Ukryta reklama jako metoda oddziaływania

Odkąd zaczął sprzedawać pierwsze przedmioty, ludzie wymyślają najbardziej wyszukane sposoby perswazji i wpływu. Wydaje się na to miliardy dolarów, ale dochód z takich badań jest wielokrotnie przewyższa wydatki wymagane.

Ukryta reklama: przesłanki do powstania

Po raz Pierwszy reklama towarów budziła zainteresowanie. To wydawało się śmieszne i ciekawe. Ale coraz więcej firm chcieliśmy pokazać swoje produkty potencjalnym klientom za pomocą środków masowego przekazu. W końcu wszystko stało się tak заполонено reklamą, że stała się ona drażnić ludzi. Rodzina nie mogła spokojnie obejrzeć film, z powodu tego, że on ciągle jest przerwana reklamą. Reklamy w telewizji zaczęły się pokazywać coraz częściej, a jego długość stawała się coraz bardziej. Oczywiście, skuteczność takiego sposobu promocji znacznie zmniejszyła się.

Najbardziej przedsiębiorczy firmy wymyślili inny sposób. Postanowili, że można mówić o towarze między wierszami filmu lub programu telewizyjnego. Wiadomo, że fani filmów starają się upodobnić do swoich idoli. Ubierają się tak jak oni, jeść to samo jedzenie i piją te same napoje. Ukryta reklama pomogła przebić się nie w pamięci ludzi, a w ich świadomości. W ten sposób, gwiazdy filmowe ubrani w dżinsy znanych marek, palili papierosy tej firmy, która za to płaciła, i jedli w restauracjach z odpowiednim szyldem.

Соизмеримость kosztów i efektywności ukrytej reklamy

Aby pokazać swoje logo w filmie, trzeba znacznie bulić. Taka reklama kosztuje dość drogo, ale jak mierzyć jej skuteczność? Lokowanie produktu w filmach, oczywiście, poddaje się analizie, ale nie aż tak dokładnej i szczegółowej, jak inne rodzaje reklam. W zasadzie to mówi o swojej skuteczności «po fakcie», czyli już po premierze filmu w wypożyczalni. Właśnie wtedy specjaliści ds. marketingu dokonują pomiaru wzrost popytu i oceniają łączną celowość stosowania tego typu reklamy.

Bardziej:

Badanie rynku. Badanie rynków

Aby rozpocząć pracę, produkcji nowych produktów, utrzymania stabilnego popytu, zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstwa potrzebujesz informacji o środowisku biznesowym, konkurencji i konsumentów. Celem badania rynku – to uzyskanie możliwie pełnej...

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP jest uważany za jeden z najważniejszych w świecie, określających wymagania do produkcji leków, suplementów diety, a nawet żywności. Do czego służy standard?Pełna nazwa tego zestawu wymogów ó Good Manufacturing Pract...

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

W zakresie usług istnieje wiele miejsc pracy, związanych z tzw. „неспециализированной» pracą. Polega ona głównie w wykonywaniu określonych czynności przez osobę, która nie ma doświadczenia i edukacji w tym zakresie. Dobitnym przykładem ta...

W większości przypadków ukryta reklama w kinie charakteryzuje się wysokim wskaźnikiem rentowności i zwrotu z inwestycji, szczególnie wtedy, gdy film wywołuje emocje u publiczności i staje się kasowym. Cena reklamy w kinie zależy od aktorów, którzy tam są usuwane, od ilości wyświetleń i stopnia widoczności.

Ukryta reklama stała się skutecznym odpowiednikiem prostych reklam. Na dzień dzisiejszy można zobaczyć tendencję do coraz większej wypełniania filmów reklamami. Producenci starają się regulować ten wątek poprzez stałe podnoszenie cen, ale można dojść do wniosku, że w najbliższym czasie i ten rodzaj reklamy zdezaktualizowały się. Wtedy na scenie marketingu wyjdą inne wyrafinowane metody oddziaływania na ludzką świadomość, które, tak samo jak i ukryta reklama, będą prowadzić człowieka do неосознанному woli korzystać z produktów określonych marek i marek.

Dzisiaj marketing opiera się nie tyle na ekonomicznych wzory, ile w psychologicznych badaniach. Osoby dosłownie sprawiają, że chcieć to, co mu się nie należy. Z tego powodu pokazują bohaterów filmów z dużą ilością maszyn, godzin, par butów i innych rzeczy.