Ніша або сегмент рынку? Як знайсці сваё месца ў бізнэсе.

Дата:

2018-11-14 01:20:15

Прагляды:

899

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Table of contents:

Згодна з вызначэнню амерыканскага тлумачальнага слоўніка, ніша – гэта ні што іншае, як "Сітуацыя або від дзейнасці, спецыяльна прызначаныя для чыіх-небудзь індывідуальных здольнасцяў і характару". Не сакрэт, што за апошні час найбольш паспяховымі лічацца менавіта тыя прадпрымальнікі, якія своечасова здолелі знайсці і ўкараніцца ў сваю ўласную нішу рынку. У гэтым пытанні ўзнікае нямала блытаніны: часцяком нішу блытаюць з рынкавых сегментам, а сам працэс яе пошуку – з пазіцыянаваннем прадукту. Сегмент рынку – гэта асноўнае паняцце маркетынгу, якое прадстаўляе групы спажыўцоў, якія маюць падобныя пакупніцкія перавагі. Сегментаванне рынку дазваляе прадпрымальнікам выпускаць менавіта тыя тавары, якія патрэбныя спажыўцу і будуць у поўнай меры ім запатрабаваныя. Крытэрыі выбару сегмента рынку вельмі разнастайныя, але прынцып іх зводзіцца да атрымання максімальнай прыбытку і пошуку ўласнай нішы. Напэўна, таму на сённяшні дзень у маркетынгу узнікае зусім новае кірунак, якое прадстаўляе працэс пошуку ніш рынка (нишинг), якое ўключае ў сябе цэлы шэраг новаўвядзенняў па частцы прасоўвання прадукту і даследаванні рынку.

Што такое ніша і чым яна істотна адрозніваецца ад рынкавага сегмента?

У наш час для поспеху ў бізнэсе і росквіту свайго ўласнага справы важна не проста дакладна вызначыць сваю рынкавую дзейнасць, але і адшукаць на ім тую самую вузкую вобласць (сегмент рынку або некалькі сегментаў), яшчэ недастаткова занятую канкурэнтамі. Патрапіўшы ў такую нішу, зусім новы выгляд бізнэсу набывае асаблівую сілу і можа за даволі кароткі тэрмін стаць прыбытковым і выгадным вытворчасцю або прадпрыемствам. Адзіны сэнс выбару нішы – гэта перавесці гульню на сваё поле або прыцягнуць на яго як мага больш патэнцыйных пакупнікоў, і ўжо затым выкарыстоўваць ўсе перавагі гаспадара гэтага хай невялікага, але свайго ўласнага бізнесу. Ніша рынку ўяўляе сабой сферу гаспадарчай дзейнасці або від бізнесу абмежаваныя па маштабе і з вельмі абмежаваным колам патэнцыйных спажыўцоў.

Больш:

Маркетынгавае агенцтва Leader Team: водгукі супрацоўнікаў

Маркетынгавае агенцтва Leader Team: водгукі супрацоўнікаў

У сферы паслуг існуе мноства вакансій, звязаных з так званай «неспецыялізаваныя» працай. Заключаецца яна, пераважна, ў выкананні пэўных дзеянняў чалавекам, які не мае вопыту працы і адукацыі ў гэтай сферы. Яскравым прыкладам такіх вакансі...

Wicholding: водгукі аб працы

Wicholding: водгукі аб працы

МЛМ-бізнес або сеткавы маркетынг з'явіўся ў нашай краіне больш за пятнаццаць гадоў таму. Першапраходцамі можна лічыць касметычныя брэнды Oriflame і Avon, якія да гэтага часу існуюць на рынку.Сёння колькасць сеткавых кампаній значна вырасла, і аб самы...

Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў

Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў "Эксэля" і "Ворда"

Прадпрыемствы, якія выпускаюць тавары або якія прадстаўляюць паслугі ў вялікім асартыменце, вымушаныя праводзіць параўнальны аналіз бізнес-адзінак фірмы для прыняцця рашэння аб размеркаванні інвестыцыйных рэсурсаў. Максімальныя фінансавыя ўкладанні а...

Характэрныя прыкметы нішы рынку:

  • Спецыяльна індывідуалізаваныя запыты і патрэбы спажыўцоў, для задавальнення якіх патрабуецца пэўны камплект ўзаемадапаўняльныя вырабаў і паслуг;
  • Стабільная, але не вялікая патэнцыйная емістасць рынку;
  • Дастаткова моцнае паслабленне канкурэнцыі.

