкавы флаер - гэта надзейнае сродак прыцягнуць наведвальнікаў. Але калі, напрыклад, у рэкламе рэстарана паказваецца зніжка на ўсе меню, а на самай справе прадастаўляецца толькі на супы і салаты, і ў тэксце флаеры няма такога ўдакладнення, наведвальнік застанецца расчараваным. Такая рэклама толькі адштурхне кліента.

Правілы падачы рэкламнага матэрыялу досыць простыя. Не трэба іх забываць, іраспаўсюджванне флаераў абавязкова прынясе чаканы эфект.