综合的营销通信的战略管理

上下文中的一个动态的市场和竞争增加每个公司感兴趣的是实现关注的潜在的买家。 和最有效的方法实现这一目标是结合使用的方法表述和反馈的工具与消费者。

什么是综合的营销通信(IMC)

这一术语，是了解该过程的建立关系与消费者不同于那些方法，这是用于大型的广告客户。 事实上，IMC涉及计划的营销通信，其基础在于有必要评估其(通讯)的具体领域和战略性的作用。

的过程中IMC konsolidiruyutsya，联合并针对所有装置的行动、方案和信息的潜在或实际消费者的服务和产品的公司。

为什么IMC被认为是相关

的概念综合的营销通信的出现意外。 的想法，此类措施的促进货物和服务成为受欢迎，在90年代。 为什么这个系统被认为是实际的，在于一个事实，即传统市场营销工具不可能得到的效率水平的必要成功发展的公司在不断变化的市场。

所以很多公司已经通过综合使用不同的工具的营销通信的综合影响，其证明是有效得多的影响的每个方向分开。 此外，部际委员会已经允许公司合并预算，优化他们，并获得更多切实的好处。

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广告在推销通信的

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市场营销研究方法

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的概念IMC

显而易见的是，促进必然意味着某些市场营销的通信。 一个综合的方法，反过来，导致两个问题是相互关联。

的第一项任务IMC是要创造信息通信，这将可以使用各种手段的质量管理体系(标准系统的公用事业)，不相互矛盾，这是很容易协调。 结果是形成一个统一的积极形象的通信。

的第二个目标IMC是确定最大限度水平的效率的营销通信寻找最适合的合成和固定资产的质量管理体系的.

的精髓质量管理体系

在执行的综合方法工具使用的标准通信系统。 我们正在谈论的总体要素，如科目、频道、手段和形式的互动，以及前向和后向联系过程中使用的营销系统与外部环境。

雇用这些工具，可以清楚地和精美的表达的本质的市场营销信息的最终用户。 重要的是要考虑到一个事实，即在产品的成本也可以用作一个有效手段传送有关产品的信息(价格昂贵，因此良好的).

所有这些因素综合的营销通信，包括产品本身及其成本，提供给该代表的CA的关键信息的提供的公司。

同时使用多种类型的介绍及反馈意见是一个有利可图的战略，明显优于使用任何一种方法。

的关键问题在该战略的IMC

的概念综合的营销通信涉及获得答案的3个关键问题：

<李>点的营销渠道是极其有效地达到买方，并增加反应率有利于购买该公司的产品？<李>什么是方案的结合的手段的促销和广告是最有效的会议的目标的沟通？<李>如何正确协调的广告和各种广告通信的整体定位的品牌在他们联合的互动？

这些问题的答案将有助于使一个主管实施计划的邦框架内的具体任务。

特IMC

系统综合的营销通信的由几个关键要素：

<李>公共关系(PR)。<李>的广告。 这具体措施，其目的是有效地实现任何营销的目标。<李>刺激需求的产品，通过引入额外的好处，结果，增加利润。<李>商业和零售广告。 该进程的相互作用和竞争对手在零售总是导致一个国家的迅速变化。 这是解释的事实，往往市场的产品，推进的动态。

<李>的复杂综合的营销通信。 涉及使用国际广告。 我们正在谈论一个广告宣传活动之外的国家里制造商。 因而对于类似水平，促进产品必须导致在其适当位置。<李>计划的公司。 这指的是整体战略，促进使用各种各样的营销工具。

性能IMC

的现代概念综合的营销通信涉及使用某些原则。 他们中的一个是效率。

的精髓，这一原则应用于实现过程的战略通信按最初计划，该事件和情况下，发生非自愿的。 有一项理解是任何正确的数据进行分析可能导致形成IMC复杂。 并且让信息有关你从几乎任何细分的内部数据流动的公司。

开放

在这种情况下，我们正在谈论水平的通信与合作伙伴的企业。 这可以使企业更可持续的，所以，重要的是要重点放在开放的态度对待的可能性发展的伙伴关系。 一个很好的例的执行情况这一原则在战略综合的营销通信是一个合资企业为促销商品的这样的着名品牌为麦当劳的和可口可乐。 现在经常可以找到促销制造商的洗衣机和粉、糖、茶、葡萄酒和奶酪。 这种方法，除了提高效率的营销措施、机会，以优化他们的预算。

个性化作为一个原则IMC

的结果，这带来了实施这一原则，迫使许多公司使用它的一贯和积极。 在个性化的是要了解形成一个个人关系与每一个客户的公司。 当然，这种方法将需要大量的成本和努力，因为它将有必要开发新的技术设备，以及专门项目。

此外，要求存在具体的技能。 但最终该公司将收到高水平的忠诚的顾客，结果，显着的销售增长。

的协同作用

这一原则，由此组织了综合的营销通信的，可以<强>定为<强>家，因为它涉及适当的相互作用的所有组成部分IMC。 事实上，一个组合的措施，以促进明显地更有效地比他们的简单的总和，不仅仅是已被证明的经验的各种公司。

的最佳范例之一的执行该原则的协同作用可以被称为学生团队，卖方在接触潜在的顾客在大街上。 该活动的参与在实际上所有的方法，使用这意味着概念综合的营销通信

<李>评估需求特定类型的产品；<李>有直接接触的代表TSA;

<李>通过解决这种社会问题，因为青年就业，该公司接收的可能性进入政府接触，从而开辟了新的前景的商业开发；<李>的销售人员穿着的衣服，是一种来源不断的广告。

显而易见的是，该原则的协同作用可以让你用几乎所有的要素的邦，并且与一个高水平的生产率。

综合的营销通信的：结构上网

使用联合方法的品牌推广网络部门的装置，还有一些因素，发挥重要的作用，在实现这一目标。

<李>有竞争力的环境。 优点的竞争对手分析在互联网上可以归结到一个相当简单的手段，监测他们的活动和评级。 此外，由于事实上，所有的信息网络数字形式表示在收集系统的统计数据可以很容易地获得正确数据有关的最受欢迎的资源相互竞争的公司。

<李>的速度形成的价格。 制造商有能力的网络内建立的产品的动态定价。 这可以，例如，折扣购买的货物的购买一定的数量单位。<李>的反馈意见。 我们正在谈论的可能得到的反馈，通过网站和一个专门的论坛。<李>更新数据。 由于内容管理工具，这是在互联网上提供，该公司得到的机会改变为一种形式的通信和信息本身在任何时刻。<李>管理的综合的营销通信的内的网络。 涉及使用因数的个性化。 这种技术是最为相关的工作时，与横幅广告，广告网站上，其用户特定个性化。 这种方法使用的行业门户网站、网站和其他资源。<李>免费的通信。 这不是秘密使用的在线资源可以迅速散布各种谣言。 这个机会是通常使用各种各样的企业，以减少有效性的广告活动的相互竞争的企业。<李>灵活能力的公关，根据目标受众的代表。 在这种情况下，我们正在谈论的可能性的不同格式的演示材料，目的是建立忠诚的品牌和促进特定产品。 你的观众的可以使用专门制备的材料。

的见解

作为一种结果，可以注意到，综合的营销通信的最有效和快速的战略，以预先市场品牌和具体的产品。