Типи стратегій в бізнесі. Типи і види стратегій розвитку підприємства

Дата:

2020-05-23 17:00:11

Перегляди:

386

Рейтинг:

1Дизлайк 0Любити

Поділитися:

Table of contents:

Ключова складова будь-якого процесу управління – стратегія. В його рамках вона розглядається в якості довгострокового опрацьованого напрямки щодо розвитку компанії (зокрема, стратегія стосується сфери, форм, засобів її діяльності; системи внутрішніх взаємовідносин між усіма учасниками; позиції фірми щодо навколишнього середовища).

Для більшої ясності варто розмежувати такі поняття, як цілі і стратегія організації: перші відображають кінцевий пункт прагнення, друга ж – способи і його досягнення в динамічній конкурентній атмосфері.

У широкому розумінні стратегія – намічений генеральний курс дій компанії, дотримання якого має привести в довгостроковому аспекті до бажаним цілям.

З чим стикається керівництво в процесі визначення ефективної стратегії компанії?

На першому етапі потрібно знайти відповіді на три головних питання про становище організації на ринку, а саме:

  1. Який вид бізнесу варто припинити?
  2. Яким слід приділити більше уваги?
  3. До якого бізнесу варто придивитися.

Різновид стратегій компанії за М. Портеру

Професор виділяє три основні сфери вироблення поведінкової стратегії компанії на ринку:

1. Лідерство в області мінімізації виробничих витрат. Цей тип охарактеризований тим, що фірма знижує рівень витрат на виробництво, реалізацію продукції до мінімуму, в результаті чого завойовує велику частку ринку відносно своїх конкурентів.

Характерні риси компаній, що використовують даний тип стратегії:

  • високий рівень організації виробництва, постачання;
  • розвинуті технології та інженерно-конструкторська база;
  • розгалужена система розподілу продукції;
  • низькосортний маркетинг.

2. Спеціалізація виробництва. Характерна однорідність технологічного процесу та продукції, використання особливого обладнання і спеціалізованих кадрів. Ефект – споживачі купують продукцію даної фірми навіть за завищеною ціною.

Типові особливості фірм з даним варіантом стратегії наступні:

  • великий потенціал для НДДКР;
  • висококваліфіковані дизайнери;
  • контроль якості виробленої продукції;
  • ефективна система маркетингу.

3. Фіксація на окремому сегменті ринку. Компанія не орієнтується на весь ринок, а тільки на певну групу споживачів. В даній ситуації вона може проводити таку політику спеціалізації, або мінімізації, або і того, і іншого одночасно. Особливість даного типу стратегії – націленість на потреби не ринку, а цільової групи споживачів.

Розглянуті типи конкурентних стратегій дозволяють вирішити головну для більшості фірм завдання: досягнення переваги перед прямими конкурентами. Вони також допомагають у визначенні того, як саме це можна зробити.

типи стратегій

Типи стратегій розвитку бізнесу

Ті, які закріпилися на практиці, отримали назву базисних. У них виділяється чотири різних підходи, що стосуються зростання компанії, пов'язаного зі зміною базисного стану одного або декількох елементів, таких, як ринок, положення компанії всередині галузі, продукт, галузь, технологія. Кожен з вищевказаних компонентів може перебувати в одному з двох станів: поточному або принципово новому.типи стратегій розвитку бізнесу

Типи стратегій першої групи – стратегії концентрованого зростання (пов'язані зі зміною ринку або продукту, або того й іншого одночасно). За даним курсом, компанії прагнуть поліпшити випускається продукт або пробують виробляти новий, залишаючись при цьому в старій галузі.

Що стосується ринкового аспекту, то тут організації ведуть пошук можливостей щодо поліпшення існуючого становища на ринку.типи інноваційних стратегій

Стратегії першої групи

Тут прийнято виділяти три типи:

  1. Стратегія зміцнення позицій на ринку (компанія робить наголос на маркетинг, здійснює горизонтальну інтеграцію – контроль над конкурентами).
  2. Стратегія розвитку ринку (пошук нових ринків збуту виробленого продукту).
  3. Стратегія розвитку раніше випускаємого продукту (перехід на виробництво принципово нового продукту в рамках старого збутового каналу).

