Content-Marketing - was ist das?

Content Marketing – es ist für die Zielgruppe ein Interessantes Zufuhr von faszinierenden und nützlichen Informationen. Bescheidener Werbung, mehr nutzen (vor allem Werbung und ganz ausgeblendet, wobei der content-Marketing geht zusammen mit крауд-Marketing).

Inhalte-Marketing – das ist richtig gestaltete Beiträge, die erstellt und für die Gewinnung von Besuchern farbenfrohe Präsentation, strukturierte Argumentation.

Was ist das?

Diese Inhalte und die Arbeit mit ihm. Und nur dann — mit SMM und SEO.

SEO-Spezialisten wird ohne Inhalt gibt es absolut nichts zu optimieren. Wie SEO funktioniert? Gibt es sichtbare Bereich der Seite — Artikel, Videos, Fotos — alle diese Inhalte. Auch einen versteckten Bereich ä Metadaten helfen Suchmaschinen indexieren die Seite. Dabei ist jeder Link, jedes Schlüsselwort im Text — dies ist ein kleiner Tipp, прокладывающая Menschen den Weg zu Ihrem bestimmten Inhalte.

Tweets und Sendungen kurze Beschreibungen und voluminöse Landung waren in verschiedenen Online-Shops ä alles einzelne Teile des Inhalts. Dabei ist content-Marketing – es ist eine bestimmte Arbeit mit allen Inhalten, hilft Ihnen, die Ziele zu erreichen. Dabei haben alle unterschiedliche Ziele. Jemand will erhöhen die Wiedererkennung Ihrer Marke, die zweite ä präsentieren eigene Sachverständige. Einige versuchen, neue Kunden zu gewinnen, die zweiten denken, wie würde das halten der bisherigen. Verschiedene Ziele ä Hunderte. Und der Großteil von Ihnen lösen können gut gestaltete Inhalte.

In diesem Artikel werden wir einen genaueren Blick auf content-Marketing, neue Methoden der Gewinnung von Kunden.

Was Unternehmen bietet content-Marketing?

Heute im Trend content Marketing. Dabei gelten viele seiner nicht gelöst werden " zu vage Perspektiven und Vorteile sind nicht offensichtlich. Auf jeden Fall wollen, dass die Firma Kunden geschätzt, dabei wie kann dies erreicht werden? Das Ziel sieht sehr Abstrakt, aber sichtbare Ergebnisse zu erzielen? Wir werden uns zurechtfinden, was ist content-Marketing. Die Förderung des Unternehmens mit seiner Hilfe wird heute immer beliebter.

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Direkt-Marketing ist eine effektive Möglichkeit, Werbung oder nicht?

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Markenbekanntheit

Beginnen wir mit der Tatsache, dass sobald Sie Inhalte haben, haben die Leute ein, worüber man reden kann, fangen die Diskussion nicht allein die Inhalte, sondern die ganze Gesellschaft, die Sie hervorgebracht hat. Also, Leute tauschen von Links, Austausch von Erfahrungen, dabei bilden sich Ihre Meinung über eine bestimmte Firma. Mundpropaganda " ist eine hervorragende Strategie, content-Marketing.

Vertrauen und Reputation

Unmittelbar darauf hinzuweisen, dass das Vertrauen ä keine leichte Aufgabe. Dafür brauchen wir Zeit. Dabei wenn Sie Ihre Kompetenz beweisen, an Sie werden viel öfter wenden. Die Menschen glauben Experten. Sei es: content-Marketing (ebook jetzt frei verfügbar in jedem Baumarkt) hilft, verdienen den Ruf dieser Experten. Die Hauptsache in diesem " setzen auf Qualität und nicht auf Volumen: ein guter Beitrag in der Woche ist viel besser als 7 mittelmäßig.

