Slogan reklamy: najlepsze i złe przykłady. Jak wymyślić dobry slogan reklamowy?

Jak wiadomo, reklama ó silnik handlu. Jednym z najważniejszych czynników promocji produktu lub produktu na rynku – slogan reklamy. Musi przyciągać uwagę klienta i zachęcić go do zakupu.

Co to jest

Slogan Reklamowy – to krótki motto firmy lub produktu, który przekazuje główną myśl całej kampanii reklamowej. Samo słowo "hasło" oznacza w tłumaczeniu z języka angielskiego "hasło", "wezwanie" lub "motto". Ta krótka fraza niesie w sobie ogromny sens – za pomocą niej producent wyraża główną myśl lub cel całej swojej reklamy. Funkcja hasła jest także zwiększenie świadomości marki, wizerunku i rozpowszechnienia wśród konsumentów.

Problemy tworzenia hasłem

Jak widać z praktyki, problemy przy tworzeniu swojego rozpoznawalna motto występują u wielu producentów i sprzedawców towarów. Często zdarza się, że reklamy wezwanie po prostu nie działa, nie pamięta nabywców, a zatem nie ma sensu. W związku z tym nie wszystkie firmy biorą się za tworzenie hasła, i w tym przypadku reklamy produktu lub firmy reklamowany za każdym razem inaczej. Tymczasem prawidłowo zaprojektowany slogan znaczy bardzo wiele – pozwala, aby towar łatwo rozpoznawalny, niezapomniany, wspiera wizerunek firmy i marki, który on reprezentuje.

Hasło do reklamy: jak stworzyć

Specjaliści w zakresie reklamy i pr twierdzą, że istnieje kilka zasad, których należy przestrzegać, tworząc slogany. W pierwszej kolejności, to zdanie musi być niezapomniany. Czyli tworzy skojarzenia szereg, gdy kupujący, słysząc konkretny zestaw słów, wyobraża sobie markę lub produkt, w reklamie którego zaangażowana jest to zdanie. Ponadto, motto firmy musi być легкопроизносимым – nie warto zaśmiecać go długimi zdaniami i trudnymi do zrozumienia słowami. Najlepiej slogan składa się z 2-4 słów (czasem można użyć 6). Jest to wygodne, nie tyle, aby przyciągnąć uwagę, ile dla percepcji i zapamiętywania.

Bardziej:

Jakie rodzaje reklam są

Aby skutecznie rozwijać swój biznes, czy jest to handel, różne usługi lub coś innego, należy przede wszystkim promować go, robić rozpoznawalny. I w tej kwestii ogromną rolę odgrywa reklama. To właśnie ona pozwala przyciągnąć potencjalnych klientów, z...

Jak zrobić logo firmy budowlanej?

W tym artykule będziemy mówić o firmowym stylu, damy wskazówki od najlepszych projektantów w tworzeniu tożsamości i pokazać loga firm budowlanych na zdjęciach. Tak samo przyjrzymy się, na czym polega funkcja, od czego zacząć projektowanie i tworzenie...

Standardowy rozmiar wizytówki w Rosji - 90*50 mm

Wizytówka jest chyba najbardziej powszechne na dzień dzisiejszy widokiem produktów drukowanych. Jej funkcje są dwojakiego rodzaju: informacyjna i reklamowa. Od wyglądu wizytówki zależy jej postrzeganie potencjalnymi klientami. Jeśli jest ona wykonana...

Jeśli motto jest zbyt długi, w formie wydruku nikt go do końca nie przeczyta. Korzystanie rymy bardzo korzystnie odbija się na postrzeganiu ó рифмованный tekst mocno urządzi sobie w głowie kupującego, szczególnie jeśli używać go stale i wiele razy. W kształcie zdanie i mowy obroty wykorzystują wyobraźnię ludzi, a to jest bardzo korzystne dla producenta. Na przykład w reklamie jednej z klinik stomatologicznych wskazywała gwarancją na 10 000 cukierków. W głowie natychmiast pojawia się taka góra i wiele opakowań – taki obraz jest łatwe do zapamiętania. Oczywiście, im pełniejsze stworzona zdanie spełnia wszystkie te wymagania, tym większy sukces można od niej oczekiwać.

