З таго часу, як пачалі прадавацца першыя тавары, людзі вынаходзяць найбольш выдасканаленыя спосабы перакананні і ўздзеяння. На гэта трацяцца мільярды даляраў, але даход ад такіх даследаванняў у шмат разоў пераўзыходзіць неабходныя выдаткі.
Схаваная рэклама: перадумовы да ўзнікнення
Першае час рэклама тавараў выклікала цікавасць. Гэта здавалася пацешным і цікавым. Але ўсё больш кампаній хацелі паказаць свае тавары патэнцыйным пакупнікам з дапамогай сродкаў масавай інфармацыі. У выніку ўсё стала настолькі апанавалі рэкламай, што яна стала раздражняць людзей. Сям'я не магла спакойна паглядзець фільм, з-за таго, што ён увесь час перарываўся рэкламай. Рэкламу на тэлебачанні ўсё часцей сталі паказваць, а яе працягласць станавілася ўсё больш. Вядома, эфектыўнасць такога спосабу прасоўвання значна паменшылася.
Найбольш прадпрымальныя кампаніі прыдумалі іншы спосаб. Яны вырашылі, што можна распавядаць аб сваім тавары паміж радкоў фільма або тэлевізійнай праграмы. Вядома, што прыхільнікі фільмаў імкнуцца быць падобнымі на сваіх куміраў. Яны апранаюцца падобна ім, ядуць тую ж ежу і п'юць тыя ж напоі. Прыхаваная рэклама дапамагла прабіцца не ў памяць людзей, а ў іх свядомасць. Такім чынам, кіназоркі апраналіся ў джынсы вядомых марак, палілі цыгарэты той кампаніі, якая за гэта плаціла, і елі ў рэстаранах з адпаведнай шыльдай.
Сувымерныя кошту і эфектыўнасці схаванай рэкламы
Каб паказаць свой лагатып ў фільме, неабходна істотна раскашэліцца. Такая рэклама каштуе даволі дорага, але як вымераць яе эфектыўнасць? Прыхаваная рэклама ў фільмах, вядома, паддаецца аналізу, але не настолькі падрабязнага і дэталёвага, як астатнія віды рэкламы. У асноўным яна заяўляе аб сваёй эфектыўнасці «постфактум», г. зн. ужо пасля выхаду фільма ў пракат. Менавіта тады спецыялісты па маркетынгу замераць ўзрастанне попыту і ацэньваюць агульную мэтазгоднасць выкарыстання такога выгляду рэкламы.
Больш:
Маркетынгавае агенцтва Leader Team: водгукі супрацоўнікаў
У сферы паслуг існуе мноства вакансій, звязаных з так званай «неспецыялізаваныя» працай. Заключаецца яна, пераважна, ў выкананні пэўных дзеянняў чалавекам, які не мае вопыту працы і адукацыі ў гэтай сферы. Яскравым прыкладам такіх вакансі...
МЛМ-бізнес або сеткавы маркетынг з'явіўся ў нашай краіне больш за пятнаццаць гадоў таму. Першапраходцамі можна лічыць касметычныя брэнды Oriflame і Avon, якія да гэтага часу існуюць на рынку.Сёння колькасць сеткавых кампаній значна вырасла, і аб самы...
Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў "Эксэля" і "Ворда"
Прадпрыемствы, якія выпускаюць тавары або якія прадстаўляюць паслугі ў вялікім асартыменце, вымушаныя праводзіць параўнальны аналіз бізнес-адзінак фірмы для прыняцця рашэння аб размеркаванні інвестыцыйных рэсурсаў. Максімальныя фінансавыя ўкладанні а...
У большасці выпадкаў прыхаваная рэклама ў кіно валодае высокім паказчыкам рэнтабельнасці і акупнасці, асабліва тады, калі фільм выклікае ажыятаж у публікі і становіцца касавым. Кошт размяшчэння рэкламы ў кіно залежыць ад акцёраў, якія там здымаюцца, ад колькасці паказаў і ступені прыкметнасці.
