Моніторинг цін на послуги московських брендінгових агентств, показав, що ціни на розробку назви варіюються від 30 до 200 тисяч рублів. Подібний розкид цін може здивувати. У цій статті буде роз'яснена та обґрунтовано подібна цінова політика.
Розцінки на неймінг визначає конкуренція, причому не тільки між агентствами, але і між фрілансерами. Раніше багато замовників намагалися обходитися своїми силами, самостійно придумуючи для своїх фірм, магазинів і товарів. Їм хотілося зареєструвати свої «креативні» назви, але на шляху вставав ФИПС, який відмовляв у реєстрації, посилаючись на «неоригінальність» назви. Виявляється, що хтось вже придумав і зареєстрував це слово, але готовий продати втридорога його. Ось і виходить, що необхідно звертатися до фахівця, який зможе створити незайнятий нейм.
Придумати назву не складно, складно зібрати інформацію, необхідну для створення цієї назви. Нелегко придумати назву, яке відповідало б не тільки всім формальним вимогам до якісного назвою, враховувало всі маркетингові підводні камені, але і мала шанс стати популярним.
Інший фактор, що підвищує ціну слів – «нерезиновость» російського словника. Гарних назв на всіх не вистачає, а ті, що є, вже давно зайняті. У зв'язку з цим копірайтеру припадати не знаходити, а складати нові слова. Творчість – ще один фактор, що підвищує ціни на неймінг. Неологізми необхідно тестувати на фокус-групах, оскільки невідомо, яким чином вони поведуть себе в реальному житті. Проведення тестів та фокус-груп – ще одна стаття витрат, що впливає на подорожчання неймінгу.
Іноді від назви потрібно, щоб воно добре переводилося на інші мови. Ціна на неймінг знову підвищується.
Кожна назва має свою географію. Чим вона ширше, тим дорожче назву. Якщо необхідно назвати районний магазин – це одна справа. Інша справа, якщо Вам необхідно придумати назву, наприклад, для нового марення горілки, де конкуренція - найвища. Назву для нової горілки може досягати 200 тисяч рублів, і це тільки ціна чистого креативу. Ще більше цінник підвищиться, якщо в якості замовника або підрядника виступають міжнародні компанії або «брендові фірми». У цих випадках
Відповідальність за незаконне використання чужого назви - до 5 млн. рублів або розрахунок збитків, за позовною заявою потерпілої сторони. Краще закон не порушувати, і створити своє ім'я або марку, покладаючись на допомогу професіоналів галузі брендингу.
Аудиторія компанії або бренду теж впливає на ціну розробки назви. Ніж ширше аудиторія, тим більше і різноманітніше повинні бути асоціації, що викликаються назвою. Використання загальних слів безглуздо з двох причин: вони не здатні охопити всю аудиторію; такі назви вже давно зайняті і зареєстровані в ФИПС.
Article in other languages:
BE: https://tostpost.com/be/reklama/30246-kol-k-kashtue-neym-ng.html
DE: https://tostpost.com/de/werbung/30265-wie-viel-kostet-namensgebung.html
ES: https://tostpost.com/es/la-publicidad/30294-cu-nto-cuesta-neyming.html
HI: https://tostpost.com/hi/advertising/16970-how-much-does-the-naming.html
JA: https://tostpost.com/ja/advertising/19092-how-much-does-the-naming.html
KK: https://tostpost.com/kk/zharnama/30209-ansha-neyming.html
PL: https://tostpost.com/pl/reklama/30092-ile-kosztuje-naming.html
PT: https://tostpost.com/pt/publicidade/30112-quanto-custa-a-nomea-o.html
TR: https://tostpost.com/tr/reklam/34036-ne-kadar-adland-rma.html
ZH: https://tostpost.com/zh/advertising/16674-how-much-does-the-naming.html
Alin Trodden - автор статті, редактор
"Привіт, Я Алін Тродден. Я пишу тексти, читаю книги і шукаю враження. І я непогано вмію розповідати вам про це. Я завжди радий брати участь у цікавих проектах."
Новини
Банери - це... Друк банерів. Рекламні банери
Стикаючись в повсякденному житті з рекламою в тих чи інших її проявах, ми нерідко чуємо дзвінке слово "банер". Що це таке? Давайте спробуємо з'ясувати разом.Привабливий інтернетБанери – це слово іноземного походження. З англ...
Біговка – це процес нанесення прямолінійних борозенок на друкований аркуш. Вони наносяться на папір у вигляді яскраво виражених рубчиків, які проходять по лініях складання.Необхідність біговки визначається значним спрощенням...
Айдентика - це... Фірмова айдентика
Сьогодні так модно називати звичайні речі іноземними словами. Наприклад, часто можна почути «істеблішмент». І думає людина, гадає, що це за диво таке. А насправді це звичайне «створення», «встановленн...
Ефективний неймінг - це половина успіху
Почати і розвивати власну справу стало поширеним напрямком діяльності людини. Чудово, що все більше людей починають самостійно дбати про своє благополуччя. Але хто б міг подумати, що благополуччя бізнесу сильно залежить від такого...
Шокуючі вбрання від Vivienne Westwood
Бренд Vivienne Westwood випустив в світло першу колекцію жіночого одягу в 1981 році. Сьогодні модний дизайнер представила світу лінійку чоловічого одягу, жіночих суконь, взуття і сумок, прикрас. Величезну популярність мають весіль...
Поняття «особистий бренд» багато в чому схоже з терміном «репутація». Що ж воно означає? Якщо говорити простими словами, то це те, як люди сприймають вас як особистості, підприємця, представника громадськог...
Примітка (0)
Ця стаття не має коментарів, будьте першим!