Колькі каштуе неймінг?

                Маніторынг коштаў на паслугі маскоўскіх брэндынгавых агенцтваў, паказаў, што цэны на распрацоўку назвы вар'іруюцца ад 30 да 200 тысяч рублёў. Падобны роскід коштаў можа здзівіць. У гэтым артыкуле будзе растлумачана і абгрунтавана такая коштавая палітыка.

                Расцэнкі на неймінг вызначае канкурэнцыя, прычым не толькі паміж агенцтвамі, але і паміж фрылансерамі. Раней многія заказчыкі стараліся абыходзіцца сваімі сіламі, самастойна прыдумляючы для сваіх фірмаў, крам і тавараў. Ім хацелася зарэгістраваць свае «крэатыўныя» назвы, але на шляху ўставаў ФИПС, які адмаўляў у рэгістрацыі, спасылаючыся на «неарыгінальнасць» назвы. Аказваецца, што хто-то ўжо прыдумаў і зарэгістраваў гэта слова, але гатовы утрая даражэй прадаць яго. Вось і выходзіць, што неабходна звяртацца да спецыяліста, які зможа стварыць незаняты нейм. 

                Прыдумаць назву не складана, складана сабраць інфармацыю, неабходную для стварэння гэтай назвы. Нялёгка прыдумаць назву, якое адказвала б не толькі усім фармальным патрабаванням да якаснага назве, ўлічвала ўсе маркетынгавыя падводныя камяні, але і мела шанец стаць папулярным.

                Іншы фактар, які падвышае цану слоў – «нерезиновость» рускага слоўніка. Добрых назваў на ўсіх не хапае, а тыя, што ёсць, ужо даўно занятыя. У сувязі з гэтым капірайтару прыпадаць не знаходзіць, а складаць новыя словы. Кампазітарства – яшчэ адзін фактар, які падвышае цэны на неймінг. Неалагізмы неабходна тэставаць на фокус-групах, т. к. невядома якім чынам яны павядуць сябе ў рэальным жыцці. Правядзенне тэстаў і фокус-груп – яшчэ адзін артыкул выдаткаў, якая ўплывае на падаражэнне нэймінгу. 

                Часам ад назвы патрабуецца, каб яно добра перакладаўся на іншыя мовы. Цана на неймінг зноў павышаецца. 

Кожнае назва мае сваю геаграфію. Чым яна шырэй, тым даражэй назва. Калі неабходна назваць раённы крама – гэта адна справа. Іншая справа, калі Вам неабходна прыдумаць назву, напрыклад, для новага трызнення гарэлкі, дзе канкурэнцыя - найвышэйшая. Назва для новай гарэлкі можа дасягаць ўсіх 200 тысяч рублёў, і гэта толькі кошт чыстага крэатыву. Яшчэ больш цэннік павысіцца, калі ў якасці заказчыка або падрадчыка выступаюць міжнародныя кампаніі «брэндавыя фірмы». У гэтых выпадках кошт нэймінгу можа дасягаць некалькіх мільёнаў рублёў. 

                Адказнасць за незаконнае выкарыстанне чужога назвы - да 5 млн. рублёў або разлік страт, па іскавай заяве пацярпелай боку. Лепш закон не парушаць, і стварыць сваё імя або марку, належачы на дапамогу прафесіяналаў з вобласці брэндынгу. 

                Аўдыторыя кампаніі або брэнда таксама ўплывае на кошт распрацоўкі назвы. Чым шырэй аўдыторыя, тым больш і разнастайней павінны быць асацыяцыі, выкліканыя назвай. Выкарыстанне агульных слоў бессэнсоўна па двух прычынах: яны не здольныя ахапіць ўсю аўдыторыю;  такія назвы ўжо даўно занятыя і зарэгістраваныя ў ФИПС.