Integradas de marketing y comunicación: elementos de la estrategia, la gestión de

Fecha:

2018-07-03 09:10:20

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En el cambiante y creciente de la competencia, cualquier empresa está interesada en alcanzar la atención de potenciales compradores. Y el método más eficaz de lograr este objetivo es el uso combinado de métodos de presentación de la mercancía y de herramientas de retroalimentación con el usuario.

¿Qué son integradas de comunicaciones de marketing (imc)

Bajo este término debemos entender el proceso de comunicación con el usuario final, el cual se distingue de las metodologías que utilizan los grandes anunciantes. De hecho imc implica la planificación de las comunicaciones de marketing, en base a los cuales recae la necesidad de evaluar su (de comunicación) de los destinos y la función estratégica.

En el proceso de imc se consolidan, se combinan y se dirigen a todos los medios de intervención de los programas y mensajes de los potenciales o reales de los consumidores de servicios y productos de la empresa.

¿por Qué el imc debe ser relevantes

El Concepto de integrar las comunicaciones de marketing surgió por casualidad. La idea de estas medidas, la promoción de productos y servicios se ha convertido en popular ya en los 90, c. la Razón por la que este sistema ha reconocido la práctica, radica en el hecho de que las herramientas tradicionales de marketing ya no pudieron dar con un nivel de eficiencia requerido para el desarrollo y éxito de las empresas en el entorno cambiante del mercado.

integradas de marketing y comunicación

Por lo tanto, muchas empresas se han ido a través de una combinación de la utilización de diferentes herramientas de marketing y comunicación, la suma del efecto de los cuales resultó ser mucho más que la influencia de cada una de las actividades por separado. Además de imc permitían a las empresas a combinar los presupuestos, optimizar y obtener más sensible de la empresa.

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El Concepto de imc

Es Evidente que el avance de la mercancía, inevitablemente, implica ciertas comunicaciones de marketing. Un enfoque integrado, a su vez, conduce a la solución de dos problemas que están relacionados el uno con el otro.

La Primera tarea de imc consiste en la creación de mensajes de comunicación de la naturaleza, en los que se utilicen diferentes herramientas sgc (sistema estándar de comunicaciones), no contradictorios, y es bastante fácil coordinadas entre sí. El resultado final es la formación de un único positivo de la imagen del comunicador.

el concepto de comunicaciones integradas de marketing

Como segundo objetivo de imc tiene que determinar la puesta hasta el máximo nivel de eficiencia de las comunicaciones de marketing a través de una búsqueda más adecuadas combinaciones de sintéticos y los medios principales de sgc.

La Esencia del sgc

En el proceso de implementación de metodologías integradas se utilizan las herramientas estándar del sistema de comunicaciones. Se trata de un conjunto de elementos tales como actores, canales, medios y formas de interacción, así como directas e inversas de comunicación utilizados en el proceso de trabajo sistema de mercadeo con los representantes de medio ambiente exterior.

El agotamiento de estas herramientas, puede claro y atractivo para transmitir la esencia de marketing de trato al usuario final. Es importante tener en cuenta el hecho de que el precio del producto también se puede utilizar como una manera eficaz de transmisión de la información sobre el producto (caro, entonces, de calidad).

Todos estos elementos de las comunicaciones integradas de marketing, incluida la preparación de los productos, así como su costo, permiten transmitir a los representantes de da información esencial acerca de la propuesta de la empresa.

El uso Simultáneo de varios tipos de presentación y la retroalimentación es la mejor estrategia, que supera a la de su eficacia de la aplicación de una sola metodología.

Preguntas Clave en el marco de la estrategia de imc

El Concepto de comunicaciones integradas de marketing implica la recepción de la respuesta en 3 puntos clave:

  1. ¿En qué puntos canales de comercialización se produce extremadamente eficaz en el logro de un comprador y un aumento de la velocidad de la reacción en favor de la adquisición de los productos de la empresa?
  2. ¿Qué esquema de combinación de herramientas de promoción de ventas y la publicidad es más eficaz en el marco de la consecución de los objetivos de comunicación?
  3. Como es competente acordar un anuncio y todo tipo de publicidad de la comunicación con el total de posicionamiento de la marca desde la perspectiva de su combinado de la interacción?

las comunicaciones de marketing un enfoque integrado

Las Respuestas a estas preguntas permiten elaborar un buen plan de implementación de imc en el marco de los objetivos específicos.

Elementos de imc

El Sistema de comunicaciones integradas de marketing consta de varios elementos clave:

  • Relaciones públicas (relaciones públicas).
  • El marketing Directo. Aquí se puede atribuir a la internet y canales de comercialización. Hablando de la promoción a través de la televisión, vale la pena señalar que ésta se reduce a la entrega espectador la posibilidad de hacer el pedido de las mercancías, fuera de la casa, después de que él verá específica de los productos en funcionamiento y conocer sus características. En el espacio de internet utiliza el mismo principio, sólo la oportunidad de avanzar en este caso es mucho mayor.
  • La Publicidad. Es una serie de medidas cuyo objetivo es eficaz en el logro de alguna de marketing de la tarea.
  • La Promoción de la demanda de la mercancía, mediante la introducción de nuevas ventajas y,como consecuencia, aumentar el beneficio.
  • Negocios y el comercio al por menor de la publicidad. El proceso de interacción con la competencia en el menudeo siempre conduce a un rápido cambio. Esto se debe al hecho de que a menudo en el mercado vienen de mercancías, que de forma dinámica el movimiento.

un sistema de comunicaciones integradas de marketing

  • El Complejo de las comunicaciones integradas de marketing. Implica el uso y la publicidad. Se trata de una campaña publicitaria, más allá del país donde se encuentra el productor. En este caso, para este nivel de avance de la mercancía que debe ser un líder dentro de su nicho.
  • Ferias y exposiciones. Se trata de eventos en los que la empresa fabricante participa directamente, regalando al usuario final de sus productos.
  • El Plan de la empresa. Se refiere a la estrategia general de promoción de productos con el uso de diferentes herramientas de marketing.

