Ніша або сегмент ринку? Як знайти своє місце в бізнесі.

Згідно з визначенням американського тлумачного словника, ніша – це ні що інше як "Ситуація або вид діяльності, спеціально призначені для чиїхось індивідуальних здібностей і характеру". Не секрет, що за останній час найбільш успішними вважаються саме ті підприємці, які вчасно зуміли знайти і впровадитися в свою власну нішу ринку. У цьому питанні виникає чимало плутанини: часто нішу плутають з ринковим сегментом, а сам процес її пошуку – з позиціонуванням продукту. Сегмент ринку – це основне поняття маркетингу, що представляє групи споживачів, що мають схожі купівельні переваги. Сегментування ринку дозволяє підприємцям виробляти саме ті товари, які потрібні споживачеві, і повною мірою їм затребувані. Критерії вибору сегмента ринку дуже різноманітні, але принцип їх зводиться до отримання максимального прибутку і пошуку власної ніші. Напевно, тому на сьогоднішній день в маркетингу виникає зовсім новий напрямок, що представляє процес пошуку ніш ринку (нишинг), яке включає в себе цілий ряд нововведень в частині просування продукту і дослідження ринку.

Що таке ніша і чим вона істотно відрізняється від ринкового сегмента?

У наш час для успіху в бізнесі і процвітання свого власного справи важливо не просто точно визначити свою ринкову діяльність, але й відшукати на ньому ту саму вузьку область (сегмент ринку або кілька сегментів), ще недостатньо зайняту конкурентами. Потрапивши в таку нішу, зовсім новий вид бізнесу набуває особливої сили і може за цілком короткий термін стати прибутковим і вигідним виробництвом або підприємством. Єдиний сенс вибору ніші – це перевести гру на своє поле або залучити якомога більше потенційних покупців, і вже потім використовувати всі переваги господаря цього нехай невеликого, але власного бізнесу. Ніша ринку являє собою сферу господарської діяльності або вид бізнесу обмежені за масштабом і з дуже обмеженим колом потенційних споживачів.

Більше:

Маркетингове агентство Leader Team: відгуки співробітників

В сфері послуг існує безліч вакансій, пов'язаних з так званої «неспеціалізованій» роботою. Вона полягає, переважно, у виконанні певних дій людиною, яка не має досвіду роботи та освіти у даній сфері. Найяскравішим прикладом таких вакансій ...

Wicholding: відгуки про роботу

МЛМ-бізнес або мережевий маркетинг з'явився в нашій країні більше п'ятнадцяти років тому. Першопрохідцями можна вважати косметичні бренди Oriflame і Avon, які досі існують на ринку.Сьогодні кількість мережевих компаній значно зросла, і про самих вели...

Матриця БКГ: приклад побудови і аналізу в "Ексель" і "Ворді"

Підприємства, що випускають товари або надають послуги в великому асортименті, змушені проводити порівняльний аналіз бізнес-одиниць фірми для прийняття рішення про розподіл інвестиційних ресурсів. Максимальні фінансові вкладення отримує пріоритетна с...

Характерні ознаки ніші ринку:

• Спеціально індивідуалізовані запити і потреби споживачів, для задоволення яких потрібен певний комплект взаємодоповнюючих виробів і послуг;
• Стабільна, але не більша потенційна місткість ринку;
• Досить сильне ослаблення конкуренції.

Одразу ж варто зазначити, що повна відсутність конкуренції аж ніяк не говорить про те, що перед вами золота жила і потрібно тільки знайти способи її розробки. Дуже може бути, що інші бізнесмени вже намагалися охопити цю частину бізнесу, але вчасно залишили її з-за повною не перспективності. Як правило, ніша ринку виникає коли один сегмент ринку стикається з іншим, це можуть бути так само сегменти різних ринків. Саме тут виникає дуже рухливий попит, а зміни потреб і запитів споживачів відбуваються так швидко, що потрібна дуже висока виробнича гнучкість, для їх швидкого і своєчасного задоволення. Якщо ніша ринку зайнята фірмою, то вона вже не представляє інтересу для інших бізнесменів, оскільки їм в цьому бізнесі вже не залишається місця. Процес конкуренції стає безглуздим, адже в цьому випадку фінансові витрати будуть набагато вище прибутку.

Забезпечуючи значимий сегмент ринку або кілька окремих сегментів, підприємець може отримати високий прибуток і бути повною мірою затребуваний серед покупців. Однак, тільки зайнявши вільну нішу можна домогтися серйозного успіху і підняти свій бізнес на новий рівень, адже саме на цьому базуються ключові інструменти міжнародного маркетингу.