Контент-маркетинг - бұл не?

Контент-маркетинг « бұл үшін мақсатты аудиторияға қызықты беру қызықты және пайдалы ақпарат. Ибалы жарнама, көбірек пайда (негізінен жарнама және мүлдем жоғалады, бұл контент-маркетинг өтуде бірге крауд-маркетингті).

Контент-маркетинг « бұл дұрыс ресімделген хабарлар таратылатын және құрылған көрермендерді тарту үшін жарқын берер, құрылымдалған аргументацией.

бұл Не?

Бұл мазмұн және онымен жұмыс істеу. Содан кейін ғана — SMM және SEO.

SEO-жоқ мамандарға мазмұнды болады оңтайландыруға мүлдем жоқ. Қалай SEO жұмыс істейді? Бар көрінетін облысы беттер — - бап, видео, фото — ол барлық контент. Сондай-ақ, бар жасырын область — метадеректер көмектесетін поисковикам проиндексировать беті. Бұл ретте әрбір сілтеме, әрбір кілт сөз мәтінінде — бұл шағын кеңес, прокладывающая адамдарға жол сіздің нақты контентке.

Жобаның және тарату, қысқаша сипаттамасын және көлемді лендинги тауарларды түрлі интернет-дүкендерде — ол барлық жеке бөліктері контент. Бұл ретте, контент-маркетинг « бұл жұмыстар кез-келген контентті көмектесетін сізге қол жеткізуге мақсаттары. Бұл ретте әр түрлі мақсаттары. Себебі танылуын арттыру, өзінің брендін, екіншісі — көрсету жеке сараптамалық әлеуеті. Бір ұмтылады жаңа клиенттерді тарта, екінші ойлайды, қалай ұстап қалуға бұрынғы. Әр түрлі мақсаттар — жүздеген. Және негізгі, олардың бір бөлігін шешуге мүмкіндік береді жақсы құрылған контенті.

осы мақалада біз егжей-тегжейлі қарастырамыз контент-маркетинг жаңа клиенттерді тарту әдістері.

Бұл бизнеске береді контент-маркетинг?

Бүгін сән контент-маркетинг. Бұл ретте оның көптеген қолдануға шешілмейді — тым туманны келешегі мен неочевидны артықшылықтары. Әрине, адал фирманы ценили клиенттер, бұл ретте бұған қалай қол жеткізуге болады? Мақсаты ұқсата өте абстрактной, бірақ қалай қол жеткізуге көрінетін нәтижелерге? Анықтаймыз, бұл контент-маркетинг. Компания насихаттау, оның көмегімен бүгінде барлық популярней.

Көп:

Маркетингтік агенттігі Team Leader: қызметкерлерінің пікірлері

қызмет көрсету саласында көптеген бос орындар байланысты деп аталатын «мамандандырылмаған» қайтты. Жасалады және ол, көбінесе, орындау үшін белгілі бір іс-қимылды адам емес, жұмыс тәжірибесі және білім беру, осы саладағы. Ярчайшим мысалы,...

Матрица БКГ: қималар және талдау "Экселе" және "Ворде"

Кәсіпорындары шығаратын тауарлар немесе көрсететін қызметтер үлкен ассортиментте жүргізуге мәжбүр салыстырмалы талдау бизнес-бірлік фирмалар үшін бөлу туралы шешім қабылданған инвестициялық ресурстары. Максималды қаржылық салымдар алады маңызды қызме...

Директ-маркетинг – бұл тиімді тәсілі жарнама немесе жоқ?

қазіргі уақытта рекламоносители өсуде, қалай гүлдер қоректендірілетін төмен жаңбыр, дәлірек айтсақ, ақшаға жарнама. Ал, және, әрине, бизнестің өсуімен бірге ұлғаяды және жарнамалық бюджет. Өзі жарнама төленеді фирмасымен, сатылатын тауарды (қызметті)...

брендтің

бастасақ, бұл кейін, сіз құрдық контент, адамдарда пайда болады, ол туралы сөйлесуге болады, басталады талқылау емес, бір ғана мазмұн, бірақ және бүкіл компания құрған. Сонымен, адамдар алмасады сілтемелермен, пікірлерімен алмасады, бұл ретте қалыптастырады туралы өз пікірін нақты фирма. Сарафанное радио — бұл тамаша стратегиясы контент-маркетинг.

