Сёння часта можна пачуць аб паняцці бізнес-маркетынг. Яно мільгае і ў СМІ, і на тэлебачанні. Многія людзі, якія пачынаюць будаваць свой бізнэс, выкарыстоўваюць менавіта маркетынг. Але мала хто задумваецца над тым, што гэта такое. Веданне тэрміна дапаможа выкарыстоўваць яго ў жыцці.
Што такое маркетынг? Вызначэнне даюць слоўнікі. Так, Котлер пісаў аб тым, што гэта ўсведамленне патрэбаў пакупніка і фарміраванне рынку попыту. Ці навука аб тым, як ствараць мэтавай рынак, прыцягваць, захоўваць і памнажаць колькасць пакупнікоў. Немалаважны аспект, які сцвярджае, што любы чалавек - найвышэйшая каштоўнасць для кампаніі.
З іншага боку, што такое маркетынг? Вызначэнне з савецкай энцыклапедыі сцвярджае, што гэта ў першую чаргу сістэма кіравання капіталістычным ладам. І таму галоўная мэта маркетынгу - стварыць такую вытворчасць, якое цалкам задаволіць рынак попыту. Функцыі маркетынгу разнастайныя: рэклама, праблемы транспарціроўкі і захоўвання тавару, пытанні цэнаўтварэння і гэтак далей.
А што ж такое палітыка маркетынгу? Гэта ўменне знаходзіць агульную мову з кліентамі для аптымізацыі працы прадпрыемства. Як правіла, маркетынгавая палітыка выкладаецца ў дакуменце, які змяшчае ў сабе стратэгію развіцця кампаніі, вывучэнне і аналіз рынку.
Але мала ведаць, што такое маркетынг, вызначэнне яго. Часта сустракаюцца два асноўных памылкі. Першае звязана з тым, што маркетынг падаецца нейкім універсальным выратавальным кругам. Маўляў, калі кампанія на мяжы закрыцця, трэба выклікаць спецыяліста-маркетолага, ён напіша план, і ўсе цудоўным чынам наладзіцца. Але на самай справе гэта не так. Мала мець стратэгію развіцця, трэба яшчэ ведаць, як яе рэалізаваць. А гэта бывае цяжка зрабіць. Іншае зман: маўляў, на пасаду маркетолага падыходзіць любы чалавек. Часта на такія пасады ладзяць людзей па знаёмству. Як правіла, гэта звычайныя «хлопчыкі на пабягушках», якіх ніяк не назавеш дасведчанымі спецыялістамі.
Больш:
Маркетынгавае агенцтва Leader Team: водгукі супрацоўнікаў
У сферы паслуг існуе мноства вакансій, звязаных з так званай «неспецыялізаваныя» працай. Заключаецца яна, пераважна, ў выкананні пэўных дзеянняў чалавекам, які не мае вопыту працы і адукацыі ў гэтай сферы. Яскравым прыкладам такіх вакансі...
МЛМ-бізнес або сеткавы маркетынг з'явіўся ў нашай краіне больш за пятнаццаць гадоў таму. Першапраходцамі можна лічыць касметычныя брэнды Oriflame і Avon, якія да гэтага часу існуюць на рынку.Сёння колькасць сеткавых кампаній значна вырасла, і аб самы...
Матрыца БКГ: прыклад пабудовы і аналізу ў "Эксэля" і "Ворда"
Прадпрыемствы, якія выпускаюць тавары або якія прадстаўляюць паслугі ў вялікім асартыменце, вымушаныя праводзіць параўнальны аналіз бізнес-адзінак фірмы для прыняцця рашэння аб размеркаванні інвестыцыйных рэсурсаў. Максімальныя фінансавыя ўкладанні а...
Так што такое маркетынг, вызначэнне якое дакладней за ўсё характарызуе прафесію? Коратка можна сказаць так: гэта мастацтва любым спосабам прадаць тавар або паслугу. Калі задача менеджменту - прадаць што-то канкрэтнаму чалавеку (кампаніі), то мэта маркетынгу – проста дамагчыся збыту тавараў або паслуг. У апошнія гады справай маркетынгу стала і вывучэнне патрэбаў кліентаў. Гэта значыць, прадаўцу трэба загадзя ведаць, што менавіта захочуць набыць людзі.
