El eslogan de la publicidad: los mejores y desgraciados ejemplos. Como llegar a buen eslogan publicitario?

Como se sabe, la publicidad – el motor del comercio. Uno de los principales factores de promoción de su producto o el producto en el mercado – el eslogan de la publicidad. Se debe atraer la atención del consumidor y estimular su compra.

Que es

Un eslogan Publicitario – esto es corto el lema de la empresa o el producto, transmitiendo la idea principal de toda la campaña publicitaria. La misma palabra "eslogan" significa en inglés "lema", "la llamada" o "lema". Esta corta frase es en sí mismo un enorme sentido de la – mediante ella el fabricante expresa la idea principal o el objetivo de toda su publicidad. La función del eslogan es también el reconocimiento de la marca, su imagen y la prevalencia de los consumidores.

El Problema de la creación de un eslogan

Como se desprende de la práctica, el problema al momento de crear su reconocible lema se encuentran muchos de los productores y los vendedores de la mercancía. A menudo sucede que un publicitario llamado simplemente no funciona, no se recuerda a los compradores y, por lo tanto, no tiene sentido. En este sentido, no todas las compañías se hacen cargo de la creación del eslogan, y en este caso, la publicidad de un producto o de la empresa se presenta cada vez de manera diferente. Entre tanto, correctamente diseñado por el lema significa bastante – hace que el producto es fácilmente reconocible, memorable, apoya la imagen de la empresa y la marca que representa.

El Eslogan de la publicidad: cómo crear

Equipo de Profesionales de la publicidad y las relaciones públicas se dice que hay algunas reglas que deben seguir, la creación de eslóganes. En primer lugar, esta frase debe ser memorable. Es decir, se crea una serie asociativa, cuando el comprador, oyendo un conjunto específico de palabras, imagina que la marca o el producto, en la publicidad que consume esta frase. Además, el lema de la empresa debe ser легкопроизносимым – no vale la pena el desorden de sus largas frases y difíciles para la percepción de las palabras. Idealmente, el eslogan es de 2-4 palabras (a veces se puede utilizar 6). Esto es útil, no tanto para atraer la atención, sino para el de la percepción y la memorización.

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Si el lema es demasiado largo, en forma impresa lo que nadie hasta el final no lee. El uso de la rima es muy favorable influye en la percepción del – рифмованный texto firmemente засядет en la mente del comprador, especialmente si al utilizarlo constantemente y muchas veces. Figurado de la frase y del discurso impulso aprovecharse de la imaginación de la gente, y esto es muy beneficioso para el productor. Por ejemplo, en la publicidad de una de las clínicas dentales que conste la garantía a 10 000 de los bombones. En la imaginación de inmediato aparece una especie de montaña y la multitud de los santos – esta imagen fácil de recordar. Naturalmente, cuanto más completa creada por la frase cumple con todos estos requisitos, sin mayor éxito se puede esperar de ella.

¿Qué palabras lo mejor es no usar

Otra de las condiciones básicas que debe cumplir el lema de la publicidad, ¡ la originalidad. Esto es muy importante, ya que hay una serie de palabras que ya están tan golpeados y utilizados, que simplemente no influyen en los compradores. Estos incluyen varios nombres: la idea, la selección, la mirada, el sabor, la sensación de la armonía, el sueño, la decisión, la calidad, el color, el sabor, el placer, el secreto de la felicidad. Los adjetivos que también ya son ineficaces, exclusivo, de la manera correcta, el verdadero, el real, el único, el único, especial, impecable, digno, de prestigio, fiel, verdadero, auténtico, único, probado, perfecto. Que tan a menudo se utilizan en la publicidad, que ya no son percibidos por los compradores como de la palabra con el sentido, sino que simplemente se ven conjunto de letras. Si alguno de ellos utilizan, lo mejor es diluir sus originales adiciones o el sentido inesperado, para el eslogan no era demasiado banal.