Сенімі мен беделі

Бірден айта көрсету, сеніміне — жоқ, қарапайым міндет. Бұл үшін уақыт керек. Бұл ретте, сіз өз құзыреттілігі алмадым, сізге хабарласуға болады әлдеқайда жиі кездеседі. Адамдар сенеді сарапшыларға. Болыңыз: контент-маркетинг (кітап оған қазір еркін сатылады кез келген дүкенде) табуға көмектеседі беделі осы сарапшы. Бұл — делать ставку сапасы, көлемі: бір жақсы пост аптасына қарағанда 7 посредственных.

Сайт генерациялайтын контент тонна, бұл ретте сапасы туралы мүлдем қам жасап, мол. Оларға уподобляться жоқ. Күштеп емес, біраз оқырмандарымыз рыться в қоқыс мәтіндерінің сапасы күмән туғызатын және выуживать непроверенную ақпарат. Адамға қажет, сол сайт, олар алады мүлдем сенуге. Оларға болуы тиіс, сіздің ресурс.

Сенім болып табылады сатымен, жетекші атынан контент - қызметтер компания.

Жанама конверсия

Дұрыс жасалған контент-маркетинг, жаңа тәсілдері ұсынылды осы бапта тартуға мүмкіндік береді қажетті аудиторияны, сонымен қатар, сызықтар арасындағы қашықтық сіздің өнімдерімен және адамдармен. Егер адамда-бабының тудырады шынайы көңіл бөліңіз, ол көңіл бөлетін, сондай-ақ, сіздердің қызметтеріңізге. Негізгі — бағдарлануға өз оқырман, бір адамға қажетті. Кері жағдайда, сіз аласыз напороться на тырмалар, атақты бір «Мегаплан».

«Мегаплан» іске қосты таратуды 2012 жылдың күзінде. Ол жинап, бір жарым жылдың ішінде 100000 жазылғандар. Бұл жақсы үлгісі болып табылады контент-маркетинг: осы пайдалы және сапалы - — мен нөл жарнама. Бұл ретте тарату коммерциялық әлеуетін. Айтуы бойынша, оның бұрынғы редакторы Максим Ильяхова, бұл болды шығын. Ал Михаил Смолянов, БАС маман-«Мегаплана», шығарсам, 100000 жазылушылар — бұл жақсы, бірақ бұл жеткіліксіз.

Тарату танымалдылығы, сонымен қатар, ол бағытталған емес, қажетті аудиторияға. Алғашқы хаттар — сату туралы, басқару, бизнес — жіберілуі болды кәсіпкерлер. Бұл ретте барлық кейінгі — туралы ойлау, психология, жеке тиімділігін — тек қана жалдамалы қызметкерлерге. Бұл ретте жалдамалы қызметкерлер, — мүлдем жоқ адамдар бастайды енгізуге осыған ұқсас жүйені бизнесті басқару.

Бұл тарату өнімі емес байланысты болды. Және егер сіз іске қосу контент-маркетинг — ескеру керек.

Көп қызықты контент-маркетинг? Стелзнер, кітаптың авторы туралы жаңа технологияларға, бұл тұр құруға мазмұнды, қызықты. Маңызды көп аудитория, тақырыптардың кең ауқымы, бұл ретте, сіз дәл білесіздер, сізге дәл осы адамдар?Сіздерді оқиды емес, 100000, барлығы 5000 — бірақ бұл сіздің мақсатты аудитория. Адамдар қабілетті болуы уақыт өте келе, сіздердің тұрақты клиенттері.

Ұлғайту трафик

Сауатты басқару контент-маркетинг мүмкін емес. Дұрыс ұйымдастырылған мазмұнды арттырады трафик, және бұл сөзсіз. Бұл ретте, көп қызықты мазмұн жарияланады сіздің көбірек адамдардың саны сіз аяқталғанға. Олар да біледі, сіз кім, сондай-ақ бұл қызметтер үшін ұсынады.

SEO-жылжыту

Қарастыра отырып, әдістері контент-маркетинг, айта кету керек, бұл контент SEO мағынасы жоқ. Бірақ сіздің мазмұныңыз сұранысқа ие, жиі сілтейді, оған қоса ол жоғары тұр беруден поисковиков. Бірақ бұл тек шыңы айсберга.

