Ludzie, którzy pracują w branży detalicznej, zwrot órynek FMCG» powtarzać kilka razy dziennie. Choć wiele osób nie do końca zdaje sobie sprawę ze znaczenia tego skrótu. Fast Moving Consumer Goods ó towary codziennego użytku (lub szybko оборачиваемые towary konsumpcyjne). Na logikę, to powinien być chleb, mleko, guma do żucia, papierosy, artykuły dla domu.
Nie wszystko jest tak proste: wymienione produkty są podzielone na trzy grupy. Tylko jeden z nich można określić jako towar dostarczony w branży FMCG-rynek, – to jest guma do żucia i papierosy. Klasyczne objawy towarów należących do tego sektora:
Z tego wynika, że sprzęt nie wchodzi w branży FMCG-rynek. Załóżmy, lodówka: decyzję o zakupie podejmuje się świadomie, wybór odbywa się długo, konieczność zakupu powstaje, gdy stary jest uszkodzony lub moralnie jest nieaktualny. Zdarza się to rzadko. Chleb i mleko: każde gospodarstwo domowe kupuje te produkty codziennie. Ale na całkowita wartość zakupów tych towarów nie można wpłynąć. Jeśli rodzina zużywa jedną bułkę chleba dziennie, żadna reklama nie będzie jeść więcej. Na rozwiązanie kupować chleb określonego producenta może mieć wpływ na jakość i cena, недопеченный chleb żaden marketing nie uratuje.
Said ujawnia jeszcze jeden objaw produktu wchodzącego w branży FMCG-rynek: konsument nie ma w nim absolutnie konieczne. W rzeczywistości, bez gumy do żucia można to zrobić, bez papierosów też. Bo od momentu urodzenia, aż do czasu, gdy papieros stał się koniecznością, człowiek dobrze traktował bez nikotyny.
Bardziej:
Mleko, o dziwo, produkt sezonowy. Produkcja mleka zaczynają wzrastać z wiosny, osiągają szczyt w lecie i w zimie są znacznie niższe. Można obejść dziesiątki sklepów w poszukiwaniu "prawdziwego" lub "na żywo", lub, jak wyrażone są technolodzy, "surowe...
Gdy cyfry są smutnymi. Ujemna rentowność
Mimo, że żaden przedsiębiorca nie będzie chciał pracować na własny koszt, biznes jest bardzo spontaniczny, i w sytuacji, gdy spółki za dany okres nie tylko brak wzrósł kapitał, ale i nawet zmniejszał jego, nie są rzadkością. Negatywna zysku, zwaną ta...
Zarządzanie portfelem papierów wartościowych
Gra na rynku papierów wartościowych przypomina grę w kasynie. Dokładny wynik jest nieznany, i wszystko zależy od zupełnie nieprzewidywalnych czynników. Jednak wysoki poziom dochodów sprawia, że ludzie i zarządzających korporacjami przechowywać swoje ...
Fakt, że te produkty mają niską rentowność sprzedaży, zmusza producenta, posiadającego doświadczenie na rynku FMCG, pobudzić jej wzrost, wykorzystując dwa sposoby:
Pierwsze uzyskuje się reklamą. To może być jawna reklama: banery, rozstępy, reklama w MEDIACH. Ukryta reklama (główny bohater serialu stawia paczkę papierosów - zbliżenie na ułamek sekundy), własne artykuły «niezależnych ekspertów» o korzyściach produktu inne sposoby wpływania na podświadomość konsumenta.
Po Drugie, dzieje się w walce o miejsce na półce sklepu. Tu i płatność miejsca na półce w strefie maksymalnego prawdopodobieństwa zakupu (jak najbliżej kasie, na poziomie oczu kupującego). Przy tym z półką pracują wyszkoleni dystrybutorzy są, którego zadaniem jest ekspozycja produktów na półkach zgodnie ze standardami korporacyjnymi i планограммам. Jeśli produkt wymaga chłodzenia przed użyciem, producent dostarczy sprzedawcy do sklepu w dzierżawę lodówka z oryginalnym logo.
