Айдэнтыка - гэта... Фірмовая айдэнтыка

Сёння так модна называць звычайныя рэчы замежнымі словамі. Напрыклад, часта можна пачуць «істэблішмэнт». І чалавек думае, гадае, што гэта за цуд такое. А на самай справе гэта звычайнае «стварэнне», «устанаўленне». Або такое выказванне, як «рэспект ад мяне», перакладаецца, як «павагу». І такіх англіцызмаў існуе яшчэ вельмі і вельмі шмат. Але ёсць яшчэ адзін, які зразумець даволі цяжка. Гэта тэрмін "айдэнтыка". І паспрабуй тут разбярыся, што за набор літар і з чым ён звязаны. А аказваецца, усё прасцей простага: айдэнтыка - гэта карпаратыўны або фірмовы стыль. Гэта сістэма карпаратыўнага атаясамленьня. Усе гэтыя паняцці з'яўляюцца абсалютна ідэнтычнымі. А ў практыцы замежных калегаў гэта носіць назву brand ID і corporate ID, ID дзе служыць абрэвіятурай ад ангельскага слова identity – ідэнтыфікацыя. Вось адсюль, уласна кажучы, і бярэ свой пачатак гэтак інавацыйнае слова "айдэнтыка".

А яшчэ гэта папулярная паслуга, якая вельмі запатрабавана на сучасным рынку інавацыйных паслуг. Распрацоўка сайтаў у Маскве дорага каштуе, але стварэнне фірмовага стылю для кампаніі – не менш. Часта гэтыя два «тавару» купляюць разам у адных і тых жа выканаўцаў. А звяртацца можна да такім кампаніям, як Playdesign, "Алексфилл", Студыя Арцемія Лебедзева, "Сильверсайт" і гэтак далей. І зусім неабавязкова прывязвацца да ўласнага месцы пражывання: шмат добрых супрацоўнікаў ёсць у інтэрнэце.

Падрабязнае апісанне значэння слова

Разбярэмся ж цяпер дэталёва з гэтым гэтак цікавым паняццем. Такім чынам, айдэнтыка – гэта група асаблівых прыёмаў, якія выкарыстоўваюцца ў тэхнічным і мастацкім дызайне. Яны даюць магчымасць стварыць арыгінальны матэрыял рэкламнага характару, які размяшчае да сабе навакольных людзей.

Калі казаць прасцей, то айдэнтыка – гэта асоба любога бізнэсу, яго візуальная аснова. Яна складаецца з фірмовага стылю і лагатыпа. Каб было трохі больш зразумела, успомніце, што першае прыходзіць на розум, калі мы ўзгадваем карпарацыю Mercedes? Натуральна, зорка, якая мае тры прамяня. А з чым асацыюецца назва кампаніі Apple? Вядома, з яблыкам. Вось гэта і будзе айдэнтыка, аб якой мы гаворым.

Многія абывацелі скажуць, што калі ўся дакументацыя фірмы, яе рэкламная і сувенірная прадукцыя і уніформа супрацоўнікаў выканана ў адзінай каляровай гаме, з аднолькавымі элементамі графікі, характэрнымі для гэтай кампаніі, то гэта не занадта цікавае відовішча. Але гэтаму можна даць абвяржэнне, бо такая ідэнтычнасць абяцае фірме немалую выгаду на рынку, які яна займае.

Калі патэнцыйны кліент ўбачыць, што рэкламныя матэрыялы карпарацыі, яе дакументацыя, назвы і паказальнікі кабінетаў, бэйджыкі персаналу створаны ў адзіным стылі, то ён зразумее, што мае справу з самавітай арганізацыяй, дзе працуе згуртаваны і прафесійны калектыў. Акрамя таго, такі падыход зробіць пазнавальнасць кампаніі і яе рэкламных акцый вышэй. Таму айдэнтыка – гэта паляпшэнне іміджу і ўмацаванне статусу гандлёвай маркі або фірмы на рынку.

Складнікі кампаненты айдентики

У чытача можа паўстаць пытанне аб тым, што сабой уяўляе распрацоўка айдентики, з чаго складаецца фірмовы стыль. Носьбітамі яе з'яўляюцца шыльды, візітоўкі, рэклама, бланкі, стэнды. У стандартны варыянт стварэння фірмовай айдентики ўваходзіць фірмовая каляровая палітра і шрыфт, фірмовы бланк, гандлёвая марка, лагатып, а таксама канверт, тэкставы знак і візітная картка.

