Os modernos conceitos de marketing

Marketing é uma ferramenta importante para estabelecer a comunicação entre o fabricante e o comprador. O desenvolvimento de conceitos de marketing, você pode desenvolver uma série de maneiras de alcançar resultados importantes para a empresa comercial de tarefas. Existem alguns conceitos básicos, sobre os quais cada empresa adota uma solução de gerenciamento de demanda. O primeiro conceito de marketing marketing e gestão, apareceu a mais de 100 anos atrás, mas em algumas circunstâncias, ela ainda não perdeu a sua relevância. Explicar sobre os modernos conceitos de marketing e suas especificidades.

O Conceito de marketing

No final do século 19, com o aumento da produção industrial e da concorrência nos mercados de bens de consumo surgem do fundo da formação de marketing. No início do século 20, ele se destaca independente, a ciência de controlar as atividades dos participantes do mercado, com o objetivo de aumentar a rentabilidade do negócio. Mais tarde marketing especificada como um conjunto de medidas de interoperabilidade entre produtor e consumidor. O objetivo do marketing é reconhecida a necessidade de atender às necessidades do consumidor e lucro. Na década de 30 começam a se formar os primeiros princípios teóricos de uma nova ciência. São condições gerais de gestão da procura e se formam os principais conceitos de marketing. Marketing não fica seca teoria, ele permanece sempre em um maior grau de atividades práticas.

Na verdade, a forma geral do marketing é considerado um tipo especial de atividade humana, que visa o estudo e a satisfação das necessidades humanas. No entanto, o seu principal objectivo é o de gestão de mercado e da demanda, com o objetivo de maximizar os lucros de uma organização. O marketing, portanto, torna-se uma das mais importantes funções da gerência.

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A Essência do conceito de marketing

Os Empresários estão constantemente à procura de um novo, o melhor programa de ação, o que ajudou a aumentar a rentabilidade do negócio. A partir dessas necessidades cresceu marketing e seus conceitos. Philip Kotler, um dos principais teóricos mundiais de marketing, afirma que o conceito de marketing de controle é uma nova abordagem para realizar a atividade empresarial. O conceito de marketing são responsáveis estrategicamente em uma questão importante, que é o principal meio e a possibilidade de obtenção de lucro. A resposta a esta pergunta principal e é a essência do fenômeno. Quando o fizer, o conceito de marketing – estes não são abstratos da teoria, bem como aplicação de decisão de gestão.

Metas conceitos de marketing

A Fabricante de bens, nas condições atuais é obrigado permanentemente a pensar em como vendê-lo. Hoje quase não há vagas de mercado, portanto, em toda parte, tem de lidar com a concorrência e buscar técnicas que ajudam a aumentar as vendas. Com base nisso, o objetivo principal do conceito de marketing – a formulação de tarefas que precisam ser resolvidos, para chegar ao tom desejado indicadores. O conceito de marketing permite que a empresa se adaptar aos mutáveis condições de mercado, ajuda a gerenciar a demanda e é uma ferramenta essencial para o planejamento estratégico.

O Conceito de marketing e gestão

Marketing – é um dos componentes da gestão, o gerente deve entender por quem produz a mercadoria e como deve ser o de promover o comprador. Conceitos de marketing de uma organização fazem parte de planejamento estratégico. Em qualquer nível de gerente de gestão deve planejar as atividades de sua organização ou departamento em relação a um futuro tão distante, para isso, ele precisa entender para onde deve ir. E o conceito de marketing de controle como o tempo e responde a esta questão. No entanto, ela não está pronta a receita, em cada caso, o gerente precisa analisar a situação no mercado e criar a sua interpretação generalizada do conceito. Portanto, um trabalho de gestão de marketing – é um processo complexo, que inclui analítico, criativo e estratégico componentes.