Poza tym, producenci stale prowadzą akcje na rzecz promocji swoich marek FMCG-rynek nie lubi odpocząć na laurach. Warto producentem któreś wody gazowanej zmniejszyć działania marketingowe, natychmiast traci część rynku. W ruch idzie i neurolingwistyczne programowanie pracowników: człowiek, zaangażowany kiedyś sprzedażą wody gazowanej znanej marki, nigdy nie będzie pił wodę konkurencyjnej firmy.
Article in other languages:
AR: https://tostpost.com/ar/business/22657-fmcg-market-absorbs-this-world.html
BE: https://tostpost.com/be/b-znes/40107-fmcg-rynak-paglynae-gety-svet.html
DE: https://tostpost.com/de/business/39628-fmcg-markt-absorbiert-diese-welt.html
En: https://tostpost.com/business/33927-fmcg-market-absorbs-this-world.html
ES: https://tostpost.com/es/centro-de/39378-bienes-de-consumo-el-mercado-absorbe-este-mundo.html
HI: https://tostpost.com/hi/business/24285-fmcg-market-absorbs-this-world.html
JA: https://tostpost.com/ja/business/22243-fmcg-market-absorbs-this-world.html
KK: https://tostpost.com/kk/biznes/40500-fmcg-nary-zh-typ-b-l-lem.html
PT: https://tostpost.com/pt/neg-cios/41967-fmcg-o-mercado-absorve-a-este-mundo.html
TR: https://tostpost.com/tr/business/37036-fmcg-pazar-emer-bu-d-nya.html
UK: https://tostpost.com/uk/b-znes/40966-fmcg-rinok-poglina-cey-sv-t.html
ZH: https://tostpost.com/zh/business/35535-fmcg-market-absorbs-this-world.html
Alin Trodden - autor artykułu, redaktor
"Cześć, jestem Alin Trodden. Piszę teksty, czytam książki, Szukam wrażeń. I nie jestem zły w opowiadaniu ci o tym. Zawsze chętnie biorę udział w ciekawych projektach."
Nowości
Sklep spożywczy - to przyszłościowy i dochodowy biznes
Spożywczy - to została zapożyczona z języka arabskiego słowa (dosłownie tłumaczone jako «patrz i bierz”), w oryginalnym wydaniu czyli suche produkty żywnościowe: rodzynki, курагу, różne wędliny. W Turcji słowem «...
Główne cele działalności gospodarczej
działalność Gospodarcza ó to terminowe organizacja, a także połączenie pewnych czynników produkcji, takich jak kapitał, ziemia, praca i przedsiębiorczych zdolności do tworzenia produktów lub usług (przeznaczonych do sprzeda...
Мультимодальная transport. Cechy i zalety
Мультимодальная transport jest jedną z opcji dostawy poprzez mieszane ładunku, która może odbywać się zarówno wewnątrz kraju, jak i poza jej granicami. Innymi słowy - produkty dostarczane są na przemian kilkoma rodzajami transport...
Jak prawidłowo przygotować biznes-plan: kluczowe punkty
Wielu, którzy zdecydowali się rozpocząć swój własny biznes, zastanawia się: "Jak prawidłowo przygotować biznes-plan?" Ten etap kształtowania się nowego projektu realizuje trzy główne zadania:Oznaczenie dla menedżerów wspólnych cel...
Jak obliczyć ilość ładunku i jak wybrać auto do przewozu?
W tym artykule wyjaśnimy, jak obliczyć ilość ładunku dla prawidłowego doboru rodzaju transportu. Jest to najczęściej zadawane pytanie w przewożonym ładunku. To wpływa na najważniejsze - finanse. Znając objętość i ciężar ładunku, m...
Uniwersalne mini-traktory "Białoruś"
Wielofunkcyjne, uniwersalne mini-ciągniki «Białoruś» są w stanie wykonywać wiele rodzajów prac na małych obszarach chronionych w rolnictwie, jak i w sferze komunalnych. Optymalna do pracy w gospodarstwach rolnych, w og...
Uwaga (0)
Ten artykuł nie ma komentarzy, bądź pierwszy!