Унутраная рэклама: віды і асаблівасці

Па тэлебачанні, па радыё, на вуліцах і ў ліфтах штодня кожны бачыць некалькі дзясяткаў рэкламы, якая распавядае аб тавары або паслузе. Міжволі або мэтанакіравана, але дзякуючы такому спосабу камунікацыі людзі набываюць тавар.

Рэклама: для чаго яна патрэбна?

Згаданае слова з лацінскага азначае "выкрыкваць" ці "крычаць", і ў гэтым крыецца ўся сутнасць рэкламы - расказаць аб чым-то без згоды слухача. Вонкавая або ўнутраная рэклама - гэта інфармацыя пра тавары, прадаўца, планаваным мерапрыемстве або падзеі. Дзякуючы масавых камунікацыях яна стала рухавіком гандлю, а яе пачынальнікам - французскі лекар і журналіст Тэафраст Ронда, які першым распавёў пра сябе ў друкаванай прэсе.

Што такое ўнутраная рэклама: віды

Кожны заўважаў рэкламу ў ліфце, у офісных памяшканнях, у фітнес-цэнтры і неўсвядомлена рабіў выснову аб тым, што, магчыма, набудзе тавар ці скарыстаецца прапанаванай паслугай. Такую рэкламу называюць ўнутранай, або indoor-рэкламай.

Галоўная яе задача - прыцягнуць увагу патэнцыйных спажыўцоў тавараў і паслуг, але, каб гэта спрацавала, важна правільна яе размясціць там, дзе чалавек праводзіць больш часу. Напрыклад, едзе ў грамадскім транспарце, атрымліваюць білет, дзе на адваротным баку размешчана рэклама, альбо едзе ў ліфце і таксама звяртае ўвагу на інфармацыю і чытае аб якой-то кампаніі.

Аднак унутраная рэклама можа быць падзелена на внутримагазинную (дзе даецца інфармацыя толькі аб таварах і акцыях у пэўнай гандлёвай кропцы) і на рэкламу ў грамадскіх месцах, якая можа інфармаваць зусім аб розных таварах.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...

У краме з дапамогай POS-матэрыялаў звычайна прыцягваюць увагу да тавараў, якія неабходна прадаць хутчэй і вылучыць сярод канкурэнтаў, г. зн. прастымуляваць рашэнне аб куплі. Асноўнымі носьбітамі тут выступаюць:

• Канструкцыі прэзентацыйнага характару (стойкі, тумбы, дэгустацыйных тумбы).
• Падлогавая графіка.
• Падвесныя канструкцыі – мобайлы (макеты вырабы), муляжы або воблеры (табліцы з малюнкамі, якія прымацоўваюцца да паліцы з дапамогай гнуткай пластмасавай ножкі).
• Паліграфічная рэклама – плакаты, улёткі, налепкі, сцяжкі.

Рэкламная экспазіцыя ў краме выконвае такія задачы, як інфармаванне пакупніка аб тавары, знаёмства з якасцю і асаблівасцямі тавару і напамін аб спадарожных таварах.

Рэклама ў грамадскіх месцах

Унутраная рэклама не менш эфектыўная, а часам нават прыносіць больш карысці, так як не лічыцца дакучлівай, што часта раздражняе патэнцыйных кліентаў. Удалым прыкладам лічыцца рэклама ў ліфце, дзе яна здольная ахапіць амаль 100% сваёй мэтавай аўдыторыі. Да таго ж за лік паўтораў не бяруць дадатковую плату, як, напрыклад, на тэлебачанні ці радыё, тут толькі аплачваецца час, на працягу якога правісіць рэклама аб таксі, аб піцы, аб падключэнні інтэрнэту і тэлебачання - усім, што так неабходна чалавеку для ўладкавання дома і задавальнення патрэбаў.

