Entegre pazarlama iletişimi: öğeler, strateji, yönetim

Tarihli:

2018-07-03 10:20:18

Görünümler:

1011

Verim:

1İstemek 0Sevmeme

Pay:

Table of contents:

Altında dinamik bir gelişen pazar ve artan rekabet herhangi bir şirket ilgileniyor ulaşmak için dikkat potansiyel alıcılar. Ve en etkili yöntem, böyle bir hedefe ulaşmak, kombine kullanımı yolları sunum, ürün ve araçlar geribildirim tüketici ile.

Temsil eden bir entegre pazarlama iletişimi (IMC)

Altında verilere göre dönem maliyeti anlamak oluşturulması süreci ile ilgili nihai tüketici olmayan bu teknikleri kullanan büyük reklamverenler. Aslında IMC ima planlama, pazarlama iletişimi, hangi temel ihtiyacını yatıyor değerlendirme (iletişim) ayrı bir yön ve stratejik rolü.

Sürecinde IMC konsolide birleştirilir ve gönderilir tüm araçları maruz kalma, program ve mesajları üzerinde potansiyel ya da fiili tüketici hizmetleri ve ürünleri şirket.

Neden ISB saymak alakalı

Kavram entegre edilebilir pazarlama iletişimi çıktı bir rastlantı değildir. Fikir, bu önlemlerin promosyon ürün ve hizmetleri popüler oldu zaten 90. Sebebi bu sistemi kabul edilmiştir, pratik, yatıyor olduğu gerçeği, geleneksel pazarlama araçları artık verebilir verim düzeyi için gerekli olan ve başarılı bir geliştirme şirketleri açısından değişen bir pazar.

entegre pazarlama iletişimi

Bu Nedenle birçok işletme, gitti kombine kullanımı-çeşitli araçlar pazarlama iletişim, özet bir etkisi olduğu ortaya çıktı, önemli ölçüde daha verimlidir, daha etkisi her yön için ayrı ayrı. Aynı IMC izin şirketlerin bütçeleri birleştirmek, bunları optimize etmek ve almak için daha somut bir getiri.

Daha:

Pazarlama araştırması - bu... Aşamaları, sonuçları, örnek pazar araştırması

Pazarlama araştırması - bu... Aşamaları, sonuçları, örnek pazar araştırması

Pazarlama araştırması - bu, arama, toplama, sistemli ve analizi durum hakkında bilgi pazarında amacıyla yönetsel karar verme alanında üretim ve pazarlama ürünleri. Değer açıkça anlamak, bu veri olmadan faaliyetlerin verimli bir çalışma yapılamaz. Tic...

Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazarlama - inceleme, açıklama ve özellikleri

Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazarlama - inceleme, açıklama ve özellikleri

şartlar ve Koşullar piyasa yapmak girişimciler için daha fazla dikkat pazarlama teorisi. Onların pratik uygulama sağlayan bir şirket olmak, rekabetçi ve inşa etmek için doğru bir strateji geliştirme. Temel strateji ve teknikleri, fiyatlandırma, pazar...

Bekliyoruz likidite oranı ve diğer göstergeler likidite firmaları

Bekliyoruz likidite oranı ve diğer göstergeler likidite firmaları

Girişim bir çok karmaşık bir sistem, faaliyetlerini onun çok yönlüdür. Ancak, her bir taraf, bu etkinliği bir şekilde tarif yapmak için herhangi bir sonuç veya almak için belirli bir çözüm. Belirli bir değeri için analiz faaliyetleri firmaları, göste...

Kavramı ISB

Açıkçası, promosyon ürün kaçınılmaz olarak ima belirli bir pazarlama iletişimi. Entegre bir yaklaşım, sırayla, neden çözüm için iki sorun birbirine bağlı.

İlk görev IMC oluşturmaktır mesajlar, iletişim, karakter, kullanılacak farklı araçlar KYS (standart haberleşme sistemi), birbirleriyle çelişen değil ve oldukça kolay koordine aralarında. Sonuç olarak, oluşumu tek bir olumlu görüntü iletişim.

kavramı, bütünleşik pazarlama iletişimi

Olarak ikinci hedef IMC değer belirlemek getirerek maksimum düzeyde verimlilik, pazarlama iletişimi kullanarak arama ve en uygun kombinasyonları sentetik ve temel araçları KYS.

