Cómo redactar un plan de medios. Ejemplo медиапланов
Table of contents:
Los visitantes disfrutar de la publicidad en los medios de comunicación locales, a realizar una campaña de publicidad, lo queramos o no набрасываем una lista de acciones. En los círculos profesionales de esa lista ha recibido un nombre especial - plan de medios.
Con el desarrollo de conocimientos teóricos y prácticos de los conocimientos en esta área ha sido posible encontrar un ejemplo de медиапланов. En él ya se presentarán las principales líneas de acción concretas y actividades promocionales, con indicación de los costos. Esto facilitará la tarea, ya que no será necesario inventar su propio y esperar que funcione.
Plan de medios de la empresa: el ejemplo de la agencia de los inmuebles
El Plan elaborado para el pequeño de la agencia, se presentan las tarifas en el trabajo de los especialistas, en la preparación e impresión de la impresión de producción. Los banners y las estrías, stands, carteles en la oficina no se presentan, ya que para el ejemplo tomado ya establecida en el mercado de la organización. Gratis de las fuentes para la instalacin de la publicidad (tablones de anuncios en internet) no incluidos en la lista.
El Nombre de la campaña | Actividades | La Cantidad y el costo |
Colgar | 1 расклейщик en 1 sector (alejamiento, por ejemplo, de la oficina - 5 m alrededor) | A la semana: - 1000 folletos Comprar»; - 1000 Cambio»; - 1000 Vendo»; - 1000 – la variante universal. Total: 16 800 r. |
La Publicidad en los medios de comunicación | Categoría "personas Privadas" | De 600 rublos por 1 semana. Total: 2400 € |
La publicidad de imagen | Con Cargo en la forma de anuncios en una columna en el periódico de la ciudad | 2000 ros - 1 vez. |
En forma de publicidad de un artículo en una revista | 8000 € al mes. | |
Folletos en los buzones de correo | Normalmente, en las casas, en el centro de la ciudad (o distrito) | En 1 casa - 144 folletos. En promedio, se toma 7 casas al mes. 1000 volantes por 1500 € + trabajo расклейщика. Total: 2000 ros |
La Participación en ferias | La Preparación de folletos, tarjetas de visita, carteles | En promedio, alrededor de 1.000 € y el trabajo de los especialistas del organismo. |
La Distribución de folletos (con el calendario, teléfono de taxi, la lista de fiestas, teléfonos, servicios, etc. en el reverso) | 500 unidades mensuales de 1.000 € (junto con el trabajo de un promotor) | |
El Teléfono invitación a servicios gratuitos de asesoramiento de los especialistas, la frías» llamadas | La Paga del trabajo del gerente de ventas: 1 h - 75 € (sin intereses de la transacción). Tarda de 1-2 días a la semana. Total: 4800 mensuales | |
La Publicidad en internet | Banners en los motores de búsqueda | 1500 mil al mes. |
El Trabajo con los socios | El Intercambio de tarjetas de visita para colocar en las oficinas de la construcción, compañías de seguros, banca de apuestas | La Paga del trabajo de recogida: de 1 hora a la semana, 50 € Propias tarjetas de visita: 300 € Total: 350 € |
La Creación de conjuntos de folletos | El Costo de los folletos se divide en partes iguales: 1.000 € por 1000 folletos (si participa 3 de sus asociados). | |
La Edición de periódicos | 300 € - 1 ejemplar, en el mes de puede distribuir el 50 piezas El Trabajo de recogida, periodista (2000 ros), compaginador (500€) Total: 17 500 € | |
Total | 58 350 € | |
Ejemplo медиапланов necesita con respecto a su ciudad, en él se detalla los orígenes de la publicidad. Y hay que vigilar constantemente su eficacia: registrar las respuestas, buscar las mejores fuentes.
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El Siguiente ejemplo медиаплана de la campaña publicitaria está diseñado para el principiante del periódico.
