Функцыі рэкламы і яе дзеянне

Дата:

2018-08-26 23:40:09

Прагляды:

244

Рэйтынг:

1Любіць 0Непрыязнасць

Доля:

Рэклама стала неад'емнай часткай нашага жыцця. Мы сутыкаемся з ёй у любой вобласці. Менавіта дзякуючы рэкламе можна даведацца пра навінкі і асаблівасці тавараў і паслуг. Знакамітая фраза «рэклама – рухавік гандлю» цалкам адпавядае той значнасці, якую яна нясе. Разгледзім больш падрабязна функцыі рэкламы і тое дзеянне, якое яна аказвае.

Вытворцы тавараў і паслуг імкнуцца атрымаць прыбытак ад сваёй дзейнасці. Для гэтага распрацоўваецца стратэгія маркетынгу і вызначаецца кола людзей, якія будуць зацікаўлены ў гэтай прадукцыі ці паслугах. Стратэгія маркетынгу ўключае ў сябе некалькі кірункаў. Адным з іх з'яўляецца стымуляванне збыту прадукцыі або паслуг. Менавіта сюды ўваходзіць рэклама, як адзін з метадаў нарошчвання продажаў.

Мэты рэкламы могуць быць розныя: павелічэнне продажаў, прапаганда дзейнасці кампаніі або сувязь з грамадствам.

У залежнасці ад якое робіцца ўздзеяння адрозніваюць функцыі рэкламы.

Інфарматыўная функцыя прадугледжвае апавяшчэнне грамадства аб прадукцыі і паслугах. Яна распавядае аб асаблівасцях і ўласцівасцях прадукту, а таксама аб тым, дзе яго можна набыць. Гэта самая галоўная функцыя рэкламы. Многія спажыўцы высока цэняць інфармацыю, якая забяспечвае поўнае ўяўленне аб тавары. Гэта эканоміць іх час і сродкі. Яшчэ з даўніх часоў многія вытворцы тавараў (рамеснікі) рабілі на ёй абазначэння, якія дапамагалі пакупнікам распазнаць патрэбны тавар. Сёння гэтую функцыю нясуць брэнды, лагатыпы і гандлёвыя знакі. Давядзенне інфармацыі да спажыўца актуальна і сёння.

Больш:

Прыгожы флаер - гэта проста

Прыгожы флаер - гэта проста

Практычна кожны дзень да нас у рукі трапляюць рэкламныя каталогі, флаеры, улёткі. Іх раздаюць на вуліцах горада, ажыўленых скрыжаваннях і ў супермаркетах. Такое багацце рэкламы стамляе, і часта большасць улётак адпраўляецца наўпрост у смеццевы бак.Ад...

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Фірмовы стыль кампаніі: асаблівасці і функцыі

Свет бізнесу развіваецца імкліва. На сённяшні дзень існуе шмат кампаній і фірмаў, якія вырабляюць адну і тую ж групу тавараў або прапануюць ідэнтычныя паслугі. То есць ўзровень канкурэнцыі сапраўды вельмі высокі. Што гэта значыць для саміх кампаній? ...

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Слоган для рэкламы: самыя лепшыя і няўдалыя прыклады. Як прыдумаць ўдалы рэкламны слоган?

Як вядома, рэклама-рухавік гандлю. Адзін з найважнейшых фактараў прасоўвання прадукту або тавару на рынак – слоган для рэкламы. Ён павінен прыцягваць увагу спажыўца і стымуляваць яго здзейсніць куплю.Што гэта такоеРэкламны слоган – гэта к...

Псіхалагічная функцыя аказвае ўздзеянне на мысленне спажыўца. Яна фармуе іх паняцце прэстыжу, сацыяльнага ўзроўню і, як следства, перавагі пры выбары таго ці іншага тавару. Рэклама ў гэтым выпадку распавядае пра тое, які статус мае дадзеная купля. Яна кажа пра павышэнне ўзроўню жыцця або аб самаўдасканаленні (у выпадку набыцця). У гэтым выпадку рэклама з'яўляецца яшчэ і рухавіком ўкаранення новых вынаходак і паскарае тэхнічны прагрэс.

Але у той жа час, акрамя адукацыйнай інфармацыі, рэклама павінна заклікаць да здзяйснення пакупкі або да любога іншаму дзеяння. Гэта з'яўляецца наступнай функцыяй рэкламы. Давёўшы да спажыўца патрэбную інфармацыю, яна павінна заахвоціць яго ці выклікаць у яго жаданне набыць дадзены тавар ці паслугу. Менавіта ў гэтым выпадку можна сказаць, што ўсе асноўныя функцыі рэкламы спрацавалі.

Акрамя камерцыйнай рэкламы існуе і сацыяльная рэклама. Яна прызначана для абароны дзяцей, пенсіянераў, інвалідаў і ўсяго грамадства. Акрамя таго, сацыяльная рэклама заклікае да абароны навакольнага асяроддзя, жывёл і г. д. Яна з'яўляецца спосабам прапаганды грамадскіх каштоўнасцяў сярод насельніцтва. Функцыі сацыяльнай рэкламы маюць наступнае дзяленне:

  1. Сацыялізацыя. Гэта прапаганда грамадскіх каштоўнасцяў, нормаў жыцця і паводзін у грамадстве. Яна становіцца правадніком чалавека ў сучасным супольнасці.
  2. Рухавік прагрэсу. У гэтым выпадку рэкламуюцца новыя тэхнічныя распрацоўкі, якія ўдасканальваюць жыццё грамадства. Гэта можа быць не прамая рэклама, а настрой людзей на з'яўленне зменаў. У якой-то меры, гэта адукацыйная функцыя. Можна сказаць, што функцыі рэкламы звязаны адзін з адным.
  3. Дапамога ў развіццё грамадства. Дзякуючы гэтай функцыі фармуецца масавая мадэль паводзінаў, агульныя каштоўнасці, нормы, якія замацоўваюцца ў свядомасці людзей.

З усяго сказанага можна адзначыць, што роля рэкламы ў грамадстве дастаткова высокая. Яна важная не толькі для кожнага асобнага вытворцы, але і для краіны ў цэлым. Функцыі рэкламы заключаюцца не толькі ў давядзенні інфармацыі да спажыўца і побуждению яго да якіх-небудзь дзеянняў, але і з'яўляюцца інструментам для развіцця грамадства і эканомікі.

Заўвага (0)

Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!

Дадаць каментар

Навіны

Назва тавару і яго значэнне для паспяховай гандлю

Назва тавару і яго значэнне для паспяховай гандлю

Усім вядома выслоўе: «Як карабель назавеш, так ён і паплыве». Гэты прынцып максімальна дакладна адлюстроўвае тое, наколькі важную ролю выконвае пісьменнае назва тавару пры яго прасоўванні на рынку. Існуюць цэлыя тамы п...

Рэкламная дзейнасць - гэта навука

Рэкламная дзейнасць - гэта навука

Рэкламная дзейнасць - гэта разнавіднасць неасабовая формаў камунікацыі. Яна ажыццяўляецца пры дапамозе сродкаў інфармацыі. Рэклама заклікана рэалізоўваць розныя задачы прадпрыемстваў (звычайна ў вобласці павелічэння прыбытку). Апл...

Як зрабіць эфектыўны рэкламны буклет

Як зрабіць эфектыўны рэкламны буклет

Калі вы за кароткі час хочаце прыцягнуць вялікую колькасць патэнцыйных кліентаў, то буклетная прадукцыя стане проста незаменным памочнікам! Як зрабіць рэкламны буклет цікавым і чытаным, як зацікавіць людзей прапанаванымі паслугамі...