Özü KYS

Uygulama sürecinde entegre teknikleri, kullanılan araçlar, standart bir haberleşme sistemi. Söz konusu bütünlük gibi öğeler konular, kanallar, araçlar ve formlar etkileşim, yanı sıra ileri ve geri bağlantılar, kullanılan çalışma sürecinde pazarlama sisteminin temsilcileri ile dış çevre.

Bisiklet bu araçlar, açık ve çekici bir özü iletmek pazarlama muamele nihai tüketiciye. Dikkate almak önemlidir ve gerçeği malın maliyeti olarak da kullanılabilir etkili bir yol iletim ürün bilgileri (pahalı yani kaliteli).

Tüm bu unsurları entegre pazarlama iletişimi de dahil olmak üzere kendisi bir ürün, bir de onun maliyeti, izin iletmek temsilcileri CA önemli bir bilgi cümlede bir şirket.

Aynı anda birden çok çeşit, sunum ve geri bildirim, iyi strateji, aşan, kendi etkinliğini uygulama, herhangi bir tekniği.

Anahtar sorular stratejisinin bir parçası olarak ISB

Kavramı, bütünleşik pazarlama iletişimi göstermektedir yanıt almak için 3 temel soru:

  1. Hangi noktalarda pazarlama kanalları oluyor, son derece etkili bir başarı alıcı ve reaksiyon hızını arttırmak için satın alma lehine bir şirketin ürünleri?
  2. Hangi program kısayolları medya tanıtım ve reklam için en etkili bir parçası olarak hedeflerine ulaşmak için iletişim?
  3. Yetkin üzerinde anlaştığı bir reklam taşıma ve her türlü reklam iletişim genel konumlandırma marka konumu ile kombine etkileşim?

pazarlama iletişimi entegre bir yaklaşım

Bu soruların Cevapları için izin oluşturmak için eğitim planı uygulanması IMC çerçevesinde, belirli bir görev.

Öğeleri ISB

Sistem entegre pazarlama iletişimi oluşur birkaç anahtar öğeleri:

  • Halkla ilişkiler (halkla ilişkiler).
  • Doğrudan pazarlama. Buraya bağlanabilir internet ve TV pazarlama. Söz ilerleyen aracılığıyla, televizyon, unutulmamalıdır ki, bu aşağı gelir sağlama izleyici özellikleri sipariş yapmak ürün, evde, sonra görecek, belirli ürünler için eylem ve tanımak, özellikleri ile. İnternet alanında kullanılan aynı ilke, sadece özelliklerini tanıtmak, bu durumda çok daha yüksektir.
  • Reklam. Bu, belirli bir eylem, amacı, etkili bir başarı herhangi bir pazarlama görevi.
  • Talep Uyarım mal tanıtarak ek yarar vesonuç olarak, artan yararları.
  • İş ve alışveriş ve perakende reklam. Etkileşim süreci rakipleri ile perakende her zaman yol быстротечным değişiklikler olabilir. Nedeni bu gerçeği sık sık pazara gelir, bir şirket ile bir mal dinamik bir şekilde ilerliyor.

sistem entegre pazarlama iletişimi

  • Kompleks, entegre pazarlama iletişimi. Kullanımı anlamına gelir ve uluslararası bir reklam. Söz konusu reklam kampanyası, çıkan ülke dışında bulunduğu üretici. Bu, bu düzeyde bir promosyon ürünü olmalıdır lider kendi niş içerisinde.
  • Fuarlar ve sergiler. Söz konusu etkinliklerde, şirket-üretici doğrudan yer alıyor, презентуя nihai tüketiciye ürünlerini.
  • Işletme Planı. Demek ortak bir strateji promosyon kalem kullanarak çeşitli pazarlama araçları.

Performans ISB

Modern bir kavram bütünleşik pazarlama iletişimi kullanmayı gerektirir bazı ilkeleri. Bunlardan biri verimlilik.

Özü bu prensip aşağı kaynar kullanmak için, uygulama süreçleri, stratejik iletişim gibi başlangıçta planlanmış bir olay ve bu durum, ortaya çıkan istemsiz. Değer anlamak için, herhangi bir doğru analiz bilgileri potansiyel olarak yetenekli olmak için bir neden oluşturan karmaşık ISB. Ayrıca, yapmak için haber değeri aslında herhangi bir kuruluş birimi iç veri akışı bir şirket.

