Партфельны аналіз: вызначэнне, мэты, метады, прыклады.

Дата:

2018-10-09 02:10:09

Прагляды:

914

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Table of contents:

Партфельных аналіз – у маркетынгу пад гэтым паняццем разумеюць інструмент, які дапамагае вызначыць гаспадарчае стан прадпрыемства, апраўданасць тых ці іншых укладанняў у розныя сферы дзейнасці. У выніку правядзення аналізу, «згортваюцца» або памяншаюцца інвестыцыі ў вобласці, не якія прыносяць прыбытку, аднаўляюцца або павялічваюцца ўкладанні ў перспектыўныя аддзелы фірмы.

Мэтай партфельных аналізу лічыцца ўзгадненне лепшых стратэгій фірмы і правільнае размеркаванне грашовых рэсурсаў.

Метады партфельных аналізу:

Самыя распаўсюджаныя ў дадзенай галіне метады – розныя матрыцы. Шырока карыстаюцца шасцю матрычнай метадамі:

1) БКГ – сутнасць методыкі зводзіцца да аналізу долі рынку і тэмпаў росту прадпрыемства.

2) МКК – супастаўляюцца місія прадпрыемствы і ключавая кампетэнцыя бізнесу на прадмет адпаведнасці.

3) МакКинси – ацэнка прывабнасці і канкурэнтаздольнасці дзейнасці прадпрыемства на рынку.

4) Шэл – вылічаецца прывабнасць галіны на аснове канкурэнтаздольнасці

5) Ансофа – аналізуецца стратэгія і яе ужыванасці да рынку і прадукцыі.

6) АДЛ – пры дапамозе гэтай матрыцы вырабляецца аналіз жыццёвых цыклаў фірмы і становішча на рынку адносна канкурэнтаў.

Этапы.

Працэс, праз які праходзіць партфельных аналіз, прынята падзяляць на некалькі важных этапаў:

1) Вызначэнне падраздзяленняў кампаніі

2) Выбар метаду аналізу

3) Збор інфармацыі, якая спатрэбіцца ў працэсе складання матрыцы,

4) Пабудова матрыц

5) Распрацоўка новай стратэгіі на аснове праведзенага аналізу.

Да інфармацыі, якая збіраецца для правядзення партфельных аналізу, можна аднесці:

1) Стан і магчымасць развіцця галін, якія ўдзельнічаюць у працэсе дзейнасці кампаніі.

2) Канкурэнтаздольнасць прадпрыемства

3) Жыццёвы цыкл, стадыя жыццёвага цыкла кампаніі.

4) Доля аддзелаў фірмы на рынку.

Партфельных аналіз дае адказы на важнейшыя пытанні па працы кампаніі. Да іх адносяцца:

- Якая канкурэнтаздольнасць прадпрыемства?

- Наколькі збалансавана сістэма распаўсюджвання прадукту на рынку?

- Якое максімальную колькасць рынкаў можа ахапіць кампанія ў працэсе сваёй дзейнасці?

- Жыццевы цыкл кожнай з усіх дзеючых абласцей кампаніі.

- Паступленне якога віду прадукту найбольш апраўдана?

- Якія галіны ў будучыні варта зачыніць або мадэрнізаваць?

- ці Варта ў бліжэйшы час вывесці на рынак новыя прадукты?

- Які памер інвестыцый, ідэальна падыходны у дадзены момант для той ці іншай групы прадуктаў?

- Якія стратэгіі вытворчасці і збыту варта рэалізоўваць у бліжэйшы час?

Пасля правядзення аналізу можна зрабіць высновы, якія ў далейшым будуць уплываць на развіццё прадпрыемства. Можа быць прынята рашэнне аб дыверсіфікацыі прадпрыемствы, то есць аб выкананні стратэгіі, пры якой распрацоўваюцца і выводзяцца на рынак новыя тавары і паслугі. Дыверсіфікацыя мае некалькі падвідаў:

Звязаная і незвязаных (конгломератная)

Звязаная дыверсіфікацыя, у сваю чаргу, дзеліцца на некалькі відаў:

  • Вертыкальная бывае зваротнай і прамой
  • Гарызантальная дзейнічае на пашырэнне спектру прадукцыі або на геаграфічнае пашырэнне тэрыторый.

Партфельных аналіз. Прыклад.

Кампанія займаецца вытворчасцю і рэалізацыяй дзіцячага харчавання – сумесяў, каш, пюрэ, сокаў.

