كما هو معروف, الإعلانات-السيارات التجارية. واحدة من أهم العوامل في تعزيز منتج أو سلعة في السوق – شعار للإعلان. فإنه يحتاج لجذب انتباه المستهلك وتشجيع له لإجراء عملية شراء.
شعار – القصير هذا شعار أو المنتج الذي ينقل الفكرة الرئيسية من كل حملة إعلانية. كلمة "شعار" يعني في اللغة الإنجليزية "شعار" ، و "الدعوة" أو "الشعار". هذا عبارة قصيرة تحمل الكثير من المعاني – مع مساعدة من منتج يعبر عن الفكرة الرئيسية أو الهدف من كل الدعاية الخاصة بهم. وظيفة الشعار هو أيضا زيادة الوعي العلامة التجارية صورة و الانتشار بين المستهلكين.
وكما ترون من هذه الممارسة ، مشاكل عند إنشاء التعرف عليها شعار وجدت بين العديد من المنتجين والبائعين من السلع. يحدث ذلك حتى أن الإعلان النداء هو فقط من لا يعمل لا تذكر من قبل المشترين و بالتالي لا معنى له. في هذا الصدد ، ليس كل الشركات القيام بإنشاء شعار, و في هذه الحالة الإعلان عن منتج أو شركة قدمت كل مرة بطرق مختلفة. وفي الوقت نفسه ، تم تصميم شعار يعني الكثير جدا – فإنه يسمح لك لجعل المنتج يمكن التعرف عليها بسهولة, لا تنسى, يدعم صورة الشركة و العلامة التجارية التي يمثلها.
خبراء في مجال الإعلان والعلاقات العامة قائلا ان هناك بعض القواعد التي يجب أن تلتزم خلق الشعارات. أولا وقبل كل شيء ، ينبغي أن تكون هذه العبارة لا تنسى. هذا هو النقابي ، حيث المشتري السمع مجموعة معينة من الكلمات ، تخيل العلامة التجارية أو المنتج, إعلان توظيف هذه العبارة. بالإضافة إلى شعار الشركة يجب أن يكون legkoobratimy – فإنه ليس من الضروري أن فوضى مع عبارات طويلة و من الصعب فهم الكلمات. من الناحية المثالية, شعار يتكون من 2-4 الكلمات (في بعض الأحيان يمكنك استخدام 6). هذا هو مفيد وليس ذلك بكثير لجذب الانتباه ، كيفية فهم و تذكر.
المزيد
إذا كان شعار طويلة جدا لطباعة أنه لا قراءة. استخدام قافية هو مفيد للغاية تصور – مقفى النص العصي في ذهن المشتري ، خاصة إذا كنت تستخدم باستمرار في كثير من الأوقات. على شكل عبارات يتحول من العبارة تنطوي على مخيلة الناس ، و هو مربح جدا عن الشركة المصنعة. على سبيل المثال, هي واحدة من عيادات الأسنان ذكر ضمان 10 000 الحلوى. في الخيال على الفور أن هناك نوعا من الجبل و الكثير من الأغلفة – طريقة السهل أن نتذكر. وبطبيعة الحال ، فإن أكمل خلق العبارة تجتمع كل هذه المتطلبات ، وأكثر نجاحا من الممكن أن نتوقع منه.
واحد من الشروط الرئيسية التي يجب أن تتطابق مع شعار الإعلان, – الأصالة. وهذا مهم جدا ، كما أن هناك عدد من الكلمات التي بالفعل للضرب و استخدم هذا فقط لا تؤثر على المشترين. هذه مجموعة من العديد من الأسماء: فكرة, الاختيار, تبدو, طعم, تشعر, وئام, حلم, قرار, جودة, لون, رائحة, متعة, سر النعيم. الصفات التي هي أيضا فعالة, حصرية, صحيح, صحيح, صحيحة, فريدة من نوعها, فريدة, خاصة, رائع, يستحق, المرموقة, مخلص, حقيقي, حقيقية, فريدة من نوعها, اختبار, الكمال. وهي تستخدم كثيرا في الإعلانات التي لا ينظر إليها من قبل العملاء الكلمات مع المعنى ، تبدو وكأنها مجرد مجموعة من الحروف. إذا كان بعض منهم المستخدمة ، فمن الأفضل أن يخفف لهم الأصلي إضافات أو غير متوقعة معنى شعار لا تافهة جدا.