Але варта надаць больш часу распрацоўцы такой рэкламы, якая б змагла зацікавіць чалавека, здольнага стаць кліентам. Тэкст павінен быць кароткім, малюнак яркая, але не адштурхоўвае - чалавек павінен адразу ўлавіць сутнасць, аб чым ідзе гаворка, а не перачытваць некалькі разоў. Абавязкова і наяўнасць ўсіх кантактаў, каб у кліента была магчымасць адразу патэлефанаваць.

Якія ж яшчэ ёсць сродкі ўнутранай рэкламы, і дзе яе можна сустрэць? Прыцягнуць увагу спажыўца можна тады, калі ён чаго-то чакае, напрыклад, стаіць у чарзе ў банку або сядзіць у паліклініцы. Тады ён з задавальненнем вывучае ўсю наяўную перад вачыма інфармацыю і, магчыма, скарыстаецца ёю і купіць тавар. Тут галоўнае, каб рэклама была дарэчная.

Так, у банках размяшчаюць інфармацыю аб сваіх прадуктах: іпатэцы, крэдытах, укладах і набыцці дэбетавых і крэдытных карт. У бальніцах размяшчаюць інфармацыю аб прэпаратах, а вось, напрыклад, у фітнес-цэнтрах рэклама можа быць не толькі аб самым цэнтры, але і аб спадарожных спартыўных таварах у пэўным краме, з якім наладжана супрацоўніцтва.

Перавагі

Перш чым вырашыць, з дапамогай якой рэкламы распаўсюджваць аб сабе інфармацыю, варта адзначыць яе вартасці і недахопы, а затым ужо выбіраць выраб вонкавай, унутранай рэкламы.

Прааналізуем перавагі ўнутранай рэкламы:

• вялікі ахоп;
• ўздзеянне на мэтавую аўдыторыю;
• працяглы і шматразовы кантакт з патэнцыяльнымі кліентамі;
• не раздражняе пакупнікоў;
• дае магчымасць праінфармаваць аб акцыях і спецыяльных прапановах.

Такім чынам, рэклама ў грамадскім месцы ці ў транспарце здольная павялічыць пазнавальнасць брэнда і павысіць продажу тавару ці паслугі.

Недахопы

Як і іншыя віды, унутраная рэклама мае перавагі, якія пералічаныя вышэй, і недахопы, пра якія неабходна ведаць кожнаму рэкламадаўцу. Заканадаўства практычна не рэгулюе такі выгляд рэкламы, але ў гэтым ёсць не толькі плюсы, але і мінусы:

1. Галоўны ў тым, што калі рэклама не спадабаецца, напрыклад, фітнес-цэнтры, якая абслугоўвае кампанііці кіраўніку офіса, то яна не будзе размешчана і прычына не будзе ўказаны.
2. Вельмі складана палічыць і эфектыўнасць такой рэкламы: колькі чалавек, убачыўшы інфармацыю аб тавары ў ліфце, прыйшлі за купляй або колькі чалавек палічыла, што яна няўдалая.
3. У кожным грамадскім месцы кошт і ўмовы размяшчэння ўстанаўліваюцца кіраўніком дадзенага месца, і гэта таксама нікім не кантралюецца.

Унутраная рэклама: фота і прыклад

Разуменне аб тым, як павінна выглядаць рэклама, прыходзіць пасля таго, як разгледзіш ўдалыя прыклады і даведаешся сваю мэтавую аўдыторыю. З гэтага і варта пачынаць. Трэба ведаць, чым займаецца мэтавая аўдыторыя, якія віды забаў выбірае, дзе можа купляць тавары і ездзіць у грамадскім транспарце.

Напрыклад, вы прадаеце дзіцячыя тавары, а значыць, мэтавая аўдыторыя – гэта маладыя мамы з дзецьмі, якія любяць хадзіць па крамах і ездзяць у ліфце па некалькі разоў, так як выходзяць на шпацыр. Хто-то, вызначана, карыстаецца грамадскім транспартам, але неабходна вылічыць гэты працэнт, каб унутраная рэклама не прынесла страту.