Websites, Generierung von Inhalten Tonnen, wobei über die Qualität absolut nicht darum kümmern, mit einem überschuss. Sie ähneln nicht Wert. Machen Sie nicht Ihre Leser stöbern in der Deponie Texte von zweifelhafter Qualität und Fische ungeprüfter Informationen. Braucht die Website, die Sie in der Lage, absolut zu Vertrauen. Sie muss Ihre Ressource.

Vertrauen ist die Treppe, die vom Inhalt über die Dienstleistungen des Unternehmens.

Indirekte Konversion

Ein berechtigtes content-Marketing, neue Methoden für die in diesem Artikel vorgestellt, anziehen können die gewünschte Zielgruppe, darüber hinaus verkürzt sich der Abstand zwischen Ihren Produkten und den Menschen. Wenn der Artikel beim Menschen verursachen aufrichtiges Interesse, es interessiert auch Ihre Dienstleistungen. Grundlegende ä konzentrieren sich auf Ihre Leser, auf den Menschen, die Sie gebraucht. Im umgekehrten Fall können Sie in Konflikt geraten, die Harke, wie einst die berühmte „Megaplan».

„Megaplan” startete Newsletter im Herbst 2012. Sie erzielte in anderthalb Jahren 100000 Abonnenten. Dies ist ein gutes Beispiel für content-Marketing: eine wirklich nützliche und qualitativ hochwertige Artikel — und keine Werbung. Dabei haben die Mailing kommerzielle Potenzial nicht. Für die Anerkennung Ihres Ex-Editor von Maxim Ильяхова, es war unrentable Projekt. Und Michael Смолянов, SEO-Spezialist „Мегаплана», erzählte mir, dass 100000 Abonnenten — es ist gut, aber das ist nicht genug.

Der Versand war beliebt, dabei war Sie zielt nicht auf die richtige Zielgruppe. Die ersten Briefe ä Vertrieb, Verwaltung, Wirtschaft ä angesprochen wurden Unternehmer. Dabei alle weiteren ä über das denken, der Psychologie, der persönlichen Leistungsfähigkeit ä ausschließlich Arbeitnehmer. Dabei Lohnempfänger ä absolut nicht die Menschen, die beginnen, ein ähnliches System einzuführen Unternehmensführung.

Dieser Newsletter mit dem Produkt nicht verbunden war. Und wenn Sie beabsichtigen, führen Sie content Marketing ä müssen dies berücksichtigen.

Was noch interessant ist content-Marketing? Стелзнер, der Autor des Buches über die neuen Technologien der Verwaltung, sagt, dass es nicht notwendig ist die Erstellung von Inhalten, interessanten ganzen. Es ist wichtig, dass je mehr Publikum, desto größer ist die Reichweite, wobei Sie genau wissen, dass Ihnen genau diese Menschen brauchen?Lassen Sie Sie liest nicht 100000, sondern nur 5000 — aber es wird Ihre Zielgruppe. Menschen, die fähig sind, werden im Laufe der Zeit Ihre treuen Kunden.

Zugriffszahlen

Die Sachkundige Verwaltung von content-Marketing ist nicht ohne. Gut organisierte Inhalte erhöht den Verkehr, und es ist unvermeidlich. Bei diesem mehr als spannenden Inhalten veröffentlicht auf Ihrer Website, desto größer die Anzahl der Menschen, die Sie gewinnen. Und Sie erfahren, wer Sie sind und auch was für Dienstleistungen Sie anbieten.

SEO-Promotion

Prüfend Methoden des content-Marketings ist es erwähnenswert, dass Inhalte ohne SEO keinen Sinn. Je mehr Ihr Inhalt beansprucht wird, desto häufiger beziehen sich auf ihn und desto höher steht in der Ausgabe von Suchmaschinen. Aber das ist nur die Spitze des Eisbergs.

Darüber hinaus, Suchmaschinen Scannen Sie es und schließen Sie Ihre eigene Basis. Dann, wenn die Menschen schaffen Antrag, baute index. Darin Ihre Seite nimmt Sie eine bestimmte Position. Dabei gilt: je mehr Ihr Inhalt entspricht dem Antrag, desto höher wird die Seite sich in der Auslieferung.

