Moderne Marketing-Konzept

Datum:

2019-01-15 04:00:26

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Marketing ist ein wichtiges Instrument für die Festlegung der Kommunikation zwischen dem Hersteller und dem Käufer. Die Entwicklung der Marketing-Konzepte erarbeiten können eine ganze Reihe von Möglichkeiten, um die für das Unternehmen wichtigen kaufmännischen Aufgaben. Es gibt ein paar grundlegende Konzepte, auf deren Basis jede Firma entscheidet über die Steuerung der Nachfrage. Die erste Marketing-Konzept des Marketings und des Managements erschien vor mehr als 100 Jahren, aber unter bestimmten Bedingungen ist es bis heute nicht an Aktualität verloren. Werden Grundtechniken des modernen Marketing-Konzepte und deren Besonderheiten.

Marketing-Konzept

Der Begriff des Marketings

Am Ende des 19. Jahrhunderts im Zusammenhang mit dem Wachstum der industriellen Produktion und des Wettbewerbs in den Märkten Konsumgüter entstehen die Vorbedingungen der Bildung des Marketings. Anfang des 20 Jahrhunderts er hebt sich in die selbstndige Wissenschaft über die Steuerung der Handlungen von Marktteilnehmern mit dem Ziel der Profitabilität an. Später Marketing konkretisiert sich als Maßnahmenpaket für die Zusammenarbeit von Hersteller und Verbraucher. Ziel des Marketings wird die Notwendigkeit, die Bedürfnisse der Verbraucher und die Extraktion des Gewinns. In den 30er Jahren zu bilden beginnen die ersten theoretischen Aussagen der neuen Wissenschaft. Werden Allgemeine Bestimmungen für die Steuerung der Nachfrage entstehen und die wichtigsten Marketing-Konzepte. Das Marketing wird dabei nicht trockene Theorie, er bleibt immer in einem größeren Umfang der praktischen Tätigkeit.

Im Allgemeinen Marketing gilt als eine Besondere Art der menschlichen Tätigkeit, die gerichtet ist auf die Studie und die Befriedigung der Bedürfnisse des Menschen. Aber sein Hauptziel ist die Lenkung und Nachfrage mit dem Ziel der Gewinnmaximierung der Organisation. Marketing, so wird eine der wichtigsten Funktionen des Managements.

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Das Wesen der Marketing-Konzept

Unternehmer sind ständig auf der Suche nach neuen, optimalen Aktionsprogramm, das helfen würde die Rentabilität des Unternehmens zu erhöhen. Aus diesen Anforderungen gewachsen Marketing und sein Konzept. Philip Kotler, einer der weltweit wichtigsten Marketing-Theoretiker, argumentiert, dass die Marketing-Management-Konzept ist ein neuer Ansatz zum Gewerbebetrieb. Marketing-Konzept Antworten auf die strategisch wichtige Frage, was ist das wichtigste Mittel und die Möglichkeit der Gewinnerzielung. Die Antwort auf diese zentrale Frage und ist die Essenz dieses Phänomens. Bei diesem Marketing-Konzept – es ist nicht irgendeine abstrakte Theorie, sondern maximal angewandtes Management-Lösung.

Konzept-Marketing-Aktivitäten

Ziele von Marketingkonzepten

Hersteller von waren in den gegenwärtigen Bedingungen gezwungen, permanent darüber nachzudenken, wie es zu verkaufen. Heute fast keine leerstehenden Märkten, also überall kämpfen mit der Konkurrenz und suchen nach Techniken, die dazu beigetragen haben, den Umsatz zu steigern. Davon ausgehend, das Hauptziel des Marketing-Konzepte ü Formulierung von Aufgaben, die Sie lösen müssen, um zu dem gewünschten Kennziffern. Das Konzept des Marketings ermöglicht Unternehmen die Anpassung an veränderliche Marktbedingungen, Nachfrage und hilft bei der Verwaltung ist ein wichtiges Instrument der strategischen Planung.

Konzept und Marketing-Management

Marketing – es ist ein integraler Bestandteil des Managements, Managing müssen verstehen, für wen er produziert die Ware und wie muss die Förderung an den Käufer. Marketing-Konzept-Organisation sind Bestandteil der strategischen Planung. Auf jeder Ebene der Verwaltung sollte der Manager planen die Aktivitäten Ihrer Organisation oder Abteilung auf eine relativ Ferne Zukunft, die für ihn notwendig zu verstehen, wo sich zu bewegen. Und die Marketing-Management-Konzept und antwortet auf diese Frage. Aber es ist kein Rezept bereit, im Einzelfall Manager müssen Sie analysieren die Marktsituation und erstellen Sie Ihre Deutung der verallgemeinerten Konzept. Daher ist die Arbeit auf dem Management Marketing – ist ein komplexer Prozess, umfassend analytische, kreative und strategische Komponenten.