І як у такім выпадку павінен працаваць маркетолаг? У першую чаргу ён пастаянна аналізуе сітуацыю на рынку. У залежнасці ад сферы дзейнасці той можа мяняцца з рознай хуткасцю. Але маркетолаг заўсёды павінен своечасова рэагаваць на любыя змены. Іншая яго задача - гэта праца з кліентамі. Толькі так ён зможа вывучыць жадання спажыўцоў, чаму яны бяруць тавар і што для іх важна.Трэцяя задача маркетолага - аналізаваць стан спраў канкурэнтаў: разумець, чаму ў іх больш пакупнікоў, якая коштавая палітыка і гэтак далей. Ён праглядае іх прэс-рэлізы, блогі, наймае тайнага пакупніка. Шмат у чым поспех кампаніі залежыць ад дзейнасці маркетолага.
Article in other languages:
KK: https://tostpost.com/kk/marketing/5921-marketing-degen-m-z-ne-any-tau-t-s-lder-n-s-tt-sauda.html
TR: https://tostpost.com/tr/pazarlama/5925-pazarlama-nedir-tan-m-teknikleri-ba-ar-l-bir-ticaret.html
Alin Trodden - аўтар артыкула, рэдактар
"Прывітанне, Я Алін Тродден. Я пішу тэксты, чытаю кнігі і шукаю ўражанні. І я нядрэнна ўмею распавядаць вам пра гэта. Я заўсёды рады ўдзельнічаць у цікавых праектах."
Навіны
Сярэдні чэк. Касавы чэк. Што такое сярэдні чэк у маркетынгу
Кантроль і маніторынг паказчыкаў неабходныя не толькі буйным прадпрыемствам. Калі невялікі краму ці ўстанова HoReCa плануе замацавацца на рынку і мець пастаянны запланаваны прыбытак, трэба абавязкова весці ўлік такога параметру, я...
Медыяпланаванне - гэта... Медыяпланаванне ў рэкламе. Медыяпланаванне: прыклады
Медыяпланаванне – гэта важная частка любога працэсу прасоўвання тавару на рынку, будзь то новы і нікому не вядомы прадукт або папулярны брэнд.Сутнасць планавання рэкламнай кампанііАсновы медиапланирования маюць на ўвазе пад ...
Сучасны бізнес немагчымы без выкарыстання інтэрнэту. Усё роўна, вы прадаеце што-то або робіце. Спажыўцам неабходная інфармацыя, а самы просты шлях яе атрымання – пошук у сеткі. Акрамя таго, эфектыўнасць выкарыстання розных к...
Інтэграваныя маркетынгавыя камунікацыі: элементы, стратэгіі, кіраванне
У умовах дынамічна развіваецца рынку і расце канкурэнцыі любая кампанія зацікаўлена ў тым, каб дасягнуць ўвагі патэнцыйных пакупнікоў. І найбольш эфектыўным метадам дасягнення такой мэты з'яўляецца камбінаванае выкарыстанне спосаб...
В2В - што такое, і як навучыцца эфектыўна прадаваць без асабістых сувязяў і адкатаў?
У сучасным свеце адной з самых эфектыўных формаў вядзення бізнесу з'яўляецца В2В. Што такое business to business, і якія маркетынгавыя інструменты прымяняюцца ў гэтым сегменце? Пагаворым пра гэта ў дадзенай артыкуле.Паняцце В2ВТэр...
Што такое сеткавы маркетынг? Плюсы і мінусы сеткавага маркетынгу
Вельмі часта на прасторах імкліва развіваецца рынкавай індустрыі можна пачуць тэрмін «сеткавы маркетынг». Што гэта такое, у чым асаблівасці канцэпцыі, як яна ўплывае на паказчыкі эфектыўнасці дзейнасці кампаній –...
Заўвага (0)
Гэтая артыкул не мае каментароў, будзьце першым!