Назва тавару і яго значэнне для паспяховай гандлю

Усім вядома выслоўе: «Як карабель назавеш, так ён і паплыве». Гэты прынцып максімальна дакладна адлюстроўвае тое, наколькі важную ролю выконвае пісьменнае назва тавару пры яго прасоўванні на рынку. Існуюць цэлыя тамы па маркетынгу, у якіх апісваюцца прынцыпы і правілы, у адпаведнасці з якімі павінны падбірацца назвы для новых тавараў і паслуг. Назва павінна легка прамаўляцца і запамінацца, яно павінна выразна асацыявацца з асноўнымі характарыстыкамі тавару, а таксама быць сучасным і модным.

Выдатным прыкладам раскручанасці тавараў і брэндаў з'яўляюцца сусветныя кампаніі, такія як Coca-Cola, McDonald’s, General Motors і гэтак далей. Назвы большасці з іх вядомыя практычна ўсім, паколькі пісьменная маркетынгавая палітыка, праведзеная калі-то, зрабіла гандлёвыя маркі гэтых кампаній сусветна вядомымі. Важна падкрэсліць, што назва тавару гуляе важную ролю пры пазіцыянаванні яго сярод пэўнай катэгорыі насельніцтва. Так, да прыкладу, новыя будматэрыялы лепш называць так, каб яны асацыяваліся з будаўнічымі і рамонтнымі работамі. Можна заўважыць, што правільныя назвы кампаній шмат у чым спрыяюць аператыўнаму выхаду на новыя рынкі збыту, а таксама прыцягненню новых кліентаў, таму пры стварэнні ўласнай фірмы гэтым пытанні таксама вельмі важна надаць асаблівую ўвагу.

Пры аналізе пакупніцкай здольнасці, а таксама выяўленні пераваг патэнцыйных кліентаў варта перыядычна праводзіць апытанне насельніцтва, дзякуючы якому можна атрымаць аб'ектыўную інфармацыю аб запатрабаванасці таго ці іншага тавару. Рэалізацыяй тавараў народнага спажывання займаюцца многія дыстрыб'ютарскія кампаніі, кожная з якіх выпускае тавары і пад сваёй гандлёвай маркай. Між іншым, далёка не ўсе людзі ведаюць, што гэта такое і часта задаюць пытанне, што такое гандлёвая марка тавару? Трэба ведаць, што ТМ ўяўляе сабой аформлены арыгінальным чынам і выдатны ад усіх астатніх знак гандлёвай фірмы або прадпрыемства, які размяшчаецца на прадаваных таварах у якасці распазнавальнага знака кампаніі.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...

Пад сваім лагатыпам кампанія можа прыдумаць такую назву тавару, якое палічыць патрэбным, і яно будзе садзейнічаць умацаванню становішча кампаніі на рынку. Менавіта таму стала магчымым з'яўленне вялізнага асартыменту тавараў, многія з якіх адрозніваюцца паміж сабой толькі назвай. Праўда, варта ведаць, што проста капіяваць тавар і змяніць яго марку відавочна недастаткова, паколькі для таго, каб зацікавіць сучасных спажыўцоў, варта ў абавязковым парадку дадаць у выпускаемую прадукцыю сваю «разыначку». У такім выпадку ваш тавар стане эксклюзіўным, і шанцы на імклівае распаўсюджванне і хуткае заваёва папулярнасці сярод насельніцтва рэзка ўзрастуць.

Сакрэт паспяховай рэалізацыі пэўнага тавару заключаецца не толькі ў яго запатрабаванасці і раскрутцы. Немалаважную ролю адыгрывае, вядома ж, і яго якасць, паколькі ад гэтага напрамую залежыць далейшае пашырэнне рынку збыту. Назва тавару павінна гарманічна дапаўняць яго асноўныя характарыстыкі, пераклікаючыся з яго ўласцівасцямі і прызначэннем. Добрым прыкладам гэтага могуць стаць дзіцячыя тавары, у назвах якіх часта фігуруюць словы «малы», «агу», карапуз», і гэтак далей. Кожнаму чалавеку адразу ж з назвы становіцца зразумела, што тавар, прызначаны для дзяцей, што дадаткова спрыяе запоминаемости брэнда і ўключэнню кліента ў лік патэнцыйных спажыўцоў.

Падводзячы вынікі, варта асабліва падкрэсліць, што да назвы тавару ні ў якім разе нельга падыходзіць павярхоўна, паколькі яно часам гуляе вырашальную ролю менавіта на першым этапе прасоўвання тавару, калі чалавек знаёміцца з ім. Шматлікія сацыялагічныя даследаванні пацвярджаюць той факт, што першая купля якога-небудзь новага тавару робіцца зыходзячы з таго, ці спадабаўся чалавеку назва новай прадукцыі.