Marketing-Management-Konzept

Entwicklung von Marketingkonzepten

Zum Ersten mal Marketing-Konzept beginnen sich zu bilden, in die Epoche der Entstehung des Marketings. Es wurden Natürliche Reaktion auf die Situation auf dem Markt. Aufarbeitung und Formulierung des Konzepts erfolgt bereits nach der Tat, nachdem die Hersteller begonnen haben, mit diesem Modell. Die eigentliche Entwicklung der Marketing-Konzeption als Teil der Verwaltungstätigkeit erscheint später. Die Forscher weisen darauf hin, dass die Evolution der Konzepte des Marketings bewegt Austragung von den Zielen und Anforderungen des Herstellers an die Bedürfnisse der Verbraucher. Und je mehr entwickeln sich die Märkte, zumal die Interessen und Eigenschaften der Verbraucher berücksichtigt bei der Planung des Marketings. Die Besonderheit der Evolution Marketing-Konzepte besteht darin, dass beim erscheinen neuer Modelle die alten nicht verlieren Ihre Lebensfähigkeit. Sie vielleicht sind immer weniger wirksam und wird nicht in allen Fällen. Neue Konzepte nicht „töten» alte, einfach für viele Bereiche der Produktion produktiver werden diese „Anfänger», sondern auch die alten Modelle weiter zu arbeiten und kann gut verwendet werden, auf bestimmten Märkten.

Betriebskonzept

Die ErsteMarketingkonzept entstand in der Periode des aktiven Wachstums der Produktion in den USA und Europa am Ende des 19. In dieser Zeit dominierte den Markt von Verkäufern, die Kaufkraft der Bevölkerung war ziemlich hoch, und die Nachfrage auf vielen Märkten höher als das Angebot. Dann fehlten noch ein Konzept-Marketing-Analyse, und alle Marketing-Ziele konzentrierten sich auf die Herstellung. Die Interessen und Bedürfnisse der Verbraucher nicht berücksichtigt, es existierte die Meinung, dass ein gutes Produkt findet immer seinen Käufer. Es wurde auch angenommen, dass zu verkaufen Sie können jede gewünschte Menge an Produkten. Daher ist die primäre Quelle des Gewinns gesehen in der Zunahme der Produktionsmengen. Der Kampf mit den Konkurrenten lag im preislichen Bereich. Die Unternehmer versuchten, die Produktion zu verbessern, die Erhöhung der Mengen und Kosten abnimmt. Gerade in dieser Zeit tritt der Wunsch nach der Automatisierung der Produktion, tritt die wissenschaftliche Organisation der Arbeit, sind aktiv auf der Suche nach günstigen Rohstoffbasis. In dieser Zeit war das Unternehmen hatte schwache Diversifikation, indem Sie Ihre Ressourcen auf die Produktion von einer Ware. Das Konzept der Verbesserung der Produktion und gilt heute auf den Märkten, wo die Nachfrage übersteigt das Angebot, vor allem bei der Veröffentlichung von neuen Produkten, die noch nicht bei der Konkurrenz.

das Ziel des Marketing-Konzept

Heading-Konzept

In der ersten Hälfte des 20 Jahrhunderts Markt allmählich gesättigt waren, aber die Nachfrage noch Angebot vor. Dies führt dazu, dass ein Marketing-Konzept waren. In dieser Zeit der Produktion schon fast perfektioniert, können Sie Ihre Produktivität nicht mehr und es entsteht die Idee, was zu verbessern Ware. Der Verbraucher hat nicht jedes Produkt will, beginnt er den Anspruch auf die Qualität, deshalb ist die Aufgabe des Herstellers – Verbesserung der Ware, Ihre Verpackung und Eigenschaften, sowie den Käufer davon zu erzählen. Entsteht die Notwendigkeit in der Werbung als ein Instrument der Warnung der Verbraucher über die neuen und besonderen Qualitäten der Ware. In dieser Zeit herrscht die Vorstellung, dass der Verbraucher bereit ist, zu kaufen gute Ware zu einem vernünftigen Preis. Deshalb die Konkurrenz aus dem Bereich der Preise bewegt sich allmählich in die Ebene der Messung der Eigenschaften der Produkte. Dieses Konzept angewendet werden kann und heute auf den Märkten, wo die Nachfrage etwa ausgeglichen mit dem Angebot, wenn es genügend Kaufkraft in der Bevölkerung, die bereit sind, ein qualitativ hochwertiges Produkt zu wählen. In diesem Konzept berücksichtigt so wichtige Faktoren, wie die Gebrauchseigenschaften von waren und Stock in der Politik.