Друга група стратегій

Орієнтир – розширення компанії допомогою приєднання нових структур. Типи стратегій бізнесу цієї групи називаються стратегіями інтегрованого зростання. Компанії вдаються до них у ситуації, коли бізнес досить стійкий, і не можна слідуватипершій групі, описаної вище. В даному випадку інтегрований ріст не перешкоджає довгостроковим цілям фірми. Він може досягатися за допомогою придбання власності, а також розширення зсередини.типи стратегій бізнесу

Стратегії інтегрованого зростання

В них входять наступні типи стратегій:

  1. Зворотної вертикальної інтеграції (зростання компанії за допомогою впровадження або посилення існуючого контролю над усіма постачальниками, створення ряду дочірніх структур для здійснення постачання).
  2. Вперед йде вертикальної інтеграції (зростання організації допомогою впровадження або посилення існуючого моніторингу над своїми структурами, розташованими над системами розподілу, продажу). Даний тип ефективний у разі істотного розширення посередницьких послуг або відсутності першосортних посередників.

Третя група

Це стратегії диверсифікованого зростання. До них вдаються, якщо компанії вже не можуть далі розвиватися на своєму ринку, зі своїм продуктом і усередині своєї галузі.

Типи стратегій даної групи є наступні:

  1. Центрованої диверсифікації (пошук і застосування додаткових можливостей у сфері виробництва принципово нових продуктів поряд з існуванням на центральних позиціях старого бізнесу).
  2. Горизонтальної диверсифікації (пошук можливостей істотного зростання компанії на вже освоєному ринку за допомогою нового продукту, для виготовлення якого знадобиться інша технологія). Тут організація повинна орієнтуватися в першу чергу на виготовлення технологічно незалежних продуктів, які змогли б використовувати вже наявні можливості фірми, наприклад, у сфері поставок. Зважаючи на те, що новий продукт орієнтований на цільовий сегмент старого (основного), він за якісними характеристиками повинен виступати супутнім вже випускається продукту. Важлива умова – попередня оцінка організацією власної компетентності щодо виробництва нового продукту.
  3. Конгломеративної диверсифікації (розширення компанії допомогою виробництва принципово нових продуктів в рамках неосвоєній системи збуту). Прийнято вважати, що це одна з найскладніших з точки зору реалізації стратегій розвитку внаслідок того, що її успішне втілення безпосередньо залежить від численних чинників: компетенції персоналу, сезонності ринку, кваліфікації менеджерів, наявності необхідного капіталу та ін

Види стратегій підприємства за рівнем управління

Масштабна організація з дивизиональным типом структури найчастіше має три рівня основних стратегічних рішень:

  • деловой;
  • корпоративный;
  • функциональный.

Іншими словами, це типи стратегій, продуктивний результат у реалізації яких може бути отриманий лише за умови їх тісної взаємодії. Кожний окремий рівень утворює певну стратегічну середовище для подальшого (стратегічний план нижньої ступені знаходиться в прямій залежності від обмежень стратегій вищестоящих).

Три рівня основних стратегічних рішень

Перша стратегія (корпоративна, портфельна) описує загальний напрямок росту компанії, розвиток її діяльності у виробничо-збутовій сфері. Вона показує шляхи досягнення балансу товарів та послуг за допомогою грамотного управління різними видами бізнесу. Стратегічні рішення даного рівня визнаються досить складними з огляду того, що стосуються організації в цілому.

В корпоративну стратегію входять наступні напрямки:

  • розподіл ресурсів на базі портфельного аналізу між відповідними господарськими підрозділами;
  • диверсифікація виробництва як спосіб зниження можливих господарських ризиків та досягнення ефекту синергії;
  • зміна корпоративної структури;
  • злиття, придбання і входження в таку інтеграційну структуру, як ФПГ;
  • універсалізація стратегічної спрямованості підрозділів.

Важливе рішення, що приймається на даному рівні, – здійснення фінансування продуктів або бізнес-одиниць виключно на бюджетній основі.

Види стратегій підприємства за рівнем управління також представлені бізнес-стратегією (діловий), яка забезпечує довгострокові конкурентні переваги господарського підрозділу. Вона втілюється, як правило, в бізнес-планах і відображає факти про конкурування даного підприємства в рамках конкретного товарного ринку (цільовий сегмент, цінову та маркетингову політику, конкурентні переваги і ін). У зв'язку з цим її також згадують, перераховуючи види конкурентних стратегій. Для організацій, зайнятих одним видом діяльності корпоративна стратегія ідентична діловий.види конкурентних стратегій

Функціональні стратегії розробляються функціональними службами івідділами фірми на базі вищерозглянутих (фінансова, виробнича, продуктова, стратегія маркетингу та ін). Їх мета – розподіл ресурсів служби (відділу), пошук результативного поведінкового курсу функціонального підрозділу в загальній стратегії. Приклад в рамках відділу маркетингу – концентрація на пошуку шляхів збільшення обсягів продажу продукції відносно попереднього періоду.