عند إنشاء شعار الإعلان, الكتاب قد تستخدم عدة طرق معناها. على سبيل المثال ، يمكنك تحديد التفاصيل الفنية للمنتج ، تعلن أنها أفضل من نوعه. يمكنك التأكيد على الفوائد التي تعود على المستهلك – ما سوف يحصل عند شراء المنتج. يمكنك وضع المنتج الخاص بك أنسب معين الاجتماعية والديموغرافية أو الفئة العمرية – استخدامه شعارات الدعاية. أمثلة: "جيلات - أفضل من رجل", "الجيل الجديد يختار بيبسي" ، الخ. حسنا, إذا كان المشار إليه هو أحد الأنشطة الرئيسية للشركة – "لقد ربط الناس" للاتصالات الخلوية ، على سبيل المثال. نتيجة ممتازة يعطي ذكر مزايا الشركة أو مكانتها العالية – "20 عاما في السوق ،" على سبيل المثال ، أو "نحن جعل الرياضة معقولة" في "Sportmaster". بعض الشركات المصنعة خلق شعور من التقارب لعملائها ، قائلا "أنت تستحق هذا" أو "الجميع يحبك". تأكد من أن تأخذ بعين الاعتبار ما يلي: الإعلان شعارات الشركات في أي حال لا ينبغي أن يكون رافض أو التنازل لهجة لا يمكنك استخدام الحرمان – لأنه لا شعوريا ، فإنه سوف يسبب الرفض. الخيار الأفضل – إلى استخدام فقط الإيجابية والحياة مؤكدا العبارات التي كل مشتر يريد المنسوبة إليه.
في صناعة الإعلان قررت أن تؤثر بمهارة إدراك المشتري مع مساعدة من التقنيات الخاصة – وتشمل هذه لعبة الكلمة. على سبيل المثال ، عند استخدام ما يسمى الجناس – جميع الكلمات في الجملة تتكون من خطابات مماثلة أو كل كلمة تبدأ بالحرف نفسه – "كس الخاص بك شراء "wiskas", "نظافة – محض المد" ، "يلا – أنت رائع". لهذه الأغراض يستخدم تقنية تكرار الكلمات الإيجابية: "الصلبة بنك محترم الناس" ، "نظرة جديدة الفاكهة الطازجة." فإنه بالتأكيد يجب أن تأخذ في الاعتبار بالضبط حيث كنت سوف تستخدم هي – في طباعة المنشورات العبء الرئيسي هو وارد في النص ، هنا أهمية و معنى كل كلمة أو عبارة من الصعب أن نبالغ. الفيديو يمكن أن تكمل تماما نداء صور صور حية. الإعلان على راديو يتيح لك الفرصة لاستخدام التجويد صوت &ndash ؛ "إلىعلى موقع ريد بل crysteel".
كل الشعارات الإعلانية يمكن تقسيمها إلى تلك التي تتحدث عن منتج معين أو نشاط ، وتلك التي ببساطة يمثل رسالة إيجابية أو الفكر: "أنت دائما في صدارة المنافسة", "أعتقد جيدة الأفكار" ، "نحن جعل الخاص بك الأعمال التجارية مزدهرة". مثل هذه العبارات ، من ناحية ، هو مناسب من وجهة نظر التحويل من شركة – يمكنك استخدامها في أي نشاط حتى لو شركة فجأة يبدأ إنتاج شيء آخر ، بالإضافة إلى المنتج الرئيسي ، و من ناحية أخرى, أنهم لا تشير ويمكن استخدامها من قبل أي شركة أخرى. وبالإضافة إلى ذلك ، ينظر إليها على أنها مجموعة من الكلمات – أي شيء محدد حول المنتج أو الخدمة شعار لا يقول ، وبالتالي ، فإن العميل قد ببساطة لا تولي اهتماما له.