A Evolução de conceitos de marketing

Pela Primeira vez, conceitos de marketing começam a se formar na época de nascimento de marketing. Eram naturais de reação à situação do mercado. A compreensão e a formulação de disposições conceito já acontece após o fato, depois que os fabricantes começaram a usar este modelo. Na verdade o desenvolvimento do conceito de marketing como parte das atividades de gestão aparece mais tarde. Os pesquisadores apontam que a evolução dos conceitos de marketing move sobre a trajetória dos objetivos e necessidades do fabricante para as necessidades do consumidor. E quanto mais se desenvolvem os mercados, no mais profundo de todos os interesses e características do consumidor são considerados no planejamento de marketing. Característica da evolução de conceitos de marketing reside no fato de que quando os novos modelos antigos não perdem a sua vitalidade. Eles, talvez, tornar-se menos eficazes e não é em todos os casos. Novos conceitos não "matar" o velho, apenas para muitas áreas de produção mais produtivos se tornam essas "os recém-chegados" mas, e modelos mais antigos continuam a funcionar e pode ser usado em qualquer tipo de mercados.

Produção o conceito de

O Primeiroo conceito de marketing surgiu no período ativo de crescimento da produção nos estados unidos e na Europa no final do século 19. Neste momento dominou o mercado de fornecedores, o poder de compra da população tem sido bastante alta, e demanda em muitos mercados ultrapassado a oferta. Então, não havia ainda o conceito de análise de marketing, e os objetivos de marketing foram concentrados na produção. Os interesses e necessidades do usuário não tidas em conta, havia a opinião de que um bom produto sempre encontrar um comprador. Também era comum a opinião de que, pode vender qualquer quantidade do produto. Portanto, a fonte principal de lucro via no aumento de capacidade de produção. A luta principal com a concorrência estava deitada no preço do campo. Os empresários procuraram aperfeiçoar a produção, aumentando o volume e diminuindo os custos. Foi durante este período que ocorre o desejo de automação da produção, ocorre a organização científica do trabalho, são mantidos ativos pesquisas barato fornecimento de matérias-primas. Durante este período, a empresa teve uma fraca diversificação, se concentrarmos os seus recursos na produção de um único produto. O conceito de melhoria de produção e aplica-se, hoje, em mercados onde a demanda excede a oferta, especialmente com o lançamento de um novo produto, que ainda não tem concorrentes.

Produto o conceito de

Na primeira metade do século 20 e o mercado, gradualmente, torna-se saturado de bens, mas a demanda ainda supera a oferta. Isso faz com que aparece o conceito de marketing de um produto. É o tempo de produção já quase aperfeiçoados, aumentar a produtividade do trabalho não mais é possível e ocorre a idéia de que precisamos de melhorar o produto. O consumidor já não quer qualquer produto, ele começa a reclamar a sua qualidade, por isso a tarefa do fabricante – melhorar o produto, a embalagem e características, além de falar sobre isso para o comprador. Surge a necessidade de publicidade, como instrumento de alerta os consumidores sobre as novas e especiais qualidades do produto. Neste momento domina a idéia de que o consumidor está disposto a comprar um bom produto a um preço razoável. Portanto, a concorrência entre as esferas de preços, gradualmente, move-se no plano de medição de propriedades do produto. Esse conceito pode ser aplicado hoje em mercados onde a demanda de aproximadamente equilibrado com a proposta, quando há um razoável poder aquisitivo da população, que está pronta para escolher produtos de qualidade. Neste conceito, são considerados como fatores importantes, como consumidor de mercadorias e a política de produto.

O Conceito de comerciais de esforço

No final da década de 30, ocorre o equilíbrio entre demanda e oferta em quase todos os mercados de consumo. Ocorre a necessidade de fazer algum tipo de esforço especial a fim de atrair o comprador. É formado mercado do vendedor e do comprador. Para isso, o primeiro plano em termos de aumentar a margem de lucro da empresa sai demanda. A mercadoria e a produção já máximo aprimorados, mas toda a mercadoria já não pode ser implementado ou vendido muito lento. Portanto, o conceito de marketing de uma empresa deve ser dirigida para o aprimoramento do processo de vendas. Neste momento surgem as idéias sobre a estimular a demanda e sobre o papel específico de pontos de vendas e vendedores. Neste período é formado de merchandising, como específico para o trabalho de organização de vendas e promover o comprador a comprar em estabelecimentos comerciais. Os fabricantes já começam a perceber que o produto não pode ser rapidamente vender sem custos de publicidade. Neste momento começa a formação de um mercado de serviços de publicidade. Empresários de uma ilusão, que, com a ajuda de uma boa propaganda pode vender tudo o que quiser. Neste período ocorre um campo de atividade, como o de formação de vendedores começa a ser formulados teoria de vendas. Certamente, este conceito de intensificação comercial esforço pode ser implementada e, hoje, em mercados onde o consumidor não pensa sobre a aquisição de um determinado produto, mas tem os meios para a sua compra. O objetivo deste conceito – o desenvolvimento de uma rede de distribuição, ferramentas de melhoria de vendas.

