O slogan para a publicidade: as melhores e inválidas de exemplos. Como chegar a um bom slogan?

Como é conhecida, publicidade – o motor do comércio. Um dos mais importantes fatores de promoção de um produto ou de um produto – um slogan para a publicidade. Ele deve atrair a atenção do consumidor e estimulá-lo a fazer uma compra.

O Que é

Slogan ã o curto lema da empresa ou do produto, passando a idéia básica de toda a campanha publicitária. A própria palavra "slogan" significa em inglês "slogan", "apelo" ou "lema". Esta curta frase carrega em si um enorme significado – quando o fabricante expressa a principal idéia ou o objetivo de toda a sua publicidade. A função do slogan é também o reconhecimento da marca, sua imagem e a prevalência entre os consumidores.

O Problema da criação de um slogan

Como pode ser visto na prática, o problema de criar seu reconhecimento lema encontrados em muitas fabricantes e vendedores de mercadorias. Muitas vezes, é assim que a publicidade apelo simplesmente não funciona, não é lembrado cliente e, portanto, não tem sentido. A este respeito, nem todas as empresas são tomadas pela criação do slogan, e neste caso, a publicidade de um produto ou de uma empresa apontado, cada vez de forma diferente. Entretanto corretamente projetado slogan significa muito bonito – ele permite que você faça a mercadoria é facilmente reconhecível e memorável, suporta a imagem da empresa e da marca que ele representa.

Um Slogan para a publicidade: como criar

Os Profissionais da área de publicidade e das relações públicas dizem que existem algumas regras, que vale a pena aderir a um, criando slogans. Em primeiro lugar, esta frase deve ser memorável. Ou seja, cria uma matriz associativa, quando o comprador, ouvindo um determinado conjunto de palavras, apresenta-se a marca ou o produto, na publicidade, o qual manifesta essa frase. Além disso, o lema da empresa deve ser легкопроизносимым – não vale a pena encher suas longas frases e de difícil percepção palavras. Idealmente, o slogan é composto por 2-4 palavras (às vezes você pode usar 6). Isso é conveniente não só para atrair a atenção, quanto para a percepção e memorização.

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Se o lema é muito longo, em versão impressa, o seu ninguém até o fim não está lendo. O uso de rimas é extremamente benéfica para a percepção – рифмованный texto firmemente zasyadet na cabeça do comprador, especialmente se usar sempre e muitas vezes. Em forma de frases e fala força envolvem a imaginação das pessoas, e isso é muito vantajoso para o fabricante. Por exemplo, na publicidade de uma das clínicas dentárias foi destacada garantia a 10 000 de doces. Na imaginação de imediato uma espécie de montanha e uma infinidade de wrappers – um estilo fácil de lembrar. Naturalmente, quanto mais completa criada a frase atende a todos esses requisitos, quanto mais sucesso você pode esperar dela.

Quais as palavras que melhor não usar o

Outra das principais condições, qual deve corresponder a um slogan de propaganda, – originalidade. É muito importante, pois há uma série de palavras, que já é tão batido e usado, o que simplesmente não afetam os compradores. Estes incluem vários substantivos: a idéia de escolha, de opinião, de gosto, a sensação, a harmonia, o sonho, a solução, a qualidade, a cor, o aroma, de prazer, o segredo, a bem-aventurança. Adjetivos que também já ineficaz, exclusivo, correto, verdadeiro, válido, único, único, especial, perfeito, digno, de prestígio, fiel, verdadeira, actual, prestígio, testado, perfeito. Eles são muitas vezes utilizados na publicidade, que já não são percebidos pelos compradores como palavras com significado, mas apenas olhar, um conjunto de letras. Se alguns deles ainda são utilizados, o melhor é diluir os originais acréscimos ou inesperado sentido, para que o slogan não era muito banal.

O Sentido do slogan

Quando é criado um slogan para a propaganda, os autores podem usar várias abordagens para a sua carga semântica. Por exemplo, você pode especificar os detalhes e peculiaridades do produto, declarando-o melhor de seu tipo. É possível enfatizar os benefícios para o consumidor – o que ele receberá ao adquirir um produto. Você pode posicionar seu produto como o mais adequado para uma determinada social, demográfica ou faixa etária – usando destinadas a ela slogans para propaganda. Exemplos: "Gilette é melhor para o homem não", "a Nova geração escolhe Pepsi" e т. д. Bem, se na propaganda representam uma das principais atividades da empresa – "Nós unimos as pessoas" para o celular, por exemplo. O excelente resultado dá a menção sobre os méritos da empresa ou de seu estado de alto – "20 anos de mercado", por exemplo, ou "Nós fazemos o esporte acessível" eu "Спортмастера". Os fabricantes criam uma sensação de proximidade com o seu comprador, assegurando que "são dignos" ou "temor de ti." A certeza de ser considerado: slogans de empresas de publicidade em qualquer caso, não deve ter пренебрежительный ou tom condescendente, não é possível usar a negação – assim como, inconscientemente, isso fará com que o sentimento de rejeição. Melhor opção de – aplicar apenas positivos e жизнеутверждающие frases que cada comprador vai querer ser atribuído a si mesmo.

Truques Especiaisefetivamente atuam sobre o consumidor

Em publicidade tomada sutilmente afetar a percepção do comprador com a ajuda de truques – estes incluem o jogo de palavras. Por exemplo, quando é utilizado o chamado aliteração – todas as palavras na frase consistem semelhantes de letras, ou de cada palavra começa com a letra – "Sua buceta comprariam "Вискас", "Pureza – puro Tide", "Wella – Você é ótimo". Para esses mesmos fins é utilizada a recepção de repetição positivos palavras: "banco Sólido para um povo sólidas", "um novo olhar sobre frutas frescas". Neste caso, valerá a pena considerar onde será utilizado publicidade – em publicações carga básica é dado no texto, aqui, a importância e o significado de cada palavra ou frase é difícil exagerar. Com os vídeos você pode muito bem complementar o apelo visual de perto e brilhantes imagens. A publicidade no rádio dá a oportunidade de usar o tom de voz e a voz – "RedBull окрыляяяееет".