Фірмовы стыль можа складацца і з дадатковых фрагментаў: сувенірнай прадукцыі, ўсіх формаў вонкавай і інтэрнэт-рэкламы, тэчак, пакетаў. Сюды могуць быць уключаны POS-матэрыялы, дэвіз (слоган), мультымедыйная прэзентацыя, вэб-сайт і буклет, вонкавая рэклама, прайс-ліст.

Асноўная і першачарговая задача айдентики

Галоўная мэта айдентики складаецца ў тым, каб расказаць аб канкрэтным бізнэсе лаканічна, ясна і так, каб ён трывала ўмацаваўся ў памяці. Для гэтага патрэбны не проста модны стыль і прыгожы лагатып, а неабходна, каб фірмовая айдэнтыка падкрэслівала кампанію ў ланцугі канкурэнтаў. Яна павінна зрабіць карпарацыю неардынарнай і інтрыгуючай для партнёраў і кліентаў. Рэлевантнасць – гэта рэдкае, але простае якасць, якое апісвае добрую айдентику. Лагатып абавязаны расказаць менавіта аб дадзенай кампаніі, а не пра які-небудзь іншы.

Правілы карпаратыўнай айдентики

Карпаратыўная айдэнтыка не будзе мець права на існаванне, калі тыя, хто ёю займаюцца, не стануць прытрымлівацца асноўных правіл яе стварэння. Такім чынам, першае правіла кажа аб тым, што пры стварэнні іміджу карпарацыіварта адштурхоўвацца ад вобразнасці. Калі вы спрабуеце прасунуць аўтаканцэрн, то не выкарыстоўвайце для яго рэкламы малюнак лакаматыва. Вобраз абавязаны падтрымліваць ідэю дадзенага бізнесу. Толькі ў гэтым выпадку ён будзе лёгкім, і яго надоўга запомняць.

Правіла нумар два абвяшчае аб тым, што няма патрэбы аддаваць асноўную ролю лагатыпу. Сёння многія фірмы могуць існаваць і без яго, або ў якасці лагатыпа можа выступаць уласна назва кампаніі. Лагатыпа кампаніі «Білайн» не ведае практычна ніхто, а ён існуе. Але карпаратыўныя адценні – жоўтыя і чорныя палоскі - вядомыя кожнаму чалавеку. Усе ведаюць, што яны сімвалізуюць аператара мабільнай сувязі.

Яшчэ некалькі правілаў

Яшчэ адзін важны момант: лепш не перебарщивать з крэатыўнасцю. Дзякуючы візуальнаму атаясамленьня айдэнтыка павінна даць адказ на два пытанні: "Што гэта за фірма?" і "Чаму яна неабходная кліенту?" Адсюль робіцца выснова, што яна абавязаная цалкам падтрымліваць ідэалогію карпарацыі. А сама ідэалогія мае на ўвазе прынцыпы кіравання, карпаратыўныя традыцыі і катэгорыі патэнцыйных кліентаў.

І апошняе правіла – гэта сацыялізацыя, то есць ідэі таго, як карпаратыўная айдэнтыка стане працаваць у сродках масавай інфармацыі.

Айдэнтыка - рэч неабходная

такім чынам, што такое фірмовы стыль (айдэнтыка) мы разабраліся. Але ці так ён важны для кампаніі? Безумоўна, бо гэта гарантыя поспеху любога бізнэс-праекту. Кожная паспяховая фірма самым строгім чынам сочыць за якасцю свайго фірмовага стылю. Яна паляпшае яго дасканаласць і актуальнасць. Нярэдка бывае так, што для таго, каб вывесці карпарацыю з крызісу, неабходна змяніць айдентику. Таксама да змене стылю звяртаюцца ў тым выпадку, калі кампаніі неабходна выйсці на новы рынак або ўдакладніць сваю дзейнасць.

Айдэнтыка ўяўляе сабой сцяг, пад якім ідзе справа таго ці іншага прадпрымальніка. Неверагодна важна валодаць фірмовым стылем і выдатным лагатыпам, бо па гэтым крытэрам сустракаюць і, што яшчэ часцей, па ім жа выпраўляюць.