Сонымен қатар, геологтар сканируют оны қосады өзіндік базасы. Содан кейін, адамдар жасайды сұрау, сапқа тұрғызылады индексі. Онда сіздің бет алады, қандай да белгілі бір позиция. Бұл көп сіздің мазмұныңыз толық сәйкес келеді нәтижелер соғұрлым жоғары болады бет болу беру.

Сапалы контент тартады трафик. Мысалдар келтіруге болады үлкен саны. Барлық олар жүргізеді бір. Жоқ SEO у контент мағынасы жоқ.

Тікелей конверсиясы

Ештеңе де адамдарды сендіреді қатты, адал сипаттама қызмет көрсету немесе өнім. Бұл туралы кітабында да «Мазмұн, маркетинг және рок-н-ролл» (Д. Каплунов). Егер клиенттер өтіледі, бұл сіз ерекше — олар потянутся сізге. Маңызды: «адал» — білдіреді сауатты жасалған және бағытталған сіздің мақсатты аудиторияға нақты, қызықты әрі түсінікті.

Принципі маховика

алайда, ойлауға, бұл барлық жүреді өте тез, бұл туралы, сондай-ақ делінген кітабында «Мазмұн, маркетинг және рок-н-ролл». Д. Каплунов, кітаптың авторы, " бұл-бұл әрқашан өте ұзақ жүзу. Жеткізуде жылдам мақсаттары ол мүлдем бесполезен. Егер сіз ойлайсыз, бұл тұр арнау блог, мен бір ай өткенде сізге жұмсалады тобыр клиенттердің, ал органикалық трафик артады еселеп — сіз аяусыз жоқпыз.

Бұл түрі маркетинг жұмыс істейді, словно маховик. Үшін оны іске қосу үшін қажет күш. Сіз маховик толкаете, энергия затрачиваете, келісімге толықтай жауапты болып табылады дөңгелегі — ал кейін ол раскрутится, ол бастайды, өзі өндіретін энергия. Запаситесь жеткілікті шыдамдылық — уақыт өте келе бәрі келеді. Контент-маркетинг панацеей емес болып табылады, мұнда нәтижелері шұғыл болмайды. Егер трафик назавтра бұрынғы деңгейде қалды, бұл мүлдем дегеніміз, ол жұмыс істейді. Күтіңіз, бұл ретте, жалғастырыңыз барлық істеу бойынша бұрын жасалған жоспар.

Қазақстан командасының және бюджеттің

контент-маркетинг бас тартуға, егер сіз аз немесе жоқ, бұл командада барлығы 2 адам, керек емес. Әрине, егер жетіспейді қуаттарды, онда барлық уақытта генерациялау жақсы контент сіз жай ғана физикалық алмайсыз. Бұл жағдайда сосредоточьтесь арналған контент.

мысалы, Google іздеу алгоритмдері. Барлығы бірге кішкентай материал авторы компания құрды өздерінің жеке қажеттіліктері. Бұл қайтарымсыз… өздеріңіз білесіз, бұл. Бүгін әр кім тілейді білуге үзілісте алгоритмдер "Гугл", көрсетіледі осы бетте. Ол 2011 жылғы жинады 1700000 қарап шығу. Бұл ретте, бұл кішкентай бюджетпен одан әрі жылжыту. Сондай-ақ, шағын бµлінеді: автор материал пополнял орталық ашылды, бұл ретте адамдар көп баратын ғимараттарда ғана маңызды.

кері жағынан, шағын қуаттар сіз үшін материалдың сапасын сайысып тебіліс және тщательнее жоспарлауға, өз мақсаттары. Бұл жерде айта кету керек, жақсы аз, бірақ құрамы жақсы қалыптасқан.

Қалай сендіруге клиенттің немесе бастығының бұл қажет?

Контент, әрине, патша, бірақ адамдар өндіретін соң, жиі тым қарқынды сендіруге тырысады барлық құндылықтар, мұндай маркетинг. Себебі, бұл қарапайым: ең танымал түрі контент (басшылық, мақалалар, фото, тарату, вебинарлар) жатады самой сату, сол кезеңге, отстоит бірнеше қадамын конверсия.

