Прыхаваная рэклама як метад ўздзеяння

З таго часу, як пачалі прадавацца першыя тавары, людзі вынаходзяць найбольш выдасканаленыя спосабы перакананні і ўздзеяння. На гэта трацяцца мільярды даляраў, але даход ад такіх даследаванняў у шмат разоў пераўзыходзіць неабходныя выдаткі.

Схаваная рэклама: перадумовы да ўзнікнення

Першае час рэклама тавараў выклікала цікавасць. Гэта здавалася пацешным і цікавым. Але ўсё больш кампаній хацелі паказаць свае тавары патэнцыйным пакупнікам з дапамогай сродкаў масавай інфармацыі. У выніку ўсё стала настолькі апанавалі рэкламай, што яна стала раздражняць людзей. Сям'я не магла спакойна паглядзець фільм, з-за таго, што ён увесь час перарываўся рэкламай. Рэкламу на тэлебачанні ўсё часцей сталі паказваць, а яе працягласць станавілася ўсё больш. Вядома, эфектыўнасць такога спосабу прасоўвання значна паменшылася.

Найбольш прадпрымальныя кампаніі прыдумалі іншы спосаб. Яны вырашылі, што можна распавядаць аб сваім тавары паміж радкоў фільма або тэлевізійнай праграмы. Вядома, што прыхільнікі фільмаў імкнуцца быць падобнымі на сваіх куміраў. Яны апранаюцца падобна ім, ядуць тую ж ежу і п'юць тыя ж напоі. Прыхаваная рэклама дапамагла прабіцца не ў памяць людзей, а ў іх свядомасць. Такім чынам, кіназоркі апраналіся ў джынсы вядомых марак, палілі цыгарэты той кампаніі, якая за гэта плаціла, і елі ў рэстаранах з адпаведнай шыльдай.

Сувымерныя кошту і эфектыўнасці схаванай рэкламы

Каб паказаць свой лагатып ў фільме, неабходна істотна раскашэліцца. Такая рэклама каштуе даволі дорага, але як вымераць яе эфектыўнасць? Прыхаваная рэклама ў фільмах, вядома, паддаецца аналізу, але не настолькі падрабязнага і дэталёвага, як астатнія віды рэкламы. У асноўным яна заяўляе аб сваёй эфектыўнасці «постфактум», г. зн. ужо пасля выхаду фільма ў пракат. Менавіта тады спецыялісты па маркетынгу замераць ўзрастанне попыту і ацэньваюць агульную мэтазгоднасць выкарыстання такога выгляду рэкламы.

Больш:

Маркетынгавае агенцтва Leader Team: водгукі супрацоўнікаў

У сферы паслуг існуе мноства вакансій, звязаных з так званай «неспецыялізаваныя» працай. Заключаецца яна, пераважна, ў выкананні пэўных дзеянняў чалавекам, які не мае вопыту працы і адукацыі ў гэтай сферы. Яскравым прыкладам такіх вакансі...

Wicholding: водгукі аб працы

МЛМ-бізнес або сеткавы маркетынг з'явіўся ў нашай краіне больш за пятнаццаць гадоў таму. Першапраходцамі можна лічыць касметычныя брэнды Oriflame і Avon, якія да гэтага часу існуюць на рынку.Сёння колькасць сеткавых кампаній значна вырасла, і аб самы...

Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў "Эксэля" і "Ворда"

Прадпрыемствы, якія выпускаюць тавары або якія прадстаўляюць паслугі ў вялікім асартыменце, вымушаныя праводзіць параўнальны аналіз бізнес-адзінак фірмы для прыняцця рашэння аб размеркаванні інвестыцыйных рэсурсаў. Максімальныя фінансавыя ўкладанні а...

У большасці выпадкаў прыхаваная рэклама ў кіно валодае высокім паказчыкам рэнтабельнасці і акупнасці, асабліва тады, калі фільм выклікае ажыятаж у публікі і становіцца касавым. Кошт размяшчэння рэкламы ў кіно залежыць ад акцёраў, якія там здымаюцца, ад колькасці паказаў і ступені прыкметнасці.

Схаваная рэклама стала эфектыўным аналагам простых рэкламных ролікаў. На сённяшні дзень можна ўбачыць тэндэнцыю да ўсё большага запаўнення фільмаў рэкламай. Прадзюсары імкнуцца рэгуляваць гэты паток шляхам пастаяннага павышэння коштаў, але можна прыйсці да высновы, што ў бліжэйшы час і гэты від рэкламы зжыве сябе. Тады на сцэны маркетынгу выйдуць іншыя выдасканаленыя метады ўздзеяння на чалавечую свядомасць, якія, гэтак жа як і прыхаваная рэклама, будуць весці чалавека да неосознанному жаданні выкарыстоўваць тавары пэўных марак і брэндаў.

Сёння маркетынг заснаваны не столькі на эканамічных заканамернасцях, колькі на псіхалагічных даследаваннях. Чалавека літаральна прымушаюць жадаць тое, што яму не трэба. Па гэтай прычыне паказваюць герояў кінакарцін з вялікай колькасцю машын, гадзін, пар чаравік і іншых рэчаў.