Integrują się komunikacja marketingowa: elementy strategii, zarządzanie

Data:

2018-07-03 05:50:19

Przegląd:

977

Ranking:

1Kochać 0Niechęć

Udział:

Table of contents:

W warunkach dynamicznie rozwijającego się rynku i rosnącej konkurencji każda firma jest zainteresowana w tym, aby osiągnąć uwagi potencjalnych nabywców. I najbardziej skuteczną metodą osiągnięcia tego celu jest łączne zastosowanie metod prezentacji towaru i narzędzi sprzężenia zwrotnego z konsumentem.

Co reprezentują sobą integrują się komunikacja marketingowa (IMC)

Pod tym pojęciem należy rozumieć proces komunikacji z konsumentem, który różni się od tych metod, które korzystają z dużych reklamodawców. Faktycznie IMC oznacza planowanie komunikacji marketingowej, na podstawie których leży potrzeba oceny ich (komunikacji) poszczególnych kierunków i strategicznej roli.

W procesie IMC skonsolidowane, łączą się i płyną środki oddziaływania, programy i wiadomości na potencjalnych lub rzeczywistych konsumentów usług i produktów firmy.

Dlaczego IMC warto uznać za aktualne

Koncepcja zintegrowanego komunikacji marketingowej pojawiła się nieprzypadkowo. Idea takich środków promocji towarów i usług stała się popularna już w latach 90-tych. Powodem, dla którego system został uznany za praktyczne, tkwi w fakcie, że tradycyjne narzędzia marketingu już nie mogli dać poziom sprawności niezbędny do pomyślnego rozwoju przedsiębiorstw w warunkach zmieniającego się rynku.

integrują się komunikacja marketingowa

Dlatego wiele firm idziemy przez połączonego użycia różnych narzędzi komunikacji marketingowej, łączny wpływ które okazało się znacznie bardziej skuteczna, niż wpływ każdego kierunku oddzielnie. Do tego IMC pozwalały firmom połączyć budżety, ich optymalizacji i coraz bardziej wymierne korzyści.

Bardziej:

Badanie rynku. Badanie rynków

Badanie rynku. Badanie rynków

Aby rozpocząć pracę, produkcji nowych produktów, utrzymania stabilnego popytu, zwiększenia sprzedaży przedsiębiorstwa potrzebujesz informacji o środowisku biznesowym, konkurencji i konsumentów. Celem badania rynku – to uzyskanie możliwie pełnej...

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP: charakterystyka i zastosowania

Międzynarodowy standard GMP jest uważany za jeden z najważniejszych w świecie, określających wymagania do produkcji leków, suplementów diety, a nawet żywności. Do czego służy standard?Pełna nazwa tego zestawu wymogów ó Good Manufacturing Pract...

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

Agencja marketingowa Team Leader: opinie pracowników

W zakresie usług istnieje wiele miejsc pracy, związanych z tzw. „неспециализированной» pracą. Polega ona głównie w wykonywaniu określonych czynności przez osobę, która nie ma doświadczenia i edukacji w tym zakresie. Dobitnym przykładem ta...

Koncepcja IMC

Oczywiście, że promocja towaru nieuchronnie implikuje pewne komunikacji marketingowej. Zintegrowane podejście, z kolei, prowadzi do rozwiązania dwóch problemów, które są związane ze sobą.

Pierwszym zadaniem SPÓŁKI jest stworzenie przesłań komunikacyjnego charakteru, w których będą stosowane różne środki SZJ (standardowego systemu komunikacji), nie przeczą sobie nawzajem i dość łatwo koordynować między sobą. W końcu dzieje się tworzenie jednego pozytywnego wizerunku komunikatora.

koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej

Jako drugi cel IMC warto określić doprowadzenie do maksymalnego poziomu efektywności komunikacji marketingowej za pomocą wyszukiwania najbardziej odpowiednich kombinacji syntetycznych i środków trwałych SZJ.

Istotą SZJ

W trakcie realizacji zintegrowanych metod są używane narzędzia standardowego systemu komunikacji. Chodzi o połączeniu elementów, takich jak podmioty, kanały, narzędzia i formy współpracy, a także bezpośrednie i informacje zwrotne stosowane w trakcie pracy systemu gospodarczego z przedstawicielami środowiska zewnętrznego.

