O efeito сноба

Data:

2020-06-26 01:00:07

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A forte demanda é um dos principais componentes de uma negociação de sucesso. Não é por nada itens de conveniência, os produtos alimentares vendidos melhor. Tais bens pertencem à categoria normais, ou seja, a demanda cresce com o aumento da renda dos consumidores. Mas o mercado não é composto apenas de bens de consumo. Artigos de luxo, carros caros, exclusivos de joias, design de coisas, assim como de todos os outros bens, no sentido clássico, também se aplicam ao normal. Mas, na verdade, a escolha do comprador depende de muitos componentes.

O economista Harvey Лейбенстайн destacou três tipos de comportamento das pessoas na compra de bens.

  • Efeito de aderir a maioria reside no fato de que uma pessoa compra o mais popular e chique de mercadoria. Esse indivíduo quer estar sempre atualizado com as tendências, elegante, estar ão na onda". Quanto mais a demanda para este produto, maior a probabilidade de que exatamente esta compra. E, vice-versa, ao reduzir a demanda de um produto não é comprado.
  • Efeito сноба diretamente ao contrário do primeiro caso. A pessoa tende a comprar algo que não compram outras. Sua tarefa é a de se destacar entre a multidão, destacar a sua própria criatividade. Que grande demanda de qualquer categoria de produtos, menor será a probabilidade de que ela adquirirá similar comprador.
  • Efeito Веблена ocorre quando se trata de prestígio de consumo. Neste caso, a pessoa compra um produto e não para o fim de usá-lo por nomeação, e para a alocação, entre outros. Se você tomar o efeito anterior – o efeito сноба, há também o desafio de se destacar entre todos. Mas Веблена a compra deve mostrar um status elevado o comprador, e não a sua personalidade. Em uma linha de produtos de tal indivíduo escolherá o mais caro.

Esses três efeitos têm fundamental para o mercado de artigos de luxo, onde não funcionam habituais para o consumo em massa técnicas de marketing para promover. Se, durante a feira a empresa de publicidade de бредовому produto guiado apenas um clássico conceitos, tais como a demanda especulativa, a elasticidade da demanda, as expectativas dos consumidores, pode-se chegar a resultados desastrosos. O modelo clássico de marketing é projetado para a expansão do público-alvo, o que reduz a necessidade de aquisição do produto como um assunto sonhos.

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Por que as pessoas compram artigos de luxo, por natureza, desejo de ser em tudo o primeiro, deixar de notar uma mercadoria. Mesmo se suas propriedades de consumo, a exclusividade e elegância visível imediatamente. Portanto, todos os esforços para promover reduzidos a nada. Isso ocorre porque, entre os potenciais compradores não aqueles para quem o principal na escolha de um produto é o efeito сноба ou Веблена.

A demanda dos consumidores por produtos de luxo deve usar a tonalidade específica неуловимости e diferenças dos outros. Uma das opções para a promoção de um produto high-end é o princípio de evangelismo. Ele baseia-se no estabelecimento de grupos específicos de pessoas para as quais a posse de marcas de uma determinada empresa é essencial. Para a marca cria sua própria história, filosofia e seus princípios. E aqui não estamos falando de artigos de luxo. Como resultado de mercadorias começam a adquirir e aqueles que estão sujeitos a um efeito Веблена, e aqueles que sempre coloca em capítulo próprio consumo (efeito сноба).

Também desempenha um papel importante conceito de prestígio preços, ou seja, o preço pelo qual o produto se destaca dos bens da mesma categoria. Aqui tem valor o fato de que, de acordo com outras pessoas, o comprador paga o produto é muito maior do que ele realmente vale a pena. A questão do prestígio, ponteado e a importância que logo cresce aos olhos de quem tenta se destacar. Portanto, ao criar produtos de marca, relacionadas aos objetos de luxo, deve levar em conta todos os requisitos. Afinal de fidelização de cada cliente depende o sucesso de uma organização.


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