Дзейнасць любой кампаніі пачынаецца з стварэння фірмовага стылю, да асноўным складнікам якога адносіцца распрацоўка лагатыпа. Менавіта гэтая эмблема дэманструе прыналежнасць прадукцыі або паслугі да канкрэтнаму прадпрыемству, адлюстроўвае яго канцэпцыю і нясе ў сабе пэўную сэнсавую нагрузку. Разгледзім больш дэталёва, што ўяўляе сабой лагатып, віды лагатыпаў і асноўныя правілы іх распрацоўкі.
Лагатып – гэта адлюстраванне інфармацыі аб кампаніі ў графічным фармаце, яе знакавае прадстаўленне, знакавае ўвасабленне, якое спрыяе пазнавальнасці і аўтарытэту фірмы. Іншымі словамі – гэта скарочаная назва арганізацыі, прадстаўленае ў выглядзе арыгінальнага напісання, з выкарыстаннем адмысловага шрыфта, стылю і ілюстрацыі. Значэнне лагатыпа ў дзелавым свеце велізарна: ён вылучае фірму сярод аналагічных прадпрыемстваў, прыцягвае да яе ўвагу патэнцыйных спажыўцоў, «распавядае» аб ёй, фармуе першае ўражанне. Бо менавіта праз лагатыпы кампаній у спажыўцоў і складваецца пэўнае меркаванне аб іх дзейнасці.
Лагатып, падобна таварнаму знаку, будзе заўсёды і ўсюды на ўвазе упрыгожваць сабой фірмовыя бланкі, шыльды, візітоўкі, дакументы, форму супрацоўнікаў. Таму да яго стварэння варта падысці з максімальнай адказнасцю, знайшоўшы патрэбнае суадносіны паміж прагматычнасцю і творчым падыходам. Лагатып – не проста прыгожае напісанне, створанае для эстэтычных мэтаў. Удала распрацаваны сімвал здольны прыцягнуць спажыўцоў, пакінуць ззаду канкурэнтаў, забяспечыць стабільныя паказчыкі росту і даходу кампаніі. У той час як створаны на хуткую руку няўдалы лагатып хутка згубіцца сярод яркіх субратаў, сфармаваўшы негатыўнае ўражанне аб арганізацыі.
Больш:
Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...
Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі
Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...
Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?
Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...
Адлюстроўвае дадзеныя аб фірме з дапамогай графічных знакаў – фотаздымкаў, малюнкаў, малюнкаў – без прымянення тэксту. Нагляднае малюнак знакавы лагатыпа ўяўляе сутнасць прадукцыі шляхам ілюстравання дзейнасці або назвы кампаніі. Да прыкладу, лагатып у выглядзе арла можа пазначаць назву арганізацыі, «казаць» аб яе высокіх дзелавых і маральных якасцях, выкарыстоўвацца турыстычнымі фірмамі ў якасці сімвала надзейнага і ўдалага пералёту. Графічныя абазначэння ў чыстым выглядзе выкарыстоўваюцца даволі рэдка і предпочитаются раскручанымі брэндамі. Аднак, валодаючы дастатковым вопытам і талентам, стварыць правільны, вабны і моцны лагатып не ўяўляе нічога складанага.
Літарныя напісанні выкарыстоўваюцца фірмамі значна часцей, чым графічныя. Лагатыпы маюць шмат агульнага: скарочаная назва кампаніі або яе дзейнасці, абрэвіятуры выяўляюцца звычайна графічным спосабам з выкарыстаннем спецыяльных шрыфтоў, унікальных сімвалаў (напрыклад, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Перавага тэкставага лагатыпа ў тым, што ён выклікае выразныя асацыяцыі і яснае ўяўленне аб фірме.
Спалучэнне двух відаў лагатыпаў ўяўляецца, як правіла, у выглядзе сімбіёзу графічнага малюнка з нагляднай надпісам (слоганам, назвай фірмы або брэнда). Камбінаваныя лагатыпы фірмаў лічацца самымі інфарматыўнымі і ўдалымі для нераскручаных кампаній.
Гэтае кляймо – самае распаўсюджанае і актыўна выкарыстоўваецца мноствам кампаній з прычыны іх дакладнага адлюстравання інфармацыі. Літарна-лічбавы выгляд лагатыпа адносна просты ў распрацоўцы, максімальна інфарматыўны і захоўвае індывідуальны стыль напісання нават пасля друкарскай апрацоўкі. Прыклады: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Прыгожа аформлены лагатып, віды лагатыпаў, на якіх вы вырашылі спыніць свой выбар, не могуць гарантаваць вам бліскучых вынікаў, калі пры распрацоўцы не былі ўлічаны асноўныя патрабаванні:
Пры распрацоўцы лагатыпа вялікаезначэнне надаецца кветкам, шрыфта і форме эмблемы, якія прама ці ўскосна могуць паўплываць на яго ўспрыманне з псіхалагічнай пункту гледжання.
Пачаткоўкі кампаніі, якая знаходзіцца на стадыі распрацоўкі фірмовага стылю, неабходна ведаць, што такое лагатып, віды лагатыпаў, асноўныя патрабаванні і асаблівасці яго стварэння. Таму як аформлены належным чынам лагатып мае важнае карпаратыўнае значэнне.
Article in other languages:
KK: https://tostpost.com/kk/zharnama/31099-logotip-t-rler-logotipter-logotipter-logotip-zhasau.html
PL: https://tostpost.com/pl/reklama/30989-logo-rodzaje-logo-loga-firm-tworzenie-logo.html
Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."
Навіны
Гісторыя лагатыпа. Лагатып «БМВ», «Шкода», «Аўдзі», «Таета», «Адыдас»: якая гісторыя стварэння
Пагадзіцеся, у свеце ёсць брэндаў вельмі трохі лагатыпаў, якія пазнаюць усе, даведаюцца дзякуючы маляўнічай рэкламе па тэлебачанні або пярэстым рэкламным плакатам, развешанным па вуліцах горада.З чаго пачалася гісторыя «лага...
Што такое CTR і як з дапамогай яго зарабіць
CTR (click through ratio) – гэта тэрмін, які наогул не пераводзяць. Гэта «клікабельнасць». Такі паказчык вельмі важны. У апошні час многія задаюцца пытаннем аб тым, што такое CTR. Першапачаткова яго выкарыстоўвал...
Маніторынг коштаў на паслугі маскоўскіх брэндынгавых агенцтваў, паказаў, што цэны на распрацоўку назвы вар'іруюцца ад 30 да 200 тысяч рублёў. Падобны роскід коштаў можа здзів...
Банеры - гэта... Друк банэраў. Рэкламныя банеры
Сутыкаючыся ў паўсядзённым жыцці з рэкламай у тых ці іншых яе праявах, мы нярэдка чуем звонкае слова "банэр". Што гэта такое? Давайце паспрабуем высветліць гэта разам.Павабны інтэрнэтБанеры – гэта слова замежнага паходжання....
Бігоўкі – гэта працэс нанясення прамалінейных баразёнак на друкаваны ліст. Яны наносяцца на паперу ў выглядзе ярка выяўленых рубчиков, якія праходзяць па лініях складання.Неабходнасць бігоўкі вызначаецца значным спрашчэннем ...
Айдэнтыка - гэта... Фірмовая айдэнтыка
Сёння так модна называць звычайныя рэчы замежнымі словамі. Напрыклад, часта можна пачуць «істэблішмэнт». І чалавек думае, гадае, што гэта за цуд такое. А на самай справе гэта звычайнае «стварэнне», «у...
Заўвага (0)
Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!