Мерчандайзер або мерчендайзеры: як правільна пішацца гэты тэрмін і што ён азначае.

Пасля распаду СССР у якія ўтварыліся на яго руінах краінах эканоміка з планавай ператварылася ў рынкавую. У сувязі з гэтым з'явілася цэлая серыя новых прафесій з нязвыклымі для славянскага вуха назвамі: маркетолаг, айцішнік, прамоўтэр, разнастайныя варыянты мэнэджараў і т. п. Усе гэтыя англицизмы патрабавалі адаптацыі ў рускай. Аднак з-за асаблівасцяў вымаўлення асобных літар у англійскай мове ўзніклі спрэчкі аб вернасці напісання гэтых нэалягізмам. Сярод такіх праблемных назваў прафесій - мерчендайзеры (або мерчандайзер). Як правільна пішацца гэтае слова? Давайце даведаемся пра гэта.

Хто такі мерчандайзер (або мерчендайзеры)

Перш чым разабрацца з правільным напісаннем вывучаемай словы, варта ўдакладніць яго значэнне.

такім чынам, мерчандайзера (або мерчандайзерам) называюць таго, хто спецыялізуецца на прасоўванні тавараў яго кампаніі ў гандлёвых сетках. Такі чалавек кантралюе наяўнасць дастатковай колькасці і асартыменту прадукцыі ў тым ці іншым краме. Таксама ён і сочыць, каб яна была прадстаўлена найбольш выгадным чынам.

Для дасягнення гэтых мэтаў такі спецыяліст складае заказы тавараў, маніторыць іх выкладку на прылаўках, праводзіць розныя прома-акцыі для прыцягнення патэнцыйных пакупнікоў.

Існуе некалькі разнавіднасцяў такіх работнікаў.

• Стацыянарныя. Звычайна працуюць у адным краме на працягу ўсяго дня. Як правіла, гэта рэдкі выгляд з-за свой непрактычнай. Звычайна стацыянарныя работнікі паралельна выконваюць дадатковыя функцыі (кансультанты, прадаўцы, прамоўтэры). Часцей за ўсё яны працуюць у фірмовых крамах гандлёвай маркі.
• Візітныя. Найбольш распаўсюджаны выгляд мерчандайзера (або мерчендайзеры). На працягу працоўнай змены кантралюе наяўнасць прадукцыі адразу ў некалькіх гандлёвых кропках.
• Гібрыдны. У залежнасці ад сітуацыі, якая склалася, можа быць як визитным, так і стацыянарным работнікам.

Паходжанне тэрміна

Разабраўшыся са значэннем разгляданага слова, варта даведацца аб яго паходжанні.

Больш:

Арабскія краіны. Палестына, Іарданія, Ірак

Сучасны свет ўмоўна падзяляецца на некалькі частак, характарызавальных якімі-небудзь асаблівасцямі. Заходняя і усходняя, еўрапейская і арабская культуры маюць сваю геапалітычную «прывязку». Сёння пад тэрмінам «арабскія краіны»...

Закон Гука

 ці Многія з нас задумваліся, якім дзіўным чынам паводзяць сябе прадметы пры ўздзеянні на іх? Напрыклад, чаму тканіна, калі мы расцягвае яе ў розныя бакі, можа доўга цягнуцца, а ў адзін момант раптам парвацца? І чаму той жа самы эксперымент куды...

Вялікая Кастрычніцкая рэвалюцыя

 Вялікая Кастрычніцкая рэвалюцыя ўяўляе сабой адзін з этапаў рускай рэвалюцыі, які адбыўся ў 1917 годзе, з прычыны чаго быў распушчаны Часовы ўрад (УП), а да ўлады прыйшлі бальшавікі (РСДРП, левыя эсэры, меншавікі і анархісты). Старое ўрад быў з...

Назва прафесіі «мерчандайзер» («мерчендайзеры») ўтворана ад ангельскага слова «гандляр» - merchandiser. Яно, у сваю чаргу, паўстала дзякуючы тэрміна merchaunt («крамнік», «купец», «гандляваць»).

Гэта слова ўпершыню ўзнікла ў middle english перыяд мовы, праўда, тады яно выглядала некалькі інакш – marchant. Лічыцца, што яно было запазычана з латыні ад слова «пакупнік» (mercans), праз пасярэдніцтва нарманскай тэрміна marchant.