La Promocin de un periódico o una revista
La promoción de ventas | Frecuencia | Precio |
El Envo de los mensajes de correo electrónico todos los posibles anunciantes | Una Vez a la semana | El Trabajo de administrador de la oficina con el sueldo o el gestor remoto de - 50 € / hora. |
El Teléfono de la oferta | Dos semanas antes del lanzamiento, en el plazo de 4 días | El Trabajo del gerente de ventas (de 3% por ciento del cliente atraído). |
Colgar anuncios de подъездам y las tablas de la ciudad | Acto | El Papel, la impresión (cartuchos) – 700 € El Trabajo расклейщика de anuncios: 1 € por unidad Número de copias - 2000. Total: 2700 € |
Радиоизвещение los habitantes de la ciudad | 60 salidas en el día, cada día durante un mes | Acto - 1.000 € por el fabricante. 900 € al mes por las salidas. |
Comunicados de Prensa en línea | Una vez para colocar en los portales y, a continuación, actualizar una vez cada tres meses, agregarnuevas promociones y ofertas interesantes | Sólo por el trabajo de la oficina de la gerente o administrador de medios (hora - 100€). El texto en Sí mismo o a través de profesionales de la – 100 € Total: 500 € |
La Adición de los directorios de los medios de comunicación | La Búsqueda de los emplazamientos y alojamiento | Sólo por el trabajo: 50 rublos por hora. Total: 200 € |
Publicidad Pagada en los medios de comunicación de la ciudad | En los periódicos y revistas de publicidad, artículo en el 800 caracteres (2 veces) | 5000 ros – el periódico, en el próximo mes – 8000 € en el registro. |
La Difusión de las ediciones de los puntos con una gran maniobrabilidad (centro comercial, supermercados, oficinas, socios, anunciantes y afiliados) | Una Vez al mes | El Trabajo del mensajero – 50 € por hora. Tarda 1 día hábil. Total: 400 € |
La Publicidad en la vía pública de la ciudad | En el centro de 2 piezas por 1 mes | De 15 mil rbl. Total: 30 000 rub |
Total | 43 750 r. | |
Cómo redactar un plan de medios
Un ejemplo es, por supuesto bien. Pero cada negocio es diferente. Por lo tanto, es importante conocer los fundamentos de la planificacin de medios.
Competente hizo los orígenes de la publicidad (por su especialización dirigidos a un público objetivo), la forma de la publicidad, de la zona de su alojamiento y el número de salidas al mes - he aquí ¿qué información debe reflejarse en el plan, y no sólo. Bienvenidos un calendario claro para la colocación, por el que se ve la rotación de determinadas actividades de promoción. Así es más fácil realizar el seguimiento de la eficacia de una u otra forma de la actividad.
En el ejemplo en este artículo un ejemplo de медиапланов no es clara y específica y requiere de una detallada perfeccionamiento específicos de la ciudad y fuentes específicas de la publicidad. Por ejemplo: el periódico "Flores en el jardín" - banner 200 x 300 ubicación 1 la página, el número de salidas 2 veces al mes.
El Presupuesto de las campañas publicitarias
En la planificación de campañas de publicidad de la bienvenida, la tasa de ahorro. En las fuentes de donde colocar los anuncios vale la pena, puede ordenar por precio más bajo en seis meses hacia adelante.
Prioridad
Además, cada ejemplo медиапланов refleja en sí los objetivos estratégicos y las líneas de actividad del cliente. Es decir, corresponde a las prioridades de la empresa. En el caso de que el periódico es una aparición, una declaración a la población y a los posibles anunciantes acerca de su existencia. En el caso de la agencia de los inmuebles para las campañas publicitarias es la obtención de un crecimiento de la ya existente estable de ingresos.
Por lo tanto, no puede simplemente tomar el ejemplo медиапланов y usarlo, no reprocesar bajo: no habiendo un máximo de concreción, sin haber examinado la posibilidad de economías en el presupuesto de la publicidad y más no habiendo estimado el objetivo principal del plan, de su conformidad con la prioridad de desarrollo de la empresa.
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"Hola, soy Alin Trodden. Escribo textos, leo libros y busco impresiones. Y no soy mala para decírtelo. Siempre estoy feliz de participar en proyectos interesantes."
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