Айдентика - це... Фірмова айдентика

Сьогодні так модно називати звичайні речі іноземними словами. Наприклад, часто можна почути «істеблішмент». І думає людина, гадає, що це за диво таке. А насправді це звичайне «створення», «встановлення». Або такий вислів, як «респект від мене», перекладається як «повага». І таких англіцизмів існує ще дуже і дуже багато. Але є ще один, який зрозуміти досить важко. Це термін "айдентика". І спробуй тут розберися, що за набір букв і з чим він пов'язаний. А виявляється, все простіше простого: айдентика - це корпоративний або фірмовий стиль. Це система корпоративного ототожнення. Всі ці поняття є абсолютно ідентичними. А в практиці зарубіжних колег це носить назву brand ID і corporate ID, де ID служить абревіатурою від англійського слова identity – ідентифікація. Ось звідси, власне кажучи, і бере свій початок такого інноваційне слово "айдентика".

А ще це популярна послуга, яка дуже затребувана на сучасному ринку інноваційних послуг. Розробка сайтів в Москві дорого коштує, але створення фірмового стилю для компанії – не менше. Часто ці два «товару» купують разом в одних і тих же виконавців. А звертатися можна до таким компаніям, як Playdesign, "Алексфилл", Студія Артемія Лебедєва, "Сильверсайт" і так далі. І зовсім необов'язково прив'язуватися до власного місця проживання: хороших співробітників багато є в інтернеті.

Докладний опис значення слова

Розберемося ж тепер детальніше з цим настільки цікавим поняттям. Отже, айдентика – це група особливих прийомів, які використовуються в технічному та художньому дизайні. Вони дають можливість створити оригінальний матеріал рекламного характеру, який розташовує до себе оточуючих людей.

Якщо говорити простіше, то айдентика – це обличчя будь-якого бізнесу, його візуальна основа. Вона складається з фірмового стилю та логотипу. Щоб було трохи зрозуміліше, згадайте, що перше приходить на розум, коли ми згадуємо корпорацію Mercedes? Природно, зірка, яка має три променя. А з чим асоціюється назва компанії Apple? Звичайно, з яблуком. Ось це і буде айдентика, про яку ми говоримо.

Багато хто скажуть, що коли вся документація фірми, її рекламна і сувенірна продукція та уніформа співробітників виконана в єдиній колірній гамі, з ідентичними елементами графіки, характерними для цієї компанії, то це не надто цікаве видовище. Але цього можна дати спростування, адже така ідентичність обіцяє фірмі чималу вигоду на ринку, який вона займає.

Якщо потенційний клієнт побачить, що рекламні матеріали корпорації, її документація, назви і покажчики кабінетів, бейджики персоналу створені в єдиному стилі, то він зрозуміє, що має справу з солідною організацією, де працює дружний і професійний колектив. Крім того, такий підхід зробить впізнаваність компанії і її рекламних акцій вище. Тому айдентика – це покращення іміджу та зміцнення статусу торговельної марки або фірми на ринку.

Складові компоненти айдентики

У читача може виникнути питання про те, що собою являє розробка айдентики, з чого складається фірмовий стиль. Носіями її є вивіски, візитки, реклама, бланки, стенди. У стандартний варіант створення фірмової айдентики входить фірмова колірна палітра і шрифт, фірмовий бланк, торгова марка, логотип, а також конверт, текстовий знак і візитна картка.

Фірмовий стиль може складатися і з додаткових фрагментів: сувенірної продукції, всіх форм зовнішньої і інтернет-реклами, папок, пакетів. Сюди можуть бути включені POS-матеріали, девіз (слоган), мультимедійна презентація, веб-сайт і буклет, зовнішня реклама, прайс-лист.

Основна і першочергова задача айдентики

Головна мета айдентики полягає в тому, щоб розповісти про конкретному бізнесі лаконічно, ясно і так, щоб він міцно закріпився в пам'яті. Для цього потрібен не просто модний стиль і гарний логотип, а необхідно, щоб фірмова айдентика підкреслювала компанію в ланцюзі конкурентів. Вона повинна зробити корпорацію неординарною і інтригуючою для партнерів і клієнтів. Релевантність – це рідкісне, але просте якість, яке описує хорошу айдентики. Логотип зобов'язаний розповісти саме про даної компанії, а не про який-небудь інший.

Правила корпоративної айдентики

Корпоративна айдентика не буде мати права на існування, якщо ті, хто нею займається, не стануть дотримуватися основних правил її створення. Отже, правило перше говорить про те, що при створенні іміджу корпораціїслід відштовхуватися від образності. Якщо ви намагаєтеся просунути автоконцерн, то не використовуйте для його реклами зображення локомотива. Образ зобов'язаний підтримувати ідею даного бізнесу. Тільки в цьому випадку він буде легким, і його надовго запам'ятають.

Правило номер два свідчить про те, що немає потреби віддавати основну роль логотипу. Сьогодні багато фірм можуть існувати і без нього, або в якості логотипу може виступати власне назва компанії. Логотипу компанії «Білайн» не знає практично ніхто, а він існує. Але корпоративні відтінки – жовті і чорні смужки - відомі кожній людині. Всі знають, що вони символізують оператора мобільного зв'язку.

Ще кілька правил

Ще один важливий момент: краще не переборщувати з креативністю. Завдяки візуальному ототожнення айдентика повинна дати відповідь на два питання: "Що це за фірма?" і "Чому вона необхідна клієнту?" Звідси робиться висновок, що вона зобов'язана цілком підтримувати ідеологію корпорації. А сама ідеологія передбачає принципи управління, корпоративні традиції і категорії потенційних клієнтів.

І останнє правило – це соціалізація, тобто ідеї того, як корпоративна айдентика стане працювати в засобах масової інформації.

Айдентика - річ необхідна

Отже, що таке фірмовий стиль (айдентика) ми розібралися. Але чи так він важливий для компанії? Безумовно, адже це гарантія успіху будь-якого бізнес-проекту. Кожна успішна фірма найсуворішим чином стежить за якістю свого фірмового стилю. Вона покращує його досконалість і актуальність. Нерідко буває так, що для того, щоб вивести компанію з кризи, необхідно змінити айдентики. Також до зміни стилю вдаються в тому випадку, коли компанії необхідно вийти на новий ринок або уточнити свою діяльність.

Айдентика являє собою стяг, під яким йде справа того чи іншого підприємця. Неймовірно важливо мати фірмовим стилем і прекрасним логотипом, адже за цими критеріями зустрічають і, що ще частіше, за ним же проводжають.