El Significado del eslogan

Cuando se crea el eslogan de la publicidad, los autores pueden utilizar varios enfoques para su carga semántica. Por ejemplo, puede especificar las sutilezas y características de los productos, declarar la mejor en su género. Se puede resaltar los beneficios para el consumidor – que se obtiene en la compra de productos. Se puede posicionar su producto como el más adecuado para un determinado social, demográfica o grupo de edad – utilizando encaminadas a ella eslóganes de la publicidad. Ejemplos: "Gilette - es mejor para el hombre no existe", "la Nueva generación selecciona Pepsi", etc. Bien, si en la publicidad se especifica una de las principales actividades de la empresa – "unimos a las personas" para la telefonía móvil, por ejemplo. Un excelente resultado que da la mención de los méritos de la empresa o de su alto estado de – "20 años en el mercado", por ejemplo, o hacemos deporte accesible" y "Спортмастера". Los productores crean una sensación de proximidad a su comprador, asegura que "Se valían la pena" o "Todo en el temor de ti". Debe tenerse en cuenta que: eslóganes publicitarios de las empresas, en ningún caso, deben tener пренебрежительный o indulgente tono, no se puede utilizar la negación de la ¡ así como inconscientemente, esto provocará rechazo. La mejor opción – aplicar positivos y vivificantes de la frase, que cada comprador desee aplicar a él mismo.

Técnicas Especiales,efectivamente influyen en el consumidor

En la esfera publicitaria adoptada finamente influir en la percepción del comprador con la ayuda de los métodos especiales – a ellos se refiere el juego de palabras. Por ejemplo, cuando se utiliza el llamado аллитерация – todas las palabras en la frase se componen de letras similares o cada palabra comienza con la letra – "Tu coño comprado "Вискас", "Pureza – puro de la marea", "Wella – Eres el más grande". Para estos mismos fines se utiliza la recepción de la repetición de palabras positivas: "un destacado banco de sólidos de la gente", "la mirada Fresca fruta fresca". Siempre vale la pena tener en cuenta, precisamente donde se utilizará publicidad – en publicaciones de la carga básica se da en el texto, de aquí la importancia y el valor de cada palabra o frase es difícil de sobreestimar. En los vídeos se puede perfectamente complementar el llamado visual de cerca y brillantes imágenes. Publicidad en la radio da la posibilidad de utilizar la entonación y voz – el "RedBull окрыляяяееет".

El Uso de neutral lema

Todos los eslóganes se puede dividir en aquellos que dicen acerca de un producto o de la actividad, y los que simplemente son una especie de positivo el llamado o el pensamiento: "siempre por delante de la competencia", "Piensa en positivo", "Hacemos que tu negocio próspero". Tales frases, por un lado, son útiles desde el punto de vista de la reutilización de la empresa – puede usarlos en cualquier actividad, incluso si la firma de repente comenzar a producir algo más, además de la función principal de la mercancía, y por otro lado, que no indican y pueden ser utilizados de cualquier otra empresa. Además, esto se percibe como un conjunto de palabras – nada concreto acerca de un producto o servicio este eslogan no dice, entonces, el cliente puede simplemente no prestar atención.

Las Mejores frases para publicidad

La Creación de la publicidad – el proceso de la creatividad, y aquí mucho depende no sólo de la ejecución de las reglas, sino también de la genialidad de su creador. Por ejemplo, muchos de los más famosos eslóganes de "ido en el pueblo" es un gran éxito para la compañía y su producto. Múltiple repetición de frases trata de personas, a veces aumenta la popularidad de la marca. Los mejores eslóganes vienen a la memoria muchos años, incluso cuando el producto ya no se encuentra disponible en el mercado. Algunos ejemplos pueden servir estas frases: "la Paz, la amistad, жвачка – la compañía Ротфронт", "Yandex – hay de todo", "a Veces es mejor masticar, que hablar – Stimorol", "rusia – el alma generosa", "Tanques de lodo no tienen miedo de – kamaz", "Haz una pausa – скушай Twix". Acertado juego de palabras utilizado en la publicidad "Libre – Volvo", "Tiene la idea de – hay IKEA". En la publicidad de la cerveza mejores ejemplos de lemas – "el Que viene detrás de "Клинским?", "Овип Локос", "el Tiempo con Толстяком vuela imperceptible", todas estas frases устоялись en la lengua moderna y a menudo se mencionan sin vinculación a la marca.