Konzept der kommerziellen Bemühungen

In den späten 30er Jahren spielt sich der Ausgleich von Angebot und Nachfrage auf beinahe allen Verbrauchermärkten. Tritt die Notwendigkeit hin, einige Besondere Anstrengungen, um einen Käufer zu gewinnen. In dieser Zeit ist der Markt für Verkäufer und Käufer. In dieser Zeit in den Vordergrund Fragen der Steigerung der Gewinne des Unternehmens kommt die Nachfrage. Die Ware und die Produktion bereits maximal verbessert, aber die vollständige Ware bereits nicht realisiert werden kann oder verkauft zu langsam. Also eine Marketing-Konzeption das Unternehmen soll sich auf die Verbesserung des Verkaufsprozesses. In dieser Zeit entstehen die Ideen über die Ankurbelung der Nachfrage und über die Besondere Rolle der Verkaufsstellen und Verkäufer. In dieser Periode wird Merchandising als spezifische Tätigkeit auf die Vertriebsorganisation und die Förderung der Käufer zum Kauf im Einzelhandel. Die Hersteller beginnen bereits zu erkennen, dass die Ware nicht schnell zu verkaufen, ohne Werbekosten. In dieser Zeit beginnt die Bildung des Marktes der Werbedienstleistungen. Bei den Unternehmern entsteht die Illusion, dass mit Hilfe einer guten Werbung kann man alles verkaufen. In dieser Zeit entsteht dieser Besondere Tätigkeitsbereich, wie die Ausbildung der Verkäufer, beginnt, formuliert die Theorie des Umsatzes. Auf jeden Fall, dieses Konzept der Intensivierung der kommerziellen Anstrengungen realisiert werden kann und heute auf den Märkten, wo die Verbraucher denken über den Kauf des Produkts, sondern hat die Mittel für den Kauf. Ziel dieser Konzeption – die Entwicklung des Netzes des Vertriebes, die Verbesserung der Vertriebs-Tools.

Konzept-Marketing-Kommunikation

Wirklich-Marketing-Konzept

In den 50er Jahren des 20 Jahrhunderts alle wichtigen Märkte füllten sich mit waren, und es beginnt eine Periode, wenn das Angebot größer als die Nachfrage. In diesem Konzept wird die große Aufmerksamkeit der Verbraucher und seine Bedürfnisse. Der Hersteller ist nicht verpflichtet, etwas zu verkaufen, dass er in der Lage zu produzieren und darüber nachdenken, was der Käufer möchte und beginnt genau das zu produzieren. In Zusammenhang mit dem Marketing-Konzept des Unternehmens erfährt erhebliche Veränderungen. Vermarkter haben eine Menge von Ressourcen zu verbringen, das Studium der Eigenschaften des Verhaltens der Konsumenten. Sie müssen lernen, welche Werte, Bedürfnisse und Interessen der Verbraucher, was ist der lebensstil, wo es geschieht, zu Streben. Und auf der Basis dieser Kenntnisse der Unternehmer artikuliert sein Angebot für den Käufer. Es ist erwähnenswert, dass dabei alle alten Ansätze beibehalten: die Ware muss von guter Qualität sein, die Produktion von ü maximal wirksam, point of Sale anregen sollen Käufer zum Erwerb der Ware. In dieser Periode zum ersten mal zu Dämmern beginnt die Idee, über das Marketing, das umfasst alle Ebenen des Unternehmens. In diesem Konzept entsteht ein reines Marketing-Ziel – die Befriedigung der Bedürfnisse des Käufers und auf diesemgebaut wird die Möglichkeit der Gewinnerzielung. Das Konzept markiert ein globaler U-Turn des Marketings auf den Käufer über, nun schon auf allen Märkten der Protagonist ü Verbraucher und Hersteller macht für ihn hoch, um zum Kauf führen. Der Verbraucher ist nun bestrebt, die Ware zu kaufen, die in höchstem Maße befriedigt seine Bedürfnisse. Also die Ware muss genau seine Anfragen zu Antworten. Der Käufer sogar bereit, zu viel bezahlen, sondern bekommen genau das, was er will.