Qualitativ Hochwertige Inhalte Verkehr zieht. Beispiele führen Sie können eine riesige Menge. Sie alle führen zu einem. Ohne SEO bei Inhalten macht keinen Sinn.

Direkte Umwandlung

Menschen Nichts überzeugt so sehr, wie die richtigen Beschreibungen der Dienstleistung oder des Produktes. Darüber heißt es in dem Buch „Inhalte, Marketing und Rock ' N ' Roll» (D. kapaune). Wenn die Kunden Sie zugeben, daß Sie ungewöhnlich " Sie Recken zu Ihnen. Wichtig: „treu“ ä bedeutet sachkundig gemacht und gezielt auf Ihre Zielgruppe, konkrete, interessante und klare.

Das Prinzip des Schwungrads

Wir sollten nicht denken, dass dies alles passiert sehr schnell, was auch heißt es in dem Buch „Inhalte, Marketing und Rock ' N ' Roll». D. kapaunen, der Autor des Buches, sagt, dass es immer sehr lange schwimmen. Bei der Erreichung schnellen Zwecke ist er absolut nutzlos. Wenn Sie denken, dass es sich lohnt, starten Sie ein Blog, und nach einem Monat zu Ihnen gehen der Menge Kunden und organischen Traffic in Zeiten wachsen ä liegst du Total falsch.

Diese Art von Marketing funktioniert wie ein Schwungrad. Um es zu starten, benötigen Sie Kraft. Sie Schwungrad schieben, die Energie aufwenden, beschleunigt das Rad — und erst nachdem es entspannen, beginnt Sie selbst Energie produzieren. Tanken Sie genügend Geduld ä alles kommt mit der Zeit. Content-Marketing ist kein Allheilmittel, hier die Ergebnisse Instant gibt es nicht. Wenn der Verkehr am nächsten Tag blieb unverändert, das bedeutet nicht, dass der Inhalt nicht funktioniert. Warten Sie, dabei halten Sie alle vorher gemachten Plan.

Ohne Befehl und Haushalt

Vom content-Marketing zu verzichten, wenn Sie wenig oder kein Geld, bei diesem Team nur 2 Personen, muss nicht. Natürlich, wenn es nicht genügend Kapazitäten, was die ganze Zeit gute Inhalte generieren Sie einfach physisch nicht in der Lage. In diesem Fall konzentrieren Sie sich auf die Inhalte.

Hier im Beispiel die Suchmaschinen-algorithmen von Google. Alles begann mit einem kleinen Material, das der Autor der Gesellschaft hat für Ihre eigenen Bedürfnisse. Dabei hat sich diese… wissen Sie was. Heute wer will wissen über die Veränderungen der algorithmen "Google", dreht sich auf dieser Seite. Sie ist seit 2011 erzielte 1700000 Ansichten. Dabei ist alles mit einem kleinen Budget auf die weitere Förderung. Und auch mit wenig Aufwand: der Autor Material ergänzte Stück für Stück, dabei entschied nur wichtig.

Auf der Rückseite, bei den kleinen Kapazitäten Sie für die Qualität des Materials zu Pochen intensiver und sorgfältiger planen Sie Ihre Ziele. Hier ist es erwähnenswert, dass es besser ist weniger, aber höhere Qualität.

Wie Sie Kunden überzeugen oder den Chef, dass Sie es brauchen?

Inhalte natürlich der König, aber die Leute, die ihn oft zu intensiv versuchen, jeden davon zu überzeugen, die Werte eines solchen Marketings. Der Grund ist einfach: die beliebtesten Arten von Inhalten (Handbücher, Artikel, Videos, Newsletter, Webinare) gehören zu den Top-Verkäuferin, zu dem Schritt, das ist ein paar Schritte von der Conversion-rate.