Адразу ж варта адзначыць, што поўнае адсутнасць канкурэнцыі зусім не кажа аб тым, што перад вамі залатая жыла і трэба толькі знайсці спосабы яе распрацоўкі. Вельмі можа быць, што іншыя бізнесмены ўжо спрабавалі ахапіць гэтую частку бізнесу, але своечасова пакінулі яе з-за поўнай не перспектыўнасці. Як правіла, ніша рынку ўзнікае, калі адзін сегмент рынку датыкаецца з іншым, гэта могуць быць гэтак жа сегменты розных рынкаў. Менавіта тут ўзнікае вельмі рухомы попыт, а змены патрэб і запытаў спажыўцоў адбываюцца так хутка, што патрабуецца вельмі высокая вытворчая гнуткасць, для іх хуткага і своечасовага задавальнення. Калі ніша рынку занятая фірмай, то яна ўжо не ўяўляе цікавасці для іншых бізнесменаў, паколькі ім у гэтым бізнесе ўжо не застаецца месца. Працэс канкурэнцыі становіцца бессэнсоўным, бо ў гэтым выпадку фінансавыя выдаткі будуць нашмат вышэй прыбытку.

Забяспечваючы значны сегмент рынку або некалькі асобных сегментаў, прадпрымальнік можа атрымаць высокую прыбытак і быць у поўнай меры запатрабаваны сярод пакупнікоў. Аднак, толькі заняўшы свабодную нішу можна дамагчыся сур'ёзнага поспеху і падняць свой бізнэс на зусім новы ўзровень, бо менавіта на гэтым грунтуюцца ключавыя інструменты міжнароднага маркетынгу.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/9691-niche-or-market-segment-how-to-find-your-place-in-the-business.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/17407-nische-oder-marktsegment-wie-finden-sie-ihren-platz-in-der-wirtschaft.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/17417-el-nicho-o-segmento-de-mercado-c-mo-encontrar-su-lugar-en-el-negocio.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/9707-niche-or-market-segment-how-to-find-your-place-in-the-business.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/9705-niche-or-market-segment-how-to-find-your-place-in-the-business.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/17403-nary-nemese-nary-segment-ret-nde-z-ornyn-tauyp-bizneste.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/17381-nisza-lub-segment-rynku-jak-znale-swoje-miejsce-w-biznesie.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/17376-um-nicho-ou-segmento-de-mercado-como-encontrar-o-seu-lugar-na-empresa.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/17408-ni-veya-pazar-segmenti-gibi-bir-yer-bulmak-i-in-bir-i.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/17398-n-sha-abo-segment-rinku-yak-znayti-svo-m-sce-v-b-znes.html






Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Што такое валавы прыбытак

Што такое валавы прыбытак

Ажыццяўляючы камерцыйную або фінансавую дзейнасць, любое прадпрыемства сутыкаецца з неабходнасцю вызначэння некаторых эканамічных паказчыкаў. Яны патрэбныя для аналізу вынікаў працы і выяўлення іх рэнтабельнасці. Да аднаго з галоў...

Структура сабекошту

Структура сабекошту

Сабекошт адлюстроўвае поўную сукупнасць усіх якія вырабляюцца прадпрыемствам выдаткаў на вытворчасць і далейшую рэалізацыю сваёй прадукцыі. Структура сабекошту – гэта яе склад па артыкулах калькуляцыі або элементаў выдаткаў ...

Каэфіцыент абарачальнасці дэбіторскай запазычанасці і віды разліку

Каэфіцыент абарачальнасці дэбіторскай запазычанасці і віды разліку

Паводле шматлікіх крыніцаў, паняцце дэбіторскай запазычанасці характарызуецца сумай даўгоў, якую адны гаспадарчыя суб'екты абавязаны выплаціць іншым гаспадарчым суб'ектам па выніках іх эканамічных узаемадзеянняў. Як правіла, дадзе...

Аналіз крэдыторскай і дэбіторскай запазычанасці

Аналіз крэдыторскай і дэбіторскай запазычанасці

Пры правядзенні безнаяўных разлікаў паміж прадпрыемствамі, фірмамі і арганізацыямі вельмі часта ўзнікае сітуацыя, калі неабходны аналіз крэдыторскай і дэбіторскай запазычанасці. Перш чым перайсці да апісання методык гэтага аналізу...

Аналіз арганізацыйнай структуры прадпрыемства: сутнасць і неабходнасць

Аналіз арганізацыйнай структуры прадпрыемства: сутнасць і неабходнасць

Арганізацыя з'яўляецца складанай сістэмай, якая ўключае ў сябе мноства узаемазвязаных элементаў рознай ступені важнасці, ўплыву на арганізацыю, рэсурсаёмістасці, прадукцыйнасці і гэтак далей. Аналіз арганізацыйнай структуры любой ...

Партфельны аналіз: вызначэнне, мэты, метады, прыклады.

Партфельны аналіз: вызначэнне, мэты, метады, прыклады.

Партфельных аналіз – у маркетынгу пад гэтым паняццем разумеюць інструмент, які дапамагае вызначыць гаспадарчае стан прадпрыемства, апраўданасць тых ці іншых укладанняў у розныя сферы дзейнасці. У выніку правядзення аналізу, ...