Wykorzystując te narzędzia, można jasno i atrakcyjnie przekazać istotę marketingu obsługi konsumenta. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę fakt, że cena produktu można używać również jako skutecznego sposobu przekazywania informacji o produkcie (drogi, to znaczy, że wysokiej jakości).

Wszystkie te elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej, w tym samą produkcję, jak i jej cena, pozwalają dotrzeć do przedstawicieli CA kluczowe informacje o ofercie firmy.

Jednoczesne korzystanie z wielu rodzajów prezentacji i sprzężenia zwrotnego jest korzystną strategią, która znacznie przewyższa ich skuteczności stosowania jakiejkolwiek techniki.

Kluczowe pytania w ramach strategii IMC

Koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej zakłada uzyskanie odpowiedzi na 3 kluczowe pytania:

  1. W jakich punktach kanałów marketingowych dzieje się bardzo skuteczne osiągnięcie kupującego i zwiększenie szybkości reakcji na korzyść zakupu produktów firmy?
  2. Jaki jest schemat kombinacji środków promocji sprzedaży i reklamy jest najbardziej efektywna w ramach realizacji celów komunikacji?
  3. Jak prawidłowo ustalić adware sprawa i każdy rodzaj komunikacji reklamowej z ogólnym pozycjonowaniem marki z pozycji ich łącznego współdziałania?

komunikacja marketingowa zintegrowane podejście

Odpowiedzi na te pytania pozwalają opracować właściwy plan realizacji IBA w ramach konkretnych zadań.

Elementy IMC

System zintegrowanej komunikacji marketingowej składa się z kilku kluczowych elementów:

  • Public relations (pr).
  • Marketing Bezpośredni. Tutaj można przypisać dostęp do internetu i TV - marketing. Mówiąc o promocji za pośrednictwem telewizji, warto zauważyć, że sprowadza się ono do zapewnienia widza możliwości dokonać rezerwacji towaru, będąc w domu, po tym jak zobaczy konkretne produkty w działaniu i zapoznać się z jej właściwościami. W przestrzeni internetowej jest używana ta sama zasada, tylko możliwości awansu w tym przypadku znacznie wyżej.
  • Reklama. To pewne środki, których celem jest skuteczne osiągnięcie jakiegokolwiek marketingu zadania.
  • Pobudzenie popytu na towary poprzez wprowadzenie dodatkowych korzyści iw konsekwencji, zwiększenia korzyści.
  • Biznes i handlowo-detaliczna reklama. Proces interakcji z konkurencją w handlu detalicznym zawsze prowadzi do ulotna zmian. Wynika to z faktu, że często na rynku przychodzą firmy z towarem, który dynamicznie się zmienia.

system zintegrowanej komunikacji marketingowej

  • Kompleks zintegrowanej komunikacji marketingowej. Oznacza używanie i międzynarodowej reklamy. Chodzi o kampanii reklamowej, która rozciąga się poza granice kraju, w którym znajduje się producent. Przy tym do takiego poziomu zaawansowania towar musi być wiodącym w ramach swojej niszy.
  • Targi i wystawy. Chodzi o wydarzeniach, w których firma-producent bierze bezpośredni udział, презентуя konsumentowi końcowemu swoje produkty.
  • Plan przedsiębiorstwa. Znaczy wspólna strategia promocji towarów z wykorzystaniem różnych narzędzi marketingowych.

Wydajność IMC

Nowoczesna koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej polega na wykorzystaniu pewnych zasad. Jednym z nich jest szybkość.

Istota tej zasady sprowadza się do tego, aby wykorzystać do realizacji procesów strategicznych komunikacji jak pierwotnie zaplanowane wydarzenia, jak i te okoliczności, które pojawiają się spontanicznie. Warto uświadomić sobie, że wszelkie kompetentnie analizować informacje potencjalnie mogą stać się przyczyną powstawania kompleksu IMC. I zrobić informacyjny powód można praktycznie z każdego działu wewnętrznych strumieni danych firmy.