Схаваная рэклама стала эфектыўным аналагам простых рэкламных ролікаў. На сённяшні дзень можна ўбачыць тэндэнцыю да ўсё большага запаўнення фільмаў рэкламай. Прадзюсары імкнуцца рэгуляваць гэты паток шляхам пастаяннага павышэння коштаў, але можна прыйсці да высновы, што ў бліжэйшы час і гэты від рэкламы зжыве сябе. Тады на сцэны маркетынгу выйдуць іншыя выдасканаленыя метады ўздзеяння на чалавечую свядомасць, якія, гэтак жа як і прыхаваная рэклама, будуць весці чалавека да неосознанному жаданні выкарыстоўваць тавары пэўных марак і брэндаў.
Сёння маркетынг заснаваны не столькі на эканамічных заканамернасцях, колькі на псіхалагічных даследаваннях. Чалавека літаральна прымушаюць жадаць тое, што яму не трэба. Па гэтай прычыне паказваюць герояў кінакарцін з вялікай колькасцю машын, гадзін, пар чаравік і іншых рэчаў.
Article in other languages:
AR: https://tostpost.com/ar/marketing/4552-hidden-advertising-as-a-method-of-treatment.html
DE: https://tostpost.com/de/marketing/8083-versteckte-werbung-als-druckmittel.html
En: https://tostpost.com/marketing/10137-hidden-advertising-as-a-method-of-treatment.html
ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/8089-oculta-la-publicidad-como-t-cnica-de-exposici-n.html
HI: https://tostpost.com/hi/marketing/4554-hidden-advertising-as-a-method-of-treatment.html
JA: https://tostpost.com/ja/marketing/4552-hidden-advertising-as-a-method-of-treatment.html
KK: https://tostpost.com/kk/marketing/8086-zhasyryn-zharnama-d-s-ret-nde-ser-etu.html
PL: https://tostpost.com/pl/marketing/8086-ukryta-reklama-jako-metoda-oddzia-ywania.html
PT: https://tostpost.com/pt/marketing/8082-oculta-a-publicidade-como-um-m-todo-de-exposi-o.html
TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/8090-gizli-reklam-y-ntemi-olarak-maruz.html
UK: https://tostpost.com/uk/marketing/8088-prihovana-reklama-yak-metod-vplivu.html
ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/4927-hidden-advertising-as-a-method-of-treatment.html
Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."
Навіны
Сеткавыя кампаніі Расіі - выдатнае пачатак для старту
Нягледзячы на велізарныя даходы, якія атрымліваюцца з сеткавага бізнэсу, у Расіі ахоплена ім толькі 6 адсоткаў насельніцтва, якія і займаюцца прамымі продажамі, то ёсць ствараюць сеткавыя кампаніі. Аднак назіраецца значная д...
Што ўплывае на пакупніцкай паводзіны?
Галоўная роля працэсу спажывання заключаецца ў продажы і набыцці тавараў і паслуг. У сувязі з законамі, якія яго рэгулююць, можна вылучыць некалькі тыпаў яго рэалізацыі, а таксама прааналізаваць розныя фактары, якія ўплываюць на п...
Што такое маркетынг: вызначэнне прыёмаў паспяховай гандлю
Сёння часта можна пачуць аб паняцці бізнес-маркетынг. Яно мільгае і ў СМІ, і на тэлебачанні. Многія людзі, якія пачынаюць будаваць свой бізнэс, выкарыстоўваюць менавіта маркетынг. Але мала хто задумваецца над тым, што гэта такое. ...
Сярэдні чэк. Касавы чэк. Што такое сярэдні чэк у маркетынгу
Кантроль і маніторынг паказчыкаў неабходныя не толькі буйным прадпрыемствам. Калі невялікі краму ці ўстанова HoReCa плануе замацавацца на рынку і мець пастаянны запланаваны прыбытак, трэба абавязкова весці ўлік такога параметру, я...
Медыяпланаванне - гэта... Медыяпланаванне ў рэкламе. Медыяпланаванне: прыклады
Медыяпланаванне – гэта важная частка любога працэсу прасоўвання тавару на рынку, будзь то новы і нікому не вядомы прадукт або папулярны брэнд.Сутнасць планавання рэкламнай кампанііАсновы медиапланирования маюць на ўвазе пад ...
Сучасны бізнес немагчымы без выкарыстання інтэрнэту. Усё роўна, вы прадаеце што-то або робіце. Спажыўцам неабходная інфармацыя, а самы просты шлях яе атрымання – пошук у сеткі. Акрамя таго, эфектыўнасць выкарыстання розных к...
Заўвага (0)
Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!