Sozial-ethisches Konzept

Am Ende der 70er Jahre die ära des intensiven Konsums und der Produktion hat dazu geführt, dass die Ressourcen der Erde begann zu laufen. Steigt eine mächtige soziale Bewegung in der ökologie und Schutz gegen übermäßige Konsum. Und das neue Marketing-Konzept konnten diese änderungen zu ignorieren. Gebildet wird das Konzept der sozial-ethisches Marketing, die ganz aktuell und heute. Dieses anspruchsvolle Konzept fordert Ordnungs drei begann: die Interessen der Gesellschaft, der Bedürfnisse und der Bedürfnisse des Käufers und der Gewinn des Unternehmens für den Unternehmer. Im Rahmen dieses Konzepts eine Besondere Rolle wurde der ausgegebene öffentliche Meinung, Image des Unternehmens, auf denen die Bildung der Unternehmer muss bestimmte Ressourcen aufwenden. Auf der Stufe der Sättigung und der übersättigung des Marktes die Verbraucher beginnen zu verstehen, dass das unendliche Wirtschaftswachstum führt zu schweren Schäden an der Umwelt und er möchte, dass der Hersteller dafür gesorgt, dass die aufhören, die Beschädigung der Natur. Dies verlangt von den Unternehmen, Modernisierung der Produktion, Einführung neuer Produkte in das Sortiment, die entsprechenden neuen Schätzungen der Umweltverträglichkeit und Sicherheit. Das Ziel des Herstellers bei diesem Konzept für die Einführung neuer Standards in der Produktion und die überzeugung des Käufers in die Sicherheit Ihrer Ware. Auch erscheint eine solche Aufgabe des Marketings, wie die Erziehung der Verbraucher, der Ausbildung seines neuen Normen des Lebens.

Marketingkonzept der Ware

Konzept-Interaktion

In der zweiten Hälfte des 20 Jahrhunderts Vermarkter beginnen zu verstehen, dass es nicht nur notwendig zu berücksichtigen, die Bedürfnisse der Verbraucher, sondern beziehen ihn in eine Beziehung. Der Verbraucher gewöhnt standardisierten Beziehungen, typische Situationen und Sie verursachen bei ihm Emotionen. Also zur Differenzierung von der Konkurrenz bilden müssen eine individuelle Beziehung mit dem Verbraucher. Die Interaktion mit dem Unternehmen erstellt der Käufer eine emotionale Bindung, wählt den Hersteller aus einer Reihe von seinesgleichen. Alle bisherigen Marketing-Konzept konzentriert sich auf Logik und Vernunft, und dieses Modell zielt auf die emotion. In diesem Konzept eine wichtige Rolle beginnt münden Communications, der Hersteller stellt individuelle, vertrauensvolle Beziehungen durch die Einbeziehung des Käufers in Wechselwirkung treten. Neue Konzepte der Marketing-Kommunikation erfordern nicht nur Komplettlösungen, sondern basieren auf der Berücksichtigung der individuellen Besonderheiten des Käufers. In diesem Konzept erscheint so etwas wie ein Lebenszyklus der Beziehung mit dem Käufer. Es zeichnen sich 3 Phasen: das Interesse an dem Produkt, Kauf und Konsum. In diesem Ansatz wird die große Aufmerksamkeit постпокупочному Verhalten, in dessen Rahmen die Voraussetzungen beim Käufer ein Gefühl der Zufriedenheit. Ziel der Kommunikation ist die Loyalität der Kunden zum Produkt oder der Marke. Vermarkter verstehen, dass unter den Bedingungen der übersättigung des Marktes und der harten Konkurrenz billiger wird halten die alten Käufer, als anziehen der neuen.