Jakie słowa lepiej nie korzystać z

Jeszcze jeden z podstawowych warunków, które musi spełniać hasło do reklamy, – oryginalność. To bardzo ważne, ponieważ istnieje wiele słów, które już tak pobici i wykorzystane, co po prostu w żaden sposób nie wpływają na nabywców. Należą do nich kilka rzeczowników: pomysł, wybór, wzrok, smak, dotyk, harmonia, marzenie, rozwiązanie, jakość, kolor, zapach, przyjemność, sekret, błogość. Przymiotniki, które też już są nieskuteczne, - ekskluzywny, właściwy, prawdziwy, ważny, wyjątkowy, jedyny, wyjątkowy, doskonały, godny, prestiżowy, wierny, prawdziwy, prawdziwy, niepowtarzalny, sprawdzony, doskonały. Oni są tak często wykorzystywane w reklamie, że już nie są postrzegane przez nabywców jako słowa z sensem, a po prostu wyglądają zestaw liter. Jeśli jakieś z nich są używane, to lepiej rozcieńczyć je oryginalnymi dodatkami lub nieoczekiwany sens, aby hasło nie było zbyt banalne.

Sens hasłem

Kiedy tworzony jest slogan reklamy, autorzy mogą korzystać z kilku podejść do jego znaczenia obciążeniu. Na przykład, można określić funkcjonalne subtelności i cechy towaru, ogłosić go najlepszym w swoim rodzaju. Można podkreślić korzyści dla konsumenta – że to właśnie on otrzyma przy zakupie produktów. Można pozycjonować swój produkt jako najbardziej odpowiedniego dla danej społecznej, demograficznej lub grupy wiekowej – za pomocą skierowane na nią haseł reklamowych dla reklamy. Przykłady: "Gilette - najlepsze dla mężczyzny nie ma", "Nowe pokolenie wybiera Pepsi" itp. Dobrze, jeśli w reklamie podaje jeden z podstawowych działalności firmy – "łączymy ludzi" dla telefonii komórkowej, na przykład. Świetny wynik daje wzmianki o zasługach firmy lub jej wysokim statusie ó "20 lat na rynku", na przykład, albo "robimy sport dostępny" u "Спортмастера". Poszczególni producenci tworzą jakieś poczucie bliskości do swojego nabywcy, zapewniając w tym, że "Jesteś tego warta" lub "Wszystko w orginale od ciebie". Koniecznie należy wziąć pod uwagę: slogany reklamowe firm w żadnym wypadku nie powinny mieć пренебрежительный lub protekcjonalny ton, nie można używać zaprzeczenie – tak jak podświadomie to spowoduje odrzucenie. Najbardziej optymalny wariant ó stosować wyłącznie pozytywne i жизнеутверждающие zdanie, które każdy kupujący będzie chciał przypisać do siebie.

Specjalne techniki,skutecznie oddziałujące na konsumenta

W reklamowej branży podjęta subtelnie wpływać na postrzeganie kupującego za pomocą specjalnych technik – do nich można zaliczyć grę słów. Na przykład, gdy używana jest tak zwana аллитерация – wszystkie słowa w zdaniu składają się z podobnych liter lub każde słowo zaczyna się od tej samej litery ó "Twoja cipka kupowałby "Вискас", "Czystość ó czysto Tide", "Wella ó Jesteś wspaniały". Do tych celów służy odbiór powtarzania pozytywnych słów: "Solidny bank dla jednych ludzi", "Świeże spojrzenie na świeże owoce". Przy tym na pewno warto zastanowić się, gdzie dokładnie będzie używany reklama ó w publikacjach drukowanych podstawowe obciążenie stosowany na tekst, tu znaczenie i wartość każdego słowa lub wyrażenia trudne do przecenienia. W filmach można doskonale uzupełnić wezwanie wizualnym obok i kolorowymi obrazkami. Reklama w radiu daje możliwość korzystania z tonem i głos ó "RedBull окрыляяяееет".

Używanie neutralnego motta

Wszystkie hasła reklamowe można z grubsza podzielić na te, które mówią o danym produkcie lub działalności, i te, które po prostu stanowią pewien pozytywny wezwanie lub myśl: "zawsze przed konkurencją", "Myśl pozytywnie", "Robimy twój biznes kwitnie". Takie zdanie, z jednej strony, są wygodne z punktu widzenia przełożenie firmy – można ich używać w każdej działalności, nawet jeśli firma nagle zacznie produkować coś jeszcze, oprócz podstawowego produktu, a z drugiej strony, oni na nic nie wskazują i mogą być używane przez żadną inną firmą. Ponadto, jest to postrzegane jako zestaw słów – nic konkretnego na temat produktu lub usługi taki slogan nie mówi, a to znaczy, że klient może po prostu nie zwracać na niego uwagi.