O Uso do neutro lema

Todos os slogans publicitários podem ser divididos em aqueles que falam sobre um determinado produto ou atividade, e aqueles que representam simplesmente um apelo positivo ou pensamento: "Você sempre à frente da concorrência", "Pense bem", "Estamos a fazer o seu negócio prosperar". Tais frases, por um lado, são úteis em termos de reaproveitamento de empresas – você pode usá-los em qualquer atividade, até mesmo se a empresa que, de repente, vão começar a liberar algo mais, além do principal produto e, por outro lado, eles não indicam e podem ser usadas a partir de qualquer outra empresa. Além disso, ela é percebida como um conjunto de palavras – nada de concreto sobre o produto ou serviço tal slogan não diz, e, portanto, o cliente pode simplesmente não prestar atenção a ele.

Os Melhores slogans para propaganda

A Criação de uma propaganda – o processo criativo, e aqui muitos não depende apenas da execução de regras, mas também da doação do criador. Por exemplo, muitos dos mais famosos slogans publicitários "coisa do povo" é um grande sucesso para a empresa e seus produtos. A repetição de frases de pessoas, por vezes, aumenta a popularidade da marca. Os melhores slogans publicitários, por exemplo, dos muitos anos, mesmo quando a mercadoria já não é apresentado no mercado. Alguns exemplos podem servir essas frases: "a Paz, a amizade, a жвачка – a empresa "Ротфронт", "editora abril – há de tudo", "às Vezes é melhor mastigar, o que falar – Stimorol", "a Rússia – generosa alma", "Tanques de lama não tem medo de – KAMAZ", "Faça uma pausa – скушай Twix". Bem, o jogo de palavras utilizado na publicidade "Freestyle – Volvo", "tenho uma ideia" – há IKEA". Na propaganda de cerveja bem-sucedidos exemplos de slogans – "Quem vai para o "Клинским?", "Овип Локос", "Tempo de Fatso voa silenciosamente" - todas essas frases brasil em uma linguagem contemporânea e freqüentemente mencionados, sem vinculação à marca.

As empresas Ocidentais, geralmente, formam um novo slogan para cada país em que o produto importado, e no mercado russo, muitos produtos também são reconhecíveis graças slogan th: "Ganalealchaleco.cl – nunca deixar você para baixo", "cuidar de si mesmo. Garnier", "Rondo – um hálito fresco facilita a compreensão". Todos esses publicitários lemas e slogans para que todos ouvirem. Graças à alta taxa de repetição na MÍDIA essa publicidade realmente funciona e motiva os consumidores a escolher estes alimentos.

Erro na publicidade

Falha de slogans publicitários, infelizmente, muito comum. Por exemplo, nos faz pensar o slogan "Se você comer bolinhos, serás para sempre a viver como Lênin", ou "Nós обуем todo o país!", da fábrica de calçados. Tais apelos som muito estranho, a cada comprador correrá adquirir o produto após tal publicidade. Às vezes, a um erro causado por uso incorreto tradução – por exemplo, a Pepsi lançou no mercado da China rolo, no qual o apelo de "Взбодрись com a Pepsi" traduziram como "Pepsi levantará do túmulo de seus antepassados", e uma das cervejarias da América empresas chamou de "Tornar-se livre", que na tradução para o idioma espanhol tornou-se um "sofre dores de diarreia". É preciso dizer que o produto um sucesso não gostava. São curiosidades, em que o produtor é forçado a mudar o nome de um produto para vender no território de qualquer país, – por exemplo, o uso de preservativos Visit foram na Rússia renomeados no Vizit, para evitar a associação com o "pendura". Outro exemplo – a empresa Nestlé na promoção da marca "Gerber" não levou em consideração o fato de que, em países africanos, a tomada de desenhar a embalagem de produtos apenas os produtos, e não de pessoas, assim como muitos no país não sabem ler e incide apenas sobre as imagens na embalagem. Os bens da empresa com a imagem de crianças e mães felizes não procurados, até que a empresa não mudou de aspecto.

História

Slogans de publicidade começaram a usar há muito tempo. Na união soviética, muitas empresas têm tal método de aumentar a demanda. Por exemplo, a criação do lendário apelos espectáculo de Vladimir Маяковский – peru pertencem lemas "Nada além, como no Моссельпроме", "Companheiros, gente! Seja культурны! No chão não плюйте, e плюйте na urna!", "A melhor forma de mamilo não era e não é, está pronto para sugar até a velhice...".

Curiosidades

Nos países Ocidentais slogans utilizados não só para atrair compradores, mas também de membros na igreja. Por exemplo, larga popular a frase "Шокируй mãe. Basta ir à igreja", "Garantir a salvação! Caso contrário, devolver os seus pecados".

Emalguns casos, um slogan para a propaganda deixam sem tradução, para manter a originalidade de uma empresa e enfatizar a idéia básica. Mais frequentemente do que é permitido com muito curtos, com frases, sobre o sentido que se pode imaginar e, sem tradução – por exemplo, a Volkswagen. Das Auto ou Nike. Just do it.

A Partir do exposto, é possível concluir que a criação de um slogan – criatividade e toda a ciência, sobre a qual não vale a pena esquecer tudo o que desejam promover o seu produto ou mercadoria no mercado e vendê-lo mais de uma vez.