Таварная палітыка – гэта комплекс мерапрыемстваў, а таксама стратэгій, накіраваных на вызначэнне мэтаў бізнесу і іх дасягненне. Гэта сфармуляваны загадзя план дзеянняў кампаніі, якая вырабляе альбо якая прасоўвае на рынак тавары пэўнага выгляду. У таварную палітыку ўваходзяць асартыментная палітыка прадпрыемства і выкарыстанне таварных стратэгій. Таварная стратэгія вызначаецца агульным стратэгічным курсам прадпрыемства.
Асартыментная палітыка з'яўляецца вызначэннем набору тых таварных груп, якія становяцца найбольш пераважнымі для паспяховай працы прадпрыемства і забяспечваюць эканамічную эфектыўнасць яго дзейнасці, фарміраваннем асартыменту прадукцыі ў адпаведнасці з патрэбамі рынку, фінансавым станам прадпрыемства і яго стратэгічных мэтаў.
Пры фарміраванні асартыментнай прадукцыі павінны:
— выяўляцца суадносін паміж новай прадукцыяй, якая патрабуе мадыфікацыі і ўдасканалення, традыцыйнай прадукцыяй, а таксама састарэлай;
— ўсталёўвацца наменклатура выпускаемай прадукцыі і запланаваных колькасных і якасных паказчыкаў;
— вызначацца колькасць мадэляў, а таксама мадыфікацый адной і той жа прадукцыі;
— вызначацца склад жыццёвага цыкла кожнай выпускаемай прадукцыі, а таксама перспектывы абнаўлення асартыменту.
Асартыментная палітыка фарміруецца для дасягнення доўгатэрміновых мэтаў і асабліва значная пры жорсткіх канкурэнтных умовах, якія прад'яўляюць высокія патрабаванні да тавару як па асартыменце, так і па якасці. Яе пытанні прымаюцца на стратэгічным узроўні прадпрыемствы і ўлічвае яго агульныя стратэгічныя мэты.
Больш:
Дзелавое зносіны ўяўляе сабой тып зносін, мэтай якога з'яўляецца ўзаемаабмен інфармацыяй паміж існуючымі або патэнцыяльнымі партнёрамі. Падчас дзелавога зносін вырашаюцца важныя пытанні, ставяцца і дасягаюцца мэты, набываюцца асобасныя і дзелав...
Ўнутраная норма рэнтабельнасці - найважнейшы паказчык эфектыўнасці інвестыцый.
Прыняцце любога рашэння ў дачыненні да інвестыцый абавязкова спалучана з ацэнкай эфектыўнасці. Гэта зразумела, так як неабходна вызначыць тыя крытэры, якія дазволяць выбраць самыя прыбытковыя праекты. Часцей за ўсё інвестарамі выкарыстоўваецца сістэм...
Сістэмны падыход у менеджменце
Сістэмны падыход у менеджменце ўяўляе сабой спосаб мыслення па адносінах да кіравання і арганізацыі. Яго нельга блытаць з наборам розных прынцыпаў дзеяння для кіраўніцкага апарату. Упершыню прымяненне гэтага інструмента кіравання адзначана ў канцы 50...
Асартыментная палітыка, яе распрацоўка і ажыццяўленне ствараецца пры выкананні наступных умоў:
• неабходна існаванне выразнага прадстаўлення аб агульнай стратэгіі дадзенага прадпрыемства на рынку;
• неабходна добрае веданне рынку і характар патрабаванняў мэтавай катэгорыі пакупнікоў;
• неабходна дакладнае ўяўленне аб наяўных рэсурсах і магчымасцях прадпрыемства як на сённяшні дзень, так і ў перспектыве.
Асартыментная палітыка павінна абгрунтоўвацца, зыходзячы з агульных прынцыпаў, якія прадугледжваюць выхад на рынак адначасова наступных таварных груп:
- асноўных — тавараў, якія прыносяць прадпрыемству асноўную частку прыбытку;
- якія падтрымліваюць — тавараў, якія прыносяць прадпрыемству менш прыбытку, чым асноўныя, але пастаянна паступаюць на рынак і стабілізуючым выручку;
- стратэгічных — тавараў, ад якіх прадпрыемства плануе атрымліваць значную прыбытак у будучыні;
- тактычных — тавараў, закліканых стымуляваць продаж асноўнай таварнай групы.