, de Fato-o conceito de marketing

Na década de 50 do século 20 todos os principais mercados encheram de bens e inicia o período, quando a oferta excede a demanda. Neste conceito, uma grande atenção ao consumidor e suas necessidades. O fabricante já não pretende vender o que ele conseguiu produzir, e pensa sobre o que gostaria de comprador e começa e é isso o que produzir. Em conexão com o que o conceito de marketing de uma empresa está passando por mudanças significativas. Os profissionais de marketing precisam de muitos recursos para gastar no estudo das características do comportamento do consumidor. Eles precisam saber quais são os valores, as necessidades e os interesses do consumidor, qual é o seu estilo de vida, onde ele é, ao que se procura. E com base nesse conhecimento empreendedor formula sua proposta para o comprador. Vale ressaltar que, quando o fizer, todas as antigas abordagens são guardados: o produto deve ser de boa qualidade, produção – a maior eficácia possível, o ponto de venda deve incentivar o comprador para a aquisição do produto. Durante este período, pela primeira vez, começa a surgir a idéia de mix de marketing, que abrange todos os níveis da empresa. Neste conceito ocorre puro marketing o objetivo – a satisfação de necessidades do comprador eé construído a oportunidade de obter lucros. E o conceito marcou global de reversão de marketing para o comprador, a partir de agora em todos os mercados, o protagonista pessoa – o consumidor e o fabricante faz o máximo para levar a compra. O consumidor agora se esforça para comprar o item, que o maior grau de satisfaz as suas necessidades. Portanto, o produto deve apenas responder às suas necessidades. O comprador mesmo disposto a pagar a mais, mas para obter exatamente o que ele quer.

Sócio-ético, o conceito

No final da década de 70 era de intenso consumo e de produção levou ao fato de que os recursos da Terra começou a funcionar. Sobe um poderoso movimento social em defesa da ecologia e contra o excesso de consumo. E novos conceitos de marketing, não poderia ignorar essas mudanças. É formada por um conceito social e ética do marketing, o que é relevante hoje. Esta complexa conceito exige uma guarnição de três começou: os interesses da sociedade, as necessidades e as necessidades do comprador e a rentabilidade do negócio para o empreendedor. Dentro desse conceito especial de papel começou a ser dada à opinião pública, a imagem da empresa, a formação que o empresário tem de gastar, os recursos certos. Na fase de saturação e saturar o mercado, os consumidores começam a perceber que o crescimento econômico infinito resulta em graves danos para o ambiente e ele quer fabricante preocupou em parar de causar dano a natureza. Isso exige que as empresas de modernização da produção, a introdução de uma variedade de novos produtos, relacionados acordo com as novas estimativas de sustentabilidade e segurança. O objetivo do fabricante a este conceito é a introdução de novos padrões de produção e a convicção do comprador a segurança de seu produto. Também surge a tarefa de marketing, como a criação de um consumidor, em seu treinamento com os novos padrões de vida.

O Conceito de interação

Na segunda metade do século 20 e os comerciantes começam a perceber que não só deve-se levar em consideração as necessidades do usuário, mas também envolver em um relacionamento. O consumidor está acostumado a padronizadas relações, típico de situações, e eles não chamam ele de emoções. Portanto, para a diferenciação dos concorrentes precisa formar com o consumidor individual relacionamento. A interação com a empresa cria o comprador emocional ligação, destaca o fabricante de uma série de sua espécie. Todos os anteriores conceitos de marketing focada na lógica e na razão, este modelo visa a emoção. Um conceito importante papel começa a ser dada comunicações, o fabricante define individuais, uma relação de confiança através de envolvimento do comprador durante a interação. Um novo conceito de comunicação de marketing, não só requerem soluções complexas, e são construídos em levar em conta as características individuais do comprador. Este conceito aparece é o conceito, como o ciclo de vida do relacionamento com o cliente. Nele destacam-se 3 fases: o interesse no produto, a compra e o consumo. Nesta abordagem, muita atenção é dada постпокупочному comportamento, em que a é necessária para formar o comprador, o sentimento de satisfação. O objetivo da comunicação é a lealdade do comprador para o produto ou marca. Os comerciantes entendem que, em condições de sobrecarga de mercado e de concorrência acirrada, torna-se mais barato manter o antigo comprador, do que atrair um novo.