El Rendimiento de imc

El concepto Moderno de las comunicaciones integradas de marketing implica el uso de algunos de los principios. Uno de ellos es la capacidad de respuesta.

La Esencia de este principio, para utilizar para la realización de los procesos de comunicación estratégica como se había planificado el evento, así como las circunstancias que surjan espontáneamente. Vale la pena entender que cualquier competente analizados información potencialmente capaces de causar la formación de un complejo de imc. Y hacer de la información una excusa en realidad de cualquier división de los flujos internos de datos de la compañía.

El Principio de la transparencia

En este caso, se trata de una forma horizontal de la comunicación con los socios de la empresa. Esto permite hacer el negocio más sostenible, por lo que es importante centrarse en una actitud abierta a las oportunidades de asociación. Claro ejemplo de la aplicación de este principio en el marco de la estrategia de comunicaciones integradas de marketing son conjuntas de promoción de las empresas de la mercancía famosas marcas como mcdonalds y coca-cola". Ahora, a menudo se puede encontrar a la promoción de los fabricantes de lavadoras y polvo, dulces y el té, el vino y el queso. En este enfoque, además de elevar el nivel de eficiencia de marketing de las medidas, se abren oportunidades para la optimización de su presupuesto.

Personalización como el principio de imc

El Resultado que trae la implementación de este principio, obliga a muchas empresas a utilizar de forma estable y activa. Bajo la personalización vale la pena comprender la formación de carácter personal de la relación con cada cliente de la empresa. Por supuesto, este enfoque requerirá de mucho coste y esfuerzo, ya que tiene que desarrollar como un nuevo equipamiento técnico y de proyectos especiales.

el concepto de comunicaciones integradas de marketing

Además, se necesitará la presencia de habilidades específicas para el personal. Pero al final, la empresa obtendrá un alto nivel de lealtad de los clientes y, como consecuencia, el aumento significativo de las ventas.

Lo

Este es el principio por el cual se organizan las comunicaciones de marketing integradas, se puede Definir como Principal, ya que implica competente de la interacción de todos los componentes de imc. El hecho de que la combinación de medidas de promoción mucho más de su simple suma, más de una vez se ha demostrado la experiencia en distintas empresas.

Uno de los mejores ejemplos de la aplicación del principio de la sinergia se puede llamar estudiantiles equipo de vendedores que están en contacto con los consumidores potenciales en la calle. En esta actividad participan prácticamente todos los métodos de uso, lo que implica el concepto de comunicaciones integradas de marketing:

  • Se realiza la estimación de la demanda en los tipos de productos;
  • Hay contacto directo con los representantes de los medicamentos;

el complejo de las comunicaciones integradas de marketing

  • A través de la solución de un problema social, como el empleo de los jóvenes, la empresa dispondrá de la posibilidad de la salida del gobierno de los contactos, lo que abre nuevas perspectivas para el desarrollo de negocio;
  • El vendedor, vestido de брендированную la ropa, es una fuente constante de la publicidad.

Es Evidente que el principio de la sinergia permite utilizar prácticamente todos los elementos de imc, y con un alto nivel de productividad.

Integradas de marketing y comunicación: la estructura de la web

El Uso combinado de métodos de promoción de marca en línea en el ámbito implica la presencia de ciertos factores que desempeñan un papel importante en el logro de un objetivo.

  • El ambiente Competitivo. La ventaja de análisis de la competencia en internet se reduce a la simple métodos de seguimiento de sus actividades y en la clasificación. Además, por el hecho de que toda la información en la red se presenta en formato digital, los sistemas de recopilación de estadísticas sin trabajo, se puede adquirir los datos necesarios acerca de los más populares de los recursos de las empresas competidoras.

los elementos de las comunicaciones integradas de marketing

  • Velocidad de formación de precios. El fabricante tiene la posibilidad, en el marco de la red de instalar en los productos de la dinámica de precios. Esto pueden ser, por ejemplo, descuentos en la compra de un producto de la compra de un determinado número dede unidades.
  • Retroalimentación. Se trata de la posibilidad de la retroalimentación, la comunicación a través del sitio web y especiales de los foros.
  • Actualización de datos. Gracias a las herramientas de gestión de contenidos que están disponibles en internet, la empresa dispondrá de la posibilidad de cambiar la forma de comunicación y de la información en cualquier momento.
  • Control integrados de marketing y de comunicaciones dentro de la red. Implica el uso de un factor de personalización. Esta técnica es más importante cuando se trabaja con el banner de publicidad en la web, en el marco de la cual se realiza la personalización de usuarios específicos. Este enfoque usan sectoriales de portales, sitios y otros recursos.
  • El Libre flujo de la comunicación. No es un secreto que con la ayuda de los recursos de internet se puede difundir rápidamente varios rumores. De esta capacidad, a menudo tienen una amplia gama de la firma para la reducción de la eficacia de las campañas publicitarias de la competencia de negocios de las estructuras.
  • Opciones Flexibles de PR, orientado a los representantes de la tsa. En este caso, se trata de la posibilidad de diferentes formatos de presentación de los materiales destinados a la formación de la lealtad a la marca y la promoción de productos específicos. Para la audiencia, pueden utilizarse materiales especialmente preparados.

Conclusiones

Como conclusión se puede señalar que la integración de las comunicaciones de marketing son más eficaces y que fuese rápido de la estrategia de promoción en el mercado como marca de fábrica y de un producto en particular.

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