Інноваційні стратегії: трактування, види

Це модель поведінки фірми на певних ринкових умовах. Дана стратегія – один з інструментів управління організацією. Виходячи з поведінкового аспекту і змісту, виділяють такі види інноваційних стратегій:

- активні:

а) технологічне лідерство (розробка нового виду продукту і технології, капіталовкладення в НДДКР, новітні моделі управління навіть в ситуації підвищеного ризику);

б) слідування за лідером (застосування розроблених іншими компаніями технологій);

в) копіювання (організація виробництва на базі купленої у лідера або ліцензії розробника);

г) залежність (імітація нового продукту).

- пасивні.

Інноваційні стратегії можна також класифікувати за масштабами:

  • націлені на певну нішу;
  • орієнтовані на конкретний ринок;
  • націлені на декілька ринків;

За змістом виділяють такі види інноваційних стратегій:

  • технології;
  • інформаційні процеси;
  • управлінські моделі;
  • соціальні зміни.

Відправна точка – місія (формулювання ідеї, з-за якої і створювалася фірма). На її основі розробляється загальна стратегія розвитку компанії.

Всі перераховані вище типи інноваційних стратегій мають наступний початковий етап:

  • оцінка існуючої зовнішнього середовища компанії;
  • характеристика особливостей внутрішнього середовища (науково-технічного, інноваційного потенціалу та ін).типи інноваційних стратегій

Різновид маркетингових стратегій

Вони можуть бути класифіковані в залежності від таких орієнтирів:

1. По відношенню до масштабу ринку:

  • стратегія завоювання (розробка нового продукту, споживча мотивація, освоєння нових областей споживання старої продукції);
  • стратегія розширення (збільшення обсягу випуску, завоювання нових сегментів ринку);
  • монополізація сегмента (пошук цільової групи споживачів, у якої немає конкурентів, створення нового продукту для них, споживча мотивація в даному сегменті);
  • утримання своєї частки ринку в цільових сегментах (освоєння повної номенклатури товарів відповідного типу).

2. За фундаментальним фактором, який забезпечує попит, виділяють наступні типи маркетингових стратегій:

  • товар високого попиту (наголос на виготовлення необхідної більшості споживачів товару без прив'язки до групової приналежності);
  • висока якість продукції (акцент на максимально можливе серед запропонованих на ринку даного товару якість виробленої продукції);
  • рівень цін (цінова політика щодо продукції, яка доступна більшості);
  • інновації (створення продукту, який не має аналогів);
  • прихильність покупців (орієнтир – повне задоволення існуючих потреб покупців);
  • післяпродажне обслуговування (акцент на післяпродажний комплекс послуг);
  • додаткове грошове перевага (система кредитів, знижок, бонусів, розстрочки).

3. За ступенем розвиненості маркетингової політики виділяють наступні стратегії:

  • адаптація до попиту (маркетингові дослідження, визначення споживчого попиту, створення продукту, який задовольняє потреби);
  • створення попиту (формування ідеї товару, його розробка, стимулювання потреби покупців в створеному товарі).

4. По реакції на існуючі ринкові процеси виділяють наступні типи стратегій підприємств (маркетингові):

  • протікає адаптація до змін (спостереження за поточним станом ринку та оперативне реагування на його зміну);
  • прогноз (завчасне перетворення на базі складеного прогнозу).

5. По реакції на динаміку ринкової кон'юнктури маркетингові стратегії підрозділяються таким чином:

  • коригування обсягів виробництва (скорочення або збільшення обсягів випуску на основі зміни споживчого попиту);
  • зміна асортименту (удосконалення продукту і його різновидів, модифікація, створення замінників);
  • зміна цін (коригування цінової політики);
  • зміна збутових каналів (використання різного роду продажів).

6. По відношенню до продукту прийнято виділяти наступні типи стратегій організації (маркетингові):

  • інновація (створення нового продукту, прагнення компанії до лідерства на відповідному ринку);
  • «друге місце» (слідування за лідером);
  • удосконалення конкурентної продукції (зміна або доробка конкурентної продукції допомогою доповнення перевагами своєї).