Дарэчы, гэты тэрмін і сёння выкарыстоўваецца ў англійскай, калі гаворка ідзе аб гандлі і звязаных з ёй справах. Хоць часцей у гэтай сферы выкарыстоўваецца не merchandiser, а dealer або trader.

Як вымаўляецца изучаемое назоўнік у англійскай мове

Разабраўшыся з паходжаннем разгляданага слова, варта звярнуць увагу на яго вымаўленне ў родным англійскай мове.

Пры напісанні merchandiser яно мае вымаўленне [ˈmɜːtʃəndaɪzər], характэрнае і ў брытанскім і амерыканскім варыянтах.

З транскрыпцыі выразна відаць, што лацінская літара «а» у гэтым тэрміне вымаўляецца як [ə], гэта значыць бліжэй да рускай «я».

Як пішацца: «мерчендайзеры» ці «мерчандайзер»

Вызначыўшыся з тым, як пішацца і вымаўляецца разгляданы тэрмін на мове арыгінала, варта даведацца адказ на галоўнае пытанне. Такім чынам, як пісаць: мерчендайзеры або мерчАндайзер?

Як ні дзіўна, але расейскія лінгвісты за больш чым два дзясяткі гадоў існавання гэтай прафесіі на айчынных прасторах так і не прыйшлі да адзінага думку.

Адны мяркуюць, што назва гэтай прафесіі варта прамаўляць, як і ў арыгінале, праз літару «я».

Іншыя, наадварот, раяць палегчыць грамадзянам жыццё і выкарыстоўваць літару «а», паколькі не ведаюць англійскай мовы людзі ўсё роўна будуць вымаўляць і пісаць гэты тэрмін такім чынам.

Які варыянт пераважней

Даведаўшыся, што на пытанне «як Пісаць правільна: мерчендайзеры або мерчандайзер?» няма адназначнага адказу, варта ўсё ж разабрацца, які з варыянтаў пераважней.

У сферы прафесійных бізнесменаў і спецыялістаў па эканоміцы прынята выкарыстоўваць варыянт «мерчандайзер». Аб гэтым сведчыць тое, што ў большасці расійскіх фінансавых і эканамічных слоўнікаў і кніг изучаемое слова пішацца з «а».

Пры гэтым Тлумачальны слоўнік Таццяны Яфрэмавай прыводзіць адразу два спосабу напісання.

Калі паглядзець меркаванне па дадзеным пытанні перакладчыкаў у інтэрнэце, то Google Translate ўвесь час будзе выпраўляць напісанне «мерчАндайзер» на «мерчендайзеры».

Што тычыцца Яндэкс.Перакладчыка, то ён таксама салідарны са сваім «калегам» і прытрымліваецца варыянту з «я».

У ўсюдыіснай і всезнающей «Вікіпедыі» прыведзены адразу два варыянту напісання вывучаемай назоўніка.

Такім чынам, можна зрабіць выснову, што пісаць і вымаўляць слова «мерчандайзер» («мерчендайзеры») можна любым з гэтых двух спосабаў. Аднак у эканамічнай сферы больш распаўсюджанымбудзе варыянт з «а».

Мерчандайзинг і меркантыльнасці

Хоць разгледжаны англицизм да гэтага часу паўнавартасна не прыжыўся ў расійскім мове, у ім ужо больш сотні гадоў ёсць родавае для яго слова.

Гаворка ідзе аб существительном «меркантыльнасць» (ашчаднасць, імкненне да выгадзе). Як і мерчандайзер (манчендайзер), яно адбылося ад лацінскага слова mercans («пакупнік»), а далей фігуравала ў многіх еўрапейскіх мовах як назва гандляроў і іх заняткі.

Аднак калі ў іх гэта было асабліва назвай прафесіі, без якога-небудзь эмацыйнага адцення, то ў рускай, украінскай і беларускай яно набыло менавіта негатыўны пасыл.

Па гэтай прычыне словазлучэнне «меркантыльны інтарэс» ўспрымаецца з абурэннем, хаця, па сутнасці, яно з'яўляецца сінонімам дзелавой або фінансавай зацікаўленасці.