Змены асартыменту могуць грунтавацца на трох падыходах:
1. Вертыкальныя змены асартыменту. Такія працэсы з'яўляюцца часткай вертыкальнай дыверсіфікацыі вытворчай дзейнасці кампаніі і накіраваны на пашырэнне або звужэнне вытворчасці тых камплектуючых, якія да гэтага набываліся ў пастаўшчыкоў, а таксама стварэнне ўласнай гандлёвай сеткі з мэтай прасоўвання выпускаемай гэтай кампаніяй прадукцыі.
2. Гарызантальныя змены з'яўляюцца адной з складнікаў гарызантальнай дыверсіфікацыі. Так называюць змены асартыменту ў рамках ужо наяўнай дзейнасці альбо ў сумежных напрамках або выхад на новы рынак у рамках кааперацыі без пераходаў на сумежныя ўзроўні.
3. Комплексныя змены. З'яўляюцца дыверсіфікацыяй як па гарызанталі, так і па вертыкалі.
Пашырэнне або звужэнне асартыменту можа быць звязана з двума прычынамі. Звычайна гэта пашырэнне, звязанае з працэсам дыверсіфікацыі, або жа звужэнне, выкліканае неабходнасцю інтэграцыі як гарызантальнай, так і вертыкальнай.
Article in other languages:
AR: https://tostpost.com/ar/business/14566-assortment-policy-of-the-enterprise.html
DE: https://tostpost.com/de/business/26036-z-hlt-die-politik-des-unternehmens.html
En: https://tostpost.com/business/34173-assortment-policy-of-the-enterprise.html
ES: https://tostpost.com/es/negocio/26099-juegos-o-individual-la-pol-tica-de-la-empresa.html
HI: https://tostpost.com/hi/business/14589-assortment-policy-of-the-enterprise.html
JA: https://tostpost.com/ja/business/14591-assortment-policy-of-the-enterprise.html
KK: https://tostpost.com/kk/biznes/26002-assortimentnaya-politika-predpriyatiya.html
PL: https://tostpost.com/pl/biznes/25924-assortimentnaya-polityka-przedsi-biorstwa.html
PT: https://tostpost.com/pt/neg-cios/25934-assortimentnaya-pol-tica-da-empresa.html
TR: https://tostpost.com/tr/business/26007-assortimentnaya-kurulu-ilkesi.html
UK: https://tostpost.com/uk/b-znes/25979-asortimentna-pol-tika-p-dpri-mstva.html
Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."
Навіны
Курыны памёт як угнаенне: надзвычайны эфект
Курыны памёт можна назваць адным з самых даступных угнаенняў для дачнікаў. Бо гарадскія жыхары кароў у загарадных дамах не трымаюць. Што ж тычыцца курэй, то на дачах іх разводзяць многія. Між тым іх гной па пажыўнасці пераўзыходзі...
Асаблівасці гідраўлічных алеяў. Як правільна іх выбіраць?
У цяперашні час на рынку прадстаўлена досыць шмат гідрасістэм. Яны могуць адрознівацца размерными і гідраўлічнымі характарыстыкамі, прызначэннем. Але ёсць элементы, якія становяцца агульнымі для ўсіх прылад. Акрамя таго, усе яны п...
Будаўніцтва «Акую» - АЭС у Турцыі. Вытокі і лёс праекта
У апошні час адносіны Расіі і Турцыі, будучы да лістапада 2015 года цёплымі і сяброўскімі, рэзка абвастрыліся. Падставай для гэтага паслужыла сумніўная акцыя турэцкага ўрада, накіраваная на расейскі бамбавік Су-24. Першапачаткова ...
Масква, ГЦ "Горад": адрасы, крамы, гадзіны працы, водгукі
Масква — адзін з самых вялікіх і прыгожых гарадоў у свеце, куды штодня прыязджаюць тысячы турыстаў з розных краін. Тут выдатна развіта інфраструктура, што непасрэдна ўплывае на эканоміку сталіцы, якая цяпер знаходзіцца на да...
Балансавальных станок: інструкцыя па ўжыванні. Памылкі балансировочного станка
Балансавальных станок ўяўляе сабой спецыяльнае вымяральнае абсталяванне, якое служыць для выраўноўвання неўраўнаважанасці статычнага і дынамічнага паказчыка верцяцца частак машын. Агрэгат складаецца з адной або пары апор, куды змя...
Завод "Чырвоны трохкутнік": гісторыя, адрас, прадукцыя
Завод «Чырвоны трохкутнік» з'яўляўся першай мануфактурай па выпуску гуматэхнічных вырабаў у Расійскай імперыі. Доўгія гады прадпрыемства заставалася лідарам па выпуску галёшаў, гумовых ботаў бытавога і вытворчага прызн...
Заўвага (0)
Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!