إنشاء الإعلان – العملية الإبداعية و هنا الكثير لا يعتمد فقط على تنفيذ القواعد ، ولكن أيضا على موهبة من الخالق. على سبيل المثال, العديد من أشهر الشعارات الإعلانية "ذهب إلى الشعب" نجاح كبير للشركة و منتجاتها. تكرار العبارة الناس يزيد من شعبية العلامة التجارية. أفضل الإعلانات شعارات نتذكر لسنوات عديدة حتى عندما يكون المنتج هو ليس في السوق. ومن أمثلة هذه العبارات: "السلام والصداقة العلكة – الشركة "Rotfront" ، "ياندكس – كلها, فمن الأفضل في بعض الأحيان أن مضغ من الكلام – Stimorol" ، "روسيا-روح سخية", "الدبابات لسنا خائفين من التراب – كاماز" ، "وقفة – اكل تويكس". لعبة جيدة من الكلمات المستخدمة في الإعلان "حرة – فولفو", "لدي فكرة – هناك ايكيا". في البيرة الإعلان أمثلة جيدة من شعارات – "الذين يذهب "كلين", "Ovip lokos", "الوقت مع رجل سمين الذباب" - كل هذه العبارات التي أنشئت في اللغة الحديثة و هي غالبا ما يشار إليها دون الرجوع إلى العلامة التجارية.
الشركات الغربية عادة شكل شعار جديد لكل بلد الاستيراد من المنتجات الروسية في السوق العديد من المنتجات هي أيضا يمكن التعرف عليها بفضل شعار: "Rexona – لن نخذلكم", "تأخذ الرعاية من نفسك. غارنييه", "روندو – نفسا جديدا يسهل التفاهم". هذه الإعلانات الشعارات والشعارات على كل لسان. من خلال التكرار في وسائل الإعلام من مثل هذه الإعلانات يعمل حقا و يحفز المستهلكين على اختيار هذه المنتجات.
الدعاية السيئة شعارات للأسف شائعة جدا. على سبيل المثال ، ويشحذ الفكر شعار "إذا أكل الزلابية ، سوف يعيش إلى الأبد لينين" أو "نحن obuem البلد كله!" من مصنع الأحذية. هذه المكالمات صوت غريب جدا, ليس كل العملاء سوف تعمل على شراء المنتج بعد هذا الإعلان. في بعض الأحيان الأخطاء الناجمة عن ترجمة غير صحيحة – على سبيل المثال ، أطلقت بيبسي السوق الصينية فيلم فيه الدعوة إلى "رفع معنويات مع بيبسي" ترجمت "بيبسي سوف يرفع من قبور أجدادكم" ، إحدى شركات البيرة في أمريكا تسمى "تجعل نفسك مجانا" ، والتي عندما ترجمت إلى اللغة الإسبانية أصبحت "يعانون من الإسهال". وغني عن القول أن المنتجات لم تكن قبولا حسنا. هناك حوادث في الشركة المصنعة التي اضطرت إلى إعادة تسمية المنتج للبيع في أراضي أي بلد ، – على سبيل المثال, الواقي الذكري الزيارة في روسيا Vizit سميت لتجنب بالتعاون مع "معلقة". مثال آخر – شركة نستله تحت العلامة التجارية "جربر" لم تنظر في حقيقة أن في البلدان الأفريقية فمن المعتاد أن تعتمد على التعبئة والتغليف للمنتجات فقط المنتجات نفسها وليس الشعب ، كما في العديد من البلاد لا يمكن قراءة موجهة فقط من الصور على العبوة. منتجات الشركة مع صورة الأطفال و سعيد الأمهات في الطلب حتى غيرت الشركة تصميم.
شعارات في الإعلان بدأ استخدامها لفترة طويلة جدا. في الاتحاد السوفياتي العديد من الشركات تستخدم هذه الطريقة في زيادة الطلب. على سبيل المثال ، إنشاء الأسطوري المكالمات كانت من إخراج فلاديمير ماياكوفسكي – وهو صاحب شعار "في أي مكان إلا في Mosselprom" ، "الناس الرفاق! أن تكون متحضرة! لا تبصق على الأرض و يبصقون في الجرة!", "أفضل الحلمة لم يكن هناك استعداد لامتصاص يصل إلى سن الشيخوخة...".