Перыядычна прадпрыемству трэба высвятляць, ці папулярная сярод спажыўцоў тая ці іншая прадукцыя, ці варта выводзіць на рынак новыя прадукты, якія віды дзіцячага харчавання можна наогул зняць з вытворчасці па прычыне нізкага попыту, наколькі моцная канкурэнцыя ў галіне дзіцячага харчавання. Для адказу на ўсе гэтыя пытанні і варта праводзіць партфельных аналіз.

Збіраюцца дадзеныя з крамаў, у якіх рэалізуюцца тавары дзіцячага харчавання, вылічваецца прыбытковасць, выдаткі, канкурэнтаздольнасць і інш Па выніках аналізу выходзіць, што дзіцячыя кашы канкурэнтных фірмаў скупляюцца хутчэй, а сокі разгляданай кампаніі наогул не карыстаюцца попытам. Для першай групы тавараў патрэбныя маркетынгавыя паляпшэння – новы знешні выгляд ўпакоўкі, разнастайнасць густаў і г. д. Вытворчасць другой групы лепш за ўсё будзе ўвогуле спыніць, каб не застацца ў страце.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/7279-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/13023-portfolioanalyse-definition-ziele-methoden-beispiele.html

En: https://tostpost.com/marketing/24683-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/13032-an-lisis-de-la-cartera-definici-n-objetivos-m-todos-ejemplos.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/7285-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/7282-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/13024-portfel-d-k-taldau-any-tamasy-ma-sattary-d-ster-mysaldar.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/13019-portfolio-analiza-definicja-cele-metody-przyk-ady.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/13011-portfolio-de-an-lise-defini-o-objetivos-m-todos-e-exemplos.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/13027-portf-y-analizi-tan-m-ama-y-ntemler-rnekler.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/13025-portfel-niy-anal-z-viznachennya-c-l-metodi-prikladi.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/7930-portfolio-analysis-definition-objectives-methods-examples.html






Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Што такое маркетынг? Вызначэнне, сутнасць і сферы прымянення

Што такое маркетынг? Вызначэнне, сутнасць і сферы прымянення

Сёння маркетынг недастаткова добра функцыянуе ў расійскіх арганізацыях. Гэта звязана з тым, што існуе мала айчынных навуковых распрацовак па маркетынгу, дзякуючы якім арганізацыі маглі б пісьменна кіраваць дзейнасцю кампаніі ва ўм...

Мэты маркетынгу: што ў аснове

Мэты маркетынгу: што ў аснове

Маркетынг – гэта спарадкаваная сістэма планавання аб'ёму выпускаемай прадукцыі, вызначэнне коштаў, а таксама асартыменту прадукцыі і яе размеркаванне на рынку, галоўнай мэтай якога з'яўляецца задавальненне патрэбаў. Менавіта...

Прыхаваная рэклама як метад ўздзеяння

Прыхаваная рэклама як метад ўздзеяння

З таго часу, як пачалі прадавацца першыя тавары, людзі вынаходзяць найбольш выдасканаленыя спосабы перакананні і ўздзеяння. На гэта трацяцца мільярды даляраў, але даход ад такіх даследаванняў у шмат разоў пераўзыходзіць неабходныя...

Сеткавыя кампаніі Расіі - выдатнае пачатак для старту

Сеткавыя кампаніі Расіі - выдатнае пачатак для старту

Нягледзячы на велізарныя даходы, якія атрымліваюцца з сеткавага бізнэсу,  у Расіі ахоплена ім толькі 6 адсоткаў насельніцтва, якія і займаюцца прамымі продажамі, то ёсць ствараюць сеткавыя кампаніі. Аднак назіраецца значная д...

Што ўплывае на пакупніцкай паводзіны?

Што ўплывае на пакупніцкай паводзіны?

Галоўная роля працэсу спажывання заключаецца ў продажы і набыцці тавараў і паслуг. У сувязі з законамі, якія яго рэгулююць, можна вылучыць некалькі тыпаў яго рэалізацыі, а таксама прааналізаваць розныя фактары, якія ўплываюць на п...

Што такое маркетынг: вызначэнне прыёмаў паспяховай гандлю

Што такое маркетынг: вызначэнне прыёмаў паспяховай гандлю

Сёння часта можна пачуць аб паняцці бізнес-маркетынг. Яно мільгае і ў СМІ, і на тэлебачанні. Многія людзі, якія пачынаюць будаваць свой бізнэс, выкарыстоўваюць менавіта маркетынг. Але мала хто задумваецца над тым, што гэта такое. ...