Açıklık İlkesini

Bu durumda, söz konusu yatay bir biçimde ortakları ile iletişim kuruluş. Bu sayede, iş yapmak için daha sürdürülebilir, bu nedenle önemlidir gezinmek için açık tutum geliştirme fırsatları ortaklıklar. Net bir örnek uygulama bu prensip çerçevesinde, strateji, entegre pazarlama iletişimi için ortak bir şirket ve ürün tanıtımları gibi ünlü markalar gibi "Mcdonalds" ve "Coca-cola". Şimdi sık sık rastlamak mümkündür tanıtımlar üreticileri, çamaşır makineleri ve tozu, çikolata ve çay, şarap ve peynir. Bu yaklaşımda, otel, verimlilik düzeylerini arttırmak, pazarlama önlemleri, açılır özelliklerini optimize etmek için bütçe.

Kişiselleştirme ilkesi olarak ISB

Sonuç getiren bir uygulama bu ilke, neden birçok şirket kullanmak için kararlı ve aktif. Altında kişiselleştirme maliyeti anlamak oluşumu, kişisel ilişkiler her müşteri ile şirket. Tabii ki, böyle bir yaklaşım gerektirir bir sürü maliyet ve çaba, çünkü geliştirmek zorunda yeni teknik ekipman ve özel projeler.

kavramı, bütünleşik pazarlama iletişimi

Ayrıca, gerekli ve varlığı belirli becerilere sahip personel. Ama sonuçta bir firma alacak yüksek sadakat düzeyi taraftan müşteri ve sonuç olarak, önemli bir artış satış.

Sinerji

Bu ilke, hangi aracılığıyla düzenlenmektedir entegre pazarlama iletişimi, Belirlemek için Ana olduğu anlamına gelir yetkili bir etkileşim tüm bileşenlerinin ISB. Gerçeği birleştirmek için önlemler tanıtmak için önemli ölçüde daha etkili onların basit bir toplamı değil, bir kez kanıtlanmıştır deneyimleri farklı şirketler.

Aynı zamanda başarılı örnekler ilkesini uygulamak sinerji denebilecek bir öğrenci ekipleri satıcılar ile temas potansiyel tüketiciler sokakta. Böyle bir etkinlik söz konusu, aslında tüm yöntemler, kullanımı anlamına gelir kavramı, bütünleşik pazarlama iletişimi:

  • Değerlendirilmesi talep üzerine özel ürün çeşitleri;
  • Mevcut doğrudan temas temsilcileri ile CA;

kompleksi entegre pazarlama iletişimi

  • Yoluyla bir çözüm olurdu, sosyal sorunlar, istihdam, gençlik, şirket için bir fırsat olur çıkış devlet iletişim, yeni bakış açıları, iş geliştirme;
  • Satıcı giymiş брендированную elbise kaynağıdır, kalıcı bir reklam.

Açıkçası, bir ilke sinerji sağlar girmeleri aslında tüm öğeleri ISB, ve yüksek verimlilik.

Entegre pazarlama iletişimi: yapı internet

Kullanımı kombine yöntemi tanıtmak, marka online-küre anlamına gelir bazı faktörlere ulaşmada önemli bir rol bir görev.

  • Rekabet ortamı. Konfor ve rakip analizi online düşürüldü oldukça basit yöntemler izleme faaliyetlerini ve sıralaması. Ayrıca, aynı zamanda aslında, tüm bilgiler ağ üzerinde sunulan dijital formda toplama sistemlerinde istatistikleri, kolayca satın almak istediğiniz verileri en popüler kaynaklar, rakip firmalar.