في الغرب شعارات تستخدم ليس فقط لجذب الزبائن ، ولكن أيضا الرعية في الكنيسة. على سبيل المثال شعبية على نطاق واسع استخدام عبارة "صدمة أمي. الذهاب إلى الكنيسة", "ضمان الخلاص! وإلا سنرد خطاياك."
فيبعض الحالات شعار الإعلان إجازة بدون ترجمة ، للحفاظ على أصالة الشركة والتأكيد على الفكرة الرئيسية. غالبا ما يتم قصيرة جدا-عبارات معنى والتي يمكن أن تفكر دون ترجمة – على سبيل المثال ، فولكس واجن. داس السيارات أو نايك. فقط تفعل ذلك.
ومما سبق يمكن أن نخلص إلى أن إنشاء شعار – الحاضر الفن و العلم ، والتي يجب أن لا ننسى أي شخص يريد تعزيز المنتج أو البضاعة إلى السوق لبيعه أكثر من مرة.
Article in other languages:
Alin Trodden - مؤلف المقال ، محرر
"مرحبا ، أنا ألين الدوس. أنا أكتب النصوص ، وقراءة الكتب ، والبحث عن الانطباعات. وأنا لست سيئة في أقول لك عن ذلك. أنا دائما سعيد للمشاركة في مشاريع مثيرة للاهتمام."
أخبار ذات صلة
الشعار: أنواع الشعارات. شعارات الشركات. إنشاء شعار
أنشطة أي شركة تبدأ مع إنشاء هوية الشركات المكونات الرئيسية والتي تشمل تطوير الشعار. هذا الشعار يدل على هوية المنتجات أو الخدمات إلى مؤسسة معينة ، يعرض مفهوم يحمل بعض المعنى. النظر في مزيد من التفاصيل ما يشكل شعار أنواع الشعارات و ...
تاريخ الشعار. شعار "BMW", "سكودا" ، "أودي", "تويوتا", "أديداس": ما هي القصة وراء
هل ترى في العالم من العلامات التجارية هناك عدد قليل جدا من الشعارات التي يعترف بها كل تتعلم من خلال الإعلانات الملونة على شاشة التلفزيون أو الملونة الزاهية الملصقات الإعلانية في شوارع المدينة.ما بدأت القصة من “شعار"الشع...
لافتات هي... طباعة لافتات. لافتات الدعاية
التي تواجهها في الحياة اليومية عن طريق الإعلان في واحد أو آخر من مظاهر كثيرا ما نسمع كلمة رنان "راية". ما هو ؟ دعونا نحاول أن نكتشف هذا معا.مغرية على الانترنتلافتات – هذه الكلمة هي من أصل أجنبي. الإنجليزية راية كما ترجم...
التجعيد – عملية تطبيق مباشرة الأخاديد على الورقة المطبوعة. يتم تطبيقها على الورق في شكل واضح التلال التي تعمل على طول خطوط قابلة للطي.تحتاج يتحدد التجعيد كبير تبسيط إضافة على خط الورق المقوى أو الورق مع كثافة 150 غ/م2. الأخد...
ما هو CTR و كيفية استخدامها لجعل
نسبة النقر إلى الظهور (انقر فوق من خلال معدل) – هو مصطلح عام لا ينقل. أنه “النقرات”. وهذا مهم جدا. في السنوات الأخيرة, يتساءل كثيرون ما هو CTR. في البداية كان يستخدم على لافتات ، ولكن عندما كان هناك عز و جل جوجل,...
اليوم هو من المألوف جدا أن ندعو الأشياء العادية من الكلمات الأجنبية. على سبيل المثال ، يمكنك كثيرا ما نسمع “إنشاء". و يعتقد الشخص, عجائب ما هو معجزة. و في الواقع هذا هو مشترك “إنشاء", “إنشاء". أو م...
تعليقات (0)
هذه المادة قد لا تعليق أول