Zasada otwartości

W tym przypadku chodzi o poziomej formie komunikacji z partnerami przedsiębiorstwa. To pozwala zrobić biznes bardziej odporne, dlatego ważne jest, aby skupić się na otwarty stosunek do możliwości rozwoju partnerskich relacji. Przykładem realizacji tej zasady w ramach strategii zintegrowanej komunikacji marketingowej są wspólne przedsiębiorstwa w promocji produktów takich znanych marek, jak "Mcdonald ' s" i "Coca-cola". Teraz często można spotkać promocje producentów pralek i proszku, cukierki i herbaty, wina i sera. Przy takim podejściu, oprócz podniesienia poziomu skuteczności działań marketingowych, otwierają się możliwości dla optymalizacji ich budżetu.

Personalizacja jako zasada IMC

Wynik, który przynosi realizacja tej zasady sprawia, że wiele firm go używać systematycznie i aktywnie. Pod uosobieniem warto rozumieć kształtowanie osobistego charakteru relacji z każdym klientem firmy. Oczywiście, takie podejście będzie wymagało sporo wysiłku i kosztów, ponieważ będzie musiał opracować jak nowe wyposażenie techniczne, jak i projekty specjalne.

koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej

Ponadto, konieczne jest również posiadanie konkretnych umiejętności u pracowników. Ale w końcu firma otrzyma wysoki poziom lojalności ze strony klientów, a w konsekwencji znaczny wzrost sprzedaży.

Synergii

Ta zasada, dzięki której organizowane są zintegrowane komunikacja marketingowa, możesz Określić jako Główny, ponieważ sugeruje właściwe współdziałanie wszystkich elementów IMC. Fakt, że łączenie środków promocji znacznie bardziej efektywne ich prostego sumowania, nie raz zostało udowodnione doświadczenie różnych firm.

Jednym z najbardziej udanych przykładów realizacji zasady synergii można nazwać studenckie zespołu sprzedawców, kontakt z potencjalnymi konsumentami na ulicy. W takiej działalności wykorzystane praktycznie wszystkie techniki, których stosowanie wiąże się koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej:

  • Ocena popytu na poszczególne rodzaje produktów;
  • Jest bezpośredni kontakt z przedstawicielami CA;

kompleks zintegrowanej komunikacji marketingowej

  • Poprzez rozwiązania taki problem społeczny, jak i za granicą, firma otrzymuje możliwość wyjścia na rządowe kontakty, co otwiera nowe perspektywy rozwoju biznesu;
  • Sprzedawca, ubrany w брендированную ubrania, jest źródłem stałej reklamy.

Oczywiście, że zasada synergii pozwala wykorzystać praktycznie wszystkie elementy IMC, a także z wysokim poziomem wydajności.

Integrują się komunikacja marketingowa: struktura w internecie

Korzystanie przełączania metody promocji marki w internecie-w zakresie zakłada istnienie pewnych czynników, które odgrywają ważną rolę w osiągnięciu postawionego zadania.

  • Otoczenie Konkurencyjne. Zaletą analizy konkurencji w internecie sprowadza się do dość prostych sposobów na śledzenie ich działalności i oceny. Ponadto, ze względu na fakt, że wszystkie informacje w sieci jest przedstawiona w formie cyfrowej, w systemach zbierania statystyk bez problemu można kupić odpowiednie dane na temat najbardziej popularnych zasobów firm konkurencyjnych.

elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej

  • Prędkość kształtowania się cen. Producent ma możliwość w ramach sieci instalować na produkty dynamiczne ustalanie cen. Mogą to być, na przykład, zniżki na zakup towaru przy zakupie określonej ilościjednostek.
  • Informacje zwrotne. Chodzi o możliwości odwrotnej komunikacji za pośrednictwem strony internetowej i specjalnych forów.
  • Aktualizacja danych. Dzięki narzędziom do zarządzania treścią, które są dostępne w internecie, firma otrzymuje możliwość zmiany jako formę komunikacji, jak i samej informacji w dowolnym momencie.
  • Zarządzanie zintegrowanymi marketingowymi komunikacji w obrębie sieci. Zakłada wykorzystanie czynnika personalizacji. Ta metoda jest najbardziej istotne podczas pracy z banerów reklamy na stronach internetowych, w ramach której odbywa się personalizacja konkretnych użytkowników. Takie podejście wykorzystują portale branżowe, strony internetowe i inne zasoby.
  • Darmowa komunikacja. Nie jest tajemnicą, że za pomocą internetu można szybko rozpowszechniać różne plotki. Z tej możliwości często korzystają różne firmy w celu zmniejszenia skuteczności kampanii reklamowych konkurencyjnych struktur biznesu.
  • Elastyczne możliwości PR, skierowanego do przedstawicieli CA. W tym przypadku chodzi o możliwości różnych formatów podawania materiałów, przeznaczonych na kształtowanie lojalności wobec marki i promocji konkretnych produktów. Dla tej grupy odbiorców mogą być specjalnie przygotowane materiały.