unsurları entegre pazarlama iletişimi

  • Hızlı şekillendirme fiyatları. Üretici yeteneği bir parçası olarak ağ kurmak, ürün dinamik fiyatlandırma. Bu olabilir, örneğin, indirimler, satın alma, mal alımlarında belirli bir miktarbirim.
  • Geribildirim. Söz konusu özellikleri geri besleme iletişim web sitesi üzerinden ve özel forumlar.
  • Veri Güncelleme. Sayesinde araçlarına bir içerik yönetim, internette, şirket alır değiştirmek için yeteneği gibi, iletişim formu ve bilgiyi kendisi için herhangi bir anda uygun.
  • Yönetimi, entegre pazarlama iletişimi içinde ağ. İma kullanımı faktör kişiselleştirme. Bu teknik en güncel kullanırken, banner reklam sitelerinde, içinde bulunduğu ve üretilen kişiselleştirme belirli kullanıcılar için. Böyle bir yaklaşım kullanmak, sektörel portallar, web siteleri ve diğer kaynaklar.
  • Özgür ıletişim. Sır değil ki, kullanarak internet kaynakları hızlı bir şekilde yaymak için çeşitli söylentiler var. Bu fırsatı sık sık zevk farklı bir firmanın etkinliğini azaltmak için reklam kampanyaları rakip işletmeler için.
  • Esnek PR odaklı temsilcileri, CA. Bu durumda, söz konusu özellikler farklı biçimleri dosyalama malzemeleri, hesaplanan oluşumu, marka sadakati ve teşvik belirli bir ürün. Seçilen hedef kitleye kullanılabilir özel hazırlanmış malzemeler.

Sonuçlar

Sonuç olarak not edilebilir, entegre pazarlama iletişimi en etkili ve hızlı etkili bir strateji tanıtım gibi piyasada bir marka, belirli bir ürün.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/1240-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/2113-ntegravanyya-marketyngavyya-kamun-kacy-elementy-strateg-k-ravanne.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/2110-integrierte-marketing-kommunikation-elemente-strategie-management.html

En: https://tostpost.com/marketing/1378-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/2115-integradas-de-marketing-y-comunicaci-n-elementos-de-la-estrategia-la-g.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/1240-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/1239-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/2113-integraldanatyn-marketingt-k-kommunikaciya-elementter-strategiyasyn-ba.html

PL: https://tostpost.com/pl/marketing/2116-integruj-si-komunikacja-marketingowa-elementy-strategii-zarz-dzanie.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/2113-integradas-de-comunica-o-de-marketing-elementos-de-estrat-gia-gest-o-d.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/2115-ntegrovan-marketingov-komun-kac-elementi-strateg-upravl-nnya.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/1292-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html






Alin Trodden - makalenin yazarı, editör
"Merhaba, ben Alin Trodden. Metin, kitap okumak, yazmak ve Gösterimler için bak. Ve sana söylüyorum.kötü değilim. İlginç projelere katılmaktan her zaman mutluluk duyarım."

Yorumlar (0)

Bu makalede Yorum yok, ilk olmak!

Yorum ekle

İlgili Haberler

B2B nedir ve nasıl verimli bir şekilde öğrenmek satmak olmadan kişisel bağlantılar ve komisyon?

B2B nedir ve nasıl verimli bir şekilde öğrenmek satmak olmadan kişisel bağlantılar ve komisyon?

modern dünyanın en etkili formları iş, B2B. Nedir business-to-business, hangi pazarlama araçları için geçerli bu segmentte? Konuşalım bu makalede.Kavram B2BTerim, B2B, ya da business-to-business, anlamı, iş yapmak için bir yol, ha...

Ne ağ pazarlama? Artılarını ve eksilerini bir ağ pazarlama

Ne ağ pazarlama? Artılarını ve eksilerini bir ağ pazarlama

Çok sık büyük hızla gelişen bir pazar sektöründe duyulabilir terim «ağ pazarlama». Bu nedir, ne şekil kavramı nasıl etkiler performans göstergeleri faaliyetin şirketleri – sorular, çamaşır ilgilenen sadece bir kö...

Digital - bu nedir? Gelişmiş digital pazarlama

Digital - bu nedir? Gelişmiş digital pazarlama

son zamanlarda, hayatta başarılı olmak için küresel bir ağ internet yeterli oldu ve bir SEO promosyon. Ama zaman geçiyor ve ilerleme çağında bilgi teknolojileri yerde değil. İnternet reklamcılığı gelişiyor ve kazanıyor iken, tüm d...

Ilya Балахнин: biyografi, kitapları, ödülleri

Ilya Балахнин: biyografi, kitapları, ödülleri

Kabul olsun, bu görüşü, reklam ve pazarlama değil, yerinde ve gerekli bir uygulama yenilikçi yöntemler? Modern koşullarda kullanılamaz bastırmaya rolü uzman tanıtım faaliyetleri, bu alanda sürekli gelişen ve yerinde değildir. Nite...