Internationale Konzept

Am Ende des 20 Jahrhunderts Marketing beginnt, schnell zu wachsen, und es gibt mehrere Konzepte, die in der Regel passen in das System des Modells der Interaktion, sondern sind wesentliche Merkmale. So, die Globalisierung der Märkte führt dazu, dass sich Marketing-Konzepte, die auf die Interkulturelle und internationale Zusammenarbeit. Der Aufbau einer Beziehung mit den Vertretern der verschiedenen Kulturen und Nationalitäten erfordert eine Besondere Vorgehensweise. Experten weisen solche internationale Konzept-Marketing-Aktivitäten, wie die Konzeption der Erweiterung des Binnenmarktes Konzept des kosmopolitischen Konzept des Binnenmarktes und des globalen Marktes. In jedem Fall bevor das Unternehmen das Ziel ist die Erschließung neuer Märkte. Bei diesem Vermarkter bauen eine Kommunikation unter Berücksichtigung der Besonderheiten der internen und externen Umwelt.

Das Innovative Konzept

Am Ende des 20 Jahrhunderts ist der Prozess der Entstehung von hochspezialisierten Marketing-Konzepte. Eines der prominentesten Modelle ist eine innovative Option, die verbunden mit der Förderung von High-Tech -, neuesten Produkte. Wie und Wann-das Marketing-Konzept der Ware, diese Variante basiert auf der Tatsache, dass die Verbraucher bietet ein verbessertes Produkt. Jedoch aufgrund der Tatsache, dass die informationswelt von heute verändert sich schnell, Vermarkter fördern digitale und innovative Produkte, mit neuen Möglichkeiten: Internet-Tools, integrierte Kommunikation, soziale Netzwerke. In einem innovativen Konzept organisch vereint Elemente der traditionellen Commodity-Modelle, sowie das Beziehungsmarketing. Ziel des Marketings ist nicht nur eine Anregung für den Käufer zum Erwerb der Ware, sondern auch seine Bildung. Vor dem Verkauf ihn, zum Beispiel, das innovative Gadget, müssen Sie bilden bei ihm eine bestimmte Kompetenz.

Marketing-Konzept der Organisation

Der Simulator-Konzept

Am Ende des 20 Jahrhunderts die Globale Welttrat in eine neue Wirtschaft, dass aufgrund der enormen Entwicklung der digitalen Technologien. Pro Person fällt eine Flut von Informationen und es werden Schutzmechanismen gegen überlastung. Dies führt dazu, dass viele traditionelle Werbe-E-Mails nicht mehr wirksam sein. Zum Beispiel gibt es bereits eine ganze Generation von Menschen, die nicht Fernsehen, drastisch reduziert das Publikum Printmedien. Außerdem, die höchste Sättigung des Marktes mit waren führt dazu, dass der Mensch beginnt, haben Schwierigkeiten mit der Wahl. Der Mensch von Natur aus nicht tun kann die Auswahl unter den 10-120 wareneinheiten, und er reduziert die Anzahl der alternativen bis zu 3-5 Stück. Er konzentriert sich auf seine Werte, Mythen, Stereotypen, die unbewusst Steuern das Konsumverhalten. Und hier entsteht das Problem, dass die alten Marketing-Konzepte nicht erlauben, die gewünschten Ziele zu erreichen. Und Marketingexperten entwickeln ein neues Modell, nach dem die Person seitwärts Gedanken über den Wert irgendwelcher waren, wird die Mythologie der Ware, beim Käufer eine bestimmte Verhaltensmuster gebildet, und die führt ihn zum Erwerb von waren. Beispiele solcher „Einführung» der waren in das Unbewusste der Verbraucher eine Menge. Ein besonderes Vorbild ist die Marke "Apple", die die Mythologie, Ihre Ideologie und heute gibt es eine ganze Formation von Menschen, die überzeugt sind, dass nur Produkte dieser Marke sind die besten und außergewöhnlich.

Marketing-Konzepte und Strategien

Marketing ist immer verbunden mit der Planung der künftigen Aktivitäten des Unternehmens. Das Unternehmen, ernst denken über die Zukunft der Entwicklung, ein eigenes Konzept-Marketing-Strategie. In der Regel werden solche privaten Modelle enthalten Elemente mehrerer Modelle: sozial-ethischen, Interaktion, Innovation, Rohstoff-oder Distributionslager. Der Hauptwert der Existenz von Marketingkonzepten in der Möglichkeit, Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen Strategie des Unternehmens. Alle modernen Konzepte von Marketing-Aktivitäten basieren auf der komplexen Kommunikation. Und heute ist es schwierig, Hersteller zu finden, der nicht verwendete Medien-Mix im Aufstieg. Daher ist es die harmonische Synthese von Komponenten der verschiedenen Begriffe und ermöglicht es jedem Hersteller finden Ihren Weg zum Erfolg.


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