Wyniki

Jako suma można zauważyć, że integrują informacje marketingowe są najbardziej skuteczne i szybko działającą strategią promocji na rynku zarówno marki, jak i konkretnego towaru.


Article in other languages:

AR: https://tostpost.com/ar/marketing/1240-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

BE: https://tostpost.com/be/marketyng/2113-ntegravanyya-marketyngavyya-kamun-kacy-elementy-strateg-k-ravanne.html

DE: https://tostpost.com/de/marketing/2110-integrierte-marketing-kommunikation-elemente-strategie-management.html

En: https://tostpost.com/marketing/1378-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

ES: https://tostpost.com/es/el-marketing/2115-integradas-de-marketing-y-comunicaci-n-elementos-de-la-estrategia-la-g.html

HI: https://tostpost.com/hi/marketing/1240-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

JA: https://tostpost.com/ja/marketing/1239-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html

KK: https://tostpost.com/kk/marketing/2113-integraldanatyn-marketingt-k-kommunikaciya-elementter-strategiyasyn-ba.html

PT: https://tostpost.com/pt/marketing/2113-integradas-de-comunica-o-de-marketing-elementos-de-estrat-gia-gest-o-d.html

TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/2118-entegre-pazarlama-ileti-imi-eler-strateji-y-netim.html

UK: https://tostpost.com/uk/marketing/2115-ntegrovan-marketingov-komun-kac-elementi-strateg-upravl-nnya.html

ZH: https://tostpost.com/zh/marketing/1292-integrated-marketing-communications-elements-of-strategy-management.html






Alin Trodden - autor artykułu, redaktor
"Cześć, jestem Alin Trodden. Piszę teksty, czytam książki, Szukam wrażeń. I nie jestem zły w opowiadaniu ci o tym. Zawsze chętnie biorę udział w ciekawych projektach."

Uwaga (0)

Ten artykuł nie ma komentarzy, bądź pierwszy!

Dodaj komentarz

Nowości

B2B - co to jest, i jak nauczyć się skutecznie sprzedawać bez osobistych więzi i łapówek?

B2B - co to jest, i jak nauczyć się skutecznie sprzedawać bez osobistych więzi i łapówek?

W dzisiejszym świecie jedną z najbardziej skutecznych form prowadzenia działalności jest B2B. Co to business to business, i jakie narzędzia marketingowe stosowane w tym segmencie? Porozmawiamy o tym w tym artykule.Pojęcie B2BTermi...

Co to jest marketing sieciowy? Plusy i minusy marketingu sieciowego

Co to jest marketing sieciowy? Plusy i minusy marketingu sieciowego

Bardzo często w ogromnej szybko rozwijającego się rynku branży można usłyszeć termin ómarketing sieciowy». Co to jest, jakie cechy koncepcji, jak to wpływa na wskaźniki efektywności działalności firm ó pytania,...

Cyfrowe - co to jest? Narzędzia digital marketingu

Cyfrowe - co to jest? Narzędzia digital marketingu

niedawno dla pomyślnego funkcjonowania w globalnej sieci internet było na tyle i jednego SEO-promocji. Ale czasy idą, i postęp w dobie technologii informacyjnych nie stoi w miejscu. Reklama internetowa rozwija się i nabiera tempa,...

Mieczysława Балахнин: biografia, książki, nagrody

Mieczysława Балахнин: biografia, książki, nagrody

czy Zgadzasz się z taką opinią, że reklama i marketing nie stoi w miejscu i wymagają zastosowania innowacyjnych metod? W obecnych warunkach nie można umniejszać roli specjalistów działań promocyjnych, ponieważ ta dziedzina ciągle ...