Internacional o conceito de

No final do século 20 marketing começa a se desenvolver rapidamente, e aparecem alguns conceitos, que em geral se encaixam em um sistema modelo de interação, mas têm características significativas. Assim, a globalização dos mercados faz com que surgem os conceitos de marketing, calculado sobre a interculturais e internacionais de interoperabilidade. O estabelecimento de relações com representantes de diferentes culturas e nacionalidades requer uma abordagem especial. Os especialistas destacam, tais internacionais o conceito de atividades de marketing, como o conceito de expansão do mercado interno, o conceito de multinacional do mercado interno e o conceito de mercado global. Em cada caso, antes da empresa é o objetivo do desenvolvimento de novos mercados. Quando o fizer, o comerciante deve se alinhar a comunicação tendo em conta a particularidade do ambiente interno e externo.

Um conceito Inovador

No final do século 20, ocorre o processo de surgimento altamente especializados conceitos de marketing. Um dos destaques do modelo é inovador, com a opção, que está relacionado com o avanço da alta tecnologia, os produtos mais recentes. Como e quando o conceito de marketing do produto, este tipo de base no fato de que o consumidor oferece um produto de melhor qualidade. No entanto, devido ao fato de que o ambiente da informação, hoje, está mudando rapidamente, os comerciantes, promovem digitais e inovadores produtos, utilizando novas formas de: ferramentas de internet, integrada de comunicação, as redes sociais. O conceito inovador organicamente interligadas de itens de mercadoria do modelo tradicional, mas também de marketing de relacionamento. Para fins de marketing, torna-se não só a estimulação do comprador para a aquisição do produto, mas e a sua educação. Antes de vender-lhe, por exemplo, o gadget inovador, a necessidade de formar ele tem um certo nível de competência.

Simulando o conceito de

No final do século 20 o mundo globalentrou em uma nova economia, que está relacionado com o colossal desenvolvimento da tecnologia digital. Cada pessoa é decorrente de uma enxurrada de informações e os mecanismos de proteção contra sobrecarga. Isso faz com que muitos tradicionais mensagens de publicidade deixam de ser eficazes. Por exemplo, já há gerações inteiras de pessoas que não assistem tv, reduziu drasticamente o público-alvo da MÍDIA impressa. Além disso, a mais alta saturação do mercado de bens faz com que a pessoa começa a sentir dificuldades com a escolha. O homem por sua natureza, não pode fazer uma escolha entre 10 a 120 unidades do produto, ele reduz a quantidade de alternativas de até 3-5 títulos. Ele é guiado por seus valores, mitos, estereótipos, que, inconscientemente, controlam o comportamento do consumidor. E aqui surge o problema é que os velhos conceitos de marketing não permitem atingir os objetivos desejados. E profissionais de marketing desenvolvem um novo modelo, de acordo com a qual o homem внушаются pensamentos sobre o valor de quaisquer bens, cria uma mitologia de mercadorias, o comprador é formada por um certo padrão de comportamento, o que leva a aquisição de bens. Exemplos de tal ão da integraçãoç a de bens no inconsciente do consumidor, há muito. Excelente exemplo é a marca "Apple", que cria uma mitologia, a sua ideologia e hoje há toda uma formação de pessoas, persuadidos de que só os produtos desta marca são os melhores e exclusivos.

Conceitos de Marketing e estratégia

Marketing está sempre associada a um planejamento de atividades futuras da empresa. A empresa, pensar a sério sobre o seu futuro desenvolvimento, têm o seu próprio conceito de estratégia de marketing. Normalmente, esses modelos privadas incluem elementos de vários modelos: ético-social, de interação, de inovação, de mercadoria ou de vendas. O valor principal da existência de conceitos de marketing na possibilidade de usá-los no desenvolvimento de uma estratégia da empresa. Todos os modernos conceitos de marketing de atividade são construídos integrados de comunicação. E hoje em dia é difícil encontrar um fabricante que não usei o media-mix na sua promoção. Portanto, é harmoniosa síntese de componentes de vários conceitos e permite que cada fabricante de encontrar o seu caminho para o sucesso.