Бұл мазмұн көмектеседі жоқ адамдарға. Сіз тіпті оған мүмкін сүйіп немесе есте сақтау. Сіз қабілетті теріп, үлкен аудиторияға арналған. Бұл ретте білім беру контенті — кезең емес, түпкі және сату, ол әкеледі сирек. Бар көп конверсиялық оның түрлері. Тиімділігі мен құндылығы оны тексеру қиын, және, демек, түсіндіру бастығына немесе клиентке неде неткен көркем осы маркетинг, оңайға соқпады.

Просвещайте

Бастапқыда — қандай атындағы артықшылықтары туралы:

1. жұмыс істеуі тәжірибесі.
2. Ұзақ мерзімді қарым-қатынас, аудиториямен. Осылайша сіз налаживаете сенім адамдармен, олар сізге қайтып.
3. Айтқанда құндылықтары туралы болыңыздар толық талдауын өткізгенде адал. Нереалистичных уәде емес, жасаңыз. Ресей дұрыс күту. Қызықтырады имиджін құру? Ұлғайту аудитория? Танымалдылығын арттыру? Барлығы болады. Тек сақ болыңыз. Бұл түрі маркетинг — бұл ең бірінші кезеңі сату, пайда хабардарлық, клиент ғана есте сақтайды және білсе керек. Демек, ақымақтық деп ойлаймын сатып алушылар повалят толпой сізге дүкені егер өкілдерінен құралған 2-3 блог пост. Бұл ретте, бастығы үшін бұл түсіну, сондай-ақ.
4. іске Қосу маховика мүмкіндік беретін, сізге жетуге қажетті маркетингтік мақсаттар.

Көптеген желтоқсандағы контент-маркетинг бас тартады, себебі деп санайды, бұл тым ерекше, бизнес және адамдар процемент зауыты әрі қарай қызық емес сияқты, про минералдық тыңайтқыштар шығару немесе сіріңке. Бірақ бұл — абсолюттік олай емес.

ретінде Маңызды емес, бұл. Жоқ онда, дәл осы сіз айтып, егер сіз мұны. Сұрақ дұрыс стратегия. Егер айналысуға контент-маркетинг сауатты, клиенттерге қызықты болады білу үшін, ол туралы көрсетілген. Соның ішінде, спичках және цементтеуге.

Сөйлесіп қылмыстың алдын алу

Қарамастан контент-маркетинг орналасқан шыңында сату, бұл мүлдем білдірмейді қалған сендіру мүмкін емес оның шынайы құндылықтар. Болады. Тек тура келеді ол үшін салу күрделі тәсілі есептеулер — сол, ол көрсетеді, қалай контент әкеледі конверсия.

Бізге көмектеседі, бұл "Гугл Аналитикс". Онда пайдаланатын боламыз моделі көп арналы тізбектер. Қажет болады, қайда аналитика « ол бастайды қадағалауға барлық нүктелері өзара іс-қимыл дейін тікелей конверсиясы.

бұл барлық білдіреді?

егер қолданушы сіздің сайт ауысты, әлеуметтік желілер арқылы, олар алады аналитикасы шартты балл. Егер блог пост оқып, онда сол балл алады қазірдің өзінде блогы. Кейін қажет болады, міне, сізге талдау жасап, қандай рөл атқарады сатуда пайдаланылатын әр арна. Және істеу қорытындылар негізінде, бұл барлық.

Қазір білу қажет, тек: барлық өлшеу, соның ішінде контент-маркетинг. Осылайша, сіз тиіс боласыз сандар негіздеу қаншалықты шықса контент пайдалы.

Көрсетіңіз бәсекелестер

«бәрі біздің бәсекелестеріміз пайдаланады контент-маркетинг ынтамен», «Осы барлық айналысады» — бұл оғаш дәлелдер. Бұл ретте, егер сізге сендіру біреу, ол қажет және пайдалы, онда бұл жағдайда барлық құралдар жақсы. Тапсырма бәсекелестер, делающих. Бұл ретте қақтығысқа, мен сізге заявят: «бұл Орындаңыз ғой». Ғана емес, асықсақ: контент-маркетинг көшіру — ол әрқашан проигрышная стратегиясы.