Dieser Inhalt hilft, finden Sie Menschen. Sie können, auch für ihn zu lieben oder zu merken. Sie sind in der Lage, wählen Sie ein größeres Publikum. Dabei Lerninhalte ä Stadium nicht endgültig, und zum Umsatz führt er selten. Es gibt mehr als Umstellungs seine Abarten. Die Wirksamkeit und der Wert seiner schwer zu überprüfen, und daher erklären Sie dem Chef oder dem Kunden, was ist der Reiz dieses Marketing ist nicht einfach.

Erziehen

Ursprünglich " sagen Sie Ihnen, über die Vorteile:

1. Gesammelte Erfahrung.
2. Dauerhafte Beziehung mit dem Publikum. So machen Sie das Vertrauen mit den Menschen, die zu Ihnen zurück.
3. Sprechen über die Vorzüge, sei völlig offen. Unrealistische Versprechungen machen Sie nicht. Bauen Sie die richtigen Erwartungen. Sich für das erstellen von images? Der Anstieg der Zielgruppe? Markenbekanntheit? All dies wird. Nur vorsichtig sein. Diese Art von Marketing — es ist die erste Phase des Verkaufs, während der Entstehung des Bewusstseins, wenn der Kunde merkt sich nur und lernt das Unternehmen. Daher töricht zu glauben, dass die Käufer Wäschetrockner Menge zu Ihnen in den laden in dem Fall, wenn Lesen 2-3 Beitrag im Blog. Dabei ist es notwendig, dass der Chef wusste es auch.
4. Start Schwungrad ermöglicht Ihnen das erreichen der gewünschten Marketing-Ziele.

Viele von content-Marketing-weigern, weil Sie glauben, dass Sie zu spezifisch Geschäft und die Menschen werden überZementwerk uninteressant zu Lesen, wie über die Ausgabe der mineralischen Dünger oder Streichhölzer. Aber es ist ä absolute Unsinn.

Es ist Wichtig wie und nicht was. Nicht, was genau du sagst, sondern wie Sie es tun. Die Frage der richtigen Strategie. Im Falle wenn Sie mit content-Marketing kompetent, Kunden interessiert sein, zu lernen über alles. Darunter, über den matches und Zement.

Sprechen Sie die Sprache der zahlen

Trotz der Tatsache, dass content-Marketing befindet sich an der Spitze der Verkäufe, dies bedeutet nicht, dass die anderen nicht überzeugen, in seinem wahren Wert. Sie können. Nur müssen dafür bauen Sie komplexe Verfahren der Berechnung ä die, die demonstrieren, auf welche Weise Inhalte führt zu einer Konversion.

Hilft Uns in diesem "Google Аналитикс". In ihm werden die Multi-Channel-Trichter-Modell. Müssen Sie richtig konfigurieren Analytik – Sie beginnen, den überblick über alle Touchpoints direkt vor der Conversion.

Was soll das bedeuten?

Wenn der Benutzer auf Ihre Website ging über soziale Netzwerke, Sie erhalten in der Analyse bedingter Punktzahl. Wenn die post im Blog gelesen habe, die gleiche Punktzahl bekommt schon einen Blog. Danach muss man Sie schon analysieren, welche Rolle spielt der Umsatz pro Kanal benutzt. Und schon Schlüsse auf der Grundlage von all dem.

Jetzt müssen Sie nur eins wissen: man kann alles Messen, darunter auch content-Marketing. So, und Sie werden auf zahlen begründen, inwiefern Inhalt wäre lukrativ.

Zeigen Sie der Konkurrenz

„Schon alle unsere Konkurrenten verwenden content-Marketing-Rache“, „alle beschäftigen sich mit Diesem» ä das ist genug seltsame Argumente. Wenn Sie müssen jemanden überzeugen, dass es notwendig und nützlich, in diesem Fall sind alle Mittel gut. Zeigen Sie der Konkurrenz, die es ist. Dabei machen Sie sich bereit, dass Sie erklären: „Tu“. Nur keine Eile: für content-Marketing-kopieren — es ist immer eine verlierende Strategie.