Las empresas Occidentales normalmente forman un nuevo eslogan para cada país, en la que es introducido en el producto y en el mercado ruso de muchos de los bienes también es reconocible gracias a su slogan: "Rexona – nunca falla", "cuida de sí mismo. Garnier", "el rond – el aliento fresco facilita la comprensión". Todos estos anuncios los lemas y consignas a todos en el rumor. Gracias a la frecuencia de repetición en los medios de comunicación este tipo de publicidad funciona de verdad y motiva a los consumidores a elegir precisamente estos productos.

Errores en la publicidad

Fallidos eslóganes, por desgracia, se encuentran bastante a menudo. Por ejemplo, nos hace reflexionar el eslogan de "Si usted va a comer ravioles, serás por siempre vivir como lenin" o "Nosotros обуем todo el país!" de calzado de la fábrica. Tales llamadas suenan bastante extraño, no cada comprador correrá a adquirir el producto después de tal publicidad. A veces los errores son causados por la mala traducción del – por ejemplo, la empresa Pepsi lanzó al mercado un rodillo de china, en la que el llamado "Взбодрись con Pepsi" traducido como "Pepsi levantará de la tumba de sus antepasados", y una de las compañías de cerveza de américa llamaba a "sentirse libre", que en la traducción al español se ha convertido en "Sufre de diarrea". ¿Es necesario hablar sobre lo que los productos de éxito no disfrutado. Son curiosidades, en las que el productor se ve obligado a cambiar el nombre de un producto para vender en el territorio de un país, – por ejemplo, preservativos Visit fueron en rusia cambió el nombre de la Vizit, para evitar la asociación con "colgar". Otro ejemplo de – la compañía nestlé para la promoción de la marca "Gerber" no ha tomado en consideración el hecho de que en los países africanos aceptado dibujar en el embalaje de los productos sólo los productos en sí, y no a los hombres, ya que muchos en el país de leer no saben y se orientan sólo por las imágenes en el envase. Productos de la firma con la imagen de los niños y de la suerte de madres jovenes no gocen de la demanda hasta que la empresa no cambió la decoración.

Historia

Eslóganes de la publicidad han comenzado a utilizar desde hace mucho tiempo. En la unión soviética, muchas empresas disfruten de este modo, el aumento de la demanda. Por ejemplo, la creación de un legendario llamamientos se ocupaba de vladimir mayakovsky – perú pertenecen a los lemas "en Ninguna parte, salvo en Моссельпроме", "los Camaradas de la gente! Sed de cultura! En el suelo no плюйте, y плюйте en las urnas!", "Los mejores pezón no fue así, listo para mamar hasta su vejez...".

Curiosidades

En los países de occidente eslóganes no sólo se utilizan para atraer a los compradores, sino también a los feligreses a la iglesia. Por ejemplo, gozan de una gran popularidad de la frase "Шокируй madre. Ve a la iglesia", "Garantizamos la salvación! En caso contrario, devolverá tus pecados".

Enalgunos casos, el eslogan de la publicidad se dejan sin traducir, para conservar la originalidad de la empresa y subrayar la idea principal. A menudo, esto es lícito muy cortas frases, sobre el sentido que se puede imaginar, y sin traducción – por ejemplo, Volkswagen. Das Auto o Nike. Just do it.

De lo anterior se puede concluir que la creación de un eslogan – la verdadera creatividad y la ciencia entera, que no vale la pena olvidar, todo el que quiera promover su producto o el producto en el mercado y rentable vender más de una vez.