Прихована реклама як метод впливу

З тих пір, як почали продаватися перші товари, люди винаходять найбільш витончені способи переконання та впливу. На це витрачаються мільярди доларів, а дохід від таких досліджень у багато разів перевершує необхідні витрати.

Прихована реклама: передумови до виникнення

Перший час реклама товарів викликала інтерес. Це здавалося забавним і цікавим. Але все більше компаній хотіли показати свої товари потенційним покупцям з допомогою засобів масової інформації. У підсумку все стало настільки заполонено рекламою, що вона стала дратувати людей. Родина не могла спокійно подивитися фільм, із-за того що він постійно переривався рекламою. Рекламу на телебаченні стали показувати все частіше, а її тривалість ставала все більше. Звичайно, ефективність такого способу просування значно зменшилася.

Найбільш заповзятливі компанії придумали інший спосіб. Вони вирішили, що можна розповідати про свій товар між рядків фільму або телевізійної програми. Відомо, що шанувальники фільмів прагнуть бути схожими на своїх кумирів. Вони одягаються подібно їм, їдять ту ж їжу і п'ють ті ж напої. Прихована реклама допомогла пробитися не в пам'ять людей, а в їх свідомість. Таким чином, кінозірки одягалися в джинси відомих марок, курили сигарети тієї компанії, яка за це платила, і їли в ресторанах з відповідною вивіскою.

Сумірність вартості та ефективності прихованої реклами

Щоб показати свій логотип у фільмі, необхідно істотно розщедритися. Така реклама коштує досить дорого, але як виміряти її ефективність? Прихована реклама у фільмах, звичайно, піддається аналізу, але не настільки докладного і детального, як інші види реклами. В основному вона заявляє про свою ефективності «постфактум», тобто вже після виходу фільму в прокат. Саме тоді фахівці з маркетингу заміряють зростання попиту і оцінюють загальну доцільність використання такого виду реклами.

Більше:

Маркетингове агентство Leader Team: відгуки співробітників

В сфері послуг існує безліч вакансій, пов'язаних з так званої «неспеціалізованій» роботою. Вона полягає, переважно, у виконанні певних дій людиною, яка не має досвіду роботи та освіти у даній сфері. Найяскравішим прикладом таких вакансій ...

Wicholding: відгуки про роботу

МЛМ-бізнес або мережевий маркетинг з'явився в нашій країні більше п'ятнадцяти років тому. Першопрохідцями можна вважати косметичні бренди Oriflame і Avon, які досі існують на ринку.Сьогодні кількість мережевих компаній значно зросла, і про самих вели...

Матриця БКГ: приклад побудови і аналізу в "Ексель" і "Ворді"

Підприємства, що випускають товари або надають послуги в великому асортименті, змушені проводити порівняльний аналіз бізнес-одиниць фірми для прийняття рішення про розподіл інвестиційних ресурсів. Максимальні фінансові вкладення отримує пріоритетна с...

У більшості випадків прихована реклама в кіно володіє високим показником рентабельності і окупності, особливо тоді, коли фільм викликає ажіотаж у публіки і стає касовим. Вартість розміщення реклами в кіно залежить від акторів, які знімаються, від кількості показів і ступеня помітності.

Прихована реклама стала ефективним аналогом простих рекламних роликів. На сьогоднішній день можна побачити тенденцію до все більшого заповнення фільмів рекламою. Продюсери намагаються регулювати цей потік шляхом постійного підвищення цін, але можна прийти до висновку, що найближчим часом цей вид реклами зживе себе. Тоді на сцени маркетингу вийдуть інші витончені методи впливу на людську свідомість, які, так само як і прихована реклама, будуть вести людину до неусвідомленого бажання використовувати товари певних марок і брендів.

Сьогодні маркетинг заснований не стільки на економічних закономірностях, скільки на психологічних дослідженнях. Людини буквально змушують хотіти те, що йому не потрібно. З цієї причини показують героїв кінокартин з величезною кількістю машин, годинників, пар черевиків і інших речей.