Кадрові стратегії: визначення, типи

Це розробка керівним складом пріоритетного і найбільш ефективного напряму дій, що сприяють досягненню таких довгострокових цілей, як створення висококваліфікованого, згуртованого, відповідального колективу за умови існуючих стратегічних завдань компанії і її можливостей.типи кадрових стратегій

Прийнято виділяти наступні типи кадрових стратегій:

  • підприємницька;
  • динамічного зростання;
  • прибутковості;
  • ліквідаційна;
  • кругообігу.

На думку більшості провідних фірм, кадрова стратегія – складова частина загальної економічної, а також наслідок перспективного планування господарської діяльності компаній.

Підсумовуючи, варто ще раз нагадати, що основні види конкурентних стратегій – це лідерство в сфері витрат, фокусування і диференціація.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/business/22411-types-of-strategies-in-business-types-and-forms-of-enterprise-developm.html

BE: https://tostpost.com/be/b-znes/39888-typy-strateg-y-u-b-znese-typy-v-dy-strateg-y-razv-ccya-pradpryemstva.html

En: https://tostpost.com/business/33645-types-of-strategies-in-business-types-and-forms-of-enterprise-developm.html

HI: https://tostpost.com/hi/business/24022-types-of-strategies-in-business-types-and-forms-of-enterprise-developm.html

JA: https://tostpost.com/ja/business/21985-types-of-strategies-in-business-types-and-forms-of-enterprise-developm.html

KK: https://tostpost.com/kk/biznes/40287-strategiyasyny-tipter-bizneste-t-rler-men-tipter-strategiyalary-k-s-po.html

PL: https://tostpost.com/pl/biznes/42079-typy-strategii-w-biznesie-typy-i-rodzaje-strategii-rozwoju-przedsi-bio.html

PT: https://tostpost.com/pt/neg-cios/41724-tipos-de-estrat-gias-no-neg-cio-tipos-e-tipos-de-estrat-gias-de-desenv.html

ZH: https://tostpost.com/zh/business/45894-types-of-strategies-in-business-types-and-forms-of-enterprise-developm.html






Alin Trodden - автор статті, редактор
"Привіт, Я Алін Тродден. Я пишу тексти, читаю книги і шукаю враження. І я непогано вмію розповідати вам про це. Я завжди радий брати участь у цікавих проектах."

Примітка (0)

Ця стаття не має коментарів, будьте першим!

Додати коментар

Новини

Бізнес - кавові автомати (відгуки). За скільки часу окупається, чи потрібно оформляти ІП?

Бізнес - кавові автомати (відгуки). За скільки часу окупається, чи потрібно оформляти ІП?

Кава - один з найпопулярніших сучасних напоїв. Він супроводжує наш ранковий підйом, ланч в офісі, поїздку на транспорті, очікування в салоні. Практично в будь-якій точці мегаполісу вабливий аромат приверне нашу увагу – це пр...

Розведення кіз на особистому подвір'ї як бізнес

Розведення кіз на особистому подвір'ї як бізнес

Розведення кіз на особистому подвір'ї набуває все велику популярність у населення. Ці тварини в підсобному господарстві - це завжди свіже молоко, смачний кефір, білосніжне і повітряне масло. Чому рекомендується розводити кіз на до...

Найбільші авіаносці світу. Сучасні авіаносці світу

Найбільші авіаносці світу. Сучасні авіаносці світу

Авіаносець – корабель бойового і стратегічного призначення. Основна ударна міць полягає в авіації, розташовуваної на палубі. На цих гігантах є все для ремонту, обслуговування, а також тимчасового зберігання вертольотів і літ...

Прайс лист на нарощування волосся в Москві

Прайс лист на нарощування волосся в Москві

Для клієнток, які збираються вперше виконати нарощування волосся, прайс лист на послуги салону перетворюється в документ особливої важливості, що здатен зацікавити навіть більше ніж диплом майстра. Насправді на формування кін...

AppGlobal: відгуки про франшизу

AppGlobal: відгуки про франшизу

Кількість користувачів мобільними телефонами на ос Android, iOS і Windows Phone зростає з кожним днем. Люди розуміють, що з допомогою смартфона вони отримують доступ до необмеженої інформації: можуть планувати свій день, вести бух...

Свині: розведення в домашніх умовах як бізнес

Свині: розведення в домашніх умовах як бізнес

Одним з найбільш продуктивних видів сільськогосподарських тварин є породисті свині. Розведення в домашніх умовах їх – справа досить вигідна і прибуткова. На даний момент уряд Росії приділяє величезну увагу розвитку сільськог...