Najlepsze slogany dla reklam

Tworzenie reklam ó proces twórczy, i tutaj wiele zależy nie tylko od wykonywania przepisów, ale i z charakterem stwórcy. Na przykład, wiele najsłynniejsze hasła reklamowe "poszły w lud" - to ogromny sukces dla firmy i jej produktu. Wielokrotne powtarzanie zwrotów ludźmi w czasach zwiększa popularność marki. Najlepsze hasła reklamowe przypominają wiele lat, nawet wtedy, gdy produkt już nie jest dostępny na rynku. Przykładami mogą służyć te zdanie: "Świat, przyjaźń, guma – firma "zespół rotfront", "Yandex ó znajdzie się wszystko", "Czasami lepiej żuć, niż mówić ó Stimorol", "Polska – wypasiona dusza", "Czołgi brudu nie boją się – KAMAZ", "Zrób pauzę ó zjedz Frappuccino". Udana gra słów używanych w reklamie "Swobodnego ó Volvo", "Masz pomysł ó jest IKEA". W reklamie piwa udane przykłady sloganów ó "Kto idzie za "Клинским?", "Овип Локос", "Czas z Grubasem leci", - wszystkie te zdanie nierozliczonych w nowoczesnym języku i często są wymienione bez przywiązania do marki.

Zachodnie firmy zazwyczaj tworzą nowy slogan dla każdego kraju, w którym przewożone produkt, i na rosyjskim rynku wiele produktów również rozpoznawalne dzięki слогану: "Rexona – nigdy nie zawiedzie", "Dbaj o siebie. Garnier", "Rondo ó świeży oddech ułatwia zrozumienie". Wszystkie te reklamowe, hasła i slogany na rozprawie. Dzięki częstych powtórzenia w MEDIACH taka reklama naprawdę działa i motywuje konsumentów wybierać właśnie te produkty.

Błąd w reklamach

Nieudane hasła reklamowe, niestety, zdarzają się bardzo często. Na przykład, sprawia, że zastanawiam się slogan "Jeśli będziesz jeść pierogi, będziesz żyć wiecznie jak Lenin" lub "My обуем cały kraj!" od fabryki obuwniczej. Takie apele brzmią dość dziwnie, nie każdy kupujący będzie chodził kupować towar po takiej reklamy. Czasami błędy spowodowane nieprawidłowym tłumaczeniem – na przykład, firma Pepsi wprowadziła na rynek Chin film, w którym wezwanie "Ogarnij się z Pepsi" przetłumaczyli jako "Pepsi podnieść z grobu swoich przodków", a jeden z piwnych firm Ameryki wzywała "Zrobić sobie wolne", co w tłumaczeniu na język hiszpański przekształciło się w "Cierp z powodu biegunki". Czy muszę mówić o tym, że produkty sukcesem nie cieszyła. Są ciekawostki, w których producent jest zmuszony zmienić nazwę produkt do sprzedaży na terenie jakiegoś kraju, – na przykład prezerwatywy Visit były w Rosji przemianowane w Vizit, aby uniknąć skojarzeń z "wisi". Jeszcze jeden przykład – firma Nestle przy promowaniu marki "Gerber" nie wzięła pod uwagę fakt, że w krajach afrykańskich podjęta rysować na opakowaniu produktów tylko same produkty, a nie ludzi, tak jak wielu w kraju czytać nie umieją i nastawiają się tylko na zdjęciach na opakowaniu. Towary firmy z wizerunkiem dzieci i szczęśliwych matek nie cieszyły się popularnością, dopóki firma nie zmieniła wygląd.

Historia

Slogany w reklamie zaczęli używać bardzo długo. W związku radzieckim wiele firm cieszyły się w ten sposób do poprawy popytu. Na przykład, stworzeniem legendarnych wezwań zajmował się Władimir Majakowski – jego peru należą do motta "Nigdzie poza, jak w Моссельпроме", "Towarzysze ludzie! Bądź na terenie kraju! Na podłodze nie płukać jamę ustną, a płukać jamę ustną do urny!", "Najlepszych sutek nie było i nie ma, gotowy ssać na starość...".

Ciekawe fakty

W krajach Zachodu slogany są używane nie tylko w celu przyciągnięcia klientów, ale i parafian do kościoła. Na przykład, szeroką popularnością cieszą się zdanie "Шокируй mamę. Idź do kościoła", "Gwarantujemy zbawienie! W przeciwnym wypadku zwrócimy twoje grzechy".

Wniektórych przypadkach slogan reklamy pozostawić bez tłumaczenia, aby zachować oryginalność firmy i podkreślić główną myśl. Najczęściej jest to dopuszczalne z bardzo krótkimi zdaniami, o znaczeniu których można się domyślić i bez tłumaczenia – na przykład, Volkswagen. Das Auto lub Nike. Just do it.

Z powyższego można stwierdzić, że tworzenie hasłem – obecnie kreatywność i nauka, o której nie powinniśmy zapominać wszystkich, którzy chcą promować swój produkt lub towar na rynek